Vaizdo tipai

Kas yra įvaizdis ir kaip jis atsiranda? Yra daugybė skirtingų termino įvaizdžio apibrėžimų. Jei apibendrintume visus esamus požiūrius, tai apibūdintume kaip įvaizdį, sukurtą bet kuriam asmeniui, komandai ar verslo objektui, naudojamą asmeniniams ar komerciniams tikslams. Iš esmės tai yra pelningiausia, tiksliai atrinkta informacija, kurią reikėtų perduoti kitiems. Pažvelkime į pagrindinius vaizdo klasifikavimo metodus.

Individualus vaizdas, kaip rodo pavadinimas, reiškia vieno asmens reputacija. Tai galima vertinti keliais būdais. Pavyzdžiui, išvaizda - apranga, makiažas, kirpimas, aksesuarai, tvarkingumo laipsnis, tai yra pagal savo įprotį. Šis vaizdo komponentas vadinamas bendru.

Žmogaus įvaizdis neša daug informacijos. Taigi, suplėšytas mygtukas, nešvarių marškinių apykaklė ir subraižyti nagai rodo išsibarsčiusį ir apleistą vyrą. Įžeminta veido spalva rodo blogus įpročius ar sveikatos problemas. Per didelis makiažas išduoda vulgarų, nesuprantamą žmogų.

Žmogus, kurio išvaizda nepriekaištinga, visada suvokiamas geriau, ir ji jaučiasi labiau pasitikinti savimi. Daugeliui iš mūsų yra rimtai nepatogu, jei esame priversti viešai pasirodyti gerai dėvėtais drabužiais, nešvaria galva ar turėdami odos trūkumų.Visi žino „susitikti pagal drabužius“ išmintį ir tai yra šimtu procentų, todėl formuojant kitų santykius svarbus yra bendras asmeninis įvaizdis.

Aplinkos įvaizdis - tai nuomonė apie žmogų, kuri susidaro įvertinus jo aplinką ir bendravimą. Tai apima daugybę veiksnių:

• žmonės, su kuriais žmogus bendrauja;
• namai;
• ofisas / ofisas;
• asmeninis automobilis.

Pažymėtina, kad buveinė nebūtinai priklauso nuo paties žmogaus, tačiau tai daro didelę įtaką jo reputacijai.

Verbalinis įvaizdis - tai žmogaus vertinimas remiantis tuo, ką žmogus sako ar kaip jis rašo. Žodinė ir rašytinė kalbos yra keletas stabilių asmens savybių. Minties, balso, vartojamo žodyno ir gramatinės struktūros išraiškos būdas gali sukurti patrauklų žmogaus įvaizdį arba visiškai jį sunaikinti, sužavėti pašnekovą arba, atvirkščiai, sugadinti. Tarimas tiesiogiai rodo asmens socialinę priklausomybę. Ne paslaptis, kad komunikacinis įvaizdis turi didelę reikšmę verslo aplinkoje - dažniausiai vadovai yra tie, kurie moka geriau kalbėti.

Kinetinis vaizdas formuojamas veido išraiškomis, gestais, taip pat laikysena, kalbos intonacijomis ir asmeniniu atstumu. Metalas - tokiu atveju įvertinimai ir vertinimai sudaromi remiantis asmens principų, jo moralės, įsitikinimų ir pasaulėžiūros analize, jie gali padaryti žmogų maloniu bendrauti, ir, atvirkščiai, neįdomų. Bendrosios aplinkybės - tai apima tai, ką kiti sako apie tam tikrą personažą (pažįstami, giminaičiai, kolegos ar žiniasklaida). Vaizdas internete - čia turime omenyje žmogaus veiklos internete vertinimą, kad jis atleis, kokias nuotraukas ir nuotraukas jis įkelia, kaip komentuoja. Šiais laikais internetas tapo neatsiejama šiuolaikinio žmogaus gyvenimo dalimi, nes tai yra visavertis ir reikšmingas įdomios informacijos apie žmones šaltinis.

Firmos įvaizdis yra organizacijos reputacija, kuri yra daugybės žmonių suvokimas apie bendrovę. Paprastai įmonės įspūdis susidaro asmeninių žmonių kontaktų su viena ar kita įmone metu iš žiniasklaidos pranešimų, taip pat iš visuomenėje sklindančių paskalų ir gandų. Korporatyvinis įvaizdis formuojamas remiantis vidinių, išorinių ir verslumo savybių organizacijoje analize.

Išorinį vaizdą sudaro keli komponentai:

• prekės ženklo įvaizdis ir produktai;
• žmonių idėja apie siūlomų produktų ir paslaugų savybes;
• pagrindinių prekių vartotojų ypatybės, jų socialinė padėtis ir finansinė padėtis.

Vidinis įmonės įvaizdžio komponentas atspindi visos įmonės kultūros lygį, ją sudaro:

• vadovaujančio personalo veiksmų ir kompetencijos įvertinimas;
• vizualinis įmonės įvaizdis - apima biuro, interjero, įmonės simbolių ir darbuotojų aprangos įvertinimą.

Įmonės įvaizdis neegzistuoja pats savaime, jis yra glaudžiai susijęs su tuo, kas vyksta tiek įmonės viduje, tiek toli už jos ribų.. Bet kurios įmonės veiklai ir atitinkamai jos įvaizdžiui paprastų vartotojų akyse gali turėti įtakos šalies teisinė bazė, taip pat verslo partneriai (tiekėjai, pirkėjai, kreditoriai). Būtų teisinga tai sakyti korporatyvinis įvaizdis neegzistuoja pats savaime - jis „veikia“ kartu su žmonių, susijusių su įmone, nuomone.

Vaizdo tyrinėtojai išskiria 3 pagrindinius metodus, susijusius su jo veislių klasifikavimu: funkcinis, taip pat kontekstinis ir palyginamasis. Pagyvenkime prie kiekvieno iš jų.

Funkcinis požiūris apima keletą galimų įvaizdžio variantų.

• Veidrodinis - toks įvaizdis, kuriam būdingos mūsų pačių idėjos apie save. Tokiu atveju žmogus žiūri į veidrodį ir pasakoja apie savo stipriąsias ir silpnąsias puses, būdingus bruožus. Paprastai šis pasirinkimas susijęs su teigiamais vertinimais, nes žmonės linkę pabrėžti asmeninio vertinimo pranašumus, neigiama nuomonė praktiškai nėra suvokiama. Šį įvaizdį gali nulemti lyderystės bruožai, idėjos apie tam tikras specialybes ir profesijas.
• Dabartinis vaizdas - Ši parinktis yra priešinga veidrodžiui ir apima nuomonę iš išorės. Būtent šioje srityje plačiai naudojami skatinimai, reklama ir viešieji ryšiai - informacijos trūkumas, nesusipratimas ir asmeniniai išankstiniai nusistatymai dažnai sudaro reputaciją, žemesnę už realius veiksmus ir poelgius. Dabartinis įvaizdis ne visada formuoja visos auditorijos vaizdą, tai gali būti žurnalistų, klientų, studentų ar rinkėjų nuomonė. Viena iš svarbiausių užduočių šiuo atveju yra ne tik teigiamo, bet ir tikro bei tinkamo įvaizdžio formavimas.
• Pageidaujamas vaizdas. Čia viskas aišku - tai yra reputacija, kurios mes siekiame. Tokia aureolė ypač aktuali asmenims, taip pat naujai sukurtoms struktūroms. Paprastai veiklos pradžioje apie juos žino nedaug žmonių, todėl norimas įvaizdis šioje situacijoje pasirodo kaip kokybiškai įmanomas.

Kontekstinis požiūris į įvaizdžio vertinimą rodo, kad jis yra sisteminio pobūdžio, atsižvelgiant į jo įgyvendinimo sąlygas, o atskiri jo komponentai neturėtų prieštarauti vienas kitam. Tai sistemingas reputacijos vertinimas, leidžiantis vienai matomai savybei sukelti asociacijas su susijusiais požymiais. Reikėtų tai suprasti užduotis įgyti visuotinį pripažinimą šiuo atveju toli gražu nėra privaloma.

Lyginamasis vaizdas apima dviejų ar daugiau vaizdų savybių palyginimą. Pavyzdžiui, vertinant mokytojo profesionalumą, gali būti atsižvelgiama į mokymo kokybę, studentų atsiliepimus, įrodytus mokymosi rezultatus kaip olimpiadų, egzaminų, konferencijų ir kitų mokslinių įvykių rezultatus. Pagal vertinimą asmuo pats nusprendžia eiti pas vieną ar kitą mokytoją arba pasirenka savarankiško klausimo variantą.

Yra dar keletas vaizdų klasifikacijų. Taigi, priklausomai nuo emocinio kolorito, išskiriami du reputacijos tipai.

• Teigiamas - tokiu atveju asmuo ar įmonė suvokiami palankiai, norint pasiekti tokį įvaizdį, kad bet kurios įmonės reklaminė veikla būtų nukreipta.
• Neigiama - gana dažnai tai tampa konkurentų, besinaudojančių juoduoju PR, veiklos pasekme. Dažnai tai daroma netiesiogiai ir netiesiogiai, naudojant „slaptos prievartos“ technologiją.

Atsižvelgiant į reklamos kryptį, išskiriami šie tipai.

• Suvokiamas vaizdas - šitaip kiti mato asmenį ar įmonę, o žmonės net negali žinoti, kaip su jais elgiamasi ir kaip jie reaguoja.
• Privaloma - Tai labiau taikoma verslo sferai, kai kai kurioms specialybėms reikalingos aiškiai apibrėžtos vaizdo savybės.Pavyzdžiui, tai apima karališkąją karūną, teisminius chalatus ir karines uniformas - jie yra įtraukti į simbolių, reikalingų atlikti konkrečius socialinius ir tarnybinius vaidmenis, sąrašą.

Atsižvelgdami į atvaizdo formavimo principą, išryškiname tokias atvaizdų parinktis.

• Spontaniškas - tas, kuris vystėsi natūraliai. Tai gali turėti tiek teigiamą, tiek neigiamą konotaciją.
• Sutelktas - įvyksta, kai reputacija sukuriama dirbtinai, kad būtų suformuotas palankus ar neigiamas požiūris į tam tikrą dalyką.

Atsižvelgiant į suvokimo ypatybes:

• racionalus vaizdas - tai orientuota į siaurą ratą žmonių, kompetentingų tam tikroje srityje;
• emocinis - Skirta įvairiems žmonėms.

Tai ypač pasakytina apie verslą ir politines technologijas, nors, kuriant asmeninius santykius, dažnai svarbiausia yra kitų nuomonė.

Apie įvairius vaizdus, ​​kurie sudaro asmeninį patrauklumą, skaitykite toliau pateiktame vaizdo įraše.