Mūsdienās reklāmas menedžeris ir viena no visstraujāk augošajām un pieprasītākajām profesijām. Šādi speciālisti strādā gandrīz visur: mazos un lielos uzņēmumos, biznesa sfērā, pie individuāliem uzņēmējiem.
Kāda ir reklāmas vadītāja profesija? Kādas ir tā priekšrocības un trūkumi? Kādi ir darbinieka darba pienākumi? Kādas karjeras iespējas sagaida zinošus speciālistus? Par to vairāk runāsim mūsu rakstā.
Kāda ir šī profesija?
Reklāmas menedžeris (vai, kā viņu dēvē arī par mārketinga vadītāju) ir viena no darba tirgū populārākajām un pieprasītākajām profesijām. Šīs profesijas apraksts ir diezgan daudzšķautņains un plašs.
Tātad iekšā Kopumā reklāmas vadītājs ir apņēmies reklamēt uzņēmumu, kurā viņš darbojas, tirgū. Tas piesaista auditoriju un klientus, stāsta sabiedrībai par produktiem un pakalpojumiem, ko uzņēmums piedāvā. Šāds darbinieks izstrādā mārketinga kampaņas, pēta tirgu, piedalās populāru preču izstrādē un ražošanā. Pateicoties šī speciālista darbam, uzņēmuma produkti joprojām ir populāri pircēju vidū.
Mūsdienās reklāmas vadītāji ir sadalīti vairākās pasugās: daži no viņiem nodarbojas ar kontekstuālo reklāmu sociālajos tīklos, citi ir vides reklāmas speciālisti (plakāti, baneri utt.). Bieži vien šādi speciālisti ir sabiedrisko attiecību nodaļas darbinieki.
Reklāmas vadītājs var patstāvīgi strādāt kā individuālais uzņēmējs, būt darbinieks vai strādāt liela mēroga mārketinga aģentūrā.
Priekšrocības un trūkumi
Uzreiz jāatzīmē, ka, kaut arī reklāmas vadītāja darbs pats par sevi ir diezgan populārs un plaši izplatīts, ne visiem tas patīk. Un lielākoties tas ir atkarīgs no konkrētā speciālista karjeras vēlmēm. Vienā vai otrā veidā ir svarīgi ņemt vērā visas reklāmas vadītāja profesijas iezīmes (gan pozitīvās, gan negatīvās).
Sāksim ar ieguvumiem. Tātad reklāmas vadītāja profesiju raksturo šādas pozitīvas iezīmes:
- liels personisko sakaru skaits ar dažādiem cilvēkiem (klientiem, biznesa partneriem, uzņēmuma darbiniekiem no citām nodaļām utt.);
- organizēšana un dalība atpūtas pasākumos;
- darba radošā orientācija;
- smaga darba trūkums;
- pienācīga materiāla atlīdzība;
- strauja karjeras izaugsme.
Tomēr šīs jomas speciālistiem ir arī trūkumi:
- psiholoģiskais stress;
- liels papīra darbs (piemēram, atskaites);
- ievērojama darba dienas daļa tiek pavadīta, strādājot pie datora;
- liela konkurence starp pretendentiem;
- liela atbildība;
- darbs pie rezultāta.
Šajā sakarā, pirms studēt kādā specialitātē vai sākt strādāt par reklāmas menedžeri, jāizvērtē visi profesijas aspekti un jāsaprot, vai esi gatavs ar to nodarboties.
Nepieciešama kvalifikācija
Lai kļūtu par profesionālu un kvalificētu reklāmas menedžeri, cilvēkam ir jābūt ar plašu skatījumu un kompetentam daudzos jautājumos. Turklāt, atkarībā no konkrētā darba devēja, kā arī no darba vietas, noteiktas prasības var atšķirties, tāpēc pirms CV iesniegšanas ir svarīgi rūpīgi izpētīt konkrēto darbības jomu.
Vienā vai otrā veidā bet, lai kļūtu par reklāmas menedžeri, jums ir jābūt atbilstošai izglītībai, kā arī noteiktām profesionālajām prasmēm.
Izglītība
Jautājums par reklāmas vadītāja apmācību tiek uzskatīts par strīdīgu. Tātad daži darba devēji vēlas sadarboties. tikai pie tiem speciālistiem, kuriem izdevās iegūt specializētu augstāko izglītību.
Tomēr šodien ir milzīgs skaits universitāšu, kas sagatavo šādus speciālistus. Šajā sarakstā ir gan lielas, gan prestižas lielpilsētu universitātes un provinču iestādes. Lai strādātu reklāmas jomā, ir vērts izvēlēties tādas sagatavošanās jomas kā mārketings, sabiedriskās attiecības, tiešā reklāma. Lai uzņemtu, jums jāuzņem tādi priekšmeti kā krievu valoda, matemātika, sociālās studijas, angļu valoda un literatūra.
Tajā pašā laikā ir vērts atzīmēt, ka dažos gadījumos nav nepieciešams iekļūt specializētā augstākās izglītības iestādē. Daudzi darba devēji pieņem darbā cilvēkus, kuri ir pabeiguši attiecīgus kursus, apmācības vai meistarklases.
Prasmes un prasmes
Neskatoties uz to, ka bieži vien augstākā izglītība nav priekšnoteikums, jums ir jābūt noteiktām prasmēm, lai veiksmīgi darbotos kā reklāmas menedžeris.
Tātad starp tiem visbiežāk izšķir:
- radošās un radošās spējas;
- sabiedriskums;
- pieredze un spēja vienoties;
- dizaina spējas;
- svešvalodu zināšanas (vismaz viena, bet labāk nekā vairākas);
- spēja piešķirt budžetu;
- izturība pret stresu;
- spēja strādāt komandā;
- uzmanība detaļām;
- zināšanas par zīmola veidošanas pamatiem;
- žurnālista prasmes (piemēram, tekstu rakstīšana, video veidošana).
Ir svarīgi atzīmēt faktu, ka ja strādājat nelielā uzņēmumā vai esat neatkarīgs eksperts, jums būs jāpiemīt visām iepriekšminētajām prasmēm, jo bez tām ir ļoti grūti strādāt reklāmā. No otras puses, lielā uzņēmumā ar atsevišķām reklāmas nodaļām katrs strādājošais speciālists labi pārzina tikai vienu vai vairākas jomas.
Personīgās īpašības
Kā jūs zināt, piesakoties darbā, darba devējs pievērš uzmanību ne tikai pretendenta profesionālajām prasmēm (lai arī tas ir pamats), bet arī kandidāta personiskajām īpašībām un raksturojumam. Katrā CV var atrast līdzīgu sadaļu, kurā aprakstītas individuālās īpašības.
Starp vērtīgajām īpašībām, kas ir noderīgas katram reklāmas menedžerim, var izšķirt:
- draudzīga attieksme pret cilvēkiem;
- klientu uzmanība;
- sabiedriskums;
- aktīva dzīves pozīcija;
- neatlaidība rezultātu sasniegšanā;
- radošā švīka;
- vadības īpašības.
Reklāmas menedžeris ir persona, kurai jāapvieno ļoti dažādas īpašības. Tātad, no vienas puses, ir svarīgi, lai speciālists netradicionāli un radoši tuvotos savam darbam, atrastu unikālus un oriģinālus risinājumus. Tajā pašā laikā reklāmas nodaļas darbiniekam jābūt analītiķim, pragmatistam un stratēģim, kurš aprēķina savu darbību vairākus soļus uz priekšu.
Funkcionālie pienākumi
Profesionālās darbības laikā reklāmas menedžeris veic dažādas funkcijas. Starp tiem ir:
- pārdomāt konkrētas reklāmas kampaņas un uzņēmuma taktiku kopumā;
- konkrēta produkta, produkta vai pakalpojuma reklāmas stratēģijas noteikšana;
- reklāmas kampaņas, kā arī uzņēmuma kopumā statistisko rādītāju izpēte;
- konkurentu analīze;
- tirgus izpēte;
- uzmanības pievēršana konkrētam uzņēmumam;
- organizācijas pārdošanas un peļņas pieaugums;
- klientu meklēšana;
- darbs ar grafiskajiem redaktoriem;
- sludinājumu izvietošana;
- biznesa korespondence.
Turklāt šis funkcionālo pienākumu saraksts nav izsmeļošs. Lieta ir tāda, ka sava darba laikā reklāmas menedžeris nodarbojas arī ar citiem, mazākiem jautājumiem (piemēram, rīko sanāksmes, vada komandu). Turklāt, atkarībā no konkrētā uzņēmuma un apgabala, kurā tas darbojas, reklāmas vadītājs veic citu darbu.
Tā, piemēram, ja speciālists strādā augsto tehnoloģiju uzņēmumā vai rūpniecībā, tad pirms reklāmas viņam rūpīgi jāizpēta produkts, kuru viņš gatavojas reklamēt.
Darba apraksts
Kā minēts iepriekš, reklāmas speciālista īpašie pienākumi un amata apraksts tieši ir atkarīgs no viņa darba vietas. Tomēr reklāmas vadītājam ir vairāki universāli pienākumi.
- Uzņēmuma ģenerāldirektora, struktūrvienību vadītāju un citu darbinieku atbalsts reklāmas kampaņas īstenošanas laikā. Pirmkārt, tas ietver pilnīgu un detalizētu visu iesaistīto pušu informēšanu par konkrētas reklāmas kampaņas detaļām, tās laiku, aprēķināto peļņu, piesaistāmo klientu skaitu.
- Reklāmas kampaņu un iekšējo procesu organizēšana. Tas nozīmē, ka reklāmas vadītājs ne tikai izdomā vispārējo reklāmas ideju, bet arī nodarbojas ar tās konkrētu attīstību, izstrādā rīcības plānu. Tas var ietvert tādus uzdevumus kā budžeta sastādīšana, īpašu reklāmas vietņu atlase.
- Katram profesionālam mārketinga darbiniekam jāzina savas darbības juridiskā puse. Viņam vajadzētu zināt par to, kādi likumi, nolikumi un citi normatīvie dokumenti regulē reklāmas darbības, nevis tos pārkāpt.
- Bieži uzņēmumos reklāmas menedžeris daļēji veic dizaina darbus. Tā, piemēram, šāds speciālists var iesaistīties maketu izstrādē, izveidot bukletus un reklāmas banerus.
- Darbības koordinēšana ar visām uzņēmuma nodaļām. Šādam darbam ir vajadzīgas attīstītas organizatoriskās prasmes un vadības prasmes.
Parakstot darba līgumu, ir ļoti svarīgi lūgt darba devēju parādīt jums darba aprakstus. Tādā veidā jūs varēsit novērtēt, cik kvalificēts esat.
Karjeras iespējas
Reklāmas menedžeris bez darba pieredzes var pieteikties tikai uz zemāka ranga sākuma amatiem. Turklāt viņa alga būs diezgan maza - apmēram 20 000 rubļu. Tomēr nevajag izmisumā, jo ar pienācīgu piepūles un rūpības līmeni viņš spēs ātri pakāpties pa karjeras kāpnēm, paaugstināt savu statusu un materiālo atlīdzību.
Piemēram, augstākā līmeņa reklāmas menedžeris nopelna apmēram 100 000 rubļu. Tomēr ir vērts paturēt prātā faktu, ka viņš arī saņem daudz vairāk funkciju, kā arī ir nopietni atbildīgs.
Kopumā mārketinga vadītāja karjera var attīstīties vairākos veidos. Viņš var pacelties pa karjeras kāpnēm uzņēmuma iekšienē, un viņam ir arī iespēja ieņemt tādu amatu kā sabiedrisko attiecību nodaļas vadītājs.
Turklāt ir arī iespēja pašattīstības reklāmas menedžeris. Viņš var darboties kā individuāls uzņēmējs un vienlaikus kalpot vairākiem uzņēmumiem, organizācijām, iestādēm. Šajā gadījumā speciālists var strādāt brīvā grafikā, izvēlēties savus darba devējus un kontrolēt ienākumu līmeni.
Vēl viena iespēja ir uzņēmuma konsultanta amats. Šādi speciālisti ir pieprasīti situācijās, kad organizāciju reklāmas vadītāji paši nespēj tikt galā ar noteiktu uzdevumu. Tomēr jāpatur prātā, ka šajā gadījumā reklāmas menedžeris jābūt augsta līmeņa zināšanām un iespaidīgai pieredzei.
Pēc vēlēšanās pieredzējis un profesionāls reklāmas menedžeris var organizēt pats savu reklāmas aģentūru, nolīgt darbiniekus visu ikdienas uzdevumu veikšanai, un viņš var iesaistīties tikai viņam interesējošajā darbā vai pat veikt vadītāja funkcijas.
Sakarā ar to, ka šī profesija attīstās diezgan strauji un ir salīdzinoši jauni, pieredzējuši un zinoši speciālisti bieži tiek iesaistīti kā pasniedzēji augstākajās mācību iestādēs. Viņi arī var patstāvīgi attīstīt tālākizglītības kursus, apmācības, meistarklases, individuālās programmas.
Tādējādi mēs varējām pārliecināties, ka reklāmas menedžeris ir populāra un interesanta profesija, kas ir ļoti populāra darba tirgū.
Jāpatur prātā, ka speciālistam ir pastāvīgi jāmācās, jāuzlabo savas zināšanas, jāapgūst jaunas prasmes un kompetences - tikai šajā gadījumā viņš var palikt konkurētspējīgs un nozīmīgs.
