Olcsó hétfő

Meglehetősen ritkán létezik olyan márka a piacon, amely valamennyi termékében bizonyos fogalmakat és ötleteket testesít meg. A Svédországban székhellyel rendelkező Cheap Monday üzlet az alacsony ár és az erős politika nagyszerű kombinációjával büszkélkedhet. Ez egy egyszerű márka, amelyet minden európai tinédzser szeret, és népszerűsége ellenére nem képviseli a szokásos tömegpiacot.

A svéd férfi, női ruházatot és kiegészítőket gyártó, olcsó hétfőn a H&M ismert ifjúsági márka (Hennes & Mauritz AB) tartozik. A márka teljes választékának kifejezett vallásellenes, lázadó orientációja van, amely vonzza a tizenéves közönséget, aki hajlandó aktívan kifejezni radikális álláspontját.

Olcsó hétfőre tervezték, elsősorban a különféle szubkultúrák informálisai és támogatói számára, és a megfizethető ár miatt a márkanév megfizethető és igényes ezen körökben.

Az Olcsó Hétfő története a 2000-es évek elején kezdődött, amikor két svéd barát - Adam Friberg és Oryan Andersson - úgy döntött, hogy egy szerény, Weekend nevű használt boltot nyit a stockholmi szélén. Annak ellenére, hogy butikuk csak hétvégén működött, gyorsan népszerűvé vált a főváros fiataljai körében. Az alapítókra eső hír arra késztette őket, hogy építsenek egy nagyobb üzletet a város központjában. Azóta a márkájú presztízsű, több márkájú, használt és új termékek megjelentek a polcokon. Az üzlet naponta elkezdett működni, és megváltoztatta nevét hétköznapra.

Négy évvel később az alapítók elindították a saját márkájú farmert, amely még olcsóbb volt, mint amit korábban eladtak. Ugyanakkor kifejlesztették a vállalati logót - egy koponyát a homlokán fordított kereszttel (a satanizmus jelképe) -, valamint az keskeny farmer nyújtható nadrág első modelljét. A cég nem kevésbé lenyűgöző sikerrel bírt, a cég egyre híressé vált.

Térjünk vissza a logóhoz. Az ötlet Andersson barátai - Bern Otldaks és Karl Grandin - tulajdonában volt. A fordított keresztnek kellett volna megszemélyesítenie az alkotók vallással szembeni negatív hozzáállását, mert Aryan szerint a fegyveres konfliktusok mindig a kereszténység volt az oka. 2010-ben úgy döntöttek, hogy eltávolítják a keresztet a logóból, és helyettesítik a szokásos függőleges vonallal, a márka lojális rajongói azonban emlékeznek arra, hogy a vállalat koncepcióját eredetileg támogatta.

A 2005. évi Olcsó Hétfő sikere vezetett a márka választékának bővítéséhez, és az alkalmi farmer mellett a cég más ruhákat gyártott, amelyek már Svédországon kívül is ismertté váltak. Ma az ifjúsági márka üzletei több mint 30 országban nyitottak, beleértve Oroszországot is.

Annak ellenére, hogy a márka nem gyökerezik hazánkban: Az olcsó hétfői osztály egyszer megnyílt egy bevásárlóközpontban, a Tsvetnoy körúton, azonban az alacsony jövedelmezőség miatt 2014-ben bezárták. A társaságnak nem sikerült meghódítania egyetlen pekingi ifjúságot sem: az északi fővárosban csak körülbelül egy évig sikerült kitartania.

2009 óta Ann-Sophie Buck, a klasszikus svéd stílus igazi rajongója, a cég fő tervezőjévé vált. Hála neki, az Olcsó hétfői kollekciót kardigánokkal, napszemüvegekkel, ruhákkal, pólókkal és akár felsőruhákkal (kabátok, dzsekik) egészítették ki. A sötét "kopott" színek: fekete, szürke, kék különleges északi stílusát adják neki a dolgok számára. Az ilyen modelleket különösen megkülönbözteti praktikusságuk.

Az Olcsó hétfőtől származó ruházat már elérhető a hivatalos online áruházban, az Asos.com népszerű több márkájú weboldalán. A márkás butikok sikeresen működnek Párizsban, Londonban, Koppenhágában és Pekingben.

Mint már említettük, az olcsó hétfő fő iránya a női és a férfi farmer. A márka elsősorban vékony, vágott és sovány modelleket, valamint divatos farmert kínál díszített zsebekkel.

Ezen felül a márka elindítja kiegészítőinek sorozatát - sapkák, ékszerek, napszemüvegek stb.

Az olcsó hétfői ruházat semmiképpen sem rosszabb, mint a tömegpiac többi képviselőjének hasonló dolgai, de nem haladja meg őket. De sokkal ellentétben a vállalat nem bűnös a túlzott márkanevekkel: a logó általában a hardveren helyezkedik el, és egyáltalán nem figyel rá, és övvel bezárja a nadrágot.

A gyártók nem sok figyelmet szentelnek a részleteknek, egyszerű, de tartós szerelvényekkel. Most az Olcsó hétfői kollekciók tartalmaznak alapvető szekrény elemeket (kockás ing, pólók, rövidnadrágok), valamint fényes, extravagáns cikkeket nyomtatott vagy eredeti mintával. A legnépszerűbb gótikus vagy grunge stílusú ruhák durva, de ugyanakkor elegáns és rendkívüli ruhák.

Általánosságban elmondható, hogy a márka az alkalmi stílusra specializálódott, nem triviális és minden modern tinédzser számára alkalmas, bár aszimmetrikus vagy szokatlan kivágással rendelkező nem szabványos termékeket is találhat.

A márka fejlesztésével sorozatát rendszeresen frissítik új érdekes dolgokkal, különféle eredeti darabokkal. A vékony farmer mellett a vállalat széles, fáklyált modelleket, valamint szakadt modelleket kezdett gyártani. Ezen kívül volt cipők, pulóverek és pulóverek, fehérneműk és otthoni készletek.

A választék nem büszkélkedhet különleges prémium minőséggel: mindent Kínában és más ázsiai országokban gyártanak. De az alacsony ár nem utal erre. Az Olcsó Hétfő ruházat elég jó a szintjére. A fő anyag pamut, gyakran elasztánnal vagy viszkózzal keverve. Vannak olyan 100% pamutból készült ingek is, amelyek meglehetősen kellemes tapintásúak.

Az összes gyártást géppel végzik, kézi munka nélkül. A választék meglehetősen foltos. Egyenlő valószínűséggel találhat mind kiváló minőségű, jó inget, mind hülye inget, hatalmas márkajelzéssel a mellkasán. De másrészt érdemes elvárni valami hihetetlen dolgot egy márkanév termékeiből, amely másodlagosként indult?

A fogyasztók élesen nem értenek egyet a márkával. Vannak, akik szeretik a lázadó szellemet és a stílust, mások közömbösek. Egyesek túl banálisnak és érdektelennek tartják a dolgokat, mások a ruhák kialakítását fényesnek és rendkívülinek tartják. Az egy biztos: az olcsó hétfő valószínűleg nem fog működni a klasszikus rajongók számára.

A márka lojális rajongói - serdülők, fiatalok - pozitív visszajelzéseket hagynak a megvásárolt tárgyakról. Sokuk szerint Az olcsó hétfőtől származó dolgok hangsúlyozzák fiatal korukat és kifejezik személyiségüket. Természetesen a márka termékeinek fő előnye a termékek alacsony ára.

A legtöbb vásárló elégedetlen a ruhák közepes, primitív minőségével. Sokan nem elégedettek a fülbemászó mintával. A ruházat egy másik hátránya, amelyet sokan megfigyelnek, az, hogy gyakran kicsi, és ezért az internetes áruházból megrendelve mindig malac van egy piszkában.

Nagyszámú, teljesen ellentétes vélemény áttekintése után általában felvázolhatjuk az Olcsó hétfő termékeinek fő előnyeit és hátrányait.

Előnyök:

• modernitás - az olcsó hétfői ruhák teljes mértékben kielégítik a fiatalok ízlését;
• hozzáférhetőség - az átlagárkategória lehetővé teszi, hogy elegánsan néz ki, magas költségek nélkül;
• egyszerűség - a márka elsősorban alkalmi ruhákra specializálódott, egyszerű és ugyanakkor érdekes.

hátrányai:

• messze a prémium minőségtől - az ügyfelek panaszkodnak a szálak és az egyenetlen varratok kihúzásáról;
• másodlagos: a márka nem különbözik nagyban a tömeges piac többi képviselőjétől, és a gyártott modellek és stílusok megtalálhatók bármely más ifjúsági üzletben;
• figyelmetlenség a részletekre - a gyártásban inkább olcsó kiegészítőket használnak.

De ne szidja az Olcsó Hétfőt azért, mert az nem felel meg teljes mértékben elvárásainknak, olykor túlbecsülve. Kedvezményt kell tenni azon a tényen, hogy a márkát két egyszerű fiatal srác alapította, és kezdetben egyfajta hobbinak tekintették, amely az alkotók ambícióinak köszönhetően egy meglehetősen sikeres üzleti projektgé vált, amely kihívást jelent az egész tömegkultúrára és a vallási meggyőződésre.

És bár a márka választéka nem állítja, hogy egyedi és exkluzív, az Olcsó hétfő továbbra is népszerű a fiatalabb generáció körében. Ezenkívül a márkafilozófia közvetlenül kijelenti, hogy az ember létrehozza saját egyedi stílusát és kifejezi az egyéniségét, és a márka csak lehetőséget ad neki, hogy megválaszthassa az ehhez szükséges dolgokat. Ez egy példa egy helyi márkára, amely globális szinten nőtt fel.