Pigus pirmadienis

Gana retai rinkoje yra prekės ženklas, įkūnijantis tam tikras koncepcijas ir idėjas visuose savo produktuose. Švedijoje įsikūrusi „Cheap Saturday“ parduotuvė gali pasigirti puikiu žemos kainos ir stiprios politikos deriniu. Tai paprastas prekės ženklas, kurį mėgsta visi Europos paaugliai, kuris, nepaisant savo populiarumo, nėra įprastos masinės rinkos atstovas.

Švedų kompanija, gaminanti vyriškus, moteriškus drabužius ir aksesuarus „Cheap Saturday“, priklauso žinomam jaunimo prekės ženklui „H&M“ (AB „Hennes & Mauritz“). Visas prekės ženklo asortimentas turi ryškią antireliginę, maištaujančią orientaciją, kuri pritraukia paauglių auditoriją, linkusią aktyviai reikšti savo radikalią poziciją.

Skirta pigiam pirmadieniui, daugiausia neformaliems ir įvairių subkultūrų rėmėjams, o dėl prieinamos kainos prekės ženklo asortimentas tampa prieinamas ir paklausus šiuose sluoksniuose.

Pigiojo pirmadienio istorija prasidėjo 2000-ųjų pradžioje, kai du draugai iš Švedijos - Adamas Fribergas ir Oryanas Anderssonas - nusprendė Stokholmo pakraštyje atidaryti kuklią naudotų prekių parduotuvę pavadinimu „Weekend“. Nors jų „butikas“ dirbo tik savaitgaliais, jis greitai įgijo populiarumą tarp sostinės jaunimo. Įkūrėjai kritusi šlovė paskatino juos pačiame miesto centre įkurti didesnę parduotuvę. Nuo to laiko lentynose pradėjo atsirasti prestižinių kompanijų prekiniai ženklai, tiek naudoti, tiek nauji. Parduotuvė pradėjo dirbti kasdien ir pakeitė pavadinimą į „Weekday“.

Po ketverių metų įkūrėjai išleido savo prekės ženklą džinsus, kurie kainuoja dar mažiau nei tie, kuriuos anksčiau pardavė. Tuo pačiu metu buvo sukurtas įmonės logotipas - kaukolė su apverstu kryžiumi ant kaktos (satanizmo simbolis) -, taip pat pirmasis siauros džinsinio audinio kelnių modelis. Kompanija sulaukė ne mažiau stulbinančios sėkmės, ji vis garsėjo.

Grįžkime prie logotipo. Idėja priklausė Anderssono draugams - Bernui Otldakui ir Karlui Grandinui. Apverstas kryžius turėjo įasmeninti neigiamą kūrėjų požiūrį į religiją, nes, pasak Aryano, krikščionybė visada buvo visų ginkluotų konfliktų priežastis. Tačiau 2010 m. Buvo nuspręsta pašalinti logotipo kryžių ir pakeisti jį įprasta vertikalia linija, tačiau ištikimi prekės ženklo gerbėjai prisimena, kokią koncepciją įmonė iš pradžių palaikė.

2005 m. „Pigių pirmadienių“ sėkmė paskatino prekės ženklo asortimento išplėtimą, be kasdienių džinsų, įmonė pradėjo gaminti ir kitus drabužius, kurie jau tapo žinomi už Švedijos ribų. Šiandien šio jaunimo prekės ženklo parduotuvės veikia daugiau nei 30 šalių, įskaitant Rusiją.

Nors prekės ženklas neįsigalėjo mūsų šalyje: „Pigių pirmadienių“ skyrius kadaise atsidarė prekybos centre, Tsvetnoy bulvare, tačiau dėl mažo pelningumo jis buvo uždarytas 2014 m. Bendrovei nepavyko užkariauti nė vieno Peterburgo jaunimo: Šiaurės sostinėje jam pavyko išsilaikyti tik maždaug metus.

Nuo 2009 m. Pagrindine bendrovės dizainere tapo Ann-Sophie Buck, tikra klasikinio švediško stiliaus gerbėja. Jos dėka „Cheap Saturday“ kolekcijos buvo papildytos megztiniais, sundrėmis, suknelėmis, marškinėliais ir net viršutiniais drabužiais (paltai, striukės). Tamsios „dėvėtos“ spalvos: juoda, pilka, mėlyna suteikia daiktams ypatingą šiaurietišką stilių. Tokie modeliai ypač išsiskiria praktiškumu.

Drabužius nuo pigaus pirmadienio dabar galima įsigyti oficialioje internetinėje parduotuvėje, populiarioje kelių prekių ženklų svetainėje Asos.com. Prekės ženklų parduotuvėlės sėkmingai veikia Paryžiuje, Londone, Kopenhagoje ir Pekine.

Kaip jau minėta, moteriški ir vyriški džinsai yra pagrindinė pigaus pirmadienio kryptis. Prekės ženklas siūlo daugiausia liesus, apkarpytus ir liesus modelius, taip pat madingus džinsus su dekoruotomis kišenėmis.

Be to, prekės ženklas pristato savo aksesuarų liniją - kepuraites, papuošalus, akinius nuo saulės ir kt.

Pigi pirmadienio apranga jokiu būdu nėra prastesnė už kitų masinės rinkos atstovų panašius dalykus, tačiau jų nepralenkia. Tačiau, skirtingai nuo daugelio, įmonė nevykdo per daug prekės ženklo ženklų: logotipas dažniausiai yra ant aparatūros ir visai netraukia akies, o užsegamas diržu ant kelnių.

Gamintojai nekreipia daug dėmesio į detales, naudoja paprastas, bet patvarias armatūras. Dabar „Pigių pirmadienių“ kolekcijose yra tiek pagrindinių drabužių spinta elementų (pledų marškinėliai, marškinėliai, šortai), tiek ryškių, ekstravagantiškų elementų su atspaudu ar originaliu dizainu. Populiariausi gotikos ar grunge stiliaus drabužiai yra šiurkščiavilnių, tačiau tuo pat metu stilingi ir nepaprasti.

Tačiau apskritai prekės ženklas specializuojasi kasdieniniame stiliuje, ne trivialiame ir tinka kiekvienam šiuolaikiškam paaugliui, nors taip pat galite rasti nestandartinių gaminių su asimetriniais pjūviais ar neįprastu pjūviu.

Tobulėjant prekės ženklui, jo asortimentas reguliariai atnaujinamas įdomiais dalykais, skirtingais originaliais gabalais. Kartu su liesais džinsais, įmonė pradėjo gaminti plačius, išskleistus modelius, taip pat suplėšytus, pasižyminčius aplaidžiu dizainu. Be to, buvo sportbačiai, megztiniai ir megztiniai, apatiniai drabužiai ir namų komplektai.

Asortimentas negali pasigirti ypatinga aukščiausios kokybės kokybe: viskas yra pagaminta Kinijoje ir kitose Azijos šalyse. Tačiau maža kaina to nerodo. Pigūs pirmadienio drabužiai yra gana geri. Pagrindinė medžiaga yra medvilnė, dažnai maišoma su elastanu arba viskoze. Taip pat yra marškinėliai iš 100% medvilnės, gana malonūs liesti.

Visa gamyba atliekama mašina, jokio rankinio darbo nereikia. Asortimentas gana margas. Su tokia pačia tikimybe ant krūtinės galite rasti ir aukštos kokybės, gerų marškinėlių, ir kvailų marškinėlių su didžiuliu prekės ženklo logotipu. Tačiau, kita vertus, ar verta tikėtis ko nors neįtikėtino iš prekės ženklo, kuris pradėtas naudoti kaip antrinis produktas, produktų?

Vartotojai smarkiai nesutaria dėl prekės ženklo. Kai kuriems žmonėms patinka maištinga dvasia ir stilius, kažkam tai neabejinga. Vieni mano, kad dalykai yra pernelyg banalūs ir neįdomūs, o kiti drabužių dizainą laiko ryškiu ir nepaprastu. Aišku viena: vargu ar pigus pirmadienis veiks klasikiniams gerbėjams.

Ištikimi prekės ženklo gerbėjai - paaugliai, jaunystė - palieka teigiamus atsiliepimus apie įsigytas prekes. Pasak daugelio jų, „Pigus pirmadienis“ dalykai pabrėžia jų jauną amžių ir išreiškia asmenybę. Žinoma, pagrindinis prekės ženklo produktų pranašumas yra žema jo kaina.

Dauguma pirkėjų nepatenkinti vidutiniškai primityvia drabužių kokybe. Daugelis nėra patenkinti patraukliu dizainu. Kitas drabužių trūkumas, kurį pastebėjo daugelis, yra tai, kad jis dažnai būna mažo dydžio, todėl internetinėje parduotuvėje užsakomas daiktas visada yra kiaulė kišenėje.

Peržiūrėję daugybę visiškai priešingų apžvalgų, paprastai galime išdėstyti pagrindinius „Pigių pirmadienių“ produktų privalumus ir trūkumus.

Privalumai:

• modernumas - pigūs pirmadienio drabužiai visiškai patenkina jaunų žmonių skonius;
• prieinamumas - vidutinė kainų kategorija leidžia jums atrodyti stilingai be didelių išlaidų;
• paprastumas - prekės ženklas daugiausia specializuojasi kasdieniuose drabužiuose, paprasti ir tuo pačiu įdomūs.

Trūkumai:

• toli gražu ne aukščiausios kokybės - klientai skundžiasi įklijuodami siūlus ir nelygias siūles;
• antrinis: prekės ženklas nedaug skiriasi nuo kitų masinės rinkos atstovų, o pagamintus modelius ir stilius galite rasti bet kurioje kitoje jaunimo parduotuvėje;
• nedėmesingumas detalėms - gamyboje naudojami gana pigūs aksesuarai.

Tačiau nereikia šmaikštauti dėl to, kad jis nevisiškai patenkina mūsų lūkesčius, kartais būna perdėtas. Būtina padaryti nuolaidą dėl to, kad prekės ženklą įkūrė du paprasti jauni vaikinai ir iš pradžių jie buvo suvokiami kaip savotiškas hobis, kuris, kūrėjų ambicijų dėka, ilgainiui išsivystė į gana sėkmingą verslo projektą, kuris meta iššūkį visai masinei kultūrai ir religiniams įsitikinimams.

Ir nors prekės ženklo asortimentas nereiškia, kad jis yra išskirtinis ir išskirtinis, pigus pirmadienis vis dar populiarus tarp jaunosios kartos. Be to, prekės ženklo filosofija tiesiogiai teigia, kad žmogus kuria savo unikalų stilių ir išreiškia savo individualumą, o prekės ženklas tik suteikia jam galimybę pasirinkti tam reikalingus dalykus. Tai vietinio prekės ženklo, išaugusio pasauliniu mastu, pavyzdys.