Termékmenedzser: Szakmajellemzők és felelősségi körök

A termékmenedzser meglehetősen új és nagyon ígéretes szakma, amely népszerű a fiatalok körében. Különös érdeklődést tapasztalt az üzleti, technológiai, logisztikai és PR területén dolgozó szakemberek.

Angolul lefordítva a termékmenedzser kifejezés azt jelenti: termékmenedzser. Ilyen módon, a termékmenedzser olyan személy, aki részt vesz a piacon lévő bármely termék promóciójában, az anyagi javaktól az informatikai technológiáktól kezdve. Egy ilyen szakember nem csak valami új létrehozásáért felel, hanem figyelemmel kíséri a piaci trendeket, elemzi a rajta zajló változásokat, meghatározza az árazást, megtervezi a termék promócióját, és számos követelményt felvesz ehhez.

Más szavakkal, az ember szerepe ebben a szakmában közvetlenül attól függ, hogy mit csinál a vállalat, és hogy milyen terméktől függ az általa gyártott termék. Így a cipőgyár termékmenedzsere munkája alapvetően különbözik a csúcstechnológia területén működő szakember tevékenységétől, munkájuk végső célja azonban egy szolgáltatás, termék vagy IT fejlesztés előmozdítása és népszerűsítése közvetlen értékesítés nélkül, mivel más szakemberek vesznek részt ebben. viszont Egyes vállalatok pénzmegtakarítás iránti vágyaikban nemcsak a termék promócióját, hanem annak elrendezését is - a marketingt is - terjesztették termékmenedzsereikre.

Ez alapvetően téves, mivel ezen egyedülálló szakemberek szakmai tevékenységi területe kissé eltérő síkban rejlik, és sokkal nagyobb intellektuális, elemzési és gazdasági készségeket, ismereteket és készségeket igényel, mint a dolgok rendezése a polcokon. A tapasztalt termékmenedzser folyékonyan beszél olyan szakmákról, mint közgazdász, technológus, PR menedzser, tervező, elemző, marketing és akár logisztikus., és bármely vállalkozás egyik legfontosabb és pótolhatatlan szakemberének tekintik.

A termékmenedzser szakmáját tekintve nem szabad megemlíteni annak előnyeit és hátrányait. Ennek a specialitásnak az előnyei között szerepel a tisztességes fizetés és a magas munkaerő-kereslet, a termékmenedzsment folyamat lenyűgöző képessége, a karrier és a szakmai növekedés lehetősége, az "elit" szakma és lenyűgöző bónuszok egy termék vagy szolgáltatás piaci sikere esetén.

A mínuszok közül meg lehet jegyezni, hogy szükség van egy nagyon nagy embercsoporttal való interakcióraami megköveteli a menedzser magas stressztűrő képességét és társaságát, komoly verseny körülmények között végzett munkát, vezetői nyomást, szabálytalan munkaidőt és gyakori stresszes helyzeteket, amelyek elkerülhetetlenül felmerülnek az emberekkel való kommunikáció során.

A termékmenedzser szakma egyre népszerűbbé válik a munkaerőpiacon, ami a termelés fejlesztésével, a meglévő vállalkozások bővítésével és a gyorsan növekvő versennyel jár. Manapság egyetlen komoly vállalat sem tud megbirkózni a termékmenedzsment területén illetékes szakember nélkül, ezért munkáját nagyra becsüljük.

Az információs technológiák népszerűsítésének szakembereinek különleges igényük van, amelyet az ágazat bővülése és az új, meglehetősen erős szereplők megjelenése társít e téren. A feldolgozóiparban azonban meglehetősen nehéz menedzser nélkül menedzselni, ezért az ilyen szakemberek soha nem maradnak munka nélkül.

Jelenleg hiányzik az első speciális képzés a „Termékmenedzser” szakterületen, és a legtöbb szakembernek diplomája van a „Közgazdaságtan”, „Marketing” és „Menedzsment” területeken.

A termékmenedzserek szakmai képzésének példája az „Egy technológiai termék termékmenedzsmentje” elnevezésű átképzési program, amelyet az NRU Közgazdasági Központ kínál. A pályázóknak diplomával kell rendelkezniük a gazdasági vagy marketing szakterületek egyikén, és fel kell készülniük arra, hogy jelentős összeget fizessenek a továbbképzésért.

A Közgazdasági Középiskolán kívül számos speciális tanfolyamon kaphat termékmenedzser szakterületet, amelyet üzleti iskolák alapján folytatnak, és önállóan is megismerkedhet az interneten széles körben elérhető tematikus kézikönyvekkel és oktatási irodalommal.

A képzés befejezése után a hallgató megszerzi azt a képességét, hogy kidolgozza a végtermék koncepcióját, kidolgozza annak finanszírozási modelljét, valamint a metrikák és elemzések kiválasztásának képességét. Ezen túlmenően, a tanfolyamok biztosan megtanítják, hogyan kell elvégezni az ügyfelek fejlesztésének minőségi tesztelését, kidolgozni egy termék-ütemtervet és fenntartani saját szakmai blogját.

A képzési folyamat során elsajátított kulcsfontosságú termékmenedzsment készségek között szerepel a képesség megfelelő képet alkotni a világról és a piacok helyzetéről, összeállítani egy csapatmunka folyamatát, megtanulni a statisztikai számvitel alapjait, és képessé válni arra, hogy vállalata termékét a fogyasztó szemében nézzék meg.

A hitelesített termékmenedzser kidolgozhatja a termék koncepcióját és stratégiáját, figyelemmel kíséri a versenytársak munkáját és elemzi azok sikereit és kudarcait, megtervezi termékének fejlesztését és promócióját a piacon más gyártók hasonló termékeihez viszonyítva, és hatékonyan együttműködik az emberekkel, akik részt vesznek egy termék, szolgáltatás vagy informatikai technológia népszerűsítésében - fejlesztők, gyártók, eladók és a marketingszakemberek. Fontos képesség a számítógépes munka képessége és az 1C különféle verzióinak ismerete.

Annak ellenére, hogy a termékmenedzser szakma érdekes és magas fizetésű, nem mindenki válhat hozzá kompetens szakembernek ezen a területen. A pozícióra potenciális jelentkezőnek számos értékes tulajdonsággal kell rendelkeznie, amelyek a gyümölcsöző és hatékony munka elvégzéséhez szükségesek. Az embernek könnyen konvergálnia kell az emberekkel, kitűnő szervezési képességekkel kell rendelkeznie, jó beszélőnek kell lennie, és kreatív gondolkodással kell rendelkeznie. Fontos pontok az analitikus gondolkodásmód jelenléte, a számtani barátság, a kezdeményezés, a stressztűrés, a nagy felelősség és az angol nyelvtudás.

A termékmenedzsernek kifejezett vezetői tulajdonságokkal kell rendelkeznie, rugalmasnak, de ugyanakkor kitartónak, hogy képesek legyenek egyesíteni az embereket egy csapatban, és ösztönözni őket a produktív munkára, meghallgatni valaki más véleményét, eszközöket találni a problémák megoldására és véleményüket érthető, tömör formában közvetíteni másoknak. Ezen felül képesnek kell lennie alkalmazkodni a körülményekhez, felkészülni az üzleti utakra és a szabálytalan munkaidőre.

A termékmenedzser munkája számos szakmai feladat meglétét feltételezi, amelyek lelkiismeretes teljesítésétől függ az anyag- vagy szellemi termék gyártására és népszerűsítésére szolgáló teljes gyártási ciklus vége. Ide tartoznak:

• stratégia kidolgozása egy termék vagy szolgáltatás létrehozására;
• ütemterv készítése, amely figyelembe veszi a termék jellemzőit és a piaci feltételeket;
• a versenytársak és az ipar egészének alapos elemzése;
• hosszú és rövid távú termelési tervek elkészítése és minőség-ellenőrzés a termelés minden szakaszában;
• a fő teljesítménymutatók tervezése - KPI és a termékbemutatók készítése;
• motivált árazás, figyelembe véve a versenytársak által gyártott hasonló termékek költségeit;
• a fogyasztói igények alapos elemzése és a termékkel kapcsolatos vásárlói vélemények vizsgálata;
• tárgyalások az ügyfelekkel, valamint az áruk és szolgáltatások eladásának ellenőrzése;
• a gyártási ciklus gyors megváltoztatása termék hiányosságok esetén;
• egy termék eladásának és népszerűsítésének növelésére irányuló koncepció kidolgozása és megvalósítása, valamint az előnyök és kedvezmények rendszerének fejlesztése;
• interakció a termékek előállításában és értékesítésében részt vevő valamennyi résztvevővel, valamint az állami szervekben végzett termék-tanúsítás;
• javaslatot tesz a vállalat vezetőségének új termékek létrehozására, a meglévő választék kibővítésére és az értékesítés előrejelzésére
• Publikációk erről a termékről a saját blogon, válaszokkal a fogyasztói kérdésekre;
• A logisztikával és menedzsmenttel kapcsolatos marketing szemináriumok, kiállítások és konferenciák aktív részvétele.

Amikor egy termékmenedzser pozícióra jelentkeznek egy vállalatban, javasoljuk, hogy kövessen egy bizonyos algoritmust, és a lehető legnagyobb mértékben strukturálja tevékenységeit. Ez azért szükséges, hogy a termék egyetlen életciklusa ne kerüljön a szakember látóterére, és előrelépése az előmenetel egy vagy másik szakaszában időben megtörténjen. Emlékeztetni kell arra, hogy a termékmenedzser felelőssége a termékért a koncepció kidolgozása korai szakaszában kezdődik. A szakember feladata ebben a szakaszban a piaci tendenciák figyelemmel kísérése és javaslatok előterjesztése a termék egyediségének növelése érdekében, a versenytársak termékei ellenére.

Ezenkívül a termékmenedzser szorosan figyelemmel kíséri a gyártást és szükség esetén kiigazításokat végez. Miután a termék elkészült, a szakember folytatja a legbonyolultabb és felelősségteljesebb munkát - marketingt. Összekapcsolja a tervezőket, marketingszakemberek és PR-menedzserek munkáját, koordinálja munkájukat és bemutatja a termékeket a befektetők számára. Miután a termék piacra lépett, a menedzser szorosan figyelemmel kíséri a hasonló termékekhez viszonyított helyzetének változását, felbecsülve a marketingszakemberek munkájának hatékonyságát.

Ha a termékmenedzser minden felelősségteljesen elvégzi a feladatát, és eléggé szakszerűen végzi el, akkor idővel fel lehet ajánlani egy drágább termék promócióját, vagy tagja lehet egy nagyszabású projektnek. A fiatal szakemberek fizetése 30-tól 70 ezer rubelig terjed, a régiótól és a támogatott termékek jellegétől függően., míg egy 3 éves tapasztalattal rendelkező alkalmazott mintegy 120 ezer kereset. A tapasztalt alkalmazottakat a vezetés nagyra értékeli, és havi jövedelmük körülbelül 250 ezer rubelt tesz ki.