Types d'images

Qu'est-ce qu'une image et comment cela se produit-il? Il existe de nombreuses définitions différentes du terme image. Si nous résumons tous les points de vue existants, nous pouvons le caractériser comme une image créée pour toute personne, équipe ou objet commercial, utilisée à des fins personnelles ou commerciales. En substance, il s'agit des informations les plus rentables, sélectionnées avec précision, qui devraient être transmises à d'autres. Examinons les principales approches de la classification d'images.

Une image individuelle, comme son nom l'indique, représente réputation d'une seule personne. Il peut être jugé de plusieurs manières. Par exemple, en apparence - vêtements, maquillage, coupe de cheveux, accessoires, degré de propreté, c'est-à-dire par son habitude. Cette composante de l'image est appelée globale.

L'image d'une personne contient beaucoup d'informations. Ainsi, un bouton déchiré, un col de chemise sale et des ongles écorchés indiquent un homme éparpillé et bâclé. Un teint terreux indique la présence de mauvaises habitudes ou de problèmes de santé. Un maquillage excessif donne une personne vulgaire et inintelligible.

Une personne dont l'apparence est impeccable est toujours mieux perçue et elle se sent plus en confiance. La plupart d'entre nous sont gravement mal à l'aise si nous sommes obligés d'apparaître en public dans des vêtements bien portés, avec une tête sale ou des défauts de peau.Tout le monde connaît la sagesse de «se rencontrer par des vêtements», et cela est vrai à 100%, par conséquent, une image globale personnelle est importante pour façonner la relation des autres.

Une image environnementale est une opinion sur une personne, qui est créée sur la base d'une évaluation de son environnement et de sa communication. Cela comprend une série de facteurs:

• les personnes avec qui une personne communique;
• la maison;
• bureau / bureau;
• voiture personnelle.

Il convient de noter que l'habitat ne dépend pas nécessairement de la personne elle-même, cependant, affecte considérablement sa réputation.

Une image verbale est une évaluation d'une personne basée sur ce qu'une personne dit ou comment il écrit. La langue orale et écrite fait partie des caractéristiques stables d'une personne. La manière d’exprimer ses pensées, sa voix, son vocabulaire utilisé et sa structure grammaticale peut soit créer une image attrayante d’une personne, soit la détruire complètement, charmer l’interlocuteur ou, au contraire, l’écarter. La prononciation indique directement l'appartenance sociale d'une personne. Ce n'est un secret pour personne que l'image communicative est d'une grande importance dans l'environnement des affaires - généralement ceux qui peuvent mieux parler sont les leaders.

L'image cinétique est formée d'expressions faciales, de gestes, ainsi que de posture, d'intonations vocales et de distance personnelle. Métal - dans ce cas, les estimations et les jugements sont faits sur la base d'une analyse des principes d'une personne, de sa moralité, de ses croyances et de sa vision du monde, ils peuvent rendre une personne à la fois agréable à communiquer et, inversement, sans intérêt. Contexte - cela inclut ce que les autres disent d'un personnage particulier (connaissances, parents, collègues ou médias). Image sur Internet - nous avons ici à l'esprit l'évaluation de l'activité d'une personne sur le Web, qu'il pardonnera, quelles photos et photos il télécharge, comment il commente. De nos jours, Internet est devenu une partie intégrante de la vie d'une personne moderne, car c'est une source à part entière et importante d'informations intéressantes sur les gens.

L'image de marque est la réputation d'une organisation, qui est la totalité de la perception de l'entreprise par de nombreuses personnes. Habituellement, l'impression de l'entreprise se forme au cours des contacts personnels des personnes avec l'une ou l'autre entreprise, à partir des rapports des médias, ainsi que des ragots et des rumeurs qui circulent dans la société. L'image de l'entreprise est formée sur la base de l'analyse des qualités internes, externes et entrepreneuriales de l'organisation.

L'image externe se compose de plusieurs composants:

• image de marque et produits;
• l'idée des gens sur les caractéristiques des produits et services offerts;
• caractéristiques des principaux consommateurs de biens, leur statut social et leur situation financière.

La composante interne de l'image de marque reflète le niveau de culture de l'entreprise dans son ensemble, elle comprend:

• évaluation des actions et des compétences du personnel d'encadrement;
• image visuelle de l'entreprise - implique une évaluation du bureau, de l'intérieur, des symboles de l'entreprise et du code vestimentaire des employés.

L'image de l'entreprise n'existe pas par elle-même, elle est étroitement liée à ce qui se passe à l'intérieur de l'entreprise et bien au-delà de ses frontières.. Les activités de toute entreprise et, par conséquent, son image aux yeux des consommateurs ordinaires peuvent être affectées par le cadre juridique du pays, ainsi que par les partenaires commerciaux (fournisseurs, acheteurs, créanciers). Il serait juste de dire que l'image de l'entreprise n'existe pas par elle-même - elle «fonctionne» conjointement avec l'opinion des personnes associées à l'entreprise.

Les chercheurs en image distinguent 3 principales approches de la classification de ses variétés: fonctionnelle, contextuelle et comparative. Arrêtons-nous sur chacun d'eux.

Une approche fonctionnelle implique plusieurs variétés d'images possibles.

• Miroir - ce genre d'image, qui se caractérise par nos propres idées sur nous-mêmes. Dans ce cas, une personne se regarde dans le miroir et parle de ses forces et de ses faiblesses, de ses traits caractéristiques. En règle générale, cette option implique des jugements positifs, car les gens ont tendance à mettre en évidence les avantages d'une évaluation personnelle, une opinion défavorable n'est pratiquement pas perçue. Cette image peut être déterminée par des traits de leadership, des idées sur certaines spécialités et professions.
• Image actuelle - Cette option est l'opposé du miroir et implique une opinion de l'extérieur. C'est dans ce domaine que la promotion, la publicité et les relations publiques sont largement utilisées - le manque d'informations, les malentendus et les préjugés personnels forment souvent une réputation inférieure aux actions et actes réels. L'image actuelle ne forme pas toujours la vision du public dans son ensemble, elle peut être l'opinion de journalistes, de clients, d'étudiants ou d'électeurs. L'une des tâches les plus importantes dans ce cas est la formation non seulement d'une image positive, mais d'une image vraie et adéquate.
• Image souhaitée. Tout est clair ici - c'est la réputation que nous recherchons. Un tel halo est particulièrement pertinent pour les individus, ainsi que pour les structures nouvellement créées. Habituellement, au début de l'activité, peu de gens les connaissent, donc l'image souhaitée dans cette situation apparaît comme qualitativement possible.

L'approche contextuelle de l'évaluation de l'image suggère qu'elle est de nature systémique, compte tenu des conditions de sa mise en œuvre, tandis que ses composantes individuelles ne devraient pas entrer en conflit les unes avec les autres. Il s'agit d'une évaluation systématique de la réputation, qui permet à une caractéristique visible de provoquer des associations avec des caractéristiques connexes. Il faut comprendre que la tâche d'obtenir une reconnaissance universelle dans ce cas est loin d'être obligatoire.

L'image comparative implique une comparaison de deux ou plusieurs caractéristiques de l'image. Par exemple, lors de l'évaluation du professionnalisme d'un enseignant, la qualité de l'enseignement, les commentaires des étudiants, les résultats d'apprentissage prouvés sous la forme des résultats des olympiades, des examens, des conférences et d'autres événements scientifiques peuvent être pris en compte. Conformément à l'évaluation une personne décide elle-même d'aller voir l'un ou l'autre des enseignants ou de choisir l'option d'étude indépendante de la question.

Il existe plusieurs autres classifications d'images. Ainsi, selon la coloration émotionnelle, on distingue deux types de réputation.

• Positif - dans ce cas, la personne ou l'entreprise est perçue de manière favorable, c'est pour atteindre une telle image que toute l'activité publicitaire de toute entreprise est dirigée.
• Négatif - elle devient assez souvent une conséquence de l'activité des concurrents qui recourent au PR noir. Souvent, cela se fait implicitement et indirectement en utilisant la technologie de la «coercition secrète».

Selon le sens de la publicité, les types suivants sont distingués.

• Image perçue - c'est ainsi que les autres voient une personne ou une entreprise, alors que les gens ne savent même pas comment ils sont traités et comment ils réagissent réellement.
• Requis - Cela s'applique davantage à la sphère des affaires, lorsque certaines spécialités nécessitent des caractéristiques d'image bien définies.Par exemple, ceux-ci incluent la couronne royale, les robes judiciaires et les uniformes militaires - ils sont inclus dans la liste des personnages nécessaires pour remplir des rôles sociaux et de service spécifiques.

En fonction du principe de formation de l'image, nous mettons en évidence de telles options d'image.

• Spontané - celui qui s'est développé naturellement. Il peut avoir à la fois une connotation positive et négative.
• Focalisé - a lieu lorsqu'une réputation est créée artificiellement afin de former une attitude favorable ou négative à un sujet particulier.

Selon les caractéristiques de la perception:

• image rationnelle - il se concentre sur un cercle restreint de personnes compétentes dans un domaine particulier;
• émotionnel - Conçu pour un large éventail de personnes.

Cela est particulièrement vrai dans les affaires et la technologie politique, bien que dans l'établissement de relations personnelles, les opinions des autres soient souvent essentielles.

À propos des types d'images qui forment un attrait personnel, voir la vidéo ci-dessous.