Storitelling: ¿qué es, qué sucede, cómo se aplica en la práctica?

Puedes entrar en la historia, puedes involucrarte o puedes ganar dinero con él. Esta historia se llama narración de cuentos. Este artículo le dirá qué es y cómo aplicarlo en la vida cotidiana.

Traducido al ruso, estas son historias de historias. En palabras simples, a la narración de cuentos se le puede dar una definición tal: transmitir cierta información a través de historias cortas vívidas y memorables. El formato puede ser diferente: de una cuarteta a un cuento de hadas.

La narración de cuentos es un arte en el que se entrelazan diferentes estilos. Objetivo principal – asegúrese de que los temas que deben divulgarse se depositen en la audiencia, como dicen, en la subcorteza.

Tomemos, por ejemplo, los videos del operador MTS con Dmitry Nagiyev. Cada uno de ellos es un cortometraje sobre la vida de un querido artista de millones. El espectador experimenta algunos episodios de la vida con él y los recuerda, así como el hecho de que junto a Nagiyev siempre hay un cierto operador de telefonía móvil. El círculo de consumidores del producto de una empresa digital es bastante amplio y, por lo tanto, el contenido de los videos es muy diverso.

Cuando el héroe es "capturado" en la serie, las amas de casa tienen prisa por unirse a Dmitry y aprovechar la mejor oferta de la compañía. Cuando llega a la cabaña con su antigua novia y se ofrece a conectar la televisión por satélite, los pensionistas ya están marcando los números de sus hijos para que compren un plato con urgencia.

Esta es una forma de teatro en la que se representa una actuación corta pero muy emotiva, que afecta los sentimientos de la audiencia.. Un hermoso caballero que monta en un caballo blanco a su princesa solo porque usó un perfume caro en el video alienta a millones de niñas de todo el mundo a comprar lo mismo. Tendemos a creer en los cuentos de hadas, y es un pecado no usar vendedores de bienes y servicios.

Un especialista en contar historias debe poseer el don de la persuasión. Sus ideas deben ser entendidas por todos. Ya sea que explique las ventajas de usar una aspiradora de lavado o los encantos de la vida en el barrio ecológico, su tarea es "enganchar" a la audiencia. Una cosa es que solo escuchemos que en un lugar tranquilo se está construyendo una hermosa casa con materiales de alta calidad, otra si vemos a una familia feliz viviendo allí.

Aquí todos preparan el desayuno, salen a caminar, van al hospital a encontrarse con su amada esposa y madre con un recién nacido. Sin darnos cuenta, ya estamos luchando por convertirnos en sus vecinos. Y piense menos en el costo de la vivienda en el área, su lejanía, etc. Nos motiva alentar las emociones positivas. Deberían causar cualquier narración.

Cuando se nos dice que esta salchicha está hecha de carne seleccionada, es muy posible que la próxima vez compremos solo eso. Y si este producto se convierte en el principal en la celebración familiar de un determinado artista, la probabilidad de su adquisición aumenta significativamente. Ya no recordamos el nombre de la que está hecha de materias primas de alta calidad, y la marca de la que deleita a los invitados a la boda, no la olvidaremos por mucho tiempo. Esto es como la pasta Shebekinsky. Apenas hay un consumidor en nuestro país que no conozca esta marca. Y todo gracias a contar historias de calidad.

O nos sumergimos en la historia de la creación de un producto de abarrotes, sentimos el aroma del café, nos apresuramos a tomar el segundo palo de Twix y con toda seriedad tratamos de entender cuál es el té y cuál es el café.

Tanto en un buen libro como en la narración de historias, los fundamentos se basan en los principios de los valores universales. Consisten en imágenes vívidas de la vida, comprensibles para todos. El esquema es simple: intriga, escándalo, investigación. Además, no es necesario utilizar los 3 componentes. Lo principal es atraer a la audiencia a sus redes.

Si comienzas a decir que tal crema hará que la piel de una mujer sea más joven, se te puede creer. Si comparte su experiencia personal y "admite" cuánto tiempo sufrió la imperfección de su rostro, y ahora no pueden quitarle los ojos de encima, entonces la línea de su producto se alineará mucho más rápido. Está comprobado que las personas con emociones capturan y recuerdan hasta el 80% de la información, las estadísticas secas, incluso verificadas hasta la centésima parte, permanecerán en la memoria de solo el 5-10% de los consumidores. Y esto se aplica no solo a la publicidad.

Ya hemos hablado sobre cómo se usa la narración de cuentos en la publicidad. Ciertamente en ventas, su papel es mucho mayor que en cualquier otra industria. Sin embargo, puede ser útil no solo para los negocios. Por ejemplo la narración de cuentos en educación ayudará a interesar al niño. Esta es una excelente manera de diversificar la lección más aburrida. Una cosa es si un maestro da una lección académica, otra si organiza un desempeño pequeño pero vívido.

La magia, que es fácil de atrapar incluso al estudiante más común, es simple. Cuéntale cómo ha cambiado tu vida desde que dominaste la química y, en lugar de experimentos aburridos, organiza un espectáculo de magia y el sueño de dos hombres de ayer de convertirte en Mendeleev. En la biblioteca, "empuje" a un niño a una estantería con historias sobre la vida de personas maravillosas; inmediatamente tendrá algo por lo que luchar. El progreso aumentará lo antes posible.

En los servicios de marketing de los fabricantes de gadgets. No es de extrañar que se preste tanta atención a la posibilidad de crear historias usando teléfonos y tabletas. Ve a cualquier página que visites en Instagram. Verá que las personas se sienten atraídas allí no solo por bellas imágenes, sino por su colorida descripción. Quién necesita el cordel de Volochkova en el gimnasio, pero en el océano, donde la bella Anastasia pasa sus vacaciones con su madre y su hija, esto es mucho más picante e interesante.

Las estrellas comparten sus secretos con nosotros no porque no tengan a nadie más con quien hablar. Nuestra atención es su dinero. Los que tienen el don de un narrador pueden obtenerlo. Recuerda eso mismo Munchausen. Alguien que deleitó, alguien enojado, alguien con un sentido de compasión, pero nadie era indiferente al héroe Oleg Yankovsky y Rudolf Erich Raspe. Por lo tanto, el autor de la narración debe atrapar al público en el "gancho" de su encanto.

Dado que la narración de historias se puede usar en varias áreas de la vida, existen varias opciones para su creación. Todo depende de lo que quieras lograr exactamente con tu narración. Aumente las ventas, mejore las calificaciones en el diario de su hijo o haga que su cónyuge le dé un regalo costoso, tanto que él mismo lo querrá más que usted.

Entonces, analizaremos todos los tipos de narración.

Se trata de una historia sobre una situación real o imaginada. Es como un documental corto. Mira lo que hice el verano pasado. Como resultado, se volvió más inteligente, más rico, más bello, etc. No quiera contar sobre usted, use el nombre de cierto personaje o persona famosa.

Una historia basada en fotografías, videos e incluso películas animadas. Cualquier información envuelta en un envoltorio visual hermoso y vibrante se vuelve aún más emocionante..

Si comienzas a contar la historia de amor de Napoleón y Josephine, sin duda causará interés, y si lo acompañas con imágenes de la belleza y el emperador francés, diluidas con vistas del palacio, imágenes de batallas, batallas, tu audiencia se expandirá de inmediato.

Una historia que se contará a sí misma después de que una persona aprenda algo sobre ella. Este tipo de narración hace que nuestro cerebro trabaje en la dirección que necesita el hablante. Con su ayuda, obtenemos un determinado vector, según el cual nuestro proceso mental opera aún más. Cierto la imagen en la pantalla nos lleva a crear una imagen en la cabeza.

A menudo se usa de boca en boca. Chismes, rumores y especulaciones.. La vida de las estrellas o un vecino no importa. La narración social está diseñada para crear una imagen de una persona y se basa en historias no probadas, pero muy creíbles.

Se usa, como puede suponer, en el mundo virtual. Es con la ayuda de la narración digital que, sin salir de casa, podemos visitar el teatro, a menos que, por supuesto, sus empleados sean demasiado flojos para crear un recorrido virtual. Las revisiones de video de resorts, hoteles también son una narración digital.

No todos pueden visitar el Louvre, pero cualquiera puede conocer sus tesoros a través de Internet. Las visitas virtuales a los museos han sido populares en el mundo virtual. Además, también se utilizan en la presentación de exposiciones "en vivo".

Por ejemplo, en Penza hay un museo único de una pintura. Solo se exhibe un lienzo allí. Pero su espectáculo está acompañado de una historia en video sobre la creación de una obra maestra, la historia del artista y lo que retrató. El espectador no solo se familiariza con una obra de arte, sino que parece estar involucrado en su creación, imbuido del misterio de su nacimiento. y ya recuerda para siempre que la Novena Ola es la creación del gran pintor marino Aivazovsky.

Un método no estándar que se utiliza para aumentar el nivel de conocimiento de los empleados de la empresa. Se les informa sobre los nuevos desarrollos y los estudios científicos más atrevidos y difíciles de entender en forma de historias.. Del mismo modo, se pueden diversificar las conferencias, por ejemplo, sobre física cuántica o nuclear.

La historia de Harry Potter es quizás uno de los intentos más exitosos de usar la narración transmedia. El libro sobre el pequeño mago rápidamente se ganó los corazones de las personas en todo el planeta. Pronto ella obtiene una secuela. Y luego se propaga en los medios. Hay nuevas películas, juegos de computadora.

Sobre Harry Potter, ya escuchamos "de cada hierro". Esto es narración transmedia la serie, no solo multiplicada por numerosos episodios, sino también distribuida por todo el espacio de los medios: varios sitios de Internet, programas de televisión de la película en sí, así como numerosas noticias sobre él y su autor, el destacado maestro de narración en inglés Joan Rowling.

Una historia con una secuela que el público elige. Este tipo de narración implica una participación directa en la historia de alguien que la conoce. A los creadores de la serie, por ejemplo, se les pide que decidan cuál será la continuación, la próxima serie, directamente del público. Se les pueden ofrecer varias opciones o inventar su propio final feliz. Lo principal es involucrar a una persona en el proceso de aparición de la historia.

Por lo tanto, no solo se expande el círculo de personas "interesadas", sino que a menudo se facilita el trabajo de los guionistas. Miles de fanáticos de su trabajo los ayudan. Y lo hacen absolutamente gratis. Como tarifa, solo a veces se les promete un premio por el giro más inesperado de la trama. Pero la mayoría de las veces, para que las personas se sientan como Spielberg, incluso durante unas horas, una recompensa en sí misma.

Independientemente del tipo de narración que utilice, de los trucos y herramientas que utilice, todas las historias deben cumplir los siguientes requisitos.

• Decide qué quieres contar y mostrar. ¿Cuál es el propósito de tu narración?
• El significado de la historia debe ser entendido.. Cualquiera puede escribir su final si lo desea.
• La historia debe evocar emociones. No importa, positivo o negativo. Es necesario crear lo que se recordará. Ir de extremo a extremo, de las lágrimas a la alegría y viceversa. Accidentes trágicos o, por el contrario, felices coincidencias se arremolinaran en el torbellino de sentimientos de cualquier consumidor.
• La historia debería despertar un gran interés en la audiencia.. La gente querrá saber qué les espera a los héroes a continuación.
• No esta mal si con la ayuda de tu historia una persona puede aprender algo nuevo, reponer la alcancía de su conocimiento.
• La narración de cuentos no tiene un público objetivo. La historia debe ser clara para todos, independientemente del nivel de educación, edad y preferencias personales.
• La historia debe tener una estructura clara. Primero nacimiento, luego crecimiento, luego muerte. La gente no debería pensar en nada para ti si tu objetivo es crear una narrativa de ventas.
• Usa el efecto de sorpresa. Inserta los eventos más impredecibles en tus historias.
• Encuentra un heroe. La historia no puede ser despersonalizada. Ella debe hablar sobre una persona específica o grupo de personas.
• Empodera a tu héroe. Cree obstáculos insuperables para él y luego componga cómo los enfrenta. El ganador es respetuoso.
• Cambia el aspecto de tu héroe. Es como en un cuento de hadas sobre un patito feo. A medida que crecía, el patito evocaba diferentes emociones. Y cuantos más, mejor para contar historias.
• Impulsar la atmósfera. Un huracán, una tormenta, un apagón repentino, el colapso del techo, todo esto solo ayudará a atraer la atención del público sobre la historia.
• Revelar secretos. Agregue momentos íntimos a la historia. Entonces te acercas a la audiencia.
• Provocar. Su historia debe incitar a una persona a hacer cosas: hacer una compra, solicitar un servicio, obtener nuevos conocimientos. Una persona no debe "colgar" en su historia. Debe querer cambiar.

Para escribir, necesitas leer más. Esta verdad común debe ser aprendida por cada autor. Su ejercicio principal para desarrollar sus habilidades es conocer libros de diferentes direcciones y estilos.. Para entrenamiento avanzado, es bueno tomar un curso especial. Esto se puede hacer sin interrupción de la producción visitando una lección virtual.

No es posible entrenar sin ampliar los horizontes. A menudo "espía" a los competidores, no dude en "tomar prestada" una historia de amigos, conocidos, colegas e incluso enemigos. Cuanto más brillantes sean las imágenes, más atención atraerán. Y luego pertenecerás al título del protagonista de la campaña publicitaria, la comunidad pedagógica, el vencedor de la atención pública.

Y un último consejo. Nunca te escondas de tu audiencia. Su lector debe saber exactamente quién cuenta la historia. Debe entender en quién confía. Expanda a él la información sobre usted tanto como sea posible: género, edad, educación, material y estado civil.