Lunedì a buon mercato

Molto raramente esiste un marchio sul mercato che incarna alcuni concetti e idee in tutti i suoi prodotti. Con sede in Svezia, il negozio Cheap Monday vanta un'ottima combinazione di prezzo basso e politica forte. Questo è un marchio semplice amato da tutti gli adolescenti europei, che, nonostante la sua popolarità, non è un rappresentante del solito mercato di massa.

La società svedese che produce abbigliamento e accessori per uomo, donna Cheap Monday appartiene al noto marchio giovanile H&M (Hennes & Mauritz AB). L'intero assortimento del marchio ha un pronunciato orientamento anti-religioso e ribelle, che attira un pubblico adolescente incline a esprimere attivamente la sua posizione radicale.

Progettato per il lunedì economico, principalmente per informali e sostenitori di varie sottoculture, e il prezzo accessibile rende la gamma di marchi accessibile e richiesta in questi ambienti.

La storia di Cheap Monday iniziò nei primi anni 2000, quando due amici svedesi - Adam Friberg e Oryan Andersson - decisero di aprire un modesto negozio di seconda mano chiamato Weekend alla periferia di Stoccolma. Anche se la loro "boutique" ha funzionato solo nei fine settimana, ha rapidamente guadagnato popolarità tra i giovani della capitale. La fama che è caduta sui fondatori li ha spinti a creare un negozio più grande, proprio nel centro della città. Da allora, sugli scaffali hanno iniziato a comparire articoli multimarca, sia usati che nuovi, di prestigiose aziende. Il negozio ha iniziato a funzionare tutti i giorni e ha cambiato il suo nome in Weekday.

Quattro anni dopo, i fondatori hanno lanciato il proprio marchio di jeans, che costava anche meno di quello che vendevano in precedenza. Allo stesso tempo, è stato sviluppato un logo aziendale - un teschio con una croce invertita sulla fronte (un simbolo del satanismo) - così come il primo modello di pantaloni stretti in denim elasticizzato. La compagnia non ebbe un successo meno sorprendente, la compagnia divenne sempre più famosa.

Torniamo al logo. L'idea apparteneva agli amici di Andersson: Bern Otldaks e Karl Grandin. Si supponeva che la croce invertita personificasse l'atteggiamento negativo dei creatori nei confronti della religione, perché, secondo Aryan, era il cristianesimo che era sempre la causa di tutti i conflitti armati. Tuttavia, nel 2010 è stato deciso di rimuovere la croce dal logo e sostituirla con la solita linea verticale, tuttavia, i fedeli fan del marchio ricordano quale concetto inizialmente supportato dalla società.

Il successo di Cheap Monday nel 2005 ha portato all'ampliamento dell'assortimento del marchio e, oltre ai jeans casual, l'azienda ha iniziato a produrre altri abiti che erano già noti al di fuori della Svezia. Oggi i negozi di questo marchio giovanile sono aperti in oltre 30 paesi, tra cui la Russia.

Anche se il marchio non ha messo radici nel nostro paese: il dipartimento Cheap Monday una volta è stato aperto in un centro commerciale in Tsvetnoy Boulevard, tuttavia è stato chiuso nel 2014 a causa della bassa redditività. La compagnia non riuscì a conquistare nessun giovane di Pietroburgo: nella capitale del nord riuscì a resistere solo per circa un anno.

Dal 2009, Ann-Sophie Buck, una vera fan del classico stile svedese, è diventata il capo designer dell'azienda. Grazie a lei, le collezioni Cheap Monday sono state integrate con cardigan, prendisole, abiti, magliette e persino capispalla (cappotti, giacche). I colori scuri "consumati": nero, grigio, blu danno il suo speciale stile nordico alle sue cose. Tali modelli si distinguono in particolare per la loro praticità.

L'abbigliamento di Cheap Monday è ora disponibile nel negozio online ufficiale, il popolare sito Web multimarca Asos.com. Le boutique di marca operano con successo a Parigi, Londra, Copenaghen e Pechino.

Come già accennato, i jeans da donna e da uomo sono la direzione principale di Cheap Monday. Il marchio offre principalmente modelli skinny, ritagliati e skinny, nonché jeans alla moda con tasche decorate.

Inoltre, il marchio lancia la sua linea di accessori: cappellini, gioielli, occhiali da sole, ecc.

L'abbigliamento a buon mercato del lunedì non è in alcun modo inferiore a cose simili di altri rappresentanti del mercato di massa, ma non li supera. Ma, a differenza di molti, la società non pecca per il marchio eccessivo: il logo si trova di solito sull'hardware e non attira affatto l'attenzione, e si chiude sui pantaloni con una cintura.

I produttori non prestano molta attenzione ai dettagli, utilizzando accessori semplici ma resistenti. Ora le collezioni Cheap Monday contengono sia articoli base di guardaroba (camicie a quadri, t-shirt, pantaloncini), sia articoli luminosi e stravaganti con una stampa o un design originale. Gli abiti gotici o grunge più popolari sono grossolani, ma allo stesso tempo eleganti e straordinari.

Ma in generale, il marchio è specializzato in uno stile casual, non banale e adatto a tutti gli adolescenti moderni, anche se puoi trovare anche prodotti non standard con tagli asimmetrici o un taglio insolito.

Con lo sviluppo del marchio, la sua gamma viene regolarmente aggiornata con nuove cose interessanti, con diversi tagli originali. Insieme ai jeans attillati, l'azienda ha iniziato a produrre modelli ampi e svasati, oltre a quelli strappati con un design sciatto. Inoltre, c'erano scarpe da ginnastica, pullover e maglioni, biancheria intima e set per la casa.

L'assortimento non può vantare una speciale qualità premium: tutto è realizzato in Cina e in altri paesi asiatici. Ma il prezzo basso non lo suggerisce, l'abbigliamento Cheap Monday è abbastanza buono per il suo livello. Il materiale principale è il cotone, spesso miscelato con elastan o viscosa. Ci sono anche camicie realizzate al 100% in cotone, abbastanza piacevoli al tatto.

Tutta la produzione viene eseguita dalla macchina, nessun lavoro manuale. L'assortimento è piuttosto chiazzato. Con uguale probabilità, puoi trovare sia una buona camicia di alta qualità che una stupida camicia con un enorme logo del marchio sul petto. Ma d'altra parte, vale la pena aspettarsi qualcosa di incredibile dai prodotti di un marchio che è iniziato come di seconda mano?

I consumatori non sono molto d'accordo con il marchio. Ad alcune persone piace lo spirito e lo stile ribelle, qualcuno è indifferente. Alcuni trovano le cose troppo banali e poco interessanti, mentre altri considerano il design degli abiti luminoso e straordinario. Una cosa è certa: è improbabile che lunedì a buon mercato funzioni per i fan classici.

I fedeli fan del marchio - adolescenti, giovani - lasciano un feedback positivo sugli articoli acquisiti. Secondo molti di loro, le cose del Cheap Monday sottolineano la loro giovane età ed esprimono personalità. Naturalmente, il vantaggio principale dei prodotti del marchio è il prezzo basso dei suoi prodotti.

La maggior parte degli acquirenti non è soddisfatta della qualità mediocre e primitiva dell'abbigliamento. Molti non sono contenti del design accattivante. Un altro svantaggio dell'abbigliamento, notato da molti, è che spesso è di taglia piccola, e quindi una cosa ordinata da un negozio online è sempre un maiale in gioco.

Dopo aver esaminato un gran numero di recensioni completamente opposte, possiamo generalmente delineare i principali pro e contro dei prodotti Cheap Monday.

vantaggi:

• modernità - I vestiti economici del lunedì soddisfano appieno i gusti dei giovani;
• accessibilità: la categoria di prezzo medio consente di apparire eleganti senza costi elevati;
• semplicità: il marchio è specializzato principalmente in abiti casual, semplici e allo stesso tempo interessanti.

svantaggi:

• lungi dalla qualità premium - i clienti si lamentano di sporgere fili e cuciture irregolari;
• secondario: il marchio non è molto diverso dagli altri rappresentanti del mercato di massa e i modelli e gli stili prodotti possono essere trovati in qualsiasi altro negozio per giovani;
• disattenzione ai dettagli: nella produzione vengono utilizzati accessori piuttosto economici.

Ma non sgridare Cheap Monday per il fatto che non soddisfa pienamente le nostre aspettative, a volte sopravvalutate. È necessario fare uno sconto sul fatto che il marchio è stato fondato da due giovani ragazzi semplici e inizialmente è stato percepito da loro come una sorta di hobby, che, grazie alle ambizioni dei creatori, alla fine si è sviluppato in un progetto commerciale piuttosto riuscito che sfida l'intera cultura di massa e le credenze religiose.

E sebbene l'assortimento del marchio non pretenda di essere unico ed esclusivo, Cheap Monday è ancora popolare tra le giovani generazioni. Inoltre, la filosofia del marchio afferma direttamente che una persona crea il suo stile unico ed esprime la sua individualità, e il marchio gli offre solo l'opportunità di scegliere le cose necessarie per questo. Questo è un esempio di marchio locale che è cresciuto su scala globale.