Kalvinas kleinas

Šio ženklo įkūrėju vadinamas pagrindinis visų laikų minimalistas. Pats prekės ženklas visame pasaulyje asocijuojasi su seksualumu, iššūkiais ir skandalais.

„Calvin Klein“ nėra tik populiarus drabužių ir apatinių drabužių prekės ženklas, jis yra tikras malonės ir vidinės laisvės, neturinčios jokio rėmo, įkūnijimas.

Kelvinas Kleinas gimė 1942 m., Ir, pasak šeimos legendos, jis jau vaikystėje suprato, kad nori būti dizaineriu.

Berniuko svajonės išsipildė - būdamas 18 metų jis baigė aukštąją meno ir dizaino mokyklą, vėliau įstojo į Niujorko mados technologijos institutą.

Karjeros pradžioje jis dirbo įvairiuose Niujorko mados namuose kaip močiutė, tačiau netrukus pavargo būti kieme.

1964 m. Jis vedė, jis su žmona susilaukė dukters, tačiau po 10 metų santuoka iširo.

1968 m. Jis įkūrė savo įmonę ir sukūrė savo pirmąją kolekciją iš pinigų, kuriuos pasiskolino iš draugo Barry Schwartzo, kuris ilgainiui tapo jo bendražygiu.

70-ieji jam buvo paženklinti audringų ir bohemiškų vakarėlių, po kurių jis netrukus pavargo. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje jis vedė savo padėjėją Kelly Rector, tačiau 2006 m. Ši santuoka taip pat pasibaigė.

Iš pradžių „Calvin Klein Ltd.“ buvo ateljė, užsiimanti klasikinių vyrų drabužių siuvimu paties Kleino asmenyje.Jis buvo įsikūręs viename Niujorko viešbučių, kuris, pasak legendos, sulaukė didelio pasisekimo pradedančiajam dizaineriui.

Kartą madingo butiko, kurio aukštas buvo aukščiau, savininkas suklydo su lifto mygtuku ir klajojo studijoje prie jauno Kelvino. Jis buvo taip sužavėtas išvydęs drabužių kolekciją, kad iškart užsisakė 50 tūkstančių dolerių. Ko gero, jei šis lemtingas susitikimas nebūtų įvykęs, dizaineriui viskas būtų pasirodę kitaip. Būtent jos dėka jis nuo pat karjeros pradžios gavo galimybę panaudoti pinigus savo malonumui ir sukurti išties neįtikėtinus dalykus.

Po metų Kleinas išgarsėjo bohemiškame Niujorko vakarėlyje ir netgi vaidino žvilgančiame žurnale. Anot paties dizainerio, tai buvo beprotiški gyvenimo metai, kuriuos lydėjo daugybė vakarėlių, alkoholio ir narkotikų. Tačiau nuostabiu būdu tai niekaip nepaveikė jo pasirodymo, ir 1970 m. Jis nusprendė išleisti moterų drabužių liniją.

Remdamasis klasikine vyriška striuke, jis sukuria „PerCoat“ paltą, kuris ilgą laiką nustato toną to meto mados tendencijoms. Šiandien šis modelis mums žinomas kaip žirnio kailis - apkarpytas dvigubas krūtinėlis, kuris niekada neišeina iš stiliaus.

1978 m. - posūkio ženklo istorijoje taškas. Kelvinas jau seniai suprato, kad džinsai yra drabužių spintos daiktas, nepelnytai atimtas garsių dizainerių dėmesio.

Iki šiol džinsinės kelnės buvo susietos su darbo drabužiais kiekvienam, ir būtent Calvinas Kleinas padarė mados revoliuciją išleisdamas pirmuosius firminius džinsus. Jie tapo bajorijos ir seksualumo simboliu, ir kiekviena amerikietė fashionista dabar svajoja gauti stilingą porą su branginamomis raidėmis CK.

Vėliau Kleinas pirmasis dažė džinsinio audinio juodą spalvą ir siuvo modelį, kuris tvirtai prigludo prie figūros.

80-ųjų pradžioje prekės ženklas pradėjo gaminti vyriškus apatinius drabužius, kurie šiandien laikomi legendiniais. Plati elastinga juosta su prekės ženklo logotipu padarė ją atpažįstamą visame pasaulyje, o padirbinių ir kopijų skaičius ir toliau išleidžiamas nesuskaičiuojamais spaudiniais.

Įmonės pajamos sparčiai auga, prekės ženklo drabužiai parduodami visose JAV ir Europoje, o metinės pajamos viršija 600 milijonų dolerių!

Tačiau toks įvykių posūkis yra gana pateisinamas, nes prekės ženklo savininkas skleidžia novatoriškas idėjas, kurias entuziastingai priima visuomenė. Vienas reikšmingiausių, be jokios abejonės, yra unisex stiliaus sukūrimas.

Kelvinas Kleinas pirmasis sukūrė drabužių kolekciją, kuri nebuvo normali pagal lytį, tai yra, ji buvo vienodai tinkama abiejų lyčių žmonėms. Jis padarė didžiausią revoliuciją šiuolaikinės mados istorijoje, atsisakydamas sistemos ir konvencijų bei leisdamas žmonėms nešioti patogiausius ir patogiausius drabužius, nepriklausomai nuo lyties.

Dizaineris ne tik pats nustatė mados tendencijas, bet ir kuo greičiau reagavo į bet kokius mados pramonės pokyčius. Pavyzdžiui, kai 2000 m. Pradžioje į madą įėjo karinis stilius, krovininės kelnės ir apsauginiai drabužiai buvo vieni pirmųjų prekės ženklo asortimente. Palaipsniui įmonė perauga į imperiją ir pradeda atidaryti savo parduotuvėles Rytuose.

Nepaisant neįtikėtino populiarumo, metinių milijoninių pajamų ir kelių prestižinių apdovanojimų, po 30 metų nenuilstamo darbo Kleinas pradeda galvoti apie atostogas.

2003 m. Įmonė buvo parduota „Phillips-Van Heusen“ marškinėlių korporacijai už 400 milijonų dolerių. Dizaineris gavo teisę būti konsultantu šioje didžiulėje imperijoje ir pasirinkti naują imtuvą, kai nori pagaliau išeiti į pensiją. Naujasis „Calvin Klein“ prekės ženklo dizaineris buvo brazilas Francisco Costa. Jis liko ištikimas tradicijoms, kurdamas drabužius įprastiems minimalistinio ženklo gerbėjams.

2016 metais jį pakeitė šiandien šias pareigas einantis Rafas Simonsas.

Prekės ženklas buvo ir išlieka vienas atpažįstamiausių, sėkmingiausių ir geriausiai parduodamų pasaulyje. Jo, kaip ir anksčiau, koncepcija grindžiama glaustumu ir paprastumu, kuris niekada neišeina iš stiliaus.

Prieš metus prekės ženklas atgavo labiausiai aptariamų asmenų statusą, dėka #mycalvins reklaminės kampanijos, kurioje dalyvavo populiarus dainininkas Justinas Bieberis ir supermodelis Kendal Jenner.

Šių mados namų reklama paprastai nusipelno ypatingo dėmesio, todėl siūlome susipažinti su reikšmingiausiomis kampanijomis jo istorijoje.

Mes jau žinome, kad Calvinas Kleinas yra savotiškas revoliucionierius mados pasaulyje, vieno populiariausių stilių įkūrėjas ir pirmųjų dizainerių džinsų kūrėjas. Be to, jis yra legenda reklamos pasaulyje, kurio vardas siejamas su daugybe skandalų.

Viskas prasidėjo nuo pačios pirmosios džinsų reklamos istorijoje, kuri vėliau tapo vienu iš seksualinės revoliucijos JAV simbolių. Tai nenuostabu, nes plakatas parodė 15-metę Brooke Shieldsą, o skelbimų lentoje buvo užrašas „Ar žinai, kad tarp manęs ir mano džinsų nėra nieko?“

Visuomenės reakcija buvo kurtinanti - tuo metu Puritano valstijos apkaltino Kleiną skatinant paauglių pornografiją, tačiau tuo pačiu metu džinsų pardavimai smarkiai išaugo.

Su šia reklama prasidėjo „KC“ prekės ženklo reklaminių provokacijų serija, šią tendenciją įgavo ir kiti prekės ženklai.

1988 m. „Calvin Klein Collection“ linijos veidas buvo jaunasis modelis Christy Turlingtonas. Vėliau ji ne kartą tapo prekės ženklo veidu. Pavyzdžiui, 2013 m. Vėl buvo pasirašyta sutartis su ja, ir Christy vėl dalyvavo atvirai reklamuojamoje fotosesijoje, nes jos figūra, būdama 44 metų, susižavėjo.

Dešimtojo dešimtmečio pradžioje prekės ženklas vėl sukrėtė visuomenę - beveik nuogo vyro kūnas pirmą kartą buvo pademonstruotas apatinių drabužių reklamoje. Skelbimų lentoje, kuriame pavaizduotas Markas Wahlbergas, šurmuliuojantis Manheteno miesto centras, Kelvinas kaltinamas propaguojančiu per didelį seksualumą ir apgaulingumą, o pardavimai vėl pasiekia kritinę tašką.

Šiandien Marko nuotrauka su puikia spauda ir dezinfekuojančia šypsena taip pat yra kultinių ir įsimintiniausių sąraše.

Šioje reklamos kampanijoje taip pat dalyvavo 18-metė Kate Moss, kurios karjera ir populiarumas prasidėjo nuo šio prekės ženklo. Kartu su Wahlbergu ji vaidino legendinio unisex kvepalų „Calvin Klein One“ reklamoje, taip pat džinsų reklamoje, kuri vėl sukrėtė visuomenę - išskyrus šį drabužį, jame nieko kito nebuvo.

Kate jau turėjo skandalingą įvaizdį, todėl jie puikiai dirbo su „Calvin Klein“ prekės ženklu. Jie gana ilgai dirbo kartu, kol 2003 m. Ją pakeitė Natalija Vodyanova. Ji tęsė tradiciją - to paties veido kūdikio veidas, plona ir tuo pat metu seksuali figūra.

2007 m. Šis prekės ženklas vis dar stebino - juodaodis vaikinas, aktorius Jimonas Honsu, pirmą kartą pasirodė CK apatinių drabužių vyrams reklamoje. Tai davė naują impulsą prekės ženklo, kuris pradėjo judėti maištaujančia kryptimi, plėtrai.

Po dvejų metų Calvinas Kleinas vėl susidūrė su skandalu. Prekės ženklas nusprendė peržengti ribas ir sukurti apatinį trikotažą mergaitėms su kreivomis formomis, kurias karšta Eva Mendes galėtų tinkamai pateikti. Atviras skelbimas, kuriame aktorė vaidino, buvo vadinamas „pornografiniu“ ir „seksualiu kaip pragaru“.

Reikėtų pažymėti, kad didžioji dauguma CK reklamuojamų nuotraukų yra glaustai nespalvoti vaizdai. Juose nėra nieko nereikalingo, tik pabrėžiamas pats produktas ir modelio korpusas.

Prekės ženklo filosofija visada buvo provokuojanti, teigdama, kad seksualumas neturi ribų. Tokio požiūrio nebuvo lengva pateikti, todėl vienu metu Kelvinas Kleinas susidūrė su daugybe ieškinių.

1995 m. Pradėtas tyrimas, kuriame kaltinamas prekės ženklo išnaudojimas nepilnamečiams seksualinėje reklamoje. Visuomenė reikalauja uždrausti provokuojančią reklamą kartu su jaunaisiais „Brook“, tam pritaria nemažai svarbių leidinių.

Siekdamas užkirsti kelią jo įmonės sunaikinimui, Kleinas buvo priverstas pateikti, po to visi kaltinimai jam buvo atmesti.

Prekės ženklas ne kartą susidūrė su teisminiais ginčais, nes mados dizaineris nenustojo kurti reklaminių kampanijų, kurios pasinėrė į šoką.Jis sumokėjo milijonus ieškinių ir viešai atsiprašė, o jo prekės ženklo pardavimai ir toliau augo. Niekas nesiginčija, kad skandalai tapo viena iš CK sėkmės sudedamųjų dalių ir tapo įmonės įvaizdžio dalimi.

• „Calvin Klein Collection“ yra prabangi vienbranduolė linija, gaminanti aukščiausios kokybės apatinius drabužius, drabužius ir aksesuarus.
• CK Calvin Klein - nebrangūs drabužiai ir kasdienio stiliaus batai.
• Calvin Klein (Balta etiketė) - sportinė apranga ir batai.
• „Calvin Klein“ džinsai - džinsiniai drabužiai.
• „Calvin Klein Golf“ - drabužiai, avalynė ir golfo aksesuarai.
• „Calvin Klein Watches & Jewelry“ - išskirtiniai minimalizmo stiliaus laikrodžiai ir papuošalai;
• „Calvin Klein Home“ - stilingi drabužiai ir namų aksesuarai;
• „Calvin Klein“ apatiniai - garsaus apatinio trikotažo linija.

Anksčiau apatinis trikotažas buvo negražus, bet praktiškas ar nepatogus, tačiau viliojantis. Viskas pasikeitė atėjus Calvin Klein apatiniams drabužiams - apatinės kelnės ir liemenėlės tapo patogios ir seksualios tuo pačiu metu.

Iki šiol populiariausi išlieka medvilnės modeliai su plačia elastine juosta, ant kurios uždedamas prekės ženklo logotipas. Asortimente yra klasikiniai modeliai, tanga kelnaitės, dirželiai, bikiniai ir šortai, todėl kiekviena mergaitė gali pasirinkti sau tinkantį modelį.

Liemenėlės taip pat yra įvairios - tai patogios viršutinės dalies, dailių apatinių modelių modeliai ir „push-up“. Be abejo, nėrinių modeliai nėra išsamūs, tačiau jie visada yra santūrūs ir glaustai. Nėra jokių papildomų elementų, tik plona medvilnė ir elegantiški nėriniai, kurie sukurti pabrėžti moters kūno grožį.

Asortimente pateikiami maudymosi kostiumėliai visada išsaugos prekės ženklo koncepciją - nepakeis minimalizmo ir santūrių spalvų, tačiau tuo pat metu pavers figūrą gundančia ir seksualia

„Calvin Klein Home“ serijoje yra namų drabužių, kuriuose jausitės patogiai ir patraukliai. Tai gali būti plonas chalatas, medvilninės pižamos kelnės ir marškinėliai ar šortai su marškiniais.

Galite papildyti savo namų išvaizdą megztiniu ar megztiniu, kurie bus nepakeičiami žiemos sezonu.

Kadangi būtent šis prekės ženklas išpopuliarino džinsus į didįjį mados pasaulį, džinsinių kelnių pora su geidžiama CK etikete vis dar yra nepriekaištingo stiliaus ir skonio pavyzdys.

Džinsai su parašo omega siūle ant užpakalinių kišenių visada yra aukštos kokybės ir atsargaus minimalizmo. Asortimente yra daugybė modelių, tiek klasikinių, tiek madingų - su dalgiais, skylėmis ir kitais dizaino elementais.

Marškinėliai su CK logotipu niekada neišėjo iš stiliaus. Jie buvo ypač populiarūs devintajame dešimtmetyje, o dabar, grįžę į šios eros madą, jie atgavo precedento neturintį populiarumą. Prekės ženklas dar kartą įrodo, kad lakoniškumas ir paprastumas yra nepaprastai gražus ir stilingas.

Beveik kiekvienoje eilutėje yra įvairių viršutinių drabužių, skirtų kiekvienam skoniui. Be abejo, populiariausios yra apatinės striukės. Daugeliui jų atstovauja trumpi dygsniuoti dygsniuoti švarkai, kurie yra populiarūs tarp jaunų žmonių. Jie yra patogūs ir lengvi - puikiai tinka dėvėti kasdien.

Yra ir autentiškesnių variantų - žemyn padėkliukai. Visi modeliai pasižymi diskretišku dizainu, primenančiu sportinį stilių. Tas pats pasakytina apie paltą - vidutinio ilgio, klasikinio kirpimo, neutralios spalvų schemos. Kartais yra modelių su kailio apdaila ant gaubto.

Viršutiniai šio prekės ženklo drabužiai yra skirti aktyviems ir tikslingiems didmiesčio gyventojams.

Visi pristatyti CK batai išlaiko prekės ženklo koncepciją. Tai visada santūrūs modeliai be puošnių ir įmantrių dekoracijų, nepriklausomai nuo linijos. Asortimente yra sandalai ir sandalai, sportinės stiliaus atlapinės ir šlepetės su užrašu „Calvin Klein“, batai su kulnais ir be jų.

Populiariausi yra kasdienių sportbačių modeliai, kurie gali tapti puikia alternatyva garsių sportinių prekių ženklų sportbačiams. Pagaminti iš natūralios odos, jie yra patogūs ir patogūs dėvėti.

„Calvin Klein“ laikrodžių sėkmės raktas yra nepriekaištingas stilius ir tradicinė šveicariška kokybė. Jie išleidžiami su atskiru prekės ženklu „SK Watch Co“. Ltd., kuri buvo sukurta bendradarbiaujant su CK prekės ženklu ir garsia laikrodžių gamintojų „Swatch“ grupe.

Pirmasis prekės ženklo laikrodis, skirtas jauniems dinamiškiems žmonėms, buvo išleistas 1997 m. Ryškus dizainas ir įmonės logotipo buvimas tarp daugelio kitų gamintojų.

Kiekvienais metais išleidžiama nauja laikrodžių kolekcija, kuri yra padalinta į tris sritis: dizainerių modeliai, klasikiniai moterų ir klasikiniai vyrai.

Neseniai „Flash“ modelis buvo populiarus - tai plati metalinė apyrankė, ant kurios ratukas susilieja su dėklu. Tokie laikrodžiai yra nepaprastai stilingi ir absoliučiai universalūs. Jie gerai atrodys su kasdieniais drabužiais, dalykiniais ir net vakariniais drabužiais.

Geriausiai parduodamas visada buvo grįžtamasis modelis. Jie turi užsegimą, esantį po ratuku, o dirželis iš odos, kaip taisyklė, yra dvišalis.

Rankinės ir piniginės „Calvin Klein“ yra išskirtinio dizaino ir ramios spalvų schemos. Anksčiau kiekvienas modelis buvo derinamas su visais kolekcijoje pristatytais drabužiais. Dabar aksesuarai priklauso atskirai linijai, todėl asortimentas tapo įvairesnis.

Čia pristatomi įvairūs kasdieniai erdvūs modeliai - pirkėjai, bandelės ir hobo bei kompaktiškas skersinis kėbulas ant ilgo dirželio. Taip pat yra mažų elegantiškų sankabų, kurias reikia išeiti.

Visų „Calvin Klein“ aksesuarų dizainas skirtas atmesti viską nereikalingą ir atkreipti ypatingą dėmesį į detales. Tai yra pagrindinė linijos koncepcija, kuri buvo išlaikyta metų metus.

Pirmieji prekės ženklo kvepalai buvo išleisti 1978 m., Tačiau šis bandymas nebuvo sėkmingas. Nepaisant to, Kleinas neatsisakė bandymų sukurti tobulą aromatą, ir jam tai pavyko. 1985 m. Buvo išleisti kvepalai „Obsession“, kurių reklamai nusifilmavo nuoga Kate Moss.

Po to buvo išleisti garsūs ikoniniai kvapai „Eternity“ (1988), „Escape“ (1991) ir galiausiai 1994 m. Buvo sukurti unisex kvepalai „CK One“, kuriuos kritikai laiko geriausiu šio prekės ženklo kūriniu.

Šiuo metu garsiausias ir populiariausias aromatas, be jokios abejonės, yra „Euphoria“, išleistas 2005 m. Ji buvo apdovanota prestižiniais „FiFi“ apdovanojimais - savotišku „Oskaru“, kuris skiriamas už pasiekimus parfumerijos srityje.

„Calvin Klein“ yra vienas iš prekių ženklų, kurie dažniausiai klastojami. Visų pirma tai taikoma apatiniams drabužiams, kvepalams ir laikrodžiams.

Pastarieji būtinai turi turėti pakuotę su logotipu, kokybės pažymėjimą ir gamintojo garantiją. Bet kuris modelis turi originalų dėklo, diržo ir užsegimo testą - tai leidžia atskirti net labai aukštos kokybės kopiją.

Rinkdamiesi „Calvin Klein“ kvepalus, atkreipkite dėmesį į pakuotę - ant jos turėtų būti holograma, o apačioje - specialus partijos kodas, leidžiantis patikrinti ne tik kvepalų autentiškumą, bet ir jų galiojimo laiką. Verta paminėti, kad CK kvepalų kaina yra vidutinėje kainų kategorijoje, todėl dauguma merginų gali įsigyti originalių kvepalų nepakenkdami savo piniginei.

Viskas priklauso nuo eilutės, kurioje jūs perkate pasirinktą prekę. Jei jis yra nebrangus, tada nėra prasmės pasikliauti prabangos kokybe, ir, priešingai, visi „premium“ linijos daiktai patiks tiek jų išvaizdai, kokybei, tiek ilgam dėvėjimui.