Responsabile della pubblicità: caratteristiche della professione, qualifiche e responsabilità lavorative

Oggi, un responsabile della pubblicità è una delle professioni più richieste e in più rapida crescita. Tali specialisti lavorano quasi ovunque: nelle piccole e grandi imprese, nella sfera degli affari, con i singoli imprenditori.

Qual è la professione di manager pubblicitario? Quali vantaggi e svantaggi ha? Quali responsabilità lavorative svolge un dipendente? Quali prospettive di carriera attendono professionisti esperti? Ne parleremo di più nel nostro articolo.

Il responsabile della pubblicità (o come viene anche chiamato - responsabile del marketing) è una delle professioni più popolari e ricercate nel mercato del lavoro. La descrizione di questa professione è piuttosto sfaccettata ed estesa.

Quindi dentro In generale, il responsabile della pubblicità si impegna a promuovere la società in cui lavora nel mercato. Attrae un pubblico e clienti, racconta al pubblico i prodotti e i servizi che l'azienda offre. Tale dipendente sviluppa campagne di marketing, studia il mercato, partecipa allo sviluppo e alla produzione di beni popolari. Grazie al lavoro di questo specialista, i prodotti dell'azienda rimangono popolari tra gli acquirenti.

Oggi, i gestori della pubblicità sono divisi in diverse sottospecie: alcuni sono impegnati nella pubblicità contestuale sui social network, altri sono specialisti nella pubblicità esterna (poster, banner, ecc.). Spesso, tali specialisti sono impiegati del dipartimento di pubbliche relazioni.

Va notato immediatamente che anche se il lavoro di un responsabile della pubblicità in sé è piuttosto popolare e diffuso, non a tutti piace. E per la maggior parte dipende dalle preferenze di carriera di un particolare specialista. In un modo o nell'altro, è importante considerare tutte le caratteristiche della professione di un responsabile della pubblicità (sia positive che negative).

Cominciamo con i benefici. Quindi, la professione di manager pubblicitario è caratterizzata dalle seguenti caratteristiche positive:

• un gran numero di comunicazioni personali con una varietà di persone (clienti, partner commerciali, dipendenti dell'azienda di altri dipartimenti, ecc.);
• organizzazione e partecipazione ad attività ricreative;
• orientamento creativo del lavoro;
• mancanza di duro lavoro;
• discreta ricompensa materiale;
• rapida crescita professionale.

Tuttavia, per gli specialisti in questo campo, ci sono anche degli svantaggi:

• stress psicologico;
• una grande quantità di lavoro cartaceo (ad esempio, rapporti);
• una parte significativa della giornata lavorativa è trascorsa lavorando al computer;
• elevata concorrenza tra i candidati;
• grande responsabilità;
• lavorare sul risultato.

Per diventare un responsabile della pubblicità professionale e qualificato, una persona deve avere una visione ampia ed essere competente in molte questioni. Inoltre, a seconda del particolare datore di lavoro, nonché del luogo di lavoro, alcuni requisiti possono variare, pertanto, prima di presentare il tuo curriculum, è importante studiare attentamente il campo specifico di attività.

In un modo o nell'altro ma per diventare un manager pubblicitario devi avere un'istruzione adeguata, oltre ad avere determinate competenze professionali.

La questione della formazione di un responsabile della pubblicità è considerata controversa. Quindi, alcuni datori di lavoro sono disposti a collaborare. solo con quegli specialisti che sono riusciti a ottenere un'istruzione superiore specializzata.

Tuttavia, oggi c'è un numero enorme di università che addestrano tali specialisti. Questo elenco comprende sia le grandi e prestigiose università metropolitane che le istituzioni provinciali. Per lavorare nel campo della pubblicità, vale la pena scegliere aree di preparazione come marketing, pubbliche relazioni, pubblicità diretta. Per l'ammissione, è necessario prendere materie come russo, matematica, studi sociali, inglese e letteratura.

Nonostante il fatto che spesso l'istruzione superiore in sé non sia un prerequisito, è necessario disporre di determinate competenze per lavorare con successo come responsabile della pubblicità.

Quindi, tra questi il ​​più delle volte distinguono:

• capacità creative e creative;
• capacità di comunicazione;
• esperienza e capacità di negoziazione;
• capacità progettuali;
• conoscenza delle lingue straniere (almeno una, ma migliore di molte);
• capacità di allocare un budget;
• resistenza allo stress;
• capacità di lavorare in gruppo;
• attenzione ai dettagli;
• conoscenza delle basi della costruzione del marchio;
• abilità giornalistiche (ad es. copywriting, produzione video).

È importante notare che se lavori in una piccola azienda o sei un esperto indipendente, dovrai possedere tutte le competenze di cui sopra, poiché senza di loro è molto difficile lavorare nella pubblicità. D'altra parte, in una grande azienda con dipartimenti pubblicitari separati, ciascuno degli specialisti del lavoro è esperto in una o più aree.

Come sapete, quando fa domanda per un posto di lavoro, il datore di lavoro presta attenzione non solo alle capacità professionali del candidato (sebbene questa sia la base), ma anche alle qualità personali e al carattere del candidato. È possibile trovare una sezione simile che descrive le singole caratteristiche in ciascun curriculum.

Tra le preziose qualità che sono utili a ciascun responsabile della pubblicità, si possono distinguere:

• atteggiamento amichevole verso le persone;
• attenzione al cliente;
• socialità;
• posizione di vita attiva;
• perseveranza nel raggiungimento dei risultati;
• serie creativa;
• qualità di leadership.

Un responsabile della pubblicità è una persona che deve combinare una grande varietà di qualità. Quindi, da un lato, è importante che uno specialista affronti il ​​suo lavoro in modo non convenzionale e creativo, trovando soluzioni uniche e originali. Allo stesso tempo, un dipendente del dipartimento pubblicitario dovrebbe essere un analista, un pragmatico e uno stratega che calcola le sue azioni diversi passi avanti.

Nel corso delle sue attività professionali, il responsabile della pubblicità svolge una varietà di funzioni. Tra questi ci sono:

• pensare a campagne pubblicitarie specifiche e tattiche pubblicitarie della società nel suo insieme;
• determinazione di una strategia di promozione per un particolare prodotto, prodotto o servizio;
• lo studio degli indicatori statistici della campagna pubblicitaria, nonché dell'impresa nel suo insieme;
• analisi della concorrenza;
• ricerche di mercato;
• attirare l'attenzione su una determinata azienda;
• aumento delle vendite e dei profitti dell'organizzazione;
• ricerca clienti;
• lavorare con redattori grafici;
• posizionamento di annunci pubblicitari;
• corrispondenza commerciale.

Inoltre, questo elenco di responsabilità funzionali non è esaustivo. Il fatto è che nel corso del suo lavoro, il responsabile della pubblicità è anche impegnato in altre questioni più piccole (ad esempio, tenere riunioni, gestire una squadra). Inoltre, a seconda della specifica azienda e dell'area in cui opera, il responsabile della pubblicità svolge altri lavori.

Come accennato in precedenza, le responsabilità specifiche e la descrizione del lavoro di uno specialista della pubblicità dipendono direttamente dal suo posto di lavoro. Tuttavia, ci sono diverse responsabilità universali di un responsabile della pubblicità.

• Supporto del direttore generale dell'azienda, responsabili delle divisioni strutturali e altri dipendenti durante l'implementazione della campagna pubblicitaria. Innanzitutto, include informazioni complete e dettagliate su tutte le parti interessate in merito ai dettagli di una particolare campagna pubblicitaria, i tempi, i profitti stimati, il numero di clienti da attrarre.
• Organizzazione di campagne pubblicitarie e processi interni. Ciò significa che il responsabile della pubblicità non solo concepisce l'idea pubblicitaria generale, ma si occupa anche del suo sviluppo concreto, sviluppa un piano d'azione. Ciò può includere attività come il budget, la selezione di siti pubblicitari specifici.
• Ogni dipendente di marketing professionale dovrebbe essere consapevole del lato legale delle loro attività. Dovrebbe sapere quali leggi, statuti e altri documenti normativi regolano le attività pubblicitarie, per non violarle.
• Spesso nelle imprese, un responsabile della pubblicità esegue parzialmente lavori di progettazione. Quindi, ad esempio, un tale specialista può impegnarsi nello sviluppo di layout, creare opuscoli e banner pubblicitari.
• Coordinamento delle attività con tutti i dipartimenti dell'azienda. Tale lavoro richiede capacità organizzative e capacità di leadership sviluppate.

Un manager pubblicitario senza esperienza lavorativa può candidarsi solo per posizioni di livello inferiore. Inoltre, il suo stipendio sarà piuttosto basso - circa 20.000 rubli. Tuttavia, non disperare, perché con il giusto livello di impegno e diligenza, sarà in grado di salire rapidamente la scala della carriera, aumentare il suo status e la ricompensa materiale.

Ad esempio, un gestore pubblicitario di alto livello guadagna circa 100.000 rubli. Tuttavia, vale la pena ricordare che riceve anche molte più funzioni e ha anche una seria responsabilità.

Inoltre, c'è un'opzione responsabile della pubblicità in autosviluppo. Può agire come imprenditore individuale e allo stesso tempo servire diverse aziende, organizzazioni, istituzioni. In questo caso, lo specialista può lavorare in un programma gratuito, scegliere i propri datori di lavoro e controllare il livello di reddito.

Un'altra opzione è la posizione di un consulente aziendale. Tali specialisti sono richiesti in situazioni in cui i gestori pubblicitari delle stesse organizzazioni non sono in grado di far fronte a un compito specifico. Tuttavia, va tenuto presente che in questo caso il responsabile della pubblicità deve avere un alto livello di conoscenza e un'esperienza impressionante.

A causa del fatto che questa professione si sta sviluppando abbastanza rapidamente ed è relativamente nuova, specialisti esperti e competenti sono spesso coinvolti come insegnanti negli istituti di istruzione superiore. Possono anche sviluppare autonomamente corsi di formazione continua, corsi di formazione, masterclass, programmi individuali.

Va tenuto presente che lo specialista deve costantemente studiare, migliorare le sue conoscenze, padroneggiare nuove abilità e competenze - solo in questo caso può rimanere competitivo e pertinente.