Lettrage: qu'est-ce que c'est et comment l'apprendre?

Le lettrage, malgré sa nouveauté (et pour beaucoup d'incompréhensibilité), nous entoure dans la vie quotidienne. Ce mot signifie une belle étiquette, et un signe inhabituel dans un café, et un menu dans un café, écrit dans une police originale sur un tableau noir. Il comprend des cartes de vœux, des impressions, des logos et plus encore.

Lettrage - c'est un dessin, soigné et beau style de lettres. Beaucoup de gens comparent le lettrage et la calligraphie. En fait, il y a une similitude - c'est l'originalité d'écrire des lettres, reflétant l'humeur et l'état émotionnel de l'écrivain, mettant l'accent sur sa personnalité et son identité. Mais le lettrage est généralement appelé art, plus enclin au dessin.

Pendant longtemps, le lettrage a été considéré comme une simple direction de la créativité. Cependant, dans les années 2000, elle est devenue une activité indépendante, demandée et très bien rémunérée.

Le lettrage a une histoire assez longue égale à l'histoire de l'écriture. Au IIIe siècle. n e. après des améliorations par les anciens Grecs, l'alphabet phénicien contenait des voyelles et des consonnes. En les écrivant, il y avait une tendance - ils étaient constitués de lignes claires de même épaisseur, chaque élément avait une forme géométrique simple: ronde, triangulaire ou la forme d'un segment.

Au VIe siècle, un nouveau style d'écriture est apparu, appelé unzial. Maintenant, les extrémités des lettres ont commencé à dépasser légèrement au-delà des limites supérieure et inférieure des rangées.Entre le XIe et le XIIe siècle, l'écriture gothique et gothique ronde a gagné en popularité.

À l'avenir, le développement des polices n'a pris de l'ampleur que parce qu'elles ont commencé à être créées pour divers besoins: publicité, livres, journaux. Une police égyptienne améliorée est apparue, la différence par rapport à l'authentique était que l'épaisseur de toutes les lignes et empattements était la même. Puis la police grotesque est apparue, dans laquelle il n'y avait aucun empattement.

Au XXe siècle, une série de polices a été développée sur la base du grotesque: futur, erbar grotesque, gill grotesque et autres. Puis le lettrage a commencé à se développer simultanément dans toutes les directions, acquérant progressivement les caractéristiques que l'on peut observer aujourd'hui.

Une personne engagée dans le lettrage n'est pas tenue d'avoir une éducation artistique, mais elle doit avoir le désir de le faire. Cela prend aussi du temps - environ une demi-heure chaque jour.

Bien sûr, les compétences de dessin disponibles pour une personne aideront à atteindre le succès beaucoup plus rapidement, et la connaissance de la couleur, de la composition et des perspectives sera un énorme plus dans l'étude du lettrage. Mais ne soyez pas triste si ce n'est pas le cas, car il est tout à fait possible de les étudier, y compris par vous-même.

Le lettrage convient aux débutants pour plusieurs raisons. Nous en parlerons ci-dessous.

• Pas besoin d'attendre des décennies pour obtenir des résultats visibles.
• Aucune compétence particulière n'est requise pour apprendre. Composer de belles compositions de lettres est encore plus facile que de représenter des oiseaux volants ou de sculpter des têtes de gypse.
• Si vous apprenez les règles pour écrire des compositions à partir de lettres, ce sera beaucoup plus simple, car ces règles sont la base du travail.
• Si vous pratiquez quotidiennement pendant deux mois, vous pouvez réussir.

Stefan Kunz et Lauren Hom ne sont que l'un de ceux qui ont acquis une renommée mondiale sans éducation spéciale. Leur exemple peut et doit être inspiré par ceux qui sont tourmentés par des doutes sur leur propre talent.

Le nombre de lettres réussies est déterminé par l'argent qu'elles apportent. Étonnamment, le succès commercial des compositions de lettres dépend non seulement de la beauté, mais aussi de la demande, suivant les nouvelles tendances.

Les principaux principes d'un lettrage commercialement rentable sont les suivants:

• composition concise;
• la prédominance du minimalisme;
• être dans une tendance.

Pour adhérer aux deux premiers principes, il faut de l'expérience, un travail constant. Et le troisième facteur n'est développé que dans le cadre d'une étude approfondie des œuvres les plus populaires et de l'analyse des compositions les plus demandées sur le marché.

Pour que les œuvres soient vendues, il est important de savoir comment fonctionne un marché, y compris le marché du lettrage. Pour cette raison, l'avantage du débutant sera peut-être la disponibilité d'une éducation financière, économique ou publicitaire, plutôt que des compétences artistiques. Connaître le fonctionnement de la publicité, le marché, la façon dont les services sont vendus, il est beaucoup plus facile d'attirer des clients et de vendre votre travail à un prix plus élevé.

Vous pouvez procéder de deux manières:

• soumettre du travail sur vos pages dans les réseaux sociaux ou sur votre propre site Web;
• les vendre sur microstock - des plateformes où chacun peut exposer le travail qu'il a créé.

Les deux méthodes ont leurs avantages et leurs inconvénients.

S'il a été décidé de vendre l'œuvre via les réseaux sociaux ou un site, il faut considérer qu'une personne devra être plus active en termes de promotion. Pour ce faire, un certain nombre d'exigences doivent être remplies.

1. Décidez qui sera le public cible. Pour le savoir, vous devez décider du domaine dans lequel vous souhaitez créer des compositions: écrire des inscriptions sur des pulls molletonnés et des t-shirts ou créer des logos pour des marques.
2. Créez le soi-disant UTP - une proposition de vente unique. Dans l'USP devrait être quelque chose qui distingue l'artiste des créateurs concurrents.
3. Créez une image. Cela peut sembler sans importance, mais cela vaut la peine de se déclarer en participant à des marathons, des événements sur des sujets sélectionnés, des master classes, qui affecteront positivement l'impression de l'artiste. Vous pouvez commencer votre cours en ligne, conclure un accord de coopération avec des instablogers populaires: une personne présente un produit (par exemple, un t-shirt avec un slogan) et un blogueur en parle. Cela attirera un grand nombre de nouveaux clients.
4. Nous devons constamment travailler à élargir le portefeuille. Pour les clients potentiels, l'opportunité de se familiariser avec le travail doit être simple - pas de liens compliqués. Vous devez publier votre travail dans n'importe quel réseau social où vous vous trouvez. Cela vaut vraiment la peine de faire une section avec un portfolio sur votre site Web, en le réapprovisionnant régulièrement - les clients devraient voir qu'une personne travaille constamment.

L'avantage de cette méthode d'autopromotion est qu'il n'y a pas d'intermédiaire entre l'entrepreneur et les clients - les gens sont d'accord directement. Si vous configurez correctement la publicité sur les réseaux sociaux, en choisissant correctement le public cible, la croissance de la popularité est assurée.

Parmi les inconvénients de la méthode figurent la nécessité d'investissements financiers dans le développement des pages des réseaux sociaux et du site, ainsi qu'un certain moment de chance - le profil doit être conçu de manière élégante et attrayante, du point de vue d'un client potentiel. La page doit être mise à jour en permanence, il est impossible de la jeter, il faut la garder périodiquement, sinon la couverture tombera, et la personne ne sera pas visible sur la bande.

Quant au microstock, c'est un excellent moyen de vendre les résultats de votre travail, car ils couvrent toute la gamme des lettres: à la fois les maîtres éminents et les débutants de cette entreprise.

Pour commencer, vous devez respecter certaines recommandations.

• Les comptes doivent être enregistrés sur les sites en ligne les plus populaires. Il est nécessaire d'étudier les règles sur la base desquelles le travail est placé.
• Ensuite, vous devez télécharger votre travail et attendre l'apparition des acheteurs.

Le principal avantage de cette méthode est qu'une personne n'a pas besoin d'être constamment sur le site, d'investir dans sa promotion en tant que marque, d'acheter de la publicité. De plus, chaque œuvre peut être vendue plusieurs fois à différents clients. À partir de là, l'inconvénient est également clair - la concurrence est très élevée, donc le portefeuille doit être constamment mis à jour, pour étudier les tendances et travailler en conséquence. Vous devez toujours penser au style de votre propre auteur.

Idéalement, vous pouvez développer les ventes dans les deux sens en même temps, puis les avantages et les inconvénients s'équilibreront et vous permettront d'obtenir un revenu stable grâce au lettrage.

Il existe de nombreux types de lettrage. Nous en parlerons ci-dessous.

• Handlettering. Dessiner des lettres avec des mains (au sens littéral du mot), plus précisément, avec des crayons, des marqueurs. Aucun gadget n'est utilisé.
• Brushlettering. Brosse ou vaporisateur.
• Lettrage du Crétacé. Il s'agit d'une craie dessinant des lettres sur un tableau noir.
• Lettrage iPad. Dessin sur la tablette.

Il convient de noter, et la calligraphie moderne - en elle le dessin des lettres se produit à l'aide d'un stylo pointu. Cette espèce nécessite de grandes réserves de patience de la part de celle qui s'en occupe, ainsi qu'une nature calme et équilibrée. Cholérique, souhaitant voir rapidement le résultat de son travail, la calligraphie, avec une forte probabilité, sera difficile.

Pour choisir votre type de lettrage, vous devez regarder les photos de chacune des espèces et comprendre laquelle est la plus proche de la personne. Cela vaut la peine d'essayer chacune des techniques - cela permettra de savoir avec quels outils une personne est la plus facile à utiliser et ce qui est complètement impossible.

Le lettrage est utilisé dans l'image de marque, la publicité, l'impression, les services de mariage, la décoration des bars et des restaurants, l'emballage des marchandises, la décoration intérieure, les slogans sur les vêtements et dans de nombreux autres domaines de la vie.

Le branding et la publicité sont avant tout des logos conçus de manière originale et nullement similaire à quiconque. Il s'agit d'un marché très important, car, en plus des nouvelles entreprises émergentes, les anciens acteurs de l'entreprise doivent également changer de marque et créer de nouvelles lignes.

Un emballage de produits brillant et inhabituel est une autre très grande «section» de lettrage, car il y a beaucoup de produits fabriqués, et chacun d'eux a besoin de la bonne conception, attirant l'attention des analogues.

Le lettrage de mariage a ses propres caractéristiques, car il comprend essentiellement la conception d'invitations, bien que cela comprenne également des zones de photos et un plan de salle pour les invités. Pour le lettrage de mariage, l'exécution est possible non seulement sur papier - il peut s'agir de miroirs, de verre, de bois ou d'ardoise.

Dans les bars et restaurants, à l'aide de lettres magnifiquement écrites, les murs et la zone des bars sont le plus souvent dessinés. La conception de menus écrits à la craie sur un tableau noir est également très courante.

Quant à l'intérieur, Le lettrage est populaire à la fois dans la conception des appartements et des bureaux. Le plus souvent, les lettres noires sont utilisées sur un mur blanc, mais elles peuvent être multicolores.

Une fois qu'une personne a décidé dans quel domaine elle souhaite se développer en lettrage, elle comprend immédiatement son public cible et où chercher des clients potentiels.

Lors du choix des outils et des matériaux, vous devez réfléchir à la raison pour laquelle le lettrage est nécessaire. Si une personne veut juste dessiner des polices pour elle-même, pour des amis, alors achetez immédiatement des outils coûteux pour des artistes professionnels. S'il prévoit de gagner cela, alors il est logique de débourser.

Cependant, ceux qui ont travaillé au moins une fois avec des outils professionnels notent à quel point ils sont pratiques. Le résultat est meilleur.

Ce dont un débutant a besoin pour travailler est décrit ci-dessous.

• Un simple crayon d'une douceur accrue, par exemple, 2B. Si une personne est habituée à exercer une forte pression sur un crayon, cela vaut la peine de prendre HB.
• Gomme douce que vous devez choisir pour qu'il efface les lignes de crayon de haute qualité sans les tacher.
• Album ou papier pour dessiner - au goût.
• Feutres, crayons de couleur ou un ensemble de stylos. Ils doivent indiquer le contour ou colorer les lettres.

Si une personne a décidé de monétiser un blog, il est préférable d'acquérir un ensemble professionnel. Il comprend les éléments décrits ci-dessous.

• Crayons doux.

• Gomme douce et sans taches.

• Ensemble de doublures pour contouring. Ils sont sélectionnés selon vos préférences. Vous pouvez dessiner avec des lignes épaisses ou fines.

• Brushpen. Cet outil a deux conseils: un feutre d'un côté et une brosse de l'autre. Le premier convient au contournage ou à la peinture des lettres et le second au brossage.

• Brashpen avec une seule brosse, sans feutre. Il est beaucoup plus difficile à maîtriser, il ne convient pas aux débutants. Cependant, c'est avec son aide que les polices les plus tendances avec des lignes différentes sont créées.

• Papier ordinaire pour impression de bureau, mais pas plus fin.

La différence entre le lettrage et la calligraphie est que dans le premier cas, le dessin des lettres est créé, inventé et dessiné, et dans le second, il est simplement écrit avec précision et soin. Pour créer un design de police, vous devez trouver non seulement l'alphabet, mais aussi des chiffres et d'autres signes.Le lettrage est une affaire exceptionnellement créative et laborieuse.

Les lettreurs expérimentés recommandent d'étudier la théorie non pas avant le début de la pratique, mais mélangée avec elle: vous devez apprendre un concept ou une technique, puis la corriger immédiatement avec une image.

Les bases théoriques de l'autoformation sont décrites ci-dessous.

• L'histoire du développement de l'écriture, les bases de la calligraphie, l'histoire des polices. Dans le cadre de cette section, les travaux de Will Toots, Leonid Pronenko, Vladimir Favorsky, Albert Kapr sont étudiés. Comme lecture supplémentaire - travail sur la paléographie.

• L'étude de la structure des lettres. Sur ce sujet, le travail d'Alexandra Korolkova, Yuri Gordon.

• L'étude de la forme et de la typographie - le travail de Johannes Itten, Emil Ruder.

• Bases de la composition - œuvre de Galina Logvinenko "Composition décorative".

Beaucoup pensent à tort qu'en l'absence de 3 à 4 heures par jour pour le lettrage, vous ne devriez même pas commencer. Des cours réguliers, même pendant une demi-heure chaque jour, en bénéficieront certainement. Mais une leçon une fois par semaine ne sera pas efficace, même si elle dure plusieurs heures.

Pour commencer à pratiquer, les ordonnances conviennent - elles sont idéales pour «vous farcir» les mains. Mais ce ne sont pas les cahiers des élèves de première année que tout le monde a vus à l'école, mais des cahiers spéciaux pour le lettrage - il y en a beaucoup sur Internet. En lettrage, les façons d'écrire des lettres diffèrent très souvent des lettres classiques, chacune d'elles doit être attrayante sur le plan de la composition. Il est nécessaire de se préparer au fait qu'une personne épuisera de nombreux cahiers avant que quelque chose commence à bien se passer.

L'autoformation n'est pas mauvaise, mais pour obtenir des retours, échanger des expériences et, bien sûr, améliorer la qualité du travail, il est préférable de s'inscrire à des cours. S'ils ne sont pas en ville ou qu'ils n'ont pas le temps de les visiter, vous pouvez vous inscrire à des cours de formation en ligne. Vous devez choisir un éducateur pratiquant qui a une solide expérience dans la vente de son travail et une excellente réputation parmi les lettreurs.

En plus d'enseigner directement l'art du lettrage, il est logique d'écouter ou de regarder des conférences, des séminaires, des webinaires sur la composition, la couleur, la forme, la typographie, ainsi que les ventes et la publicité.

Découvrez comment apprendre à dessiner des lettres.