PR-manager: wie is hij en wat doet hij?

PR-manager is een populair beroep, waar in de eenentwintigste eeuw veel vraag naar is. Jongeren zijn actief geïnteresseerd in deze specialiteit om beter te begrijpen wat PR is en wat ze zullen tegenkomen tijdens hun werk.

PR-manager in vertaling uit het Engels (public relations) betekent "public relations". Deze specialist creëert en behoudt een succesvolle reputatie voor een bepaald merk of bedrijf. Dergelijk werk is de beste optie voor mensen die geïnteresseerd zijn in geesteswetenschappen zoals de Russische taal, literatuur, psychologie en sociale wetenschappen.

Het beheer van public relations als beroep werd niet zo lang geleden in het begin van de twintigste eeuw bekend in de Verenigde Staten. Dit gebeurde op een moment dat er een PR-afdeling verscheen aan de Harvard University. Destijds nam de Amerikaanse Democratische Partij haar toevlucht tot een publiciteitsadviseur, en al in de periode van 1930-1960 begonnen de meeste bedrijven een PR-manager in te huren.

Op dit moment zijn PR-bureaus populair, die diensten verlenen om verschillende activiteiten, media-persoonlijkheden en merken te promoten. Bij het bedrijf werken technologen, copywriters. Ze zijn verantwoordelijk voor de ontwikkeling en implementatie van ideeën.

In de politiek wordt een PR-manager als een onmisbare schakel beschouwd. Het is met zijn hulp dat politieke figuren het vertrouwen van het publiek winnen.

De positieve eigenschappen van deze specialiteit zijn onder meer:

• vraag;
• mode;
• hoog salaris;
• communicatie met de media.

De belangrijkste functie van een PR-specialist is het evalueren, analyseren en voorspellen van acties die het imago van de onderneming en haar verdere ontwikkeling gunstig kunnen beïnvloeden. Sommige mensen verwarren dit beroep met het werk van een reclamemanager die diensten of specifieke producten promoot. Dit is niet zo, want de zorg voor een goede reputatie van een bedrijf of merk en het promotieproces zijn totaal verschillende richtingen.

De functies die aan de PR-manager zijn toegewezen, kunnen variëren afhankelijk van de reikwijdte van het bedrijf. Daarom kan de functionaliteit van een specialist variëren. Het wordt beïnvloed door taken en problemen die in het geselecteerde bedrijf moeten worden aangepakt.

De belangrijkste functies die een PR-manager vervult zijn:

• het bepalen van de richting van public relations-activiteiten;
• het opzetten en houden van PR-campagnes;
• het monitoren van de beschikbare middelen die nodig zijn om de geplande programma's uit te voeren;
• productiviteitsvoorspelling van geselecteerde programma's;
• creatie en ondersteuning van het gewenste imago van de onderneming, haar productlijn, werk en politiek zelf;
• geschatte acties van de reputatie van het bedrijf en het scoren van de ontvangen gegevens aan het hoofd;
• evenementen om het publiek te informeren over activiteiten, assortiment, bestaande diensten en medewerkers om maximaal begrip te krijgen.

De lijst met taken van deze werknemer hangt af van de grootte van het bedrijf waar hij werkt. Hoe groter de organisatie, hoe meer specialisten er nodig zijn. Vaak heeft een PR-manager een assistent nodig, wat duidt op een toename van de verantwoordelijkheid van een PR-specialist als coördinerende schakel.

In grote bedrijven is er een PR en een perspool. In de meeste gevallen bestaat ze uit de directeur van de persdienst en het hoofd public relations. Ze hebben managers die verantwoordelijk zijn voor verschillende soorten public relations-kanalen, evenals analisten die toezicht houden op open bronnen.

Een PR-manager onderhandelt in de regel met klanten, beheert mediarelaties, controleert gepubliceerd materiaal samen met recensies over het bedrijf en verkochte producten. Kortom, deze specialist bewaakt alles wat er over zijn bedrijf wordt gezegd en geschreven, reageert tijdig en correct op de ontvangen informatie.

Ook wordt aan zo'n specialist een grote hoeveelheid werk toevertrouwd met betrekking tot het monitoren van werknemers, samen met briefingvertegenwoordigers aan de kant van de klant. Het is de PR-man die beïnvloedt hoe de ondernomen acties worden gerechtvaardigd en wat de effectiviteit en positiviteit van de maatregelen zal zijn.

Taken van de PR-manager:

• bezig met PR-technologieën;
• ontwikkelt promotiestrategieën;
• maakt artikelen, maakt persberichten en andere publicaties voor de media;
• voert reclamecampagnes, promoties uit;
• organiseert beeldprogramma's;
• behandelt budgettering en vormt een campagne voor de ontwikkeling van een PR-programma;
• analyseert de productiviteit van evenementen.

Een intelligente specialist moet veel vaardigheden hebben. De functiebeschrijving beschrijft duidelijk alle vereisten die inherent zijn aan dit beroep.

In de algemene bepalingen die bij de functieomschrijving zijn gevoegd, staat een lijst van wat een PR-manager zou moeten bezitten.

Meestal worden kernvaardigheden weergegeven door de volgende lijst:

• bewustzijn van de geschiedenis van het bedrijf, het ontwikkelingsproces en de huidige situatie, samen met plannen voor de toekomst;
• gedetailleerde vertrouwdheid met de productlijn of diensten van de vertegenwoordigde persoon;
• kennismaking met alle medewerkers, investeerders en managers met wie hij zal communiceren;
• PR-manager moet een idee hebben van de reikwijdte van de activiteiten van het bedrijf, kennis maken met de lijst van concurrenten en toonaangevende bedrijven;
• op de hoogte zijn van belangrijke gebeurtenissen, details over de consumentenmarkt en de doelgroep;
• bewust zijn van welke top- of gespecialiseerde media geschikt zijn voor een bepaalde campagne.

De lijst met vaardigheden van de PR-manager omvat ook de mogelijkheid om persberichten, ontwerpkolommen, recensies, ervaring met het schrijven van artikelen, redactie, monitoring van de media en kennis van terminologie te maken. Vaardigheden als hooggeletterdheid, kennis van vreemde talen en het vermogen om hun gedachten in geschreven en verbale vormen uit te drukken, worden ook als integraal beschouwd voor een goede PR-man.

Professionele PR-manager moet de volgende kenmerken bezitten, zonder welke hij in zo'n bedrijf niets te doen heeft.

• Gezelligheid. Het is zelden mogelijk om een ​​introvert persoon in een dergelijk beroep te ontmoeten, omdat een PR-specialist een persoon is die door communicatie op een onberispelijk niveau kan communiceren, de nodige contacten kan leggen, met informatie kan werken en de noodzakelijke problemen kan oplossen.
• Nieuwsgierigheid. Het stelt de specialist in staat om het bedrijf in detail te leren kennen, de ontwikkelingsgeschiedenis, het ontwikkelingsproces, te bestuderen. Een soortgelijk kenmerk dwingt een specialist om niet alleen de verstrekte informatie te bestuderen, maar ook zelfstandig aanvullende gegevens te verkrijgen, in een poging zoveel mogelijk te leren.
• Nieuwsgierigheid. Deze kwaliteit moet zich uitstrekken tot de volgende gebieden: de media, de markt van concurrenten, de studie van investeerders, partners en de doelgroep. Een competente PR-manager moet op de hoogte zijn van alles wat er rondom zijn bedrijf gebeurt om er correct en tijdig op te kunnen reageren.
• Initiatief. Zonder deze kwaliteit kan een PR-specialist geen succes behalen in zijn werk. Initiatief is vereist in publicaties en nieuwsfeeds. Je moet ook het initiatief nemen bij het bestuderen, evalueren, zoeken naar informatie, het werken met de media.
• Snel verstand. Dit item is essentieel bij het extraheren van de noodzakelijke informatie uit de binnenkomende informatiestroom, het onderzoeken van business cases vanuit verschillende invalshoeken, het vermogen om de ontvangen informatie te transformeren en op competente wijze te verkopen.
• Met behulp van vastberadenheid en doorzettingsvermogen kan een PR-specialist de gewenste resultaten behalen.. Het is onwaarschijnlijk dat bescheiden en onzekere persoonlijkheden het succes zullen behalen dat op een zelfverzekerde manager wacht.
• Intelligentie moet de PR-man de klok rond begeleiden. Deze kwaliteit stelt u in staat om te onderhandelen, compromissen te vinden in uw activiteiten en de nodige verbindingen tot stand te brengen.
• Vriendelijkheid. Geen enkele boze en sombere PR-man heeft succes kunnen behalen. In ieder geval is de specialist verplicht om goodwill te behouden, niet te bezwijken voor provocaties, om correct te kunnen reageren op negatief van klanten of de media.
• Stressbestendigheid. Dit is een belangrijk punt dat de PR-man zal helpen altijd op zijn eigen manier te blijven en niet te bezwijken voor mislukkingen en negativiteit, waar hij nog steeds mee te maken zal krijgen. Ondanks tal van kennissen, interessante ontmoetingen en evenementen, kunnen zich vaak schandalige situaties voordoen die moeten worden beheerd.
• Mobiliteit, efficiëntie. Een PR-manager moet altijd contact houden, snel kunnen handelen. De media hebben vaak een dringende reactie nodig en als de PR-specialist de telefoon niet heeft opgenomen, kan iemand anders voor hem antwoorden, wat negatieve gevolgen kan hebben voor de PR-campagne.

Er zijn rechten en verantwoordelijkheden in elk beroep, dus een PR-manager is geen uitzondering. Het belangrijkste recht van een PR-specialist is om informatie op te vragen en snel te reageren op de ontvangen informatie.

Verantwoordelijkheid hangt af van de rechten. Daarom De PR-specialist is verantwoordelijk voor alle informatie die hij aan het publiek verstrekt.. In dit opzicht moet hij informatie vakkundig filteren en zijn werk met de grootst mogelijke ernst nemen.

Veel mensen voelen zich aangetrokken tot het beroep van PR-manager, maar niet iedereen weet waar hij deze specialiteit moet leren.

Het is geen geheim dat de basis van elk beroep onderwijs is. De PR-manager moet beschikken over een grote lijst met kennis op het gebied van psychologie, journalistiek, sociologie en marketing. Dit betekent echter niet dat iemand zonder gespecialiseerde opleiding een baan als PR-man kan krijgen.

Werkgevers reageren positief op sollicitanten die hebben gestudeerd aan de Moscow State University, MGIMO, RUDN University of de Russian State Humanitarian University. Andere universiteiten belemmeren het verkrijgen van het gewenste werk niet. Internationale certificaten zullen een voordeel zijn, samen met aanvullende ondersteunende cursussen in PR-cursussen.

Een soortgelijke humanitaire specialiteit is beschikbaar op elke universiteit waar er een afdeling "Reclame en public relations" is. Voor toelating is het noodzakelijk om vakken te volgen zoals sociale studies, de Russische taal. Andere disciplines kunnen variëren, afhankelijk van de onderwijsinstelling waar de training is gepland.

U kunt ook profiteren van cursussen die door verschillende bedrijven worden aangeboden. Het Russische IPO-instituut voor beroepsonderwijs is populair. Het geeft regelmatig training aan diegenen die willen studeren als PR-manager en op afstand.

SkillBox wordt beschouwd als een unieke cursus voor PR-specialisten, omdat het is ontwikkeld in overeenstemming met professionele normen. De cursus is voorbereid door de Russian Association of Public Relations. Deze organisatie is de oudste vereniging van PR-managers in de Russische Federatie, waarvan het bestaan ​​teruggaat tot 1991.

Na het afstuderen moeten afgestudeerden al de basisprincipes van PR-management hebben, bereid zijn om te werken en zich te ontwikkelen in het gekozen vakgebied. Professionals zonder ervaring kunnen terecht bij PR-bureaus, een uitgeverij of de media en u kunt ook aandacht besteden aan PR-afdelingen, die in veel bedrijven zijn gerelateerd aan reclame.

Wanneer een werknemer twee jaar op dit gebied heeft gewerkt, wordt hij, in tegenstelling tot nieuwkomers, al geconfronteerd met hogere eisen. Aan de lijst met vaardigheden kunt u kennis toevoegen over hoe artikelen worden geschreven, persberichten en advertentiecampagnes worden samengesteld. De specialist moet de principes kennen van het plannen van PR-strategieën.

In de regel, al in het derde jaar van het werk, verwerft een specialist vaardigheden in het organiseren van tentoonstellingen, weet hij seminars en persconferenties te houden.

Het is vermeldenswaard dat het winstniveau in dit stadium ook stijgt. De omvang van betalingen wordt 1,5 keer hoger dan het initiële tarief. De specialisten die meer dan drie jaar in het gekozen vakgebied hebben gewerkt, ontvangen een hoger salaris. De medewerker verwerft zijn best practices, de database met noodzakelijke contacten, kan PR-strategieën ontwikkelen.

Meestal gaan meisjes naar PR-managers. Het aantal mannen in dit beroep is ongeveer 30%.

U moet nadenken over het maken van een cv dat zal fungeren als een PR-visitekaartje. Het is met behulp van een dergelijke vragenlijst dat de aanvrager in staat zal zijn om zichzelf, zijn vaardigheden te adverteren en duidelijk te laten zien hoe hij het product van de toekomstige werkgever zal promoten.

We mogen werkervaring, opleiding, een beschrijving van hun kwaliteiten en vaardigheden en het volgen van aanvullende cursussen niet vergeten. Alle items moeten in de samenvatting worden vermeld.

Portfolio is een bevestiging van de professionele carrière van een PR-manager, dus elke specialist moet het bezitten. Dit komt omdat PR-vaardigheden eenvoudig kunnen worden getest en met behulp van een samengesteld portfolio kan de werkgever de activiteiten van zijn potentiële werknemer en de resultaten ervan evalueren.