Productmanager: beroepseigenschappen en verantwoordelijkheden

Productmanager is een vrij nieuw en veelbelovend beroep, dat populair is bij jongeren. Speciale interesse daarin wordt ervaren door specialisten die werkzaam zijn op het gebied van business, technologie, logistiek en PR.

Vertaald uit het Engels betekent de uitdrukking productmanager "productmanager". Op deze manier, een productmanager is een persoon die zich bezighoudt met de promotie van producten op de markt, van materiële activa tot IT-technologieën. Zo'n specialist is niet alleen verantwoordelijk voor het creëren van iets nieuws, maar volgt ook markttrends op, analyseert de veranderingen die daarop plaatsvinden, bepaalt prijsstelling, plant productpromotie en stelt daar ook een aantal eisen aan.

Met andere woorden, de rol van een persoon in dit beroep hangt rechtstreeks af van wat het bedrijf doet en wat de aard van het product is dat het produceert. Het werk van de productmanager van een schoenenfabriek zal dus fundamenteel verschillen van de activiteiten van een specialist op het gebied van hoogwaardige technologie, maar het uiteindelijke doel van hun werk is het promoten en promoten van een service, product of IT-ontwikkeling zonder directe verkoop, aangezien andere specialisten hierbij betrokken zijn. Maar Sommige bedrijven, in hun wens om geld te besparen, zetten hun productmanagers niet alleen in voor de promotie van het product, maar ook voor de lay-out ervan - merchandising.

Dit is fundamenteel onjuist, aangezien het vakgebied van deze unieke specialisten op een iets ander vlak ligt en veel grotere intellectuele, analytische en economische vaardigheden, kennis en vaardigheden vereist dan het op orde brengen van de winkelschappen. Een ervaren productmanager spreekt vloeiend beroepen als econoom, technoloog, PR-manager, ontwerper, analist, marketeer en zelfs logistiek medewerker., en wordt beschouwd als een van de belangrijkste en onvervangbare specialisten in elke onderneming.

Gezien het beroep van productmanager kan men niet anders dan de voor- en nadelen noemen. De voordelen van deze specialiteit zijn onder meer een fatsoenlijk loon en een hoge vraag op de arbeidsmarkt, de fascinatie van het productmanagementproces, de mogelijkheid van carrière en professionele groei, het "elite" beroep en indrukwekkende bonussen in geval van succes van een product of dienst op de markt.

Onder de minnen valt de noodzaak op van interactie met een zeer grote kring van mensendat vereist van de manager een hoge stresstolerantie en gezelligheid, werken in omstandigheden van ernstige concurrentie, leiderschapsdruk, onregelmatige werktijden en veelvuldige stressvolle situaties die onvermijdelijk ontstaan ​​bij communicatie met mensen.

Het beroep van productmanager wordt steeds populairder op de arbeidsmarkt, die wordt geassocieerd met de ontwikkeling van productie, uitbreiding van bestaande ondernemingen en snel groeiende concurrentie. Geen enkel serieus bedrijf kan tegenwoordig zonder een competente specialist op het gebied van productbeheer, daarom wordt zijn werk zeer gewaardeerd.

Er is veel vraag naar professionals op het gebied van de bevordering van informatietechnologieën, die wordt geassocieerd met de uitbreiding van deze sector en de opkomst van nieuwe, redelijk sterke spelers op dit gebied. In de maakindustrie is het echter vrij moeilijk om te beheren zonder een manager, daarom zullen dergelijke specialisten nooit zonder werk blijven.

De eerste gespecialiseerde opleiding in de specialiteit "Product Manager" ontbreekt momenteel en de meeste professionals hebben een diploma op het gebied van "Economie", "Marketing" en "Management".

Een voorbeeld van professionele training voor productmanagers is het omscholingsprogramma genaamd “Product Management of a Technological Product”, dat wordt aangeboden door de NRU Higher School of Economics. Aanvragers moeten een bachelordiploma hebben in een van de economische of marketingspecialiteiten en bereid zijn een aanzienlijk bedrag te betalen voor voortgezette opleiding.

Naast de Higher School of Economics kun je als productmanager een specialiteit krijgen bij tal van gespecialiseerde cursussen die worden gegeven op basis van business schools, en je kunt ook zelfstandig vertrouwd raken met thematische handleidingen en educatieve literatuur die algemeen beschikbaar zijn op internet.

Na voltooiing van de training verwerft de student het vermogen om het concept van het eindproduct uit te werken, een model voor de financiering ervan te ontwikkelen en de mogelijkheid om statistieken en analyse te kiezen. Ook de cursussen zullen u zeker leren hoe u kwaliteitstesten van klantontwikkeling uitvoert, een productroadmap ontwikkelt en uw eigen professionele blog onderhoudt.

Een van de belangrijkste vaardigheden voor productbeheer die tijdens het trainingsproces zijn opgedaan, zijn het vermogen om een ​​adequaat beeld van de wereld en de situatie op de markten op te bouwen, een teamwerkproces op te bouwen, de basisprincipes van statistische boekhouding te beheersen en het vermogen om naar het product van uw bedrijf te kijken door de ogen van de consument.

Een gecertificeerde productmanager kan een productconcept en strategie ontwikkelen, het werk van concurrenten volgen en hun successen en fouten analyseren, de ontwikkeling en promotie van hun product op de markt plannen in vergelijking met vergelijkbare producten van andere fabrikanten, en ook effectief communiceren met mensen die betrokken zijn bij het proces van het promoten van een product, service of IT-technologie - ontwikkelaars, fabrikanten, verkopers en marketeers. Een belangrijke vaardigheid is het kunnen werken op een computer en kennis hebben van verschillende versies van 1C.

Ondanks dat het beroep van productmanager interessant en goed betaald is, kan niet iedereen een competente specialist op dit gebied worden. Een potentiële kandidaat voor deze functie moet een aantal waardevolle eigenschappen hebben die nodig zijn voor vruchtbaar en effectief werk. Een persoon moet gemakkelijk met mensen samenkomen, uitstekende organisatorische vaardigheden hebben, een goede spreker zijn en creatief denken. Belangrijke punten zijn de aanwezigheid van een analytische mentaliteit, vriendschap met rekenen, initiatief, stresstolerantie, hoge verantwoordelijkheid en vloeiend Engels.

Productmanager moet uitgesproken leiderschapskwaliteiten hebben, flexibel zijn, maar tegelijkertijd vasthoudend, om mensen in een team te verenigen en hen te inspireren om productief te werken, om de mening van iemand anders te horen, om tools te vinden om problemen op te lossen en om hun standpunt in begrijpelijke beknopte vorm aan anderen over te brengen. Daarnaast moet hij zich kunnen aanpassen aan de omstandigheden, voorbereid zijn op zakenreizen en onregelmatige werktijden.

Het werk van een productmanager veronderstelt het bestaan ​​van een aantal professionele taken, op de gewetensvolle vervulling waarvan het eindresultaat van de hele productiecyclus voor de productie en promotie van een materiaal of intellectueel product afhangt. Deze zijn onder meer:

• het ontwerpen van een strategie voor het creëren van een product of dienst;
• een roadmap opstellen rekening houdend met de kenmerken van het product en de marktomstandigheden;
• een grondige analyse van de situatie van concurrenten en de industrie als geheel;
• opstellen van productieplannen op lange en korte termijn en kwaliteitscontrole in elke productiefase;
• planning van prestatie-indicatoren - KPI en voorbereiding van productpresentaties;
• gemotiveerde prijsstelling, rekening houdend met de kosten van een soortgelijk product vervaardigd door concurrenten;
• diepgaande analyse van de consumentenvraag en de studie van de meningen van klanten over dit product;
• onderhandelingen met klanten en controle over de verkoop van goederen en diensten;
• snelle veranderingen in de productiecyclus in geval van producttekorten;
• ontwikkeling en implementatie van een concept om de verkoop en productpromotie te vergroten, evenals de ontwikkeling van een systeem van voordelen en kortingen;
• interactie met alle deelnemers aan de productie en verkoop van producten, evenals productcertificatie in overheidsinstanties;
• suggesties doen aan het management van het bedrijf over het maken van nieuwe producten, het uitbreiden van het bestaande assortiment en het voorspellen van verkopen;
• Publicaties over dit product in uw eigen blog met antwoorden op consumentenvragen;
• Actieve deelname aan marketingseminars, tentoonstellingen en conferenties met betrekking tot logistiek en management.

Bij het solliciteren naar een functie als productmanager in een bedrijf, is het raadzaam om een ​​bepaald algoritme te volgen en je activiteiten zoveel mogelijk te structureren. Dit is nodig om ervoor te zorgen dat geen enkele levenscyclus van het product buiten het gezichtsveld van de specialist valt en dat aanpassingen in een of ander stadium van de promotie op tijd worden gemaakt. Er moet aan worden herinnerd dat de verantwoordelijkheid van de productmanager voor het product begint in een vroeg stadium van de conceptuele ontwikkeling. De taak van de specialist in dit stadium is om markttrends te volgen en voorstellen te doen om het unieke karakter van het product tegen de achtergrond van de producten van concurrenten te vergroten.

Verder volgt de productmanager de productie op de voet en maakt indien nodig aanpassingen. Nadat het product klaar is, gaat de specialist over tot de meest complexe en verantwoorde werkmarketing. Hij verbindt ontwerpers, marketeers en PR-managers met het werk, coördineert hun werk en presenteert de producten aan investeerders. Nadat het product op de markt is gekomen, volgt de manager nauwgezet de verandering in zijn positie ten opzichte van vergelijkbare producten, en beoordeelt hij de effectiviteit van het werk van marketeers.

Als de productmanager zijn werk met alle verantwoordelijkheid doet en het professioneel genoeg doet, kunnen ze na verloop van tijd de promotie van een duurder product aangeboden krijgen of lid worden van een grootschalig project. Het salaris van jonge specialisten varieert van 30 tot 70 duizend roebel, afhankelijk van de regio en de aard van de producten die worden gepromoot.terwijl een werknemer met 3 jaar ervaring ongeveer 120 duizend verdient. Meer ervaren werknemers worden door het management zeer gewaardeerd en hebben een maandelijks inkomen van ongeveer 250 duizend roebel.