Directeur de publicité: caractéristiques de la profession, qualifications et responsabilités professionnelles

Aujourd'hui, un directeur de la publicité est l'une des professions les plus recherchées et à la croissance la plus rapide. Ces spécialistes travaillent presque partout: dans les petites et grandes entreprises, dans le domaine des affaires, avec des entrepreneurs individuels.

Quel est le métier de régisseur publicitaire? Quels sont ses avantages et ses inconvénients? Quelles sont les responsabilités professionnelles d'un employé? Quelles perspectives de carrière attendent des professionnels avertis? Nous en parlerons plus en détail dans notre article.

Le directeur de la publicité (ou comme on l'appelle également - directeur du marketing) est l'une des professions les plus populaires et les plus recherchées sur le marché du travail. La description de cette profession est assez variée et étendue.

Donc dans En général, le directeur de la publicité s'engage à promouvoir l'entreprise dans laquelle il travaille sur le marché. Il attire un public et des clients, informe le public sur les produits et services offerts par l'entreprise. Un tel employé développe des campagnes de marketing, étudie le marché, participe au développement et à la production de biens populaires. Grâce au travail de ce spécialiste, les produits de l'entreprise restent appréciés des acheteurs.

Aujourd'hui, les régisseurs publicitaires sont divisés en plusieurs sous-espèces: certains d'entre eux sont engagés dans la publicité contextuelle sur les réseaux sociaux, d'autres sont spécialistes de la publicité extérieure (affiches, bannières, etc.). Souvent, ces spécialistes sont des employés du service des relations publiques.

Il convient de noter immédiatement que même si le travail d'un directeur de la publicité en lui-même est assez populaire et répandu, tout le monde ne l'aime pas. Et pour la plupart, cela dépend des préférences de carrière d'un spécialiste particulier. D'une manière ou d'une autre, il est important de considérer toutes les caractéristiques du métier de régisseur publicitaire (à la fois positives et négatives).

Commençons par les avantages. Ainsi, le métier de régisseur publicitaire se caractérise par les caractéristiques positives suivantes:

• un grand nombre de communications personnelles avec une variété de personnes (clients, partenaires commerciaux, employés de l'entreprise d'autres départements, etc.);
• organisation et participation à des activités récréatives;
• orientation créative du travail;
• manque de dur labeur;
• récompense matérielle décente;
• croissance rapide de carrière.

Cependant, pour les spécialistes de ce domaine, il existe également des inconvénients:

• stress psychologique;
• une grande quantité de paperasse (par exemple, rapports);
• une partie importante de la journée de travail est consacrée à l'ordinateur;
• forte concurrence entre les candidats;
• grande responsabilité;
• travailler sur le résultat.

Afin de devenir un gestionnaire de publicité professionnel et qualifié, une personne doit avoir une large perspective et être compétente dans de nombreux domaines. De plus, selon l'employeur particulier, ainsi que le lieu de travail, certaines exigences peuvent varier.Par conséquent, avant de soumettre votre curriculum vitae, il est important d'étudier attentivement le domaine d'activité spécifique.

D'une manière ou d'une autre mais pour devenir directeur de publicité, vous devez avoir la formation appropriée, ainsi que certaines compétences professionnelles.

La question de la formation d'un directeur de publicité est considérée comme controversée. Ainsi, certains employeurs sont prêts à coopérer. uniquement avec les spécialistes qui ont réussi à obtenir un enseignement supérieur spécialisé.

Cependant, il existe aujourd'hui un grand nombre d'universités qui forment de tels spécialistes. Cette liste comprend à la fois les grandes et prestigieuses universités métropolitaines et les institutions provinciales. Afin de travailler dans le domaine de la publicité, il convient de choisir des domaines de préparation tels que le marketing, les relations publiques, la publicité directe. Pour l'admission, vous devez prendre des matières telles que le russe, les mathématiques, les études sociales, l'anglais et la littérature.

Malgré le fait que souvent l'enseignement supérieur en soi n'est pas une condition préalable, vous devez avoir certaines compétences pour travailler avec succès en tant que directeur de la publicité.

Ainsi, parmi eux, on distingue le plus souvent:

• capacités créatives et créatives;
• sociabilité;
• expérience et capacité de négocier;
• capacités de conception;
• connaissance des langues étrangères (au moins une, mais mieux que plusieurs);
• capacité d'allouer un budget;
• résistance au stress;
• capacité à travailler en équipe;
• attention aux détails;
• connaissance des bases de la création de marque;
• compétences de journaliste (par exemple rédaction publicitaire, production vidéo).

Il est important de noter que si vous travaillez dans une petite entreprise ou si vous êtes un expert indépendant, vous devrez avoir toutes les compétences ci-dessus, car sans elles, il est très difficile de travailler dans la publicité. D'un autre côté, dans une grande entreprise avec des services de publicité distincts, chacun des spécialistes du travail ne connaît bien qu'un ou plusieurs domaines.

Comme vous le savez, lors de la candidature à un emploi, l'employeur fait attention non seulement aux compétences professionnelles du candidat (bien que ce soit la base), mais également aux qualités personnelles et au caractère du candidat. Vous pouvez trouver une section similaire décrivant les caractéristiques individuelles dans chaque CV.

Parmi les précieuses qualités utiles à chaque régisseur publicitaire, on distingue:

• attitude amicale envers les gens;
• orientation client;
• sociabilité;
• position de vie active;
• persévérance dans l'obtention de résultats;
• séquence créative;
• qualités de leadership.

Un directeur de publicité est une personne qui doit combiner une grande variété de qualités. Ainsi, d'une part, il est important qu'un spécialiste aborde son travail de manière non conventionnelle et créative, trouve des solutions uniques et originales. Dans le même temps, un employé du service de publicité doit être un analyste, pragmatiste et stratège qui calcule ses actions en plusieurs étapes.

Dans le cadre de ses activités professionnelles, le directeur de la publicité exerce diverses fonctions. Parmi eux:

• réflexion sur des campagnes publicitaires spécifiques et des tactiques publicitaires de l'entreprise dans son ensemble;
• détermination d'une stratégie de promotion pour un produit, un produit ou un service particulier;
• l'étude des indicateurs statistiques de la campagne publicitaire, ainsi que de l'entreprise dans son ensemble;
• analyse des concurrents;
• étude de marché;
• attirer l'attention sur une entreprise particulière;
• augmentation des ventes et des bénéfices de l'organisation;
• recherche de clients;
• travailler avec des éditeurs graphiques;
• placement de publicités;
• correspondance commerciale.

De plus, cette liste de responsabilités fonctionnelles n'est pas exhaustive. Le truc, c'est que dans le cadre de son travail, le directeur de la publicité est également engagé dans d'autres sujets plus petits (par exemple, tenir des réunions, gérer une équipe). En outre, en fonction de l'entreprise spécifique et de la zone dans laquelle il opère, le directeur de la publicité effectue d'autres travaux.

Comme mentionné ci-dessus, les responsabilités spécifiques et la description de poste d'un spécialiste de la publicité dépendent directement de son lieu de travail. Cependant, il y a plusieurs responsabilités universelles d'un directeur de publicité.

• Accompagnement du directeur général de l'entreprise, des chefs de divisions structurelles et des autres collaborateurs lors de la mise en œuvre de la campagne publicitaire. Tout d'abord, il comprend une information complète et détaillée de toutes les parties concernées sur les détails d'une campagne publicitaire particulière, son calendrier, son bénéfice estimé, le nombre de clients à attirer.
• Organisation de campagnes publicitaires et processus internes. Cela signifie que le directeur de la publicité réfléchit non seulement à l'idée générale de la publicité, mais s'occupe également de son développement concret, élabore un plan d'action. Cela peut inclure des tâches telles que la budgétisation, la sélection de sites publicitaires spécifiques.
• Chaque employé professionnel du marketing doit être conscient du côté juridique de ses activités. Il doit savoir quelles lois, règlements et autres documents réglementaires régissent les activités publicitaires, et non les violer.
• Souvent dans les entreprises, un directeur de la publicité effectue partiellement le travail de conception. Ainsi, par exemple, un tel spécialiste peut s'engager dans le développement de mises en page, créer des brochures et des bannières publicitaires.
• Coordination des activités avec tous les services de l'entreprise. Un tel travail nécessite des compétences organisationnelles et des compétences en leadership développées.

Un directeur de publicité sans expérience de travail ne peut postuler que pour des postes de départ de rang inférieur. De plus, son salaire sera assez bas - environ 20 000 roubles. Cependant, ne désespérez pas, car avec le niveau d'effort et de diligence approprié, il pourra rapidement gravir les échelons de carrière, augmenter son statut et sa récompense matérielle.

Par exemple, un responsable publicitaire de haut niveau gagne environ 100 000 roubles. Cependant, il convient de garder à l’esprit le fait que il reçoit également beaucoup plus de fonctions et porte également une lourde responsabilité.

De plus, il existe une option directeur de publicité auto-développement. Il peut agir en tant qu'entrepreneur individuel et en même temps servir plusieurs entreprises, organisations, institutions. Dans ce cas, le spécialiste peut travailler selon un horaire libre, choisir ses propres employeurs et contrôler le niveau de revenu.

Une autre option est le poste de consultant en entreprise. Ces spécialistes sont recherchés dans des situations où les directeurs de la publicité des organisations elles-mêmes ne sont pas en mesure de faire face à une tâche particulière. Cependant, il convient de garder à l'esprit que dans ce cas, le responsable de la publicité doit avoir un niveau élevé de connaissances et une expérience impressionnante.

Étant donné que cette profession se développe assez rapidement et est relativement nouvelle, des spécialistes expérimentés et compétents sont souvent impliqués en tant qu'enseignants dans les établissements d'enseignement supérieur. Ils peuvent aussi développer indépendamment des cours de formation continue, des formations, des master classes, des programmes individuels.

Il ne faut pas oublier que le spécialiste doit constamment étudier, améliorer ses connaissances, maîtriser de nouvelles aptitudes et compétences - ce n'est que dans ce cas qu'il peut rester compétitif et pertinent.