Gerente de producto: Características y responsabilidades de la profesión

Product Manager es una profesión bastante nueva y prometedora, que es popular entre los jóvenes. Los especialistas que trabajan en el campo de los negocios, la tecnología, la logística y las relaciones públicas experimentan un interés especial.

Traducido del inglés, la frase gerente de producto significa "gerente de producto". De esta manera, un gerente de producto es una persona que se dedica a la promoción de cualquier producto en el mercado, desde activos materiales hasta tecnologías de TI. Tal especialista no solo es responsable de crear algo nuevo, sino que también monitorea las tendencias del mercado, analiza los cambios que se producen en él, determina los precios, planifica la promoción del producto y también establece una serie de requisitos para ello.

En otras palabras, el papel de una persona en esta profesión depende directamente de lo que hace la empresa y de la naturaleza del producto que produce. Por lo tanto, el trabajo del gerente de producto de una fábrica de zapatos será fundamentalmente diferente de las actividades de un especialista en el campo de la alta tecnología, sin embargo, el objetivo final de su trabajo es la promoción y promoción de un servicio, producto o desarrollo de TI sin ventas directas, ya que otros especialistas están involucrados en esto. Sin embargo Algunas compañías, en su deseo de ahorrar dinero, ponen a sus gerentes de producto no solo en la promoción del producto, sino también en su diseño: comercialización.

Esto es fundamentalmente incorrecto, ya que el campo de actividad profesional de estos especialistas únicos se encuentra en un plano ligeramente diferente y requiere habilidades, conocimientos y habilidades intelectuales, analíticas y económicas mucho mayores que poner las cosas en orden en los estantes de las tiendas. Un gerente de producto con experiencia es fluido en profesiones tales como economista, tecnólogo, gerente de relaciones públicas, diseñador, analista, comercializador e incluso logístico.y es considerado uno de los especialistas más importantes e irremplazables en cualquier empresa.

Considerando la profesión de gerente de producto, uno no puede dejar de mencionar sus ventajas y desventajas. Las ventajas de esta especialidad incluyen un salario decente y una alta demanda en el mercado laboral., la fascinación del proceso de gestión de productos, la posibilidad de crecimiento profesional y profesional, la profesión de "élite" y las bonificaciones impresionantes en caso de éxito de un producto o servicio en el mercado.

Entre los inconvenientes se puede notar la necesidad de interacción con un círculo muy grande de personas.eso requiere que el gerente tenga alta tolerancia al estrés y sociabilidad, trabaje en condiciones de competencia seria, presión de liderazgo, horarios de trabajo irregulares y situaciones estresantes frecuentes que surgen inevitablemente cuando se comunica con las personas.

La profesión de gerente de producto se está volviendo cada vez más popular en el mercado laboral, que se asocia con el desarrollo de la producción, la expansión de las empresas existentes y la competencia en rápido crecimiento. Ninguna empresa seria hoy puede prescindir de un especialista competente en el campo de la gestión de productos, por lo tanto, su trabajo es muy apreciado.

Los profesionales en el campo de la promoción de tecnologías de la información tienen una demanda especial, lo que está asociado con la expansión de este sector y la aparición de nuevos jugadores bastante fuertes en este campo. Sin embargo, en la industria manufacturera es bastante difícil de administrar sin un gerente, por lo que tales especialistas nunca se quedarán sin trabajo.

Actualmente falta la primera educación especializada en la especialidad "Product Manager", y la mayoría de los profesionales tienen un diploma en los campos de "Economía", "Marketing" y "Gestión".

Un ejemplo de capacitación profesional para gerentes de producto es el programa de reentrenamiento denominado "Gestión de productos de un producto tecnológico", que ofrece la NRU Higher School of Economics. Los solicitantes deben tener un diploma de licenciatura en una de las especialidades económicas o de marketing y estar preparados para pagar una cantidad considerable por la capacitación avanzada.

Además de la Escuela Superior de Economía, puede obtener una especialidad como gerente de producto en numerosos cursos especializados que se llevan a cabo sobre la base de escuelas de negocios, y también puede familiarizarse independientemente con manuales temáticos y literatura educativa que están ampliamente disponibles en Internet.

Al finalizar la capacitación, el estudiante adquiere la capacidad de resolver el concepto del producto final, desarrollar un modelo para su financiación y la capacidad de elegir métricas y análisis. También los cursos seguramente le enseñarán cómo realizar pruebas de calidad del desarrollo del cliente, desarrollar una hoja de ruta de productos y mantener su propio blog profesional.

Entre las habilidades clave de gestión de productos adquiridas durante el proceso de capacitación se encuentran la capacidad de construir una imagen adecuada del mundo y la situación en los mercados, construir un proceso de trabajo en equipo, el dominio de los conceptos básicos de contabilidad estadística y la capacidad de mirar el producto de su empresa a través de los ojos del consumidor.

Un gerente de producto certificado puede desarrollar un concepto y una estrategia de producto., supervisar el trabajo de los competidores y analizar sus éxitos y fracasos, planificar el desarrollo y promoción de su producto en el mercado en relación con productos similares de otros fabricantes, y también interactuar efectivamente con personas involucradas en el proceso de promoción de un producto, servicio o tecnología de TI: desarrolladores, fabricantes, vendedores y vendedores. Una habilidad importante es la capacidad de trabajar en una computadora y el conocimiento de varias versiones de 1C.

A pesar de que la profesión de gerente de producto es interesante y altamente remunerada, no todos pueden convertirse en especialistas competentes en este campo. Un solicitante potencial para este puesto debe tener una serie de cualidades valiosas necesarias para un trabajo fructífero y efectivo. Una persona debe converger fácilmente con otras personas, tener excelentes habilidades de organización, ser un buen orador y tener un pensamiento creativo. Los puntos importantes son la presencia de una mentalidad analítica, amistad con la aritmética, iniciativa, tolerancia al estrés, alta responsabilidad y fluidez en inglés.

El gerente de producto debe tener cualidades de liderazgo pronunciadas, ser flexible, pero al mismo tiempo persistente, para poder unir a las personas en un equipo e inspirarlas a trabajar de manera productiva, escuchar la opinión de otra persona, encontrar herramientas para resolver problemas y transmitir su punto de vista a los demás en una forma concisa y comprensible. Además, debe poder adaptarse a las circunstancias, estar preparado para viajes de negocios y horarios de trabajo irregulares.

El trabajo de un gerente de producto presupone la existencia de una serie de deberes profesionales, del cumplimiento concienzudo del cual depende el resultado final de todo el ciclo de producción para la fabricación y promoción de un producto material o intelectual. Estos incluyen:

• diseñar una estrategia para crear un producto o servicio;
• elaborar una hoja de ruta teniendo en cuenta las características del producto y las condiciones del mercado;
• un análisis exhaustivo de la situación de los competidores y la industria en general;
• preparación de planes de producción a largo y corto plazo y control de calidad en cada etapa de producción;
• planificación de indicadores clave de rendimiento: KPI y preparación de presentaciones de productos;
• precios motivados teniendo en cuenta el costo de un producto similar fabricado por competidores;
• análisis en profundidad de la demanda del consumidor y el estudio de las opiniones de los clientes sobre este producto;
• negociaciones con clientes y control sobre la venta de bienes y servicios;
• cambios rápidos en el ciclo de producción en caso de deficiencias del producto;
• desarrollo e implementación de un concepto para aumentar las ventas y popularización de un producto, así como el desarrollo de un sistema de beneficios y descuentos;
• interacción con todos los participantes en la producción y venta de productos, así como certificación de productos en organismos estatales;
• haciendo sugerencias a la gerencia de la compañía sobre la creación de nuevos productos, expandiendo el surtido existente y pronosticando ventas;
• Publicaciones sobre este producto en su propio blog con respuestas a preguntas de los consumidores;
• Asistencia activa a seminarios de marketing, exposiciones y conferencias relacionadas con la logística y la gestión.

Al solicitar un puesto de gerente de producto en una empresa, se recomienda seguir un cierto algoritmo y estructurar sus actividades tanto como sea posible. Esto es necesario para que ni un solo ciclo de vida del producto quede fuera del campo de visión del especialista, y los ajustes en una u otra etapa de su avance se realicen a tiempo. Debe recordarse que la responsabilidad del gerente de producto para el producto comienza en una etapa temprana de su desarrollo conceptual. La tarea del especialista en esta etapa es monitorear las tendencias del mercado y hacer propuestas para aumentar la singularidad del producto en el contexto de los productos de la competencia.

Además, el gerente de producto supervisa de cerca la producción y, si es necesario, realiza ajustes. Una vez que el producto está listo, el especialista procede al trabajo más complejo y responsable: el marketing. Conecta a los diseñadores, comercializadores y gerentes de relaciones públicas con el trabajo, coordina su trabajo y presenta los productos a los inversores. Después de que el producto ingresa al mercado, el gerente monitorea de cerca el cambio en su posición con respecto a productos similares, evaluando la efectividad del trabajo de los vendedores.

Si el gerente de producto hace su trabajo con toda la responsabilidad y lo hace de manera suficientemente profesional, con el tiempo se le puede ofrecer la promoción de un producto más caro o convertirse en miembro de un proyecto a gran escala. El salario de los jóvenes especialistas varía de 30 a 70 mil rublos, dependiendo de la región y la naturaleza de los productos que se promocionan., mientras que un empleado con 3 años de experiencia gana alrededor de 120 mil. Los empleados más experimentados son altamente valorados por la gerencia y tienen un ingreso mensual de aproximadamente 250 mil rublos.