Produktų vadovas: Profesijos ypatybės ir atsakomybė

Produktų vadybininkas yra gana nauja ir labai perspektyvi profesija, kuri yra populiari tarp jaunų žmonių. Ypatingą susidomėjimą ja patiria specialistai, dirbantys verslo, technologijų, logistikos ir viešųjų ryšių srityse.

Išvertus iš anglų kalbos, frazė produkto vadybininkas reiškia „produkto vadybininkas“. Tokiu būdu, produkto vadybininkas yra asmuo, užsiimantis bet kokių produktų rinkoje reklamą, pradedant materialiaisiais ištekliais ir baigiant IT technologijomis. Toks specialistas yra ne tik atsakingas už kažko naujo sukūrimą, bet ir stebi rinkos tendencijas, analizuoja joje vykstančius pokyčius, nustato kainodarą, planuoja produkto reklamą, taip pat suformuoja nemažai reikalavimų tam.

Kitaip tariant, žmogaus vaidmuo šioje profesijoje tiesiogiai priklauso nuo to, ką įmonė daro ir koks yra jos gaminamo produkto pobūdis. Taigi batų fabriko produktų vadybininko darbas iš esmės skirsis nuo aukštųjų technologijų srities specialisto veiklos, tačiau pagrindinis jų darbo tikslas yra paslaugos, produkto ar IT plėtros skatinimas ir populiarinimas be tiesioginių pardavimų, nes tuo užsiima ir kiti specialistai. Vis dėlto Kai kurios įmonės, norėdamos sutaupyti pinigų, savo produktų vadybininkams kreipiasi ne tik į produkto reklamą, bet ir į jo išdėstymą - prekybą.

Tai iš esmės neteisinga, nes šių unikalių specialistų profesinės veiklos sritis slypi šiek tiek kitoje plotmėje ir reikalauja žymiai didesnių intelektinių, analitinių ir ekonominių įgūdžių, žinių ir įgūdžių nei daiktų išdėstymas parduotuvių lentynose. Patyręs produktų vadovas laisvai kalba tokiose profesijose kaip ekonomistas, technologas, viešųjų ryšių vadovas, dizaineris, analitikas, rinkodaros specialistas ir net logistikas., ir yra laikomas vienu iš svarbiausių ir nepakeičiamų specialistų bet kurioje įmonėje.

Kalbant apie produkto vadybininko profesiją, negalima paminėti jos pranašumų ir trūkumų. Šios specialybės privalumai yra tinkamas atlyginimas ir didelė paklausa darbo rinkoje, produkto valdymo proceso žavesys, karjeros ir profesinio augimo galimybė, „elitinė“ profesija ir įspūdingos premijos, jei produktas ar paslauga pasiseks rinkoje.

Tarp minusų galima paminėti poreikį bendrauti su labai dideliu žmonių ratutai reikalauja vadovo didelio tolerancijos stresui ir socialumo, darbo sunkios konkurencijos sąlygomis, vadovų spaudimo, nereguliaraus darbo laiko ir dažnų stresinių situacijų, kurios neišvengiamai iškyla bendraujant su žmonėmis.

Produktų vadybininko profesija tampa vis populiaresnė darbo rinkoje, kuri siejama su gamybos plėtra, esamų įmonių plėtra ir sparčiai augančia konkurencija. Nė viena rimta įmonė šiandien negali išsiversti be kompetentingo produkto vadybos specialisto, todėl jo darbas yra labai vertinamas.

Informacinių technologijų populiarinimo specialistai turi ypatingą paklausą, kuri yra susijusi su šio sektoriaus plėtra ir naujų, gana stiprių šios srities žaidėjų atsiradimu. Tačiau apdirbamojoje pramonėje gana sunku susitvarkyti be vadovo, todėl tokie specialistai niekada neliks be darbo.

Šiuo metu trūksta pirmojo specialaus išsilavinimo pagal specialybę „Produktų vadybininkas“, o dauguma specialistų turi diplomą „Ekonomika“, „Rinkodara“ ir „Valdymas“.

Produktų vadybininkų profesinio mokymo pavyzdys yra perkvalifikavimo programa, pavadinta „Technologinio produkto produktų valdymas“, kurią siūlo NRU aukštoji ekonomikos mokykla. Kandidatai privalo turėti vienos iš ekonomikos ar rinkodaros specialybių bakalauro diplomą ir būti pasirengę mokėti nemažą sumą už pažangų mokymą.

Be HSE, galite gauti produkto vadybininko specialybę daugybėje specializuotų kursų, kurie vykdomi verslo mokyklų pagrindu, taip pat galite savarankiškai susipažinti su teminėmis priemonėmis ir mokomąja literatūra, kurios yra plačiai prieinamos internete.

Baigęs mokymą, studentas įgyja gebėjimą parengti galutinio produkto koncepciją, sukurti jo finansavimo modelį ir pasirinkti metriką bei analizę. Taip pat kursai tikrai išmokys jus atlikti klientų tobulėjimo kokybės testus, sukurti produkto planą ir tvarkyti savo profesinį tinklaraštį.

Tarp pagrindinių produktų valdymo įgūdžių, įgytų mokymo proceso metu, yra gebėjimas susidaryti tinkamą pasaulio ir situacijos rinkose vaizdą, sukurti komandinio darbo procesą, įsisavinti statistinės apskaitos pagrindus ir gebėjimas pažvelgti į savo įmonės produktą vartotojo akimis.

Sertifikuotas produkto vadovas gali sukurti produkto koncepciją ir strategiją, stebėti konkurentų darbą ir analizuoti jų sėkmes bei klaidas, planuoti jų gaminio plėtrą ir reklamą rinkoje, palyginti su kitų gamintojų panašiais produktais, taip pat efektyviai bendrauti su žmonėmis, dalyvaujančiais produkto, paslaugos ar IT technologijos populiarinimo procese - kūrėjais, gamintojais, pardavėjais ir prekybininkai. Svarbus įgūdis yra gebėjimas dirbti kompiuteriu ir įvairių 1C versijų žinios.

Nepaisant to, kad produkto vadybininko profesija yra įdomi ir labai apmokama, ne kiekvienas gali tapti kompetentingu šios srities specialistu. Potencialus kandidatas į šias pareigas turėtų turėti daugybę vertingų savybių, būtinų vaisingam ir efektyviam darbui. Žmogus turėtų lengvai suartėti su žmonėmis, turėti puikius organizacinius įgūdžius, būti geras kalbėtojas ir kūrybingai mąstyti. Svarbūs dalykai yra analitinis mąstymas, draugystė su aritmetika, iniciatyvumas, tolerancija stresui, didelė atsakomybė ir sklandi anglų kalba.

Produktų vadybininkas turi turėti ryškias lyderio savybes, būti lankstus, tačiau tuo pat metu atkaklus, sugebėti suvienyti žmones komandoje ir įkvėpti juos produktyviai dirbti, išgirsti kažkieno nuomonę, rasti įrankius problemoms išspręsti ir perteikti savo požiūrį kitiems suprantamai glaustai. Be to, jis turi mokėti prisitaikyti prie aplinkybių, būti pasirengęs komandiruotėms ir netaisyklingam darbo laikui.

Gaminio vadybininko darbas reiškia, kad egzistuoja kelios profesinės pareigos, kurias sąžiningai atliekant reikia, priklauso nuo galutinio viso gamybos ciklo rezultato gaminant ir reklamuojant medžiaginį ar intelektualų produktą. Tai apima:

• produkto ar paslaugos kūrimo strategijos kūrimas;
• veiksmų plano sudarymas atsižvelgiant į produkto ypatybes ir rinkos sąlygas;
• nuodugni konkurentų ir visos pramonės padėties analizė;
• ilgalaikių ir trumpalaikių gamybos planų rengimas ir kokybės kontrolė kiekviename gamybos etape;
• pagrindinių veiklos rodiklių - KPI planavimas ir produktų pristatymų rengimas;
• motyvuota kainodara, atsižvelgiant į konkurentų pagaminto panašaus produkto kainą;
• nuodugni vartotojų paklausos analizė ir klientų nuomonės apie šį produktą tyrimas;
• derybos su klientais ir prekių bei paslaugų pardavimo kontrolė;
• greiti gamybos ciklo pokyčiai, jei atsiranda gaminio trūkumų;
• produkto pardavimo ir populiarinimo didinimo koncepcijos sukūrimas ir įgyvendinimas, taip pat lengvatų ir nuolaidų sistemos kūrimas;
• sąveika su visais gaminių gamybos ir pardavimo dalyviais, taip pat produktų sertifikavimu valstybinėse įstaigose;
• teikia pasiūlymus įmonės vadovybei dėl naujų produktų kūrimo, esamo asortimento išplėtimo ir pardavimų numatymo;
• Publikacijos apie šį produktą savo tinklaraštyje su atsakymais į vartotojų klausimus;
• Aktyvus marketingo seminarų, parodų ir konferencijų, susijusių su logistika ir valdymu, lankymas.

Kreipiantis į produkto vadovo pareigas įmonėje, rekomenduojama vadovautis tam tikru algoritmu ir kiek įmanoma labiau struktūrizuoti savo veiklą. Tai būtina, kad nė vienas gaminio gyvavimo ciklas nepatektų į specialisto akiratį, o koregavimai viename ar kitame jo tobulinimo etape būtų atliekami laiku. Reikėtų atsiminti, kad produkto vadybininko atsakomybė už produktą prasideda ankstyvame jo koncepcijos kūrimo etape. Specialisto užduotis šiame etape yra stebėti rinkos tendencijas ir teikti pasiūlymus, kaip padidinti produkto unikalumą konkurentų gaminių fone.

Be to, produkto vadovas atidžiai stebi gamybą ir, jei reikia, atlieka pakeitimus. Paruošęs produktą, specialistas pereina prie sudėtingiausio ir atsakingiausio darbo - rinkodaros. Jis sujungia dizainerius, rinkodaros ir viešųjų ryšių vadybininkus su darbu, koordinuoja jų darbą ir pristato gaminius investuotojams. Po to, kai produktas patenka į rinką, vadovas atidžiai stebi savo pozicijos pasikeitimą, palyginti su panašiais produktais, vertindamas rinkodaros darbuotojų darbo efektyvumą.

Jei produkto vadybininkas atlieka savo darbą su visa atsakomybe ir daro tai pakankamai profesionaliai, laikui bėgant jiems gali būti pasiūlyta brangesnio produkto reklama arba tapti didelio masto projekto nare. Jaunų specialistų atlyginimas svyruoja nuo 30 iki 70 tūkstančių rublių, priklausomai nuo regiono ir reklamuojamų gaminių pobūdžio., o 3 metų patirtį turintis darbuotojas uždirba apie 120 tūkst. Labiau patyrę darbuotojai yra labai vertinami vadovybės ir jų mėnesinės pajamos yra apie 250 tūkstančių rublių.