Le chef de produit est un métier assez récent et très prometteur, très apprécié des jeunes. Un intérêt particulier est ressenti par des spécialistes travaillant dans le domaine des affaires, de la technologie, de la logistique et des relations publiques.
Quelle est cette profession?
Traduit de l'anglais, l'expression chef de produit signifie «chef de produit». De cette façon, un chef de produit est une personne engagée dans la promotion de tout produit sur le marché, des actifs matériels aux technologies informatiques.. Un tel spécialiste est non seulement responsable de la création de quelque chose de nouveau, mais surveille également les tendances du marché, analyse les changements qui s'y produisent, détermine les prix, planifie la promotion des produits et formule également un certain nombre d'exigences.
Les chefs de produit sont étroitement associés aux ventes, à la production, à la publicité, à l'établissement d'un marché de vente, au marketing et, selon la direction de l'entreprise, peuvent agir en tant que distributeur, revendeur, intégrateur de système et même une startup.
En d'autres termes, le rôle d'une personne dans cette profession dépend directement de ce que fait l'entreprise et de la nature du produit qu'elle produit. Ainsi, le travail du chef de produit d'une fabrique de chaussures sera fondamentalement différent des activités d'un spécialiste dans le domaine de la haute technologie, cependant, le but ultime de leur travail est la promotion et la promotion d'un service, d'un produit ou du développement informatique sans vente directe, car d'autres spécialistes y participent. Cependant Certaines entreprises, dans leur désir d'économiser de l'argent, ont mis leurs chefs de produit non seulement dans la promotion du produit, mais aussi dans sa mise en page - le merchandising.
Cela est fondamentalement faux, car le domaine d'activité professionnelle de ces spécialistes uniques se situe dans un plan légèrement différent et nécessite des compétences, des connaissances et des compétences intellectuelles, analytiques et économiques beaucoup plus importantes que de mettre de l'ordre dans les rayons des magasins. Un chef de produit expérimenté maîtrise couramment les professions d'économiste, de technologue, de directeur des relations publiques, de concepteur, d'analyste, de spécialiste du marketing et même de logisticien., et est considéré comme l'un des spécialistes les plus importants et les plus irremplaçables de toute entreprise.
Le professionnalisme de cette personne dépend souvent non seulement du profit de l'entreprise, mais aussi de la nomenclature générale des produits fabriqués et, par conséquent, de la viabilité de l'entreprise.
Compte tenu du métier de chef de produit, on ne peut que mentionner ses avantages et ses inconvénients. Les avantages de cette spécialité incluent un salaire décent et une forte demande sur le marché du travail, la fascination du processus de gestion des produits, la possibilité de carrière et de développement professionnel, la profession "d'élite" et les bonus impressionnants en cas de succès d'un produit ou service sur le marché.
Parmi les inconvénients, on peut noter la nécessité d'une interaction avec un très grand cercle de personnescela exige du gestionnaire une tolérance au stress et une sociabilité élevées, un travail dans des conditions de concurrence sérieuse, une pression de leadership, des heures de travail irrégulières et des situations de stress fréquentes qui surviennent inévitablement lors de la communication avec les gens.
Demande
La profession de chef de produit devient de plus en plus populaire sur le marché du travail, ce qui est associé au développement de la production, à l'expansion des entreprises existantes et à une concurrence croissante. Aucune entreprise sérieuse ne peut aujourd'hui se passer d'un spécialiste compétent dans le domaine de la gestion des produits, son travail est donc très apprécié.
Les professionnels de la promotion des technologies de l'information sont en demande particulière, liée à l'expansion de ce secteur et à l'émergence de nouveaux acteurs assez forts dans ce domaine. Cependant, dans l'industrie manufacturière, il est assez difficile de gérer sans gestionnaire, c'est pourquoi de tels spécialistes ne resteront jamais sans travail.
Qualification
La première formation spécialisée dans la spécialité "Product Manager" fait actuellement défaut, et la plupart des professionnels ont un diplôme dans les domaines "Economie", "Marketing" et "Management".
Ces spécialités constituent une excellente base pour maîtriser cette profession difficile et intéressante, dont la formation de spécialistes se fait dans le cadre de l'enseignement supérieur et des cours complémentaires.
La formation
Un exemple de formation professionnelle pour les chefs de produit est le programme de recyclage appelé «Gestion des produits d'un produit technologique», qui est offert par la NRU Higher School of Economics. Les candidats doivent être titulaires d'un baccalauréat dans l'une des spécialités économiques ou marketing et être prêts à payer un montant considérable pour une formation avancée.
En plus de la Higher School of Economics, vous pouvez obtenir une spécialité en tant que chef de produit dans de nombreux cours spécialisés dispensés dans les écoles de commerce, et vous pouvez également vous familiariser de manière indépendante avec des manuels thématiques et de la littérature pédagogique largement disponibles sur Internet.
Vous pouvez également utiliser les services des universités dans les métiers de l'Internet, vous permettant d'obtenir un diplôme sans quitter votre domicile.
Compétences et compétences
À la fin de la formation, l'étudiant acquiert la capacité d'élaborer le concept du produit final, de développer un modèle pour son financement et la possibilité de choisir des mesures et une analyse. Aussi les cours vous apprendront sûrement à effectuer des tests de qualité du développement client, à développer une feuille de route produit et à maintenir votre propre blog professionnel.
Parmi les compétences clés en gestion de produits acquises au cours du processus de formation, il y a la capacité de se faire une image adéquate du monde et de la situation sur les marchés, de construire un processus de travail en équipe, de maîtriser les bases de la comptabilité statistique et de pouvoir regarder le produit de votre entreprise à travers les yeux du consommateur.
Un chef de produit certifié peut développer un concept et une stratégie de produit, surveiller le travail des concurrents et analyser leurs succès et leurs erreurs, planifier le développement et la promotion de leur produit sur le marché par rapport à des produits similaires d'autres fabricants, et également interagir efficacement avec les personnes impliquées dans le processus de promotion d'un produit, d'un service ou d'une technologie informatique - développeurs, fabricants, vendeurs et les commerçants. Une compétence importante est la capacité de travailler sur un ordinateur et la connaissance des différentes versions de 1C.
Qualités personnelles
Malgré le fait que le métier de chef de produit soit intéressant et bien rémunéré, tout le monde ne peut pas devenir un spécialiste compétent dans ce domaine. Un candidat potentiel à ce poste devrait posséder un certain nombre de qualités précieuses nécessaires à un travail fructueux et efficace. Une personne doit facilement converger avec les gens, avoir d'excellentes compétences organisationnelles, être un bon orateur et avoir une pensée créative. Les points importants sont la présence d'un état d'esprit analytique, l'amitié avec l'arithmétique, l'initiative, la tolérance au stress, la haute responsabilité et la maîtrise de l'anglais.
Le chef de produit doit avoir des qualités de leadership prononcées, être flexible, mais en même temps persistant, pour pouvoir unir les gens dans une équipe et les inciter à travailler de manière productive, à entendre l'opinion de quelqu'un d'autre, à trouver des outils pour résoudre les problèmes et à transmettre leur point de vue aux autres sous une forme compréhensible et concise. De plus, il doit être capable de s'adapter aux circonstances, être préparé aux déplacements professionnels et aux horaires de travail irréguliers.
Responsabilités fonctionnelles
Le travail d'un chef de produit suppose l'existence d'un certain nombre de devoirs professionnels dont la réalisation consciencieuse dépend du résultat final de l'ensemble du cycle de production pour la fabrication et la promotion d'un produit matériel ou intellectuel. Cela comprend:
- concevoir une stratégie pour créer un produit ou un service;
- l'élaboration d'une feuille de route tenant compte des caractéristiques du produit et des conditions du marché;
- une analyse approfondie de la situation des concurrents et de l'industrie dans son ensemble;
- préparation de plans de production à long terme et à court terme et contrôle de la qualité à chaque étape de la production;
- planification d'indicateurs de performance clés - KPI et préparation de présentations de produits;
- une tarification motivée tenant compte du coût d'un produit similaire fabriqué par des concurrents;
- analyse approfondie de la demande des consommateurs et étude des opinions des clients sur ce produit;
- négociations avec les clients et contrôle de la vente des biens et services;
- des changements rapides du cycle de production en cas de carences des produits;
- développement et mise en œuvre d'un concept pour augmenter les ventes et la vulgarisation d'un produit, ainsi que le développement d'un système d'avantages et de remises;
- interaction avec tous les participants dans la production et la vente de produits, ainsi que la certification des produits dans les organismes publics;
- faire des suggestions à la direction de l'entreprise sur la création de nouveaux produits, l'élargissement de l'assortiment existant et la prévision des ventes;
- Publications sur ce produit dans votre propre blog avec des réponses aux questions des consommateurs;
- Participation active à des séminaires, expositions et conférences de marketing liés à la logistique et à la gestion.
Description du poste
Lorsque vous postulez pour un poste de chef de produit dans une entreprise, il est recommandé de suivre un certain algorithme et de structurer vos activités autant que possible. Cela est nécessaire pour qu'aucun cycle de vie du produit ne tombe en dehors du champ de vision du spécialiste, et des ajustements à un ou à un autre stade de son avancement soient effectués à temps. Il convient de rappeler que la responsabilité du chef de produit pour le produit commence à un stade précoce de son développement conceptuel. La tâche du spécialiste à ce stade est de suivre les tendances du marché et de faire des propositions pour accroître l'unicité du produit par rapport aux produits concurrents.
De plus, le chef de produit surveille de près la production et, si nécessaire, fait des ajustements. Une fois le produit prêt, le spécialiste procède au travail le plus complexe et le plus responsable - le marketing. Il relie les concepteurs, les spécialistes du marketing et les responsables des relations publiques au travail, coordonne leur travail et présente les produits aux investisseurs. Après que le produit est entré sur le marché, le gestionnaire surveille de près l'évolution de sa position par rapport à des produits similaires, évaluant l'efficacité du travail des spécialistes du marketing.
Lorsque le produit atteint les métriques cibles, exprimées dans un large public ou en profit élevé, le travail d'un chef de produit peut être considéré comme réussi.
Perspectives de carrière
Si le chef de produit fait son travail avec toutes les responsabilités et le fait de manière professionnelle, alors au fil du temps, on peut lui proposer la promotion d'un produit plus cher ou devenir membre d'un projet à grande échelle. Le salaire des jeunes spécialistes varie de 30 à 70 000 roubles, selon la région et la nature des produits promus., tandis qu'un employé avec 3 ans d'expérience gagne environ 120 mille. Les employés plus expérimentés sont très appréciés par la direction et ont un revenu mensuel d'environ 250 000 roubles.
