Storitelling: cos'è, cosa succede, come viene applicato nella pratica?

Puoi entrare nella storia, puoi essere coinvolto o puoi guadagnare soldi su di esso. Questa storia si chiama storytelling. Questo articolo ti dirà di cosa si tratta e come applicarlo nella vita di tutti i giorni.

Tradotti in russo, sono storie di storie. In parole semplici, allo storytelling può essere data una tale definizione: trasmettere alcune informazioni attraverso racconti vividi e memorabili. Il formato può essere diverso: da una quartina a una fiaba.

Lo storytelling è un'arte in cui si intrecciano stili diversi. Obiettivo principale – assicurarsi che gli argomenti che devono essere divulgati siano depositati presso il pubblico, come si suol dire, nel sottocortice.

Prendiamo ad esempio i video dell'operatore MTS con Dmitry Nagiyev. Ognuno di loro è un cortometraggio sulla vita di un amato artista di milioni. Lo spettatore vive con lui alcuni episodi della vita e li ricorda, oltre al fatto che accanto a Nagiyev c'è sempre un certo operatore di telefonia mobile. La cerchia dei consumatori del prodotto di un'azienda digitale è piuttosto ampia e quindi il contenuto dei video è molto vario.

Quando l'eroe viene "catturato" nella serie, le casalinghe hanno fretta di unirsi a Dmitry e trarre vantaggio dalla migliore offerta dell'azienda. Quando arriva al cottage con la sua vecchia ragazza e si offre di collegare la TV satellitare, i pensionati stanno già componendo il numero dei loro figli in modo che acquistino urgentemente un piatto.

Questa è una forma di teatro in cui viene eseguita una performance breve ma molto emotiva, che influenza i sentimenti del pubblico. Un bellissimo cavaliere che cavalca un cavallo bianco dalla sua principessa solo perché ha usato un profumo costoso nel video incoraggia milioni di ragazze in tutto il mondo a comprare lo stesso. Tendiamo a credere nelle fiabe, ed è un peccato non usare venditori di beni e servizi.

Uno specialista della narrazione deve possedere il dono della persuasione. Le sue idee dovrebbero essere comprese da tutti. Sia che spieghi i vantaggi dell'utilizzo di un aspirapolvere per lavare o il fascino della vita nel quartiere eco, il suo compito è quello di "catturare" il pubblico. Una cosa è solo se sentiamo che in un posto tranquillo una bella casa è costruita con materiali di alta qualità, un'altra se vediamo una famiglia felice che vive lì.

Qui cucinano tutti la colazione, vanno a fare una passeggiata, vanno in ospedale per incontrare la sua amata moglie e madre con un neonato. Senza accorgercene, stiamo già cercando di diventare loro vicini. E pensa meno al costo degli alloggi nella zona, alla sua lontananza e così via. Siamo guidati da incoraggiare le emozioni positive. Dovrebbero causare qualsiasi narrazione.

Quando ci viene detto che questa salsiccia è fatta con carne selezionata, è possibile che la prossima volta lo compreremo. E se questo prodotto diventa il principale alla celebrazione della famiglia di un certo artista, la probabilità della sua acquisizione aumenta in modo significativo. Non ricordiamo più il nome di quello fatto con materie prime di alta qualità e il marchio di quello che delizia gli ospiti al matrimonio, non lo dimenticheremo per molto tempo. È come la pasta di Shebekinsky. Nel nostro paese non c'è quasi nessun consumatore che non conosca questo marchio. E tutto grazie allo storytelling di qualità.

Oppure ci immergiamo nella storia della creazione di un prodotto alimentare, sentiamo l'aroma del caffè, corriamo per il secondo bastoncino di Twix e con tutta serietà cerchiamo di capire quale sia per il tè e quale per il caffè.

Sia in un buon libro che nella narrazione, le basi sono costruite sui principi dei valori universali. Sono costituiti da immagini vivide della vita, comprensibili a tutti. Lo schema è semplice: intrighi, scandali, indagini. Inoltre, non è necessario utilizzare tutti e 3 i componenti. La cosa principale è attirare il pubblico nelle tue reti.

Se inizi a dire che una tale crema renderà la pelle di una donna più giovane, potresti essere creduto. Se condividi la tua esperienza personale e "ammetti" per quanto tempo hai sofferto dell'imperfezione del tuo viso, e ora non riescono a distogliere lo sguardo da te, allora la linea per il tuo prodotto si allineerà molto più velocemente. È dimostrato che le persone affette da emozioni catturano e ricordano fino all'80% delle informazioni, statistiche secche, anche verificate al centesimo, rimarranno in memoria solo del 5-10% dei consumatori. E questo vale non solo per la pubblicità.

Abbiamo già parlato di come viene utilizzato lo storytelling nella pubblicità. Naturalmente, nelle vendite, il suo ruolo è molto maggiore rispetto a qualsiasi altro settore. Tuttavia, può essere utile non solo per le imprese. Per esempio la narrazione nell'educazione aiuterà l'interesse del bambino. Questo è un ottimo modo per diversificare la lezione più noiosa. Una cosa è se un insegnante tiene una lezione accademica, un'altra se organizza una piccola ma vivida performance.

La magia, che è facile catturare anche lo studente più normale, è semplice. Digli come è cambiata la tua vita da quando hai imparato la chimica e, invece di noiosi esperimenti, organizza uno spettacolo di magia e il sogno di due uomini di ieri di diventare Mendeleev. In biblioteca, "spingere" un bambino in una libreria con storie sulla vita di persone meravigliose: avrà immediatamente qualcosa per cui lottare. I progressi aumenteranno il prima possibile.

Nei servizi di marketing dei produttori di gadget Non c'è da stupirsi che tanta attenzione sia rivolta alla possibilità di creare storie usando telefoni e tablet. Vai a qualsiasi pagina che visiti su Instagram. Vedrai che le persone sono attratte non solo dalle belle immagini, ma dalla loro descrizione colorata. Chi ha bisogno dello spago di Volochkova in palestra, ma sull'oceano, dove la bella Anastasia trascorre le sue vacanze con sua madre e sua figlia, questo è molto più piccante e interessante.

Le stelle condividono i loro segreti con noi non perché non hanno nessun altro con cui parlare. La nostra attenzione è il loro denaro. Chi ha il dono di un narratore può ottenerlo. Ricorda quello stesso Munchausen. Qualcuno che si dilettava, qualcuno rabbia, qualcuno un senso di compassione, ma nessuno era indifferente all'eroe Oleg Yankovsky e Rudolf Erich Raspe. Quindi l'autore della narrazione deve catturare il pubblico dal "gancio" del suo fascino.

Poiché la narrazione può essere utilizzata in vari settori della vita, ci sono diverse opzioni per la sua creazione. Tutto dipende da cosa esattamente vuoi ottenere con la tua narrazione. Aumenta le vendite, migliora i voti nel diario di tuo figlio o fai in modo che il tuo coniuge ti dia un regalo costoso, tanto che lui stesso lo vorrà più di te.

Quindi, analizzeremo tutti i tipi di narrazione.

Implica una storia su una situazione reale o immaginata. È come un breve documentario. Guarda cosa ho fatto l'estate scorsa. Di conseguenza, divenne più intelligente, più ricco, più bello e così via. Non voglio parlare di te stesso, usa il nome di un certo personaggio o personaggio famoso.

Una storia basata su fotografie, video e persino film animati. Qualsiasi informazione racchiusa in un involucro visivo bello e vibrante diventa ancora più eccitante..

Se inizi a raccontare la storia d'amore di Napoleone e Giuseppina, susciterà sicuramente interesse e se la accompagnerai con immagini della bellezza e dell'imperatore francese, diluite con vedute del palazzo, immagini di battaglie, battaglie, il tuo pubblico si espanderà immediatamente.

Una storia che si racconterà dopo che una persona avrà appreso alcune informazioni al riguardo. Questo tipo di narrazione fa funzionare il nostro cervello nella direzione di cui ha bisogno l'oratore. Con il suo aiuto, otteniamo un certo vettore, in base al quale il nostro processo mentale opera ulteriormente. Certo l'immagine sullo schermo ci porta a creare un'immagine nella testa.

È spesso usato nel passaparola. Gossip, voci e speculazioni. La vita delle stelle o di un vicino non ha importanza. Lo storytelling sociale è progettato per creare un'immagine di una persona e si basa su storie non testate, ma molto credibili.

È usato, come puoi immaginare, nel mondo virtuale. È con l'aiuto dello storytelling digitale che, senza uscire di casa, possiamo visitare il teatro, a meno che, naturalmente, i suoi dipendenti non fossero troppo pigri per creare un tour virtuale. Recensioni video di resort, hotel è anche una narrazione digitale.

Non tutti possono visitare il Louvre, ma chiunque può conoscere i suoi tesori via Internet. I tour virtuali dei musei sono stati a lungo popolari nel mondo virtuale. Inoltre, vengono utilizzati anche nella presentazione di mostre "dal vivo".

Ad esempio, a Penza esiste un museo unico di un dipinto. Solo una tela è esposta lì. Ma il suo spettacolo è accompagnato da una storia video sulla creazione di un capolavoro, la storia dell'artista e ciò che ha interpretato. Lo spettatore non si limita a conoscere un'opera d'arte, sembra essere coinvolto nella sua creazione, intriso del mistero della sua nascita e ricorda già per sempre che la Nona Onda è la creazione del grande pittore marino Aivazovsky.

Un metodo non standard utilizzato per aumentare il livello di conoscenza dei dipendenti aziendali. Vengono raccontati i nuovi sviluppi e gli studi scientifici più audaci e difficili da comprendere sotto forma di storie.. Allo stesso modo, si possono diversificare le lezioni, ad esempio, sulla fisica quantistica o nucleare.

La storia di Harry Potter è forse uno dei tentativi più riusciti di usare la narrazione transmediale. Il libro sul piccolo mago conquistò rapidamente il cuore delle persone in tutto il pianeta. Presto riceverà un sequel. E poi si diffonde nei media. Ci sono nuovi film, giochi per computer.

Di Harry Potter, abbiamo già sentito "da ogni ferro". Questa è la narrazione transmedia - la serie, non solo moltiplicata per numerosi episodi, ma anche distribuita in tutto lo spazio mediatico: vari siti Internet, spettacoli televisivi del film stesso, nonché numerose notizie su di lui e sul suo autore - l'eccezionale maestro inglese di storytelling Joan Rowling.

Una storia con un seguito che il pubblico sceglie. Questo tipo di narrazione implica una partecipazione diretta alla storia di qualcuno che la conosce. Ai creatori della serie, ad esempio, viene chiesto di decidere quale sarà la continuazione, la prossima serie, direttamente dal pubblico. Possono essere offerte diverse opzioni o escogitare il proprio lieto fine. La cosa principale è coinvolgere una persona nel processo di comparsa della storia.

Pertanto, non solo il circolo delle persone "interessate" si espande, ma il lavoro degli sceneggiatori è spesso facilitato. Migliaia di fan del loro lavoro li aiutano. E lo fanno assolutamente gratis. Come compenso, a volte viene loro promesso un premio per la svolta più inaspettata della trama. Ma il più delle volte, perché le persone si sentano come Spielberg, anche per poche ore, una ricompensa in sé.

Qualunque sia il tipo di narrazione che usi, qualunque trucchetto e strumento usi, tutte le storie devono soddisfare i seguenti requisiti.

• Decidi cosa vuoi raccontare e mostrare. Qual è lo scopo della tua narrazione?
• Il significato della storia deve essere compreso.. Chiunque può scrivere la sua finale, se lo si desidera.
• La storia deve suscitare emozioni. Non importa, positivo o negativo. È necessario creare ciò che sarà ricordato. Passare da un estremo all'altro, dalle lacrime alla gioia e viceversa. Tragici incidenti o, al contrario, coincidenze felici turbineranno nel turbine dei sentimenti di ogni consumatore.
• La storia dovrebbe suscitare un selvaggio interesse per il pubblico.. Le persone vorranno sapere cosa attende gli eroi dopo.
• Non male se con l'aiuto della tua storia una persona può imparare qualcosa di nuovo, riempiono il salvadanaio delle loro conoscenze.
• Lo storytelling non ha un pubblico target. La storia dovrebbe essere chiara a tutti, indipendentemente dal livello di istruzione, dall'età e dalle preferenze personali.
• La storia deve avere una struttura chiara. Prima nascita, poi crescita, poi morte. Le persone non dovrebbero pensare a nulla per te se il tuo obiettivo è creare uno storytelling di vendita.
• Usa l'effetto di sorpresa. Inserisci gli eventi più imprevedibili nelle tue storie.
• Trova un eroe. La storia non può essere spersonalizzata. Dovrebbe parlare di una persona specifica o di un gruppo di persone.
• Potenzia il tuo eroe. Crea ostacoli insormontabili per lui, quindi componi il modo in cui li affronta. Il vincitore è rispettoso.
• Cambia l'aspetto del tuo eroe. È come in una fiaba su un brutto anatroccolo. Crescendo, l'anatroccolo ha suscitato emozioni diverse. E più sono, meglio è per la narrazione.
• Potenzia l'atmosfera. Un uragano, una tempesta, un'interruzione improvvisa, il crollo del soffitto - tutto ciò contribuirà solo ad attirare l'attenzione pubblica sulla storia.
• Rivela segreti. Aggiungi momenti intimi alla storia. Quindi ti avvicini al pubblico.
• provocare. La tua storia dovrebbe indurre una persona a fare le cose: fare un acquisto, ordinare un servizio, acquisire nuove conoscenze. Una persona non dovrebbe "aggrapparsi" alla tua storia. Deve voler cambiare.

Per poter scrivere, devi leggere di più. Questa verità comune deve essere appresa da ogni autore. Il suo esercizio principale per sviluppare le sue abilità è la conoscenza di libri di diverse direzioni e stili.. Per un allenamento avanzato, è bello seguire un corso speciale. Questo può essere fatto senza interruzioni dalla produzione visitando una lezione virtuale.

Nessun allenamento è possibile senza ampliare i propri orizzonti. Spesso "spia" i concorrenti, non esitate a "prendere in prestito" una storia dagli amici, conoscenti, colleghi e persino nemici. Più luminose sono le immagini, maggiore sarà l'attenzione che attireranno. E poi apparterrai al titolo di protagonista della campagna pubblicitaria, della comunità pedagogica, del conquistatore dell'attenzione pubblica.

E un ultimo suggerimento. Non nasconderti mai dal tuo pubblico. Il tuo lettore dovrebbe sapere esattamente chi racconta la storia. Deve capire di chi si fida. Espandi a lui le informazioni su di te il più possibile: genere, età, istruzione, materiale e stato civile.