Product Manager è una professione abbastanza nuova e molto promettente, che è popolare tra i giovani. Interesse speciale in esso è sperimentato da specialisti che lavorano nel campo del business, tecnologia, logistica e PR.
Cos'è questa professione?
Tradotto dall'inglese, la frase product manager significa "product manager". In questo modo, un product manager è una persona impegnata nella promozione di qualsiasi prodotto sul mercato, dalle risorse materiali alle tecnologie IT. Tale specialista non è solo responsabile della creazione di qualcosa di nuovo, ma monitora anche le tendenze del mercato, analizza i cambiamenti in atto su di esso, determina i prezzi, pianifica la promozione del prodotto e costituisce anche una serie di requisiti per questo.
I responsabili di prodotto sono strettamente associati alle vendite, alla produzione, alla pubblicità, alla creazione di un mercato di vendita, al marketing e, a seconda della direzione dell'azienda, possono fungere da distributore, rivenditore, integratore di sistema e persino una startup.
In altre parole, il ruolo di una persona in questa professione dipende direttamente da ciò che l'azienda fa e dalla natura del prodotto che produce. Pertanto, il lavoro del product manager di una fabbrica di scarpe sarà sostanzialmente diverso dalle attività di uno specialista nel campo dell'alta tecnologia, tuttavia, l'obiettivo finale del loro lavoro è la promozione e la promozione di un servizio, sviluppo di prodotti o IT senza vendite dirette, in quanto altri specialisti sono coinvolti in questo. tuttavia Alcune aziende, nel loro desiderio di risparmiare denaro, mettono i loro product manager non solo nella promozione del prodotto, ma anche nel suo layout: il merchandising.
Ciò è fondamentalmente sbagliato, poiché il campo di attività professionale di questi specialisti unici si trova su un piano leggermente diverso e richiede capacità, conoscenze e abilità intellettuali, analitiche ed economiche molto maggiori rispetto a mettere le cose in ordine sugli scaffali dei negozi. Un product manager esperto parla correntemente professioni come economista, tecnologo, responsabile delle pubbliche relazioni, designer, analista, operatore di marketing e persino logista.ed è considerato uno degli specialisti più importanti e insostituibili di qualsiasi impresa.
La professionalità di questa persona dipende spesso non solo dal profitto dell'azienda, ma anche dalla nomenclatura generale dei prodotti fabbricati e, di conseguenza, dalla redditività dell'azienda.
Considerando la professione di product manager, non si può non menzionare i suoi vantaggi e svantaggi. I vantaggi di questa specialità includono una retribuzione dignitosa e una forte domanda sul mercato del lavoro, il fascino del processo di gestione del prodotto, la possibilità di carriera e crescita professionale, la professione di "elite" e bonus impressionanti in caso di successo di un prodotto o servizio sul mercato.
Tra gli svantaggi si può notare la necessità di interagire con una cerchia molto ampia di personeciò richiede al manager un'elevata tolleranza allo stress e socievolezza, lavorare in condizioni di forte competizione, pressione di leadership, orari di lavoro irregolari e frequenti situazioni stressanti che inevitabilmente si presentano quando si comunica con le persone.
domanda
La professione di product manager sta diventando sempre più popolare nel mercato del lavoro, che è associato allo sviluppo della produzione, all'espansione delle imprese esistenti e alla concorrenza in rapida crescita. Nessuna azienda seria oggi può fare a meno di uno specialista competente nel campo della gestione dei prodotti, pertanto il suo lavoro è molto apprezzato.
I professionisti nel campo della promozione delle tecnologie dell'informazione sono molto richiesti, il che è associato all'espansione di questo settore e all'emergere di nuovi attori abbastanza forti in questo campo. Tuttavia, nel settore manifatturiero è abbastanza difficile gestire senza un manager, motivo per cui tali specialisti non rimarranno mai senza lavoro.
qualificazione
Attualmente manca la prima formazione specializzata nella specialità "Product Manager" e la maggior parte dei professionisti ha un diploma nei settori "Economia", "Marketing" e "Gestione".
Queste specialità sono una base eccellente per padroneggiare questa professione difficile e interessante, la formazione di specialisti in cui viene svolta nell'ambito dell'istruzione post-laurea e corsi aggiuntivi.
formazione
Un esempio di formazione professionale per i product manager è il programma di riqualificazione chiamato "Product Management of a Technological Product", offerto dalla NRU Higher School of Economics. I candidati devono avere un diploma di laurea in una delle specialità economiche o di marketing ed essere pronti a pagare un importo considerevole per la formazione avanzata.
Oltre alla Higher School of Economics, puoi ottenere una specialità come product manager in numerosi corsi specializzati condotti sulla base di business school e puoi anche familiarizzare autonomamente con manuali tematici e letteratura educativa ampiamente disponibili su Internet.
Puoi anche utilizzare i servizi delle università nelle professioni di Internet, permettendoti di ottenere un diploma senza uscire di casa.
Abilità e abilità
Al termine della formazione, lo studente acquisisce la capacità di elaborare il concetto del prodotto finale, sviluppare un modello per il suo finanziamento e la capacità di scegliere metriche e analisi. Inoltre, i corsi ti insegneranno sicuramente come condurre test di qualità sullo sviluppo del cliente, sviluppare una tabella di marcia del prodotto e mantenere il tuo blog professionale.
Tra le competenze chiave di gestione del prodotto acquisite durante il processo di formazione vi sono la capacità di costruire un quadro adeguato del mondo e della situazione nei mercati, costruire un processo di lavoro di squadra, padronanza delle basi della contabilità statistica e capacità di guardare il prodotto della vostra azienda attraverso gli occhi del consumatore.
Un product manager certificato può sviluppare un concetto e una strategia di prodotto, monitorare il lavoro dei concorrenti e analizzare i loro successi e fallimenti, pianificare lo sviluppo e la promozione del loro prodotto sul mercato rispetto a prodotti simili di altri produttori e interagire efficacemente con le persone coinvolte nel processo di promozione di un prodotto, servizio o tecnologia IT - sviluppatori, produttori, venditori e operatori di marketing. Un'abilità importante è la capacità di lavorare su un computer e la conoscenza di varie versioni di 1C.
Qualità personali
Nonostante il fatto che la professione di product manager sia interessante e altamente remunerata, non tutti possono diventare specialisti competenti in questo campo. Un potenziale candidato per questa posizione dovrebbe avere una serie di preziose qualità necessarie per un lavoro fruttuoso ed efficace. Una persona dovrebbe facilmente convergere con le persone, avere eccellenti capacità organizzative, essere un buon oratore e avere un pensiero creativo. Punti importanti sono la presenza di una mentalità analitica, l'amicizia con l'aritmetica, l'iniziativa, la tolleranza allo stress, l'alta responsabilità e la padronanza dell'inglese.
Il responsabile del prodotto deve avere spiccate doti di leadership, essere flessibile, ma allo stesso tempo persistente, essere in grado di unire le persone in un team e ispirarle a lavorare in modo produttivo, ascoltare le opinioni degli altri, trovare strumenti per risolvere i problemi emergenti e trasmettere il loro punto di vista agli altri in una forma comprensibile e concisa. Inoltre, deve essere in grado di adattarsi alle circostanze, essere preparato per viaggi di lavoro e orari di lavoro irregolari.
Responsabilità funzionali
Il lavoro di un product manager presuppone l'esistenza di una serie di doveri professionali, sull'adempimento coscienzioso da cui dipende il risultato finale dell'intero ciclo produttivo per la fabbricazione e la promozione di un prodotto materiale o intellettuale. Questi includono:
- progettare una strategia per la creazione di un prodotto o servizio;
- elaborare una tabella di marcia che tenga conto delle caratteristiche del prodotto e delle condizioni di mercato;
- un'analisi approfondita della situazione dei concorrenti e dell'intero settore;
- preparazione di piani di produzione a breve e lungo termine e controllo di qualità in ogni fase della produzione;
- pianificazione di indicatori chiave di prestazione - KPI e preparazione di presentazioni di prodotti;
- prezzi motivati tenendo conto del costo di un prodotto simile fabbricato da concorrenti;
- analisi approfondita della domanda dei consumatori e studio delle opinioni dei clienti su questo prodotto;
- trattative con i clienti e controllo sulla vendita di beni e servizi;
- rapidi cambiamenti nel ciclo produttivo in caso di carenze del prodotto;
- sviluppo e attuazione di un concetto per aumentare le vendite e la divulgazione di un prodotto, nonché lo sviluppo di un sistema di vantaggi e sconti;
- interazione con tutti i partecipanti alla produzione e vendita di prodotti, nonché certificazione dei prodotti negli enti statali;
- dare suggerimenti al management dell'azienda sulla creazione di nuovi prodotti, sull'ampliamento dell'assortimento esistente e sulla previsione delle vendite;
- Pubblicazioni su questo prodotto nel tuo blog con le risposte alle domande dei consumatori;
- Partecipazione attiva a seminari di marketing, mostre e conferenze relative alla logistica e alla gestione.
Descrizione del lavoro
Quando si richiede una posizione di product manager in un'azienda, si consiglia di seguire un determinato algoritmo e strutturare il più possibile le attività. Ciò è necessario in modo che non un singolo ciclo di vita del prodotto esca dal campo di vista dello specialista e che gli adeguamenti in una o in un'altra fase del suo avanzamento vengano effettuati in tempo. Va ricordato che la responsabilità del product manager per il prodotto inizia in una fase iniziale del suo sviluppo concettuale. Il compito dello specialista in questa fase è monitorare le tendenze del mercato e formulare proposte per aumentare l'unicità del prodotto sullo sfondo dei prodotti della concorrenza.
Inoltre, il responsabile del prodotto controlla da vicino la produzione e, se necessario, apporta modifiche. Dopo che il prodotto è pronto, lo specialista procede al lavoro più complesso e responsabile: il marketing. Collega designer, esperti di marketing e responsabili delle pubbliche relazioni al lavoro, coordina il loro lavoro e presenta i prodotti agli investitori. Dopo che il prodotto è entrato nel mercato, il gestore monitora attentamente il cambiamento di posizione rispetto a prodotti simili, valutando l'efficacia del lavoro dei professionisti del marketing.
Quando il prodotto raggiunge le metriche target, espresse in un vasto pubblico o in alto profitto, il lavoro di un product manager può essere considerato di successo.
Prospettive di carriera
Se il product manager fa il suo lavoro con tutta la responsabilità e lo fa abbastanza professionalmente, nel tempo potrebbe essere offerto loro la promozione di un prodotto più costoso o diventare membro di un progetto su larga scala. Lo stipendio dei giovani specialisti varia da 30 a 70 mila rubli, a seconda della regione e della natura dei prodotti promossi., mentre un dipendente con 3 anni di esperienza guadagna circa 120 mila. I dipendenti più esperti sono molto apprezzati dalla direzione e hanno un reddito mensile di circa 250 mila rubli.
