Calvin klein

Osnivača ove marke nazivaju glavnim minimalistom svih vremena. Sam brend širom svijeta povezan je sa seksualnošću, izazovima i skandalima.

Calvin Klein nije samo popularna marka odjeće i donjeg rublja, ona je pravo utjelovljenje milosti i unutarnje slobode, koja nema okvira.

Kelvin Klein rođen je 1942. godine, a prema obiteljskoj legendi, već je u djetinjstvu shvatio da želi biti dizajner.

Dječački snovi su se ostvarili - s 18 godina diplomirao je na Višoj školi za umjetnost i dizajn, a potom je upisao New York Fashion Institute of Technology.

Na početku karijere radio je u raznim modnim kućama u New Yorku kao kuhar, ali prilično brzo mu je dosadilo biti u dvorištima.

Godine 1964. oženio se, on i njegova supruga dobili su kćer, ali nakon 10 godina brak se raspao.

1968. osnovao je vlastitu tvrtku i stvorio svoju prvu kolekciju novcem koji je posudio od prijatelja Barryja Schwartza, koji je na kraju postao njegov pratitelj.

70-ih su ga obilježile olujne zabave i boemske zabave, kojih se ubrzo umorio. Krajem 80-ih oženio se svojom pomoćnicom Kelly Rector, međutim, 2006. taj se brak također okončao.

U početku Calvin Klein Ltd. bio je atelje koji se bavio krojenjem muške klasične odjeće u liku samog Kleina.Smještena je u jednom od njujorških hotela, što je, prema legendi, veliki uspjeh za novopečenog dizajnera.

Jednom je vlasnik modernog butika, koji je bio kat iznad, pogriješio s gumbom dizala i lutao u ateljeu mladom Kelvinu. Toliko ga je impresionirala kolekcija odjeće koju je vidio da je odmah napravio narudžbu za 50 tisuća dolara. Možda se nije dogodio ovaj sudbonosni sastanak, za dizajnera bi se sve pokazalo drugačije. Zahvaljujući njoj, dobio je priliku od samog početka karijere koristiti novac za svoje zadovoljstvo i stvoriti doista nevjerojatne stvari.

Godinu dana kasnije, Klein je postao poznat na boemskoj zabavi u New Yorku i čak je glumio za sjajni časopis. To su bile lude godine života, prema samom dizajneru, koje su bile popraćene mnogim zabavama, alkoholom i drogama. Međutim, na nevjerojatan način to ni na koji način nije utjecalo na njegovu izvedbu te je 1970. godine odlučio pokrenuti liniju odjeće za žene.

Na temelju klasične muške jakne, on stvara kaput PerCoat koji dugo vremena daje ton modnim trendovima toga vremena. Danas nam je ovaj model poznat kao grašak od graška - dvostruki obrubljeni kaput koji nikad ne izlazi iz mode.

Godine 1978., prekretnica u povijesti marke. Kelvin je davno prije shvatio da su traperice predmet garderobe koji je nezasluženo lišen pozornosti poznatih dizajnera.

Do tog trenutka traper hlače bile su povezane za radnu odjeću za sve, a modni revoluciju je izdao Calvin Klein izdajući prve markirane traperice. Postali su simbol plemenitosti i seksualnosti, a svaka američka fashionistica sada sanja o stilskom paru sa nježnim slovima CK.

Kasnije je Klein bio prvi koji je obojio traper crno i šivao model koji usko pristaje figuri.

Početkom 80-ih, marka je počela proizvoditi muško donje rublje, koje se danas smatra legendarnim. Široki elastični pojas s logotipom marke učinio ga je prepoznatljivim u cijelom svijetu, a broj lažnih i kopija i danas se izdaje u bezbroj otisaka.

Prihod tvrtke ubrzano raste, marka odjeće prodaje se širom Sjedinjenih Država i Europe, a godišnji prihod premašuje 600 milijuna dolara!

Međutim, ovakav prekret događaja je sasvim opravdan jer vlasnik branda gura inovativne ideje koje s oduševljenjem prihvaćaju javnost. Jedan od najznačajnijih, bez sumnje, je stvaranje unisex stila.

Kelvin Klein bio je prvi koji je stvorio kolekciju odjeće koja nije bila rodno normativna, odnosno bila je jednako prikladna za ljude oba spola. Napravio je najveću revoluciju u povijesti moderne mode, odustavši od okvira i konvencija i omogućivši ljudima da nose najprikladniju i najudobniju odjeću, bez obzira na spol.

Dizajnerica je ne samo sama postavila modne trendove, nego je i reagovala što je brže moguće na bilo kakve promjene u modnoj industriji. Na primjer, kada je vojnički stil ušao u modu početkom 2000-ih, teretne pantalone i zaštitna odjeća bili su među prvima u asortimanu marke. Postupno, tvrtka preraste u carstvo i počinje otvarati svoje butike na Istoku.

Unatoč nevjerojatnoj popularnosti, godišnjem milijunskom prihodu i nekoliko prestižnih nagrada, nakon 30 godina neumornog rada, Klein počinje razmišljati o odmoru.

2003. godine, tvrtka je prodana majici korporacije Phillips-Van Heusen za 400 milijuna dolara. Dizajner je dobio pravo biti savjetnikom u ovom ogromnom carstvu i odabrati novog prijemnika kad se želi konačno povući. Novi dizajner branda Calvin Klein bio je Brazilac Francisco Costa. Ostao je vjeran tradiciji, stvarajući odjeću u uobičajenim obožavateljima minimalističke marke.

Godine 2016. zamijenio ga je Raf Simons, koji je danas na toj funkciji.

Marka je bila i ostaje jedna od najprepoznatljivijih, najuspješnijih i najprodavanijih na svijetu. Njegov se koncept, kao i prije, temelji na konciznosti i jednostavnosti, koja nikada ne odlazi iz mode.

Prije godinu dana, marka je stekla status najčešće razgovaranog, zahvaljujući reklamnoj kampanji #mycalvins, u kojoj su sudjelovali popularni pjevač Justin Bieber i supermodel Kendal Jenner.

Oglašavanje ove modne kuće općenito zaslužuje posebnu pažnju, pa vam nudimo da se upoznamo s najznačajnijim kampanjama u njenoj povijesti.

Već znamo da je Calvin Klein svojevrsni revolucionar u svijetu mode, utemeljitelj jednog od najpopularnijih stilova i tvorac prvih dizajnerskih traperica. Osim toga, on je legenda u svijetu oglašavanja, čije je ime povezano s mnogim skandalima.

Sve je počelo s prvim oglasom traperica u povijesti koji je kasnije postao jedan od simbola seksualne revolucije u SAD-u. Nije iznenađujuće, jer se na plakatu pojavio 15-godišnji Brooke Shield, a na panou je pisalo "Znate li da između mene i mojih traperica nema ništa?"

Reakcija javnosti bila je zaglušujuća - u to su vrijeme puritanske države optuživale Kleina da promovira tinejdžersku pornografiju, ali je istovremeno prodaja traperica naglo skočila.

Ovim oglašavanjem započeo je niz reklamnih provokacija marke KC, a i drugi su se brandovi poprimili na tom trendu.

Godine 1988. lice kolekcije Calvin Klein bila je mlada manekenka Christy Turlington. Nakon toga, ona je više nego jednom postala lice branda. Primjerice, 2013. godine s njom je ponovno potpisan ugovor, a Christy je ponovno glumila iskrenu reklamnu fotošop, jer je njezin lik, a sa 44 godine, bio predmet divljenja.

Početkom 90-ih, marka je ponovno šokirala javnost - gotovo golo muško tijelo prvi put je pokazano u reklami za donje rublje. Ploča s Markom Wahlbergom vijori u središtu Manhattana, Kelvin je optužen za promicanje pretjerane seksualnosti i razvratnosti, a prodaja je opet u kritičnoj točki.

Danas se slika Marka sa savršenim tiskom i dezinficirajućim osmijehom nalazi i na popisu kultnih i najzapaženijih.

18-godišnja Kate Moss, čija je karijera i popularnost započela ovim brendom, također je sudjelovala u ovoj reklamnoj kampanji. Zajedno s Wahlbergom glumila je u reklami za legendarni uniseks parfem Calvin Klein One, kao i u reklami za traperice, koja je opet šokirala javnost - osim što ovaj komad odjeće nije imao ništa drugo.

Kate je već imala skandalozan imidž, pa su savršeno surađivali s markom Calvin Klein. Zajedno su radili dosta dugo, sve dok 2003. godine Natalya Vodyanova nije zamijenila. Nastavila je tradiciju - isto dječje lice lica, tanka i istovremeno seksi figura.

U 2007. godini, brend je i dalje iznenadio - crni momak, glumac Jimon Honsu, prvi se oglasio u reklami za liniju donjeg rublja CK za muškarce. To je dalo novi zamah razvoju branda koji se počeo kretati u buntovnom smjeru.

Dvije godine kasnije Calvin Klein ponovno se suočio sa skandalom. Marka se odlučila nadići i stvoriti donje rublje za djevojke kovrčavih oblika koje vruća Eva Mendes može adekvatno predstaviti. Iskrena reklama u kojoj je glumica glumila nazvana je "pornografskom" i "seksi kao pakao".

Treba napomenuti da je velika većina CK reklamnih fotografija sažetu crno-bijelu sliku. U njima nema ništa suvišno, samo naglasak na samom proizvodu i tijelu modela.

Filozofija branda uvijek je bila provokativna, zagovarajući kako seksualnost nema granica. Taj se pristup nije mogao dati lako, pa se u jednom trenutku Kelvin Klein suočio s mnogim tužbama.

1995. godine započela je istraga koja je optužila marku za iskorištavanje maloljetnika u seksualnom oglašavanju. Javnost zahtijeva zabranu provokativnog oglašavanja s mladim Brookom, brojna velika izdanja to podržavaju.

Kako bi spriječio uništavanje njegove tvrtke, Klein je bio prisiljen podnijeti, nakon čega su s njega odbačene sve optužbe.

Marka se u više navrata suočila s parnicama, jer modni dizajner nije prestao stvarati reklamne kampanje koje su upale društvo u šok.Platio je milijunske zahtjeve i javno se ispričao, dok je prodaja njegove marke nastavila rasti. Nitko ne tvrdi da su skandali postali jedan od dijelova uspjeha CK-a, postajući dio imidža tvrtke.

• Calvin Klein Collection je luksuzna monobrand linija, koja proizvodi donje rublje, odjeću i dodatke najviše kvalitete.
• CK Calvin Klein - jeftina odjeća i obuća u casual stilu.
• Calvin Klein (White Label) - Sportska odjeća i obuća.
• Traperice Calvin Klein - traper odjeća.
• Calvin Klein Golf - Odjeća, obuća i golf pribor.
• Calvin Klein Satovi i nakit - ekskluzivni satovi i nakit u stilu minimalizma;
• Calvin Klein Home - stilska odjeća i kućni pribor;
• Donje rublje Calvin Klein - linija poznatog donjeg rublja.

Prije toga donje rublje je bilo ružno, ali praktično ili neugodno, ali zavodljivo. Sve se promijenilo pojavom donjeg rublja Calvin Klein - donje rublje i grudnjaci istovremeno su postali udobni i seksi.

Modeli pamuka sa širokim elastičnim trakom, na koji se nanosi logo marke, ostaju najpopularniji do danas. U asortimanu su klasični modeli, tanga gaćice, tange, bikiniji i kratke hlače, tako da svaka djevojka može odabrati model koji joj odgovara.

Grudnjaci su također raznoliki - to su udobni vrhovi, uglađeni modeli ispod i donjeg rublja. Naravno, uzorci čipke nisu potpuni, međutim, uvijek su suzdržani i sažeti. Nema dodatnih elemenata, samo tanki pamuk i elegantna čipka, koja je stvorena da naglasi ljepotu ženskog tijela.

Kupaći kostimi predstavljeni u asortimanu nepromijenjivo će očuvati koncept marke - nepromjenjivi minimalizam i suzdržane boje, ali istovremeno čine figuru zavodljivom i seksi

Calvin Klein Home linija sadrži kućnu odjeću u kojoj ćete se osjećati ugodno i privlačno. To mogu biti tanki haljina, pamučne pidžame hlače i majica ili kratke hlače s košuljom.

Domaći izgled možete nadopuniti dukserom ili trenirkom, koji će biti nezamjenjivi u zimskoj sezoni.

Budući da je upravo ova marka promovirala traperice u veliki modni svijet, par traper hlača sa zaželjenom CK etiketom još uvijek je uzor besprijekornog stila i ukusa.

Traperice s potpisom omega šava na stražnjim džepovima uvijek su visoke kvalitete i diskretnog minimalizma. Asortiman uključuje različite modele, klasične i trendi - s ušicama, rupama i drugim dizajnerskim elementima.

Majice s CK logotipom nikada nisu ispale iz mode. Posebno su bili popularni 90-ih, a sada su povratkom u modu ovog doba ponovno stekli neviđenu popularnost. Marka još jednom dokazuje da su lakonizam i jednostavnost nevjerojatno lijepi i stilski.

Gotovo u svakoj liniji postoji raznolika gornja odjeća za svaki ukus. Naravno, najpopularnije su dolje jakne. Mnogi od njih predstavljeni su kratkim prešivenim jaknama, koje su popularne među mladima. Udobne su i lagane - savršene za svakodnevno nošenje.

Postoje više originalnih opcija - kaputi s obloženom oblogom. Svi modeli imaju diskretan diskretan dizajn koji podsjeća na sportski stil. Isto vrijedi i za kaput - srednje duljine, klasični rez, neutralna shema boja. Ponekad postoje modeli s krznenom oblogom na kapuljači.

Gornja odjeća ove marke usmjerena je aktivnim i svrhovitim stanovnicima metropole.

Sve predstavljene CK cipele drže koncept marke. To su uvijek suzdržani modeli bez suvišnih i složenih dekora, bez obzira na liniju. Asortiman uključuje sandale i sandale, jakne i papuče u sportskom stilu s natpisom Calvin Klein, cipele s potpeticama i bez njih.

Najpopularniji su casual modeli tenisica, koji mogu poslužiti kao sjajna alternativa tenisicama poznatih sportskih marki. Izrađeni od prave kože, udobni su i udobni za nošenje.

Ključ uspjeha satova Calvin Klein je besprijekoran stil i tradicionalna švicarska kvaliteta. Objavljeni su pod zasebnom markom SK Watch Co. Ltd., nastalo suradnjom s markom CK i renomiranom satnicom Swatch Group.

Prvi sat marke, usmjeren na mlade dinamične ljude, objavljen je 1997. godine. Svijetli dizajn i prisutnost logotipa tvrtke među mnogim drugim proizvođačima.

Svake godine izlazi nova kolekcija satova koja je podijeljena na tri područja: dizajnerske modele, klasične ženske i klasične muške.

U posljednje vrijeme popularan je model Flash - riječ je o širokoj metalnoj narukvici na kojoj se kotačić spaja s futrolom. Takvi su satovi nevjerojatno elegantni i apsolutno univerzalni. Izgledat će dobro uz svakodnevnu odjeću, poslovni, pa čak i večernji izgled.

Najprodavaniji je uvijek bio Reverzibilni model. Imaju kopču koja se nalazi ispod kotačića, a remen izrađen od kože, u pravilu je obostrani.

Torbice i novčanici Calvin Klein imaju diskretan dizajn i mirnu shemu boja. Prije toga, svaki je model kombiniran sa svom odjećom predstavljenom u kolekciji. Sada pribor pripada zasebnoj liniji, tako da je asortiman postao raznolikiji.

Predstavlja razne svakodnevne prostrane modele - kupce, tote i hobos, te kompaktni crossbody na dugom remenu. Tu su i male elegantne spojke za izlazak.

Dizajn svih Calvin Klein dodataka dizajniran je tako da odbaci sve suvišno i posveti posebnu pozornost detaljima. To je glavni koncept linije, koji se održava godinama.

Prvi parfemi marke objavljeni su 1978. godine, ali taj je pokušaj bio neuspješan. Unatoč tome, Klein nije odustao od pokušaja stvaranja savršenog mirisa i uspio je. 1985. godine objavljen je parfem Obsession, za reklamu kojeg je glumila gola Kate Moss.

Uslijedilo je objavljivanje glasnih ikoničnih mirisa Eternity (1988), Escape (1991) i konačno, 1994. godine stvoren je unisex parfem CK One, koji kritičari smatraju najboljim stvaranjem marke.

Trenutačno je najglasniji i najpopularniji miris, bez sumnje, Euphoria, objavljen 2005. godine. Dobitnik je prestižne nagrade FiFi Awards - svojevrsnog Oscara, koji se dodjeljuje za postignuća na području parfumerije.

Calvin Klein jedna je od robnih marki koja najčešće krivotvori. To se posebno odnosi na donje rublje, parfeme i satove.

Potonji mora nužno imati paket s logotipom, potvrdom kvalitete i jamstvo proizvođača. Bilo koji model ima originalan test na kućištu, kaišu i pričvršćivaču - to vam omogućuje razlikovanje čak i vrlo kvalitetne kopije.

Kad odabirete Calvin Klein parfeme, obratite pažnju na pakiranje - na njemu bi trebao biti hologram, a na dnu - poseban šifri serije koji omogućuje provjeru ne samo autentičnosti, već i trajanja mirisa. Vrijedi napomenuti da je cijena CK parfema u srednjoj cjenovnoj kategoriji, tako da većina djevojaka može kupiti originalne parfeme bez narušavanja svog novčanika.

Sve ovisi o liniji u kojoj kupite odabrani artikal. Ako je jeftin, onda se nema smisla oslanjati se na luksuznu kvalitetu, a naprotiv, sve stvari iz premium linije ugodit će i njihovim izgledom, kvalitetom i dugim nošenjem.