Pengurus Pengiklanan: ciri profesion, kelayakan dan tanggungjawab pekerjaan

Hari ini, seorang pengiklanan adalah salah satu profesi yang paling cepat berkembang dan dicari. Pakar-pakar seperti itu bekerja hampir di mana-mana: dalam perusahaan kecil dan besar, dalam bidang perniagaan, dengan usahawan individu.

Apakah profesion pengurus pengiklanan? Apa kelebihan dan keburukan yang ada? Apakah tanggungjawab kerja seorang pekerja? Prospek kerjaya apa yang menunggu profesional berpengalaman? Kami akan bercakap lebih lanjut mengenai perkara ini dalam artikel kami.

Pengurus Pengiklanan (atau dia juga dipanggil - Pengurus Pemasaran) adalah salah satu profesion yang paling popular dan dicari di pasaran buruh. Penerangan mengenai profesion ini agak pelbagai dan luas.

Jadi dalam Secara umum, pengurus pengiklanan adalah komited untuk mempromosikan syarikat di mana dia bekerja di pasaran. Ia menarik penonton dan pelanggan, memberitahu orang ramai mengenai produk dan perkhidmatan yang ditawarkan syarikat itu. Pekerja sedemikian membangunkan kempen pemasaran, mengkaji pasaran, mengambil bahagian dalam pembangunan dan pengeluaran barangan popular. Terima kasih kepada kerja pakar ini, produk syarikat tetap popular di kalangan pembeli.

Hari ini, pengurus pengiklanan dibahagikan kepada beberapa subspesies: sesetengahnya terlibat dalam pengiklanan kontekstual di rangkaian sosial, yang lain adalah pakar dalam iklan luar (poster, sepanduk, dll.). Selalunya, pakar ini adalah kakitangan jabatan perhubungan awam.

Perlu diingatkan bahawa walaupun kerja pengurus pengiklanan itu sendiri sangat popular dan meluas, tidak semua orang menyukainya. Dan sebahagian besarnya bergantung pada keinginan kerjaya pakar tertentu. Salah satu cara atau yang lain, adalah penting untuk mempertimbangkan semua ciri profesion seorang pengurus pengiklanan (baik positif dan negatif).

Mari mulakan dengan faedah. Oleh itu, profesion pengurus pengiklanan disifatkan oleh ciri-ciri positif berikut:

• sebilangan besar komunikasi peribadi dengan pelbagai orang (pelanggan, rakan kongsi perniagaan, pekerja syarikat dari jabatan lain, dll.);
• organisasi dan penyertaan dalam aktiviti rekreasi;
• orientasi kreatif kerja;
• kekurangan kerja keras;
• ganjaran bahan yang layak;
• pertumbuhan kerjaya yang cepat.

Walau bagaimanapun, untuk pakar dalam bidang ini, terdapat juga kekurangan:

• tekanan psikologi;
• sejumlah besar kerja kertas (misalnya, pelaporan);
• sebahagian besar hari bekerja dibelanjakan untuk bekerja di komputer;
• persaingan yang tinggi di kalangan pemohon;
• tanggungjawab yang besar;
• kerja pada hasilnya.

Untuk menjadi seorang pengurus pengiklanan profesional dan berkelayakan, seseorang mesti mempunyai pandangan yang luas dan kompeten dalam banyak perkara. Pada masa yang sama, bergantung kepada majikan tertentu, serta di tempat kerja, keperluan tertentu mungkin berbeza-beza, oleh itu, sebelum menyerahkan resume anda, adalah penting untuk mempelajari secara teliti bidang khusus aktiviti.

Satu cara atau yang lain tetapi untuk menjadi seorang pengurus pengiklanan, anda perlu mempunyai pendidikan yang sesuai, serta mempunyai kemahiran profesional tertentu.

Isu latihan pengurus pengiklanan dianggap kontroversial. Oleh itu, beberapa majikan sanggup bekerjasama. hanya dengan pakar yang berjaya mendapatkan pengajian tinggi khusus.

Walau bagaimanapun, hari ini ada sebilangan besar universiti yang melatih pakar sedemikian. Senarai ini termasuk universiti metropolitan besar dan berprestij dan institusi wilayah. Untuk bekerja dalam bidang pengiklanan, perlu memilih bidang penyediaan seperti pemasaran, perhubungan awam, pengiklanan langsung. Untuk kemasukan, anda perlu mengambil subjek seperti Rusia, matematik, kajian sosial, bahasa Inggeris dan kesusasteraan.

Walaupun hakikat bahawa pendidikan yang lebih tinggi itu sendiri bukan merupakan prasyarat, anda mesti mempunyai kemahiran tertentu untuk berjaya sebagai pengurus pengiklanan.

Jadi, di antara mereka paling sering membezakan:

• kebolehan kreatif dan kreatif;
• hubungan sosial;
• pengalaman dan keupayaan untuk berunding;
• kebolehan reka bentuk;
• pengetahuan bahasa asing (sekurang-kurangnya satu, tetapi lebih baik daripada beberapa);
• keupayaan untuk memperuntukkan belanjawan;
• rintangan stres;
• keupayaan untuk bekerja dalam pasukan;
• perhatian kepada perincian;
• pengetahuan tentang asas-asas bangunan jenama;
• kemahiran wartawan (cth. penulisan iklan, pengeluaran video).

Adalah penting untuk ambil perhatian fakta bahawa jika anda bekerja di syarikat kecil atau pakar bebas, maka anda perlu mempunyai semua kemahiran di atas, kerana tanpa mereka, sangat sukar untuk bekerja dalam iklan. Sebaliknya, dalam sebuah syarikat besar dengan jabatan pengiklanan yang berasingan, setiap pakar yang bekerja berpengalaman dalam hanya satu atau beberapa bidang.

Seperti yang anda ketahui, apabila memohon pekerjaan, majikan memberi perhatian bukan sahaja kepada kemahiran profesional pemohon (walaupun ini adalah asas), tetapi juga kepada sifat dan karakter peribadi calon. Anda boleh mencari bahagian yang sama yang menggambarkan ciri-ciri individu dalam setiap resume.

Di antara kualiti berharga yang berguna kepada setiap pengurus pengiklanan, berikut boleh dibezakan:

• sikap mesra kepada orang;
• tumpuan pelanggan;
• hubungan sosial;
• kedudukan hayat aktif;
• ketekunan dalam mencapai keputusan;
• coretan kreatif;
• kualiti kepimpinan.

Seorang pengurus pengiklanan adalah seseorang yang mesti menggabungkan pelbagai kualiti. Jadi, dalam satu tangan, adalah penting bahawa pakar mendekati karyanya dengan cara yang tidak konvensional dan kreatif, mencari penyelesaian yang unik dan asli. Pada masa yang sama, pekerja jabatan pengiklanan harus menjadi penganalisis, pragmatis dan ahli strategi yang mengira tindakannya beberapa langkah ke depan.

Semasa menjalankan aktiviti profesionalnya, pengurus pengiklanan melakukan pelbagai fungsi. Antaranya ialah:

• berfikir tentang kempen iklan dan taktik pengiklanan syarikat secara keseluruhan;
• penentuan strategi promosi untuk produk, produk atau perkhidmatan tertentu;
• kajian indikator statistik kempen pengiklanan, serta perusahaan secara keseluruhannya;
• analisis pesaing;
• penyelidikan pasaran;
• menarik perhatian kepada syarikat tertentu;
• peningkatan jualan dan keuntungan organisasi;
• carian pelanggan;
• bekerja dengan editor grafik;
• penempatan iklan;
• korespondensi perniagaan.

Selain itu, senarai tanggungjawab fungsi ini tidak lengkap. Masalahnya ialah dalam perjalanan karyanya, pengurus pengiklanan juga terlibat dalam perkara-perkara lain yang lebih kecil (contohnya, mengadakan pertemuan, mengelola tim). Di samping itu, bergantung kepada syarikat tertentu dan kawasan di mana ia beroperasi, pengurus pengiklanan melakukan kerja lain.

Seperti yang disebutkan di atas, tanggungjawab khusus dan perihal pekerjaan seorang pakar pengiklanan langsung bergantung pada tempat kerjanya. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa tanggungjawab sejagat pengurus pengiklanan.

• Sokongan pengarah umum syarikat, ketua bahagian struktur dan pekerja lain semasa pelaksanaan kempen pengiklanan. Pertama sekali, ia termasuk penuh dan terperinci memaklumkan semua pihak yang terlibat tentang butiran kempen pengiklanan tertentu, masa, anggaran keuntungan, bilangan pelanggan yang tertarik.
• Pertubuhan kempen pengiklanan dan proses dalaman. Ini bermakna pengurus pengiklanan tidak hanya memikirkan idea pengiklanan umum, tetapi juga berkaitan dengan pembangunan konkritnya, mengembangkan pelan tindakan. Ini mungkin termasuk tugas seperti belanjawan, memilih tapak pengiklanan tertentu.
• Setiap pekerja pemasaran profesional perlu mengetahui sisi undang-undang aktiviti mereka. Dia harus tahu tentang apa undang-undang, undang-undang kecil dan dokumen kawal selia lain mengawal aktiviti pengiklanan, tidak melanggar mereka.
• Selalunya dalam perusahaan, pengurus pengiklanan sebahagiannya melakukan kerja reka bentuk. Jadi, sebagai contoh, spesialis seperti itu boleh melibatkan diri dalam pembangunan susun atur, membuat buku kecil dan spanduk pengiklanan.
• Penyelarasan aktiviti dengan semua jabatan syarikat. Kerja sedemikian memerlukan kemahiran organisasi yang maju dan kemahiran kepimpinan.

Seorang pengurus pengiklanan tanpa pengalaman kerja hanya boleh memohon untuk memulakan kedudukan pangkat yang lebih rendah. Selain itu, gajinya akan agak rendah - kira-kira 20,000 Rubles. Walau bagaimanapun, jangan putus asa, kerana dengan tahap usaha dan ketekunan yang sewajarnya, dia dapat dengan cepat memajukan tangga kerjaya, meningkatkan status dan ganjaran materialnya.

Sebagai contoh, seorang pengurus pengiklanan peringkat tertinggi mendapat kira-kira 100,000 Rubles. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa hakikat itu beliau juga menerima lebih banyak fungsi, dan juga bertanggungjawab yang serius.

Di samping itu, terdapat pilihan pengurus pengiklanan diri. Dia boleh bertindak sebagai usahawan individu dan pada masa yang sama melayani beberapa syarikat, organisasi, institusi. Dalam kes ini, pakar boleh bekerja dalam jadual percuma, memilih majikan sendiri dan mengawal tahap pendapatan.

Pilihan lain ialah kedudukan perunding syarikat. Pakar-pakar seperti itu dalam permintaan dalam situasi di mana pengurus pengiklanan organisasi sendiri tidak dapat menampung tugas tertentu. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa dalam kes ini, pengurus pengiklanan mesti mempunyai pengetahuan yang tinggi dan mempunyai pengalaman yang mengagumkan.

Kerana profesion ini berkembang dengan pesat dan relatif baru, pakar berpengalaman dan berpengalaman sering terlibat sebagai guru di institusi pendidikan tinggi. Mereka juga boleh secara bebas mengembangkan kursus pendidikan berterusan, latihan, kelas induk, program individu.

Perlu diingat bahawa pakar perlu sentiasa belajar, meningkatkan pengetahuannya, menguasai kemahiran dan kecekapan baru - hanya dalam kes ini dia boleh kekal berdaya saing dan relevan.