Lēts pirmdiena

Diezgan reti tirgū ir zīmols, kas visos izstrādājumos iemieso noteiktas koncepcijas un idejas. Veikals Cheap Monday, kas atrodas Zviedrijā, lepojas ar lielisku zemu cenu un spēcīgas politikas apvienojumu. Šis ir vienkāršs zīmols, kuru mīl visi Eiropas pusaudži, kurš, neskatoties uz popularitāti, nav parastā masu tirgus pārstāvis.

Zviedrijas uzņēmums, kas ražo vīriešu, sieviešu apģērbu un aksesuārus Cheap Monday, pieder pazīstamajam jaunatnes zīmolam H&M (Hennes & Mauritz AB). Visam zīmola sortimentam ir izteikta antireliģioza, dumpīga orientācija, kas piesaista pusaudžu auditoriju, kas sliecas aktīvi paust savu radikālo nostāju.

Paredzēts lētai pirmdienai, galvenokārt neformāliem un dažādu subkultūru atbalstītājiem, un pieejamā cena padara zīmolu klāstu pieejamu un pieprasītu šajās aprindās.

Lētas pirmdienas stāsts sākās 2000. gadu sākumā, kad divi draugi no Zviedrijas - Adam Friberg un Oryan Andersson - nolēma Stokholmas nomalē atvērt pieticīgu lietotu preču veikalu ar nosaukumu Weekend. Kaut arī viņu “boutique” darbojās tikai brīvdienās, tas ātri ieguva popularitāti galvaspilsētas jauniešu vidū. Slava, kas krita uz dibinātājiem, pamudināja viņus pašā pilsētas centrā izveidot lielāku veikalu. Kopš tā laika plauktos sāka parādīties prestižu uzņēmumu vairāku zīmolu preces - gan lietotas, gan jaunas. Veikals sāka strādāt katru dienu un nomainīja nosaukumu uz Weekday.

Pēc četriem gadiem dibinātāji laida klajā savu džinsu firmas zīmi, kuras izmaksas bija pat mazākas nekā iepriekš pārdotās. Tajā pašā laikā tika izstrādāts uzņēmuma logotips - galvaskauss ar apgrieztu krustu uz pieres (sātanisma simbols) -, kā arī pirmais šauro džinsa izstiepto bikšu modelis. Uzņēmumam bija ne mazāk satriecoši panākumi, uzņēmums kļuva arvien slavenāks.

Atgriezīsimies pie logotipa. Ideja piederēja Andersona draugiem - Bernam Otldaksam un Kārlim Grandinam. Apgrieztajam krustam vajadzēja personificēt radītāju negatīvo attieksmi pret reliģiju, jo, pēc Ārijas domām, visu bruņoto konfliktu cēlonis vienmēr bija kristietība. Tomēr 2010. gadā tika nolemts no logotipa noņemt krustu un aizstāt to ar parasto vertikālo līniju, tomēr lojālie zīmola fani atceras, kādu koncepciju uzņēmums sākotnēji atbalstīja.

Lētas pirmdienas panākumi 2005. gadā noveda pie zīmola sortimenta paplašināšanas, un papildus ikdienas džinsiem uzņēmums sāka ražot arī citas drēbes, kuras jau kļuva zināmas ārpus Zviedrijas. Mūsdienās šī jauniešu zīmola veikali ir atvērti vairāk nekā 30 valstīs, ieskaitot Krieviju.

Lai gan zīmols mūsu valstī neradās iesakņošanās: Lētā pirmdienas nodaļa savulaik tika atvērta tirdzniecības centrā Tsvetnoy bulvārī, tomēr tā tika slēgta 2014. gadā zemās rentabilitātes dēļ. Uzņēmumam neizdevās iekarot nevienu Pēterburgas jaunatni: ziemeļu galvaspilsētā viņam izdevās noturēties tikai apmēram gadu.

Kopš 2009. gada Ann-Sophie Buck, kas ir īsta klasiskā zviedru stila cienītāja, ir kļuvusi par uzņēmuma galveno dizaineri. Pateicoties viņai, Cheap Monday kolekcijas tika papildinātas ar jakām, saulesbrilles, kleitas, T-krekliem un pat virsdrēbēm (mēteļi, jakas). Tumšās "nodilušās" krāsas: melna, pelēka, zila piešķir lietām viņas īpašo ziemeļniecisko stilu. Šādi modeļi īpaši izceļas ar praktiskumu.

Apģērbs no lētas pirmdienas tagad ir pieejams oficiālajā tiešsaistes veikalā, populārajā vairāku zīmolu vietnē Asos.com. Zīmola veikaliņi veiksmīgi darbojas Parīzē, Londonā, Kopenhāgenā un Pekinā.

Kā jau minēts, sieviešu un vīriešu džinsi ir lētas pirmdienas galvenais virziens. Zīmols piedāvā galvenokārt izdilis, apgriezts un izdilis modeļus, kā arī modernus džinsus ar dekorētām kabatām.

Turklāt zīmols laiž klajā savu aksesuāru līniju - cepurītes, rotas, saulesbrilles utt.

Lēts pirmdienas apģērbs nekādā ziņā nav zemāks par citu masu tirgus pārstāvju līdzīgajām lietām, taču nepārspēj viņus. Bet atšķirībā no daudziem, uzņēmums nenogrēko ar pārmērīgu firmas zīmi: logotips parasti atrodas uz aparatūras un vispār to nepievelk, un aizveras uz biksēm ar jostu.

Ražotāji nepievērš lielu uzmanību detaļām, izmantojot vienkāršu, bet izturīgu veidgabalu. Tagad lētās pirmdienas kolekcijās tiek piedāvāti gan pamata garderobes priekšmeti (pledi krekli, t-krekli, šorti), gan arī spilgtas, ekstravagantas lietas ar apdruku vai oriģinālu dizainu. Populārākās gotikas vai grunge stila drēbes ir rupjas, taču vienlaikus stilīgas un neparastas.

Bet kopumā zīmols specializējas ikdienas stilā, nav triviāls un piemērots ikvienam mūsdienu pusaudzim, lai gan jūs varat atrast arī nestandarta izstrādājumus ar asimetriskiem griezumiem vai neparastu griezumu.

Attīstoties zīmolam, tā klāsts tiek regulāri papildināts ar jaunām interesantām lietām, ar dažādiem oriģināliem griezumiem. Kopā ar izdilis džinsiem uzņēmums sāka ražot platus, uzliesmotus modeļus, kā arī saplēstus modeļus ar aplamu dizainu. Turklāt bija čības, puloveri un džemperi, apakšveļa un mājas komplekti.

Sortiments nevar lepoties ar īpašu piemaksu kvalitāti: visas lietas ir izgatavotas Ķīnā un citās Āzijas valstīs. Bet zemā cena to neliecina, lēts pirmdienas apģērbs ir diezgan labs tā līmenim. Galvenais materiāls ir kokvilna, bieži sajaukta ar elastānu vai viskozi. Ir arī krekli no 100% kokvilnas, diezgan patīkami uz tausti.

Visa ražošana tiek veikta ar mašīnu, bez manuāla darba. Sortiments ir diezgan raibs. Ar vienādu varbūtību jūs varat atrast gan kvalitatīvu, labu kreklu, gan stulbu kreklu ar milzīgu zīmola logo uz krūtīm. Bet, no otras puses, vai ir vērts gaidīt kaut ko neticamu no zīmola, kas sākās kā otrais, produktiem?

Patērētāji krasi nepiekrīt zīmolam. Dažiem cilvēkiem patīk dumpīgs gars un stils, kādam tas ir vienaldzīgs. Daži uzskata lietas par pārāk banālām un neinteresantām, bet citi uzskata apģērbu dizainu par spilgtu un neparastu. Viena lieta ir droša: maz ticams, ka lētā pirmdiena derēs klasiskajiem faniem.

Lojāli zīmola fani - pusaudži, jaunieši - atstāj pozitīvas atsauksmes par iegādātajām precēm. Pēc daudzu teiktā, Lētas pirmdienas lietas uzsver viņu jauno vecumu un izsaka personību. Protams, galvenā zīmola produktu priekšrocība ir tā zemā cena.

Lielākā daļa pircēju nav apmierināti ar viduvēju, primitīvu apģērba kvalitāti. Daudzi nav apmierināti ar āķīgo dizainu. Vēl viens apģērba trūkums, ko atzīmē daudzi, ir tas, ka tas bieži ir maza izmēra, un tāpēc no interneta veikala pasūtīta lieta vienmēr ir cūka kucēnā.

Pēc liela skaita pilnīgi pretēju pārskatu pārskatīšanas mēs parasti varam ieskicēt lētas pirmdienas produktu galvenos plusus un mīnusus.

Priekšrocības:

• mūsdienīgums - lētas pirmdienas drēbes pilnībā apmierina jauniešu gaumi;
• pieejamība - vidējā cenu kategorija ļauj izskatīties stilīgi bez lielām izmaksām;
• vienkāršība - zīmols galvenokārt specializējas ikdienas apģērbos, vienkāršos un vienlaikus interesantos.

Trūkumi:

• tālu no augstākās kvalitātes - klienti sūdzas par diegu un nevienmērīgu šuvju izlīmēšanu;
• sekundārs: zīmols daudz neatšķiras no citiem masu tirgus pārstāvjiem, un saražotos modeļus un stilus var atrast jebkurā citā jauniešu veikalā;
• neuzmanība pret detaļām - ražošanā tiek izmantoti diezgan lēti aksesuāri.

Neuztraucieties Lēto pirmdienu par to, ka tā pilnībā neatbilst mūsu cerībām, dažreiz pārspīlēta. Nepieciešams veikt atlaidi tam, ka zīmolu dibināja divi vienkārši jauni puiši, un sākotnēji viņi to uztvēra kā sava veida hobiju, kas, pateicoties radītāju ambīcijām, galu galā pārtapa par diezgan veiksmīgu biznesa projektu, kas izaicina visu masu kultūru un reliģisko pārliecību.

Un, lai arī zīmola sortiments neliecina par unikālu un ekskluzīvu, lētā pirmdiena joprojām ir populāra jaunākās paaudzes vidū. Turklāt zīmola filozofija tieši nosaka, ka cilvēks rada savu unikālo stilu un pauž savu individualitāti, un zīmols viņam sniedz tikai iespēju izvēlēties tam nepieciešamās lietas. Šis ir vietējā zīmola piemērs, kas ir audzis globālā mērogā.