Gerente de publicidad: características de la profesión, calificaciones y responsabilidades laborales

Hoy, un gerente de publicidad es una de las profesiones más solicitadas y de más rápido crecimiento. Dichos especialistas trabajan en casi todas partes: en pequeñas y grandes empresas, en el ámbito empresarial, con empresarios individuales.

¿Cuál es la profesión de un gerente de publicidad? ¿Qué ventajas y desventajas tiene? ¿Cuáles son las responsabilidades laborales de un empleado? ¿Qué perspectivas profesionales esperan profesionales con conocimientos? Hablaremos más sobre esto en nuestro artículo.

El Gerente de Publicidad (o como también se le llama - Gerente de Marketing) es una de las profesiones más populares y solicitadas en el mercado laboral. La descripción de esta profesión es bastante multifacética y extensa.

Entonces en En general, el gerente de publicidad se compromete a promover la empresa en la que trabaja en el mercado. Atrae a una audiencia y clientes, le dice al público sobre los productos y servicios que ofrece la compañía. Tal empleado desarrolla campañas de marketing, estudia el mercado, participa en el desarrollo y producción de bienes populares. Gracias al trabajo de este especialista, los productos de la compañía siguen siendo populares entre los compradores.

Hoy en día, los gerentes de publicidad se dividen en varias subespecies: algunos se dedican a la publicidad contextual en las redes sociales, otros son especialistas en publicidad exterior (carteles, pancartas, etc.). A menudo, tales especialistas son empleados del departamento de relaciones públicas.

Cabe señalar de inmediato que, aunque el trabajo de un gerente de publicidad en sí mismo es bastante popular y generalizado, no a todos les gusta. Y en su mayor parte depende de las preferencias profesionales de un especialista en particular. De una forma u otra, es importante considerar todas las características de la profesión de un gerente de publicidad (tanto positivas como negativas).

Comencemos con los beneficios. Entonces, la profesión de gerente de publicidad se caracteriza por las siguientes características positivas:

• una gran cantidad de comunicaciones personales con una variedad de personas (clientes, socios comerciales, empleados de la empresa de otros departamentos, etc.);
• organización y participación en actividades recreativas;
• orientación creativa del trabajo;
• falta de trabajo duro;
• recompensa material decente;
• Rápido crecimiento profesional.

Sin embargo, para los especialistas en este campo, también hay desventajas:

• estrés psicológico;
• una gran cantidad de papeleo (por ejemplo, informes);
• una parte significativa de la jornada laboral se gasta trabajando en la computadora;
• alta competencia entre los solicitantes;
• gran responsabilidad
• trabajar en el resultado

Para convertirse en un gerente de publicidad profesional y calificado, una persona debe tener una perspectiva amplia y ser competente en muchos asuntos. Además, dependiendo del empleador particular, así como del lugar de trabajo, ciertos requisitos pueden variar, por lo tanto, antes de enviar su currículum, es importante estudiar cuidadosamente el campo de actividad específico.

De una forma u otra pero para convertirse en un gerente de publicidad necesita tener la educación adecuada, así como tener ciertas habilidades profesionales.

El tema de la capacitación de un gerente de publicidad se considera controvertido. Entonces, algunos empleadores están dispuestos a cooperar. solo con aquellos especialistas que lograron obtener una educación superior especializada.

Sin embargo, hoy hay una gran cantidad de universidades que capacitan a tales especialistas. Esta lista incluye universidades metropolitanas grandes y prestigiosas e instituciones provinciales. Para trabajar en el campo de la publicidad, vale la pena elegir áreas de preparación como marketing, relaciones públicas, publicidad directa. Para la admisión, debe tomar asignaturas como ruso, matemáticas, estudios sociales, inglés y literatura.

A pesar de que a menudo la educación superior en sí misma no es un requisito previo, debe tener ciertas habilidades para trabajar con éxito como gerente de publicidad.

Entonces, entre ellos, distinguimos con mayor frecuencia:

• habilidades creativas y creativas;
• sociabilidad
• experiencia y habilidad para negociar;
• habilidades de diseño;
• conocimiento de idiomas extranjeros (al menos uno, pero mejor que varios);
• capacidad de asignar un presupuesto;
• resistencia al estrés;
• capacidad de trabajar en equipo;
• atención al detalle;
• conocimiento de los conceptos básicos de construcción de marca;
• habilidades periodísticas (por ejemplo, redacción publicitaria, producción de videos).

Es importante tener en cuenta el hecho de que Si trabaja en una empresa pequeña o es un experto independiente, tendrá que tener todas las habilidades anteriores, ya que sin ellas es muy difícil trabajar en publicidad.. Por otro lado, en una gran empresa con departamentos de publicidad separados, cada uno de los especialistas en trabajo está bien versado en solo una o varias áreas.

Como saben, cuando solicitan un trabajo, el empleador presta atención no solo a las habilidades profesionales del solicitante (aunque esta es la base), sino también a las cualidades personales y el carácter del candidato. Puede encontrar una sección similar que describe características individuales en cada currículum.

Entre las valiosas cualidades que son útiles para cada gerente de publicidad, se pueden distinguir las siguientes:

• actitud amigable hacia las personas;
• enfoque al cliente;
• sociabilidad
• posición de vida activa;
• perseverancia en el logro de resultados;
• racha creativa;
• cualidades de liderazgo

Un gerente de publicidad es una persona que debe combinar una amplia variedad de cualidades. Por lo tanto, por un lado, es importante que un especialista aborde su trabajo de una manera poco convencional y creativa, encuentre soluciones únicas y originales. Al mismo tiempo, un empleado del departamento de publicidad debe ser un analista, pragmático y estratega que calcule sus acciones varios pasos adelante.

En el curso de sus actividades profesionales, el gerente de publicidad realiza una variedad de funciones. Entre ellos están:

• pensar en campañas publicitarias específicas y tácticas publicitarias de la empresa en su conjunto;
• determinación de una estrategia de promoción para un producto, producto o servicio en particular;
• el estudio de indicadores estadísticos de la campaña publicitaria, así como de la empresa en su conjunto;
• análisis de la competencia;
• investigación de mercado;
• llamar la atención sobre una empresa en particular;
• aumento de las ventas y ganancias de la organización;
• búsqueda de clientes;
• trabajar con editores gráficos;
• colocación de anuncios publicitarios;
• correspondencia comercial

Además, esta lista de responsabilidades funcionales no es exhaustiva. La cuestión es que, en el curso de su trabajo, el gerente de publicidad también se ocupa de otros asuntos más pequeños (por ejemplo, reuniones, gestión de un equipo). Además, según la empresa específica y el área en la que opera, el gerente de publicidad realiza otro trabajo.

Como se mencionó anteriormente, las responsabilidades específicas y la descripción del trabajo de un especialista en publicidad dependen directamente de su lugar de trabajo. Sin embargo, hay varias responsabilidades universales de un gerente de publicidad.

• Apoyo del director general de la empresa, jefes de divisiones estructurales y otros empleados durante la implementación de la campaña publicitaria.. En primer lugar, incluye información completa y detallada a todas las partes involucradas sobre los detalles de una campaña publicitaria en particular, su calendario, ganancias estimadas, la cantidad de clientes que se sentirán atraídos.
• Organización de campañas publicitarias y procesos internos. Esto significa que el gerente de publicidad no solo piensa en la idea publicitaria general, sino que también se ocupa de su desarrollo concreto y desarrolla un plan de acción. Esto puede incluir tareas como presupuestar, seleccionar sitios de publicidad específicos.
• Todo empleado de marketing profesional debe conocer el lado legal de sus actividades. Debe saber qué leyes, reglamentos y otros documentos reglamentarios regulan las actividades publicitarias, para no violarlos.
• A menudo, en las empresas, un gerente de publicidad realiza parcialmente el trabajo de diseño.. Entonces, por ejemplo, dicho especialista puede participar en el desarrollo de diseños, crear folletos y pancartas publicitarias.
• Coordinación de actividades con todos los departamentos de la empresa. Tal trabajo requiere habilidades organizativas desarrolladas y habilidades de liderazgo.

Un gerente de publicidad sin experiencia laboral solo puede solicitar puestos iniciales de un rango inferior. Además, su salario será bastante bajo: alrededor de 20,000 rublos. Sin embargo, no se desespere, porque con el nivel adecuado de esfuerzo y diligencia, podrá ascender rápidamente en la carrera profesional, aumentar su estatus y recompensa material.

Por ejemplo, un gerente de publicidad de alto nivel gana alrededor de 100,000 rublos. Sin embargo, vale la pena tener en cuenta el hecho de que él también recibe muchas más funciones, y también tiene una seria responsabilidad.

Además, hay una opción gerente de publicidad de autodesarrollo. Puede actuar como empresario individual y al mismo tiempo servir a varias empresas, organizaciones e instituciones. En este caso, el especialista puede trabajar en un horario gratuito, elegir sus propios empleadores y controlar el nivel de ingresos.

Otra opción es el puesto de consultor de una empresa. Tales especialistas tienen demanda en situaciones en las que los gerentes de publicidad de las organizaciones no pueden hacer frente a una tarea en particular. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que en este caso, el gerente de publicidad debe tener un alto nivel de conocimiento y tener una experiencia impresionante.

Debido al hecho de que esta profesión se está desarrollando bastante rápido y es relativamente nueva, especialistas con experiencia y conocimiento a menudo participan como docentes en instituciones de educación superior. También pueden Desarrollar independientemente cursos de educación continua, entrenamientos, clases magistrales, programas individuales.

Hay que tener en cuenta que el especialista debe estudiar constantemente, mejorar sus conocimientos, dominar nuevas habilidades y competencias - solo en este caso puede seguir siendo competitivo y relevante.