Kalvins kleins

Šī zīmola dibinātāju sauc par visu laiku galveno minimālistu. Pats zīmols visā pasaulē ir saistīts ar seksualitāti, izaicinājumu un skandālu.

Kalvins Kleins nav tikai populārs apģērbu un apakšveļas zīmols, tas ir patiess žēlastības un iekšējās brīvības iemiesojums, kam nav ietvara.

Kelvins Kleins dzimis 1942. gadā, un saskaņā ar ģimenes leģendu viņš jau bērnībā saprata, ka vēlas būt dizainers.

Zēna sapņi piepildījās - 18 gadu vecumā viņš absolvēja Augstāko mākslas un dizaina skolu, pēc tam iestājās Ņujorkas modes tehnoloģiju institūtā.

Karjeras sākumā viņš strādāja dažādos modes namos Ņujorkā par rokaspuišu, bet drīz vien viņam bija apnicis būt malā.

1964. gadā apprecējās, viņam un viņa sievai bija meita, bet pēc 10 gadiem laulība izjuka.

1968. gadā viņš nodibināja savu uzņēmumu un izveidoja savu pirmo kolekciju ar naudu, ko aizņēmās no Barija Švarca drauga, kurš galu galā kļuva par viņa pavadoni.

70. gadus viņam iezīmēja vētrainas ballītes un bohēmiskās ballītes, kurās viņš drīz vien apnika. 80. gadu beigās viņš apprecējās ar savu asistentu Kelliju Rektoru, tomēr 2006. gadā šī laulība arī beidzās.

Sākotnēji Calvin Klein Ltd. bija ateljē, kas nodarbojās ar vīriešu klasiskā apģērba pielāgošanu paša Kleina personā.Tas atradās vienā no Ņujorkas viesnīcām, kas, pēc leģendas, bija lielisks panākums iesācēju dizainerim.

Reiz moderna boutique īpašums, kura grīda bija virs grīdas, pieļāva kļūdu ar lifta pogu un klejoja studijā pie jaunā Kelvina. Viņu iespaidoja redzētā apģērbu kolekcija, ka viņš nekavējoties veica pasūtījumu par 50 tūkstošiem dolāru. Varbūt, ja šī liktenīgā tikšanās nebūtu notikusi, dizaineram viss būtu izrādījies savādāk. Pateicoties viņai, viņš jau no paša karjeras sākuma ieguva iespēju izmantot naudu savam priekam un radīt patiesi neticamas lietas.

Gadu vēlāk Kleins kļuva slavens Ņujorkas bohēmiskajā partijā un pat filmējās glancētā žurnālā. Pēc paša dizainera teiktā, šie bija traki dzīves gadi, kurus pavadīja daudzas ballītes, alkohols un narkotikas. Tomēr pārsteidzošā veidā tas nekādā veidā neietekmēja viņa sniegumu, un 1970. gadā viņš nolēma sākt sieviešu apģērbu līniju.

Balstoties uz klasisko vīriešu jaku, viņš izveido mēteli PerCoat, kas ilgu laiku nosaka toni tā laika modes tendencēm. Mūsdienās šis modelis mums ir pazīstams kā zirņu kažoks - apgriezts divrindu mētelis, kas nekad neiziet no stila.

1978. gadā - pagrieziena punkts zīmola vēsturē. Kelvins jau sen bija sapratis, ka džinsi ir garderobes priekšmets, kam nepelnīti tiek liegta slavenu dizaineru uzmanība.

Līdz šim džinsa bikses visiem bija saistītas ar darba apģērbu, un tieši Kalvins Kleins veica modes revolūciju, atbrīvojot pirmos firmas džinsus. Viņi ir kļuvuši par muižniecības un seksualitātes simbolu, un tagad katrs amerikāņu fashionista sapņo iegūt stilīgu pāri ar lolotajiem burtiem CK.

Vēlāk Kleins bija pirmais, kurš krāsoja džinsa melnu krāsu un uzšuva modeli ar cieši pieguļošu figūru.

80. gadu sākumā zīmols sāka ražot vīriešu apakšveļu, ko šodien uzskata par leģendāru. Plaša elastīgā josla ar zīmola logotipu padarīja to atpazīstamu visā pasaulē, un viltojumu un kopiju skaits joprojām tiek izdots neskaitāmās izdrukās.

Uzņēmuma ieņēmumi strauji palielinās, zīmolu apģērbi tiek pārdoti visā ASV un Eiropā, un gada ieņēmumi pārsniedz 600 miljonus USD!

Tomēr šāds notikumu pavērsiens ir diezgan pamatots, jo zīmola īpašnieks aizraujas ar inovatīvām idejām, kuras sabiedrība aizrautīgi pieņem. Viens no nozīmīgākajiem, bez šaubām, ir unisex stila radīšana.

Kelvins Kleins bija pirmais, kurš izveidoja apģērbu kolekciju, kas nebija dzimuma normatīva, tas ir, tā bija vienlīdz piemērota abu dzimumu cilvēkiem. Viņš veica lielāko revolūciju mūsdienu modes vēsturē, atsakoties no ietvariem un konvencijām un ļaujot cilvēkiem valkāt ērtākās un ērtākās drēbes neatkarīgi no dzimuma.

Dizainers ne tikai pats noteica modes tendences, bet arī pēc iespējas ātrāk reaģēja uz visām izmaiņām modes industrijā. Piemēram, kad 2000. gada sākumā modē ienāca militārais stils, kravas bikses un aizsargtērps bija vieni no pirmajiem zīmola sortimentā. Pamazām uzņēmums izaug par impēriju un sāk atvērt veikaliņus austrumos.

Neskatoties uz neticamo popularitāti, ikgadējiem miljonu ienākumiem un vairākām prestižām balvām, pēc 30 gadu nenogurstošā darba Kleins sāk domāt par atvaļinājumu.

2003. gadā uzņēmums tika pārdots Phillips-Van Heusen kreklu korporācijai par 400 miljoniem USD. Dizainers ieguva tiesības būt konsultants šajā milzīgajā impērijā un izvēlēties jaunu uztvērēju, kad viņš vēlas beidzot doties pensijā. Jaunais zīmola Calvin Klein dizainers bija brazīlietis Fransisko Kosta. Viņš palika uzticīgs tradīcijām, radot drēbes parastajiem minimālisma zīmola faniem.

2016. gadā viņu nomainīja Rafs Simons, kurš šodien ieņem šo amatu.

Zīmols ir bijis un joprojām ir viens no atpazīstamākajiem, veiksmīgākajiem un vislabāk pārdotajiem pasaulē. Viņa, tāpat kā iepriekš, koncepcija balstās uz kodolīgumu un vienkāršību, kas nekad neiziet no stila.

Pirms gada zīmols atguva visvairāk runāto statusu, pateicoties reklāmas kampaņai #mycalvins, kurā piedalījās populārais dziedātājs Džastins Bībers un supermodele Kendal Jenner.

Šī modes nama reklāma kopumā ir pelnījusi īpašu uzmanību, tāpēc mēs piedāvājam iepazīties ar nozīmīgākajām akcijām tās vēsturē.

Mēs jau zinām, ka Kalvins Kleins ir sava veida revolucionārs modes pasaulē, viena no populārākajiem stiliem dibinātājs un pirmo dizaineru džinsu radītājs. Turklāt viņš ir reklāmas pasaules leģenda, kura vārds ir saistīts ar daudziem skandāliem.

Viss sākās ar pašu pirmo džinsu sludinājumu vēsturē, kas vēlāk kļuva par vienu no seksuālās revolūcijas simboliem ASV. Tas nav pārsteidzoši, jo plakāts parādīja 15 gadus veco Brūku Vairogu, un reklāmas stendā bija rakstīts: "Vai jūs zināt, ka starp mani un maniem džinsiem nav nekā?"

Sabiedrības reakcija bija aizvainojoša - tajā laikā Puritāņu valstis apsūdzēja Kleinu par pusaudžu pornogrāfijas veicināšanu, bet tajā pašā laikā džinsu pārdošanas apjomi pieauga.

Ar šo sludinājumu sākās KC zīmola reklāmas provokāciju sērija, un arī citi zīmoli uzņēma šo tendenci.

1988. gadā Kalvīna Kleina kolekcijas līnijas seja bija jaunais modelis Kristijs Turlingtons. Pēc tam viņa vairāk nekā vienu reizi kļuva par zīmola seju. Piemēram, 2013. gadā ar viņu atkal tika parakstīts līgums, un Kristīne atkal iesaistījās atklātā reklāmas fotosesijā, jo viņas figūra 44 gadu vecumā bija apbrīnas objekts.

90. gadu sākumā zīmols atkal šokēja sabiedrību - gandrīz kailā vīrieša ķermenis pirmo reizi tika demonstrēts apakšveļas reklāmā. Reklāmas stends, kurā attēlots Marks Vālbergs, vicinās Manhetenas centrā, Kelvins tiek apsūdzēts par pārmērīgas seksualitātes un izvirtības izplatīšanu, un pārdošanas apjomi atkal sasniedz kritisko punktu.

Šodien kulta un atmiņā paliekošāko sarakstā ir arī Marka attēls ar perfektu presi un dezinficējošu smaidu.

Šajā reklāmas kampaņā piedalījās arī 18 gadus vecā Keita Mosa, kuras karjera un popularitāte sākās ar šo zīmolu. Kopā ar Vahlbergu viņa filmējās leģendārā unisex smaržas Calvin Klein One reklāmā, kā arī džinsu reklāmā, kas atkal šokēja sabiedrību - izņemot šo apģērba gabalu, viņa nebija nekas vairāk.

Keitai jau bija skandalozais tēls, tāpēc viņi lieliski darbojās ar Calvin Klein zīmolu. Viņi ilgi strādāja kopā, līdz 2003. gadā viņu nomainīja Natālija Vjačanova. Viņa turpināja tradīciju - tāda paša veida mazuļa seja, plāna un vienlaikus seksīga figūra.

2007. gadā zīmols joprojām turpināja pārsteigt - melnais puisis, aktieris Džimons Honsu, pirmo reizi parādījās sludinājumā par CK apakšveļas vīriešiem izlasi. Tas deva jaunu impulsu zīmola attīstībai, kas sāka virzīties dumpīgā virzienā.

Divus gadus vēlāk Kalvins Kleins atkal saskārās ar skandālu. Zīmols izlēma aprobežoties un radīt apakšveļu meitenēm ar liektām formām, kuras karstā Eva Mendes varēja pienācīgi prezentēt. Atklātā reklāma, kurā aktrise filmējās, sauca par “pornogrāfisku” un “seksīgu kā elli”.

Jāatzīmē, ka lielais vairums CK reklāmas fotoattēlu ir kodolīgi melnbalti attēli. Tajos nav nekā lieka, tikai uzsvars tiek likts uz pašu produktu un modeļa korpusu.

Zīmola filozofija vienmēr ir bijusi provokatīva, iestājoties par to, ka seksualitātei nav robežu. Šo pieeju nevarēja viegli sniegt, tāpēc vienā reizē Kelvins Kleins saskārās ar daudzām tiesas prāvām.

1995. gadā tika sākta izmeklēšana, kas apsūdzēja zīmolu par nepilngadīgo izmantošanu seksuālā reklāmā. Sabiedrība pieprasa provokatīvas reklāmas aizliegumu ar jauno Brūku, vairākas lielas publikācijas to atbalsta.

Lai novērstu viņa uzņēmuma iznīcināšanu, Kleins bija spiests iesniegt, pēc tam no viņa tika atceltas visas apsūdzības.

Zīmola vairākkārt ir saskārušās ar tiesvedību, jo modes dizainere neapstājās no reklāmas kampaņu veidošanas, kas sabiedrību iegrūda šokā.Viņš samaksāja miljoniem prasību un publiski atvainojās, kamēr viņa zīmola pārdošanas apjomi turpināja augt. Neviens neapgalvo, ka skandāli ir kļuvuši par vienu no CK panākumu komponentiem, kļūstot par uzņēmuma tēla daļu.

• Calvin Klein Collection ir luksusa monobrandu līnija, kas ražo visaugstākās kvalitātes apakšveļu, apģērbu un aksesuārus.
• CK Calvin Klein - lēts apģērbs un apavi ikdienas stilā.
• Calvin Klein (Baltā etiķete) - sporta apģērbs un apavi.
• Calvin Klein Jeans - džinsa apģērbs.
• Calvin Klein Golf - apģērbs, apavi un golfa aksesuāri.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - ekskluzīvi pulksteņi un rotaslietas minimālisma stilā;
• Calvin Klein Home - stilīgas drēbes un mājas aksesuāri;
• Calvin Klein apakšveļa - slavenās apakšveļas līnija.

Iepriekš apakšveļa bija neglīta, taču praktiska vai neērta, bet vilinoša. Viss mainījās ar Calvin Klein apakšveļas parādīšanos - apakšbikses un krūšturi vienlaikus kļuva ērti un seksīgi.

Līdz šim vispopulārākie joprojām ir kokvilnas modeļi ar plašu elastīgo joslu, uz kuriem tiek uzklāts zīmola logotips. Sortimentā ir klasiskie modeļi, tanga biksītes, siksnas, bikini un šorti, tāpēc katra meitene var izvēlēties sev piemērotāko modeli.

Krūšturi ir arī daudzveidīgi - tie ir ērti topi, gludi modeļi ar zemu stiepli un push-up. Protams, mežģīņu raksti nav pilnīgi, tomēr tie vienmēr ir atturīgi un kodolīgi. Nav papildu elementu, ir tikai plāna kokvilna un elegantas mežģīnes, kas ir izveidotas, lai uzsvērtu sievietes ķermeņa skaistumu.

Asortimentā piedāvātie peldkostīmi vienmēr saglabās zīmola koncepciju - nemainīgu minimālismu un atturīgas krāsas, bet tajā pašā laikā tie padarīs figūru vilinošu un seksīgu

Calvin Klein Home līnijā ir mājas apģērbs, kurā jūs jutīsities ērti un pievilcīgi. Tas var būt plāns halāts, kokvilnas pidžamas bikses un T-krekls vai šorti ar kreklu.

Jūs varat papildināt savu mājas izskatu ar džemperi vai džemperi, kas ziemas sezonā būs neaizstājami.

Tā kā tieši šis zīmols reklamēja džinsus lielajā modes pasaulē, džinsa bikses ar kāroto CK etiķeti joprojām ir nevainojama stila un garšas iemiesojums.

Džinsi ar parakstu omega šuvēm uz muguras kabatām vienmēr ir augstas kvalitātes un diskrēta minimālisma. Sortimentā ir dažādi modeļi - gan klasiski, gan moderni - ar skrūvēm, caurumiem un citiem dizaina elementiem.

T-krekli ar CK logotipu nekad nav izgājuši no stila. Īpaši populāri tie bija 90. gados, un tagad, atgriezušies šī laikmeta modē, viņi ir atguvuši nepieredzētu popularitāti. Zīmols vēlreiz pierāda, ka lakonisms un vienkāršība ir neticami skaista un stilīga.

Gandrīz katrā rindā ir dažādi virsdrēbes katrai gaumei. Protams, vispopulārākās ir dūnu jakas. Daudzus no viņiem pārstāv īsas, stepētas jakas, kuras ir iecienītas jauniešu vidū. Tie ir ērti un viegli - lieliski piemēroti ikdienas valkāšanai.

Ir arī oriģinālākas iespējas - mēteļi ar zemu polsterējumu. Visiem modeļiem ir diskrēts, diskrēts dizains, kas atgādina sportisko stilu. Tas pats attiecas uz mēteli - vidēja garuma, klasiski grieztu, neitrālu krāsu shēmu. Dažreiz ir modeļi ar kažokādas apdari uz kapuces.

Šīs markas virsdrēbes ir paredzētas aktīviem un mērķtiecīgiem metropoles iedzīvotājiem.

Visi piedāvātie CK apavi saglabā zīmola koncepciju. Šie modeļi vienmēr ir atturīgi, bez frizūrām un izsmalcinātiem dekoriem neatkarīgi no līnijas. Sortimentā ir sandales un sandales, flipperi un čības sporta stilā ar uzrakstu Calvin Klein, kurpes ar un bez papēžiem.

Vispopulārākie ir ikdienas čības modeļi, kas var kalpot kā lieliska alternatīva slavenu sporta zīmolu čības. Izgatavoti no īstas ādas, tie ir ērti un ērti valkājami.

Calvin Klein pulksteņu panākumu atslēga ir nevainojams stils un tradicionālā Šveices kvalitāte. Tie tiek izlaisti ar atsevišķu zīmolu SK Watch Co. Ltd., kas tika izveidots, sadarbojoties ar CK zīmolu un slaveno pulksteņu izgatavotāju Swatch Group.

Pirmais zīmola pulkstenis, kas paredzēts dinamiskiem jauniešiem, tika izlaists 1997. gadā. Košs dizains un uzņēmuma logotipa klātbūtne daudzu citu ražotāju vidū.

Katru gadu tiek izlaista jauna pulksteņu kolekcija, kas ir sadalīta trīs jomās: dizaineru modeļi, klasiski sieviešu un klasiski vīriešu.

Nesen Flash modelis ir bijis populārs - tā ir plaša metāla aproce, uz kuras skalas saplūst ar lietu. Šādi pulksteņi ir neticami stilīgi un absolūti universāli. Viņi labi izskatīsies ar ikdienas drēbēm, lietišķu un pat vakara izskatu.

Vislabāk pārdotais vienmēr ir bijis atgriezeniskais modelis. Viņiem ir aizdare, kas atrodas zem skalas, un ādas siksna, kā likums, ir divpusēja.

Rokassomām un kabatas portfeļiem Calvin Klein ir diskrēts dizains un mierīga krāsu shēma. Iepriekš katrs modelis tika apvienots ar visām kolekcijā piedāvātajām drēbēm. Tagad aksesuāri pieder atsevišķai līnijai, tāpēc to klāsts ir kļuvis daudzveidīgāks.

Tas piedāvā dažādus ikdienas ietilpīgus modeļus - pircējus, grozus un hobo, kā arī kompaktu krustenisko korpusu uz garas siksnas. Ir arī nelieli eleganti sajūgi, lai izietu.

Visu Calvin Klein piederumu dizains ir paredzēts, lai noraidītu visu lieko un pievērstu īpašu uzmanību detaļām. Šī ir galvenā līnijas koncepcija, kas tiek uzturēta gadiem ilgi.

Pirmās zīmola smaržas tika izlaistas 1978. gadā, taču šis mēģinājums bija neveiksmīgs. Neskatoties uz to, Kleins neatteicās no mēģinājumiem radīt perfektu aromātu, un viņam tas izdevās. 1985. gadā tika izlaists parfimērijas Obsession sludinājums, kura reklāmā filmējās pliknis Keita Mosa.

Tam sekoja skaļu ikonisko aromātu izlaišana Eternity (1988), Escape (1991) un, visbeidzot, 1994. gadā tika izveidots unisex parfīms CK One, kuru kritiķi uzskata par zīmola labāko radījumu.

Pašlaik skaļākais un populārākais aromāts, bez šaubām, ir Eiforija, kas izlaista 2005. gadā. Viņai tika pasniegtas prestižās FiFi balvas - sava veida Oskars, kuru piešķir par sasniegumiem parfimērijas jomā.

Calvin Klein ir viens no zīmoliem, kas visbiežāk tiek viltoti. Jo īpaši tas attiecas uz apakšveļu, smaržām un pulksteņiem.

Pēdējam obligāti jābūt iepakojumam ar logotipu, kvalitātes sertifikātam un ražotāja garantijai. Jebkuram modelim ir oriģināls korpusa, jostas un stiprinājuma tests - tas ļauj atšķirt pat ļoti augstas kvalitātes kopiju.

Izvēloties Calvin Klein smaržas, pievērsiet uzmanību iepakojumam - uz tā jābūt hologrammai, bet apakšā - speciālam partijas kodam, kas ļauj pārbaudīt ne tikai aromāta autentiskumu, bet arī glabāšanas laiku. Ir vērts atzīmēt, ka CK smaržu izmaksas ietilpst vidējā cenu kategorijā, tāpēc lielākā daļa meiteņu var iegādāties oriģinālās smaržas, neapdraudot savu maku.

Tas viss ir atkarīgs no līnijas, kurā jūs iegādājaties izvēlēto preci. Ja tas ir lēts, tad nav jēgas paļauties uz luksusa kvalitāti, un, gluži pretēji, visas prēmiju līnijas lietas iepriecinās gan ar savu izskatu, gan kvalitāti, gan ar ilgu nodilumu.