Reklamos vadybininkas: profesijos ypatybės, kvalifikacija ir pareigos darbe

Šiandien reklamos vadybininkas yra viena sparčiausiai augančių ir geidžiamiausių profesijų. Tokie specialistai dirba beveik visur: mažose ir didelėse įmonėse, verslo srityje, pas individualius verslininkus.

Kokia reklamos vadybininko profesija? Kokius privalumus ir trūkumus jis turi? Kokios yra darbuotojo pareigos? Kokios karjeros perspektyvos laukia išmanančių profesionalų? Apie tai plačiau kalbėsime savo straipsnyje.

Reklamos vadybininkas (arba kaip jis dar vadinamas - rinkodaros vadybininku) yra viena populiariausių ir geidžiamiausių profesijų darbo rinkoje. Šios profesijos aprašymas yra gana įvairiapusis ir platus.

Taigi Apskritai, reklamos vadybininkas yra pasiryžęs reklamuoti įmonę, kurioje dirba. Tai pritraukia auditoriją ir klientus, pasakoja visuomenei apie produktus ir paslaugas, kuriuos siūlo bendrovė. Toks darbuotojas rengia rinkodaros kampanijas, tiria rinką, dalyvauja kuriant ir gaminant populiarias prekes. Šio specialisto darbo dėka įmonės gaminiai išlieka populiarūs tarp pirkėjų.

Šiandien reklamos vadybininkai yra suskirstyti į keletą porūšių: vieni iš jų užsiima kontekstinė reklama socialiniuose tinkluose, kiti yra lauko reklamos specialistai (plakatai, reklaminiai skydeliai ir kt.). Dažnai tokie specialistai yra viešųjų ryšių skyriaus darbuotojai.

Reikia nedelsiant pastebėti, kad nors reklamos vadybininko darbas pats savaime yra gana populiarus ir plačiai paplitęs, ne visiems tai patinka. Ir didžiąja dalimi tai priklauso nuo konkretaus specialisto karjeros norų. Vienaip ar kitaip, svarbu atsižvelgti į visus reklamos vadybininko profesijos bruožus (ir teigiamus, ir neigiamus).

Pradėkime nuo privalumų. Taigi reklamos vadybininko profesijai būdingi šie teigiami bruožai:

• daug asmeninių ryšių su įvairiais žmonėmis (klientais, verslo partneriais, įmonės darbuotojais iš kitų skyrių ir kt.);
• organizavimas ir dalyvavimas pramoginėje veikloje;
• kūrybinė darbo orientacija;
• trūksta sunkaus darbo;
• padorus materialinis atlygis;
• spartus karjeros augimas.

Tačiau šios srities specialistams yra ir trūkumų:

• psichologinis stresas;
• didelis popieriaus kiekis (pavyzdžiui, ataskaitos);
• nemaža darbo dienos dalis praleidžiama dirbant prie kompiuterio;
• didelė konkurencija tarp pareiškėjų;
• didelė atsakomybė;
• darbas dėl rezultato.

Žmogus, norėdamas tapti profesionaliu ir kvalifikuotu reklamos vadybininku, turi turėti plačią požiūrį ir būti kompetentingas daugeliu klausimų. Be to, priklausomai nuo konkretaus darbdavio, taip pat nuo darbo vietos, tam tikri reikalavimai gali skirtis, todėl prieš pateikdami gyvenimo aprašymą svarbu atidžiai ištirti konkrečią veiklos sritį.

Vienaip ar kitaip tačiau norėdami tapti reklamos vadybininku turite turėti atitinkamą išsilavinimą, taip pat turėti tam tikrų profesinių įgūdžių.

Reklamos vadybininko mokymo klausimas laikomas kontroversišku. Taigi kai kurie darbdaviai nori bendradarbiauti. tik su tais specialistais, kuriems pavyko įgyti specializuotą aukštąjį išsilavinimą.

Tačiau šiandien yra daugybė universitetų, rengiančių tokius specialistus. Į šį sąrašą įtraukiami tiek dideli, tiek prestižiniai didmiesčių universitetai ir provincijų institucijos. Norint dirbti reklamos srityje, verta rinktis tokias pasiruošimo sritis kaip rinkodara, viešieji ryšiai, tiesioginė reklama. Priėmimui reikia laikyti tokius dalykus kaip rusų kalba, matematika, socialiniai mokslai, anglų kalba ir literatūra.

Nepaisant to, kad aukštasis mokslas dažnai nėra būtina sąlyga, norint sėkmingai dirbti reklamos vadybininku, turite turėti tam tikrų įgūdžių.

Taigi, tarp jų dažniausiai išsiskiria:

• kūrybiniai ir kūrybiniai sugebėjimai;
• socialumas;
• patirtis ir sugebėjimas derėtis;
• projektavimo sugebėjimai;
• užsienio kalbų žinios (bent viena, bet geriau nei kelios);
• galimybė skirti biudžetą;
• atsparumas stresui;
• gebėjimas dirbti komandoje;
• dėmesys detalėms;
• prekės ženklo kūrimo pagrindų išmanymas;
• žurnalisto įgūdžiai (pvz., tekstų rašymas, vaizdo įrašų kūrimas).

Svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad jei dirbate nedidelėje įmonėje ar esate nepriklausomas ekspertas, tuomet turėsite turėti visus aukščiau išvardintus įgūdžius, nes be jų labai sunku dirbti reklamoje. Kita vertus, didelėje įmonėje su atskirais reklamos skyriais kiekvienas dirbantis specialistas gerai išmano tik vieną ar kelias sritis.

Kaip žinote, teikdamas prašymą įsidarbinti darbdavys atkreipia dėmesį ne tik į kandidato profesinius įgūdžius (nors tai ir yra pagrindas), bet ir į asmenines kandidato savybes bei charakterį. Kiekviename gyvenimo aprašyme galite rasti panašų skyrių, apibūdinantį individualias savybes.

Tarp vertingų savybių, naudingų kiekvienam reklamos vadybininkui, galima išskirti:

• draugiškas požiūris į žmones;
• dėmesys klientui;
• socialumas;
• aktyvi gyvenimo padėtis;
• atkaklumas siekiant rezultatų;
• kūrybinis ruožas;
• lyderio savybės.

Reklamos vadybininkas yra asmuo, kuris turi derinti labai įvairias savybes. Taigi, viena vertus, svarbu, kad specialistas netradiciškai ir kūrybiškai artėtų prie savo darbo, rastų unikalius ir originalius sprendimus. Tuo pačiu metu reklamos skyriaus darbuotojas turėtų būti analitikas, pragmatikas ir strategas, kuris apskaičiuoja savo veiksmus keliais žingsniais į priekį.

Vykdydamas savo profesinę veiklą, reklamos vadybininkas atlieka įvairias funkcijas. Tarp jų yra:

• apgalvoti konkrečias visos įmonės reklamos kampanijas ir reklamos taktiką;
• konkretaus produkto, produkto ar paslaugos reklamos strategijos nustatymas;
• reklaminės kampanijos, kaip ir visos įmonės, statistinių rodiklių tyrimas;
• konkurentų analizė;
• rinkos tyrimai;
• atkreipti dėmesį į tam tikrą įmonę;
• organizacijos pardavimų ir pelno padidėjimas;
• klientų paieška;
• darbas su grafikos redaktoriais;
• skelbimų talpinimas;
• verslo korespondencija.

Be to, šis funkcinių pareigų sąrašas nėra baigtinis. Reikalas tas, kad dirbdamas reklamos vadybininkas užsiima ir kitais, mažesniais dalykais (pavyzdžiui, rengia susitikimus, vadovauja komandai). Be to, priklausomai nuo konkrečios įmonės ir srities, kurioje ji veikia, reklamos vadybininkas atlieka kitus darbus.

Kaip minėta aukščiau, konkrečios reklamos specialisto pareigos ir pareigybės aprašymas tiesiogiai priklauso nuo jo darbo vietos. Tačiau yra kelios universalios reklamos vadybininko pareigos.

• Bendrovės generalinio direktoriaus, struktūrinių padalinių vadovų ir kitų darbuotojų palaikymas įgyvendinant reklaminę kampaniją. Visų pirma, tai apima išsamų ir išsamų visų dalyvaujančių šalių informavimą apie konkrečios reklamos kampanijos detales, jos laiką, numatomą pelną, pritraukiamų klientų skaičių.
• Reklaminių kampanijų ir vidinių procesų organizavimas. Tai reiškia, kad reklamos vadybininkas ne tik sugalvoja bendrą reklamos idėją, bet ir užsiima konkrečiu jos tobulinimu, parengia veiksmų planą. Tai gali būti tokios užduotys kaip biudžeto sudarymas, konkrečių reklamos svetainių pasirinkimas.
• Kiekvienas profesionalus rinkodaros darbuotojas turėtų žinoti apie savo veiklos teisinę pusę. Jis turėtų žinoti apie tai, kokie įstatymai, įstatai ir kiti norminiai dokumentai reglamentuoja reklamos veiklą, jų nepažeisti.
• Dažnai įmonėse reklamos vadybininkas iš dalies atlieka projektavimo darbus. Taigi, pavyzdžiui, toks specialistas gali užsiimti maketų kūrimu, kurti brošiūras ir reklaminius skydelius.
• Veiklos koordinavimas su visais įmonės padaliniais. Tokiam darbui reikalingi išvystyti organizaciniai ir lyderystės įgūdžiai.

Darbo patirties neturintis reklamos vadybininkas gali pretenduoti tik į žemesnio rango starto pozicijas. Be to, jo atlyginimas bus gana mažas - apie 20 000 rublių. Tačiau nenusiminkite, nes tinkamai pasistengęs ir kruopščiai sugebės greitai pakilti karjeros laiptais, padidinti savo statusą ir materialinį atlygį.

Pavyzdžiui, aukščiausio lygio reklamos vadybininkas uždirba apie 100 000 rublių. Tačiau verta turėti omenyje tai jis taip pat gauna daug daugiau funkcijų, taip pat yra atsakingas už didelę atsakomybę.

Be to, yra galimybė savęs tobulinimo reklamos vadybininkas. Jis gali veikti kaip individualus verslininkas ir tuo pat metu tarnauti kelioms įmonėms, organizacijoms, įstaigoms. Tokiu atveju specialistas gali dirbti laisvu grafiku, pasirinkti savo darbdavius ​​ir kontroliuoti pajamų lygį.

Kitas variantas yra įmonės konsultanto pozicija. Tokie specialistai yra paklausūs tais atvejais, kai patys organizacijų reklamos vadybininkai nesugeba susidoroti su tam tikra užduotimi. Tačiau reikia nepamiršti, kad šiuo atveju - reklamos vadybininkas privalo turėti aukšto lygio žinias ir turėti įspūdingą patirtį.

Kadangi ši profesija vystosi gana sparčiai ir yra palyginti nauja, patyrę ir išmanantys specialistai dažnai įtraukiami į aukštųjų mokyklų dėstytojus. Jie taip pat gali savarankiškai rengti tęstinio mokymo kursus, mokymus, meistriškumo klases, individualias programas.

Reikėtų nepamiršti to specialistas turi nuolat mokytis, tobulinti savo žinias, įgyti naujų įgūdžių ir kompetencijų - tik tokiu atveju jis gali išlikti konkurencingas ir tinkamas.