PR-Manager: Wer ist er und was macht er?

PR-Manager ist ein beliebter Beruf, der im 21. Jahrhundert sehr gefragt ist. Junge Menschen interessieren sich aktiv für diese Spezialität, um besser zu verstehen, was PR ist und was sie während ihrer Arbeit erleben werden.

PR-Manager in der Übersetzung aus dem Englischen (Öffentlichkeitsarbeit) bedeutet "Öffentlichkeitsarbeit". Dieser Spezialist schafft und pflegt einen erfolgreichen Ruf für eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Unternehmen. Eine solche Arbeit ist die beste Option für Menschen, die sich für Geisteswissenschaften wie die russische Sprache, Literatur, Psychologie und Sozialwissenschaften interessieren.

Das Management der Öffentlichkeitsarbeit als Beruf wurde in den Vereinigten Staaten vor nicht allzu langer Zeit im frühen zwanzigsten Jahrhundert bekannt. Dies geschah zu einer Zeit, als eine Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit an der Harvard University erschien. Zu dieser Zeit griff die US-Demokratische Partei auf die Dienste eines Werbeberaters zurück, und bereits in der Zeit von 1930 bis 1960 begannen die meisten Unternehmen, einen PR-Manager einzustellen.

Derzeit sind PR-Agenturen beliebt, die Dienstleistungen zur Förderung verschiedener Tätigkeitsbereiche, Medienpersönlichkeiten und Marken anbieten. Das Unternehmen beschäftigt Technologen und Texter. Sie sind verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung von Ideen.

In der Politik gilt ein PR-Manager als unverzichtbares Bindeglied. Mit seiner Hilfe gewinnen politische Persönlichkeiten das Vertrauen der Öffentlichkeit.

Die positiven Eigenschaften dieser Spezialität sind:

• Nachfrage;
• Mode;
• hohes Gehalt;
• Kommunikation mit den Medien.

Die Hauptfunktion eines PR-Spezialisten besteht darin, Maßnahmen zu bewerten, zu analysieren und vorherzusagen, die sich positiv auf das Image des Unternehmens und seine weitere Entwicklung auswirken können. Einige Leute verwechseln diesen Beruf mit der Arbeit eines Werbeleiters, der Dienstleistungen oder bestimmte Produkte bewirbt. Dies ist nicht der Fall, da die Pflege eines guten Rufs eines Unternehmens oder einer Marke und der Werbeprozess völlig unterschiedliche Richtungen haben.

Die dem PR-Manager zugewiesenen Funktionen können je nach Umfang des Unternehmens variieren. Daher kann die Funktion eines Spezialisten variieren. Es wird von Aufgaben und Problemen beeinflusst, die im ausgewählten Unternehmen angegangen werden müssen.

Die Hauptfunktionen, die ein PR-Manager ausführt, sind:

• Festlegung der Richtung der PR-Aktivitäten;
• die Gründung und Durchführung von PR-Kampagnen;
• Überwachung der verfügbaren Ressourcen, die zur Umsetzung der geplanten Programme erforderlich sind;
• Produktivitätsprognose ausgewählter Programme;
• Schaffung und Unterstützung des gewünschten Images des Unternehmens, seiner Produktlinie, Arbeit und Politik selbst;
• geschätzte Auswirkungen auf den Ruf des Unternehmens und die Bewertung der an den Leiter erhaltenen Daten;
• Veranstaltungen, um die Öffentlichkeit über Aktivitäten, Sortimente, bestehende Dienstleistungen und Mitarbeiter zu informieren, um ein maximales Verständnis zu erreichen.

Die Liste der Aufgaben dieses Mitarbeiters hängt von der Größe des Unternehmens ab, in dem er arbeitet. Je größer die Organisation, desto mehr Spezialisten werden benötigt. Oft braucht ein PR-Manager einen Assistenten, was auf eine Erhöhung des Verantwortungsgrades eines PR-Spezialisten als koordinierendes Bindeglied hinweist.

In großen Unternehmen gibt es einen PR- und einen Pressepool. In den meisten Fällen besteht sie aus der Leiterin des Pressedienstes und der Leiterin der Öffentlichkeitsarbeit. Sie haben Manager, die für verschiedene Arten von PR-Kanälen verantwortlich sind, sowie Analysten, die Open Source überwachen.

In der Regel verhandelt ein PR-Manager mit Kunden, verwaltet die Medienarbeit, überwacht veröffentlichtes Material sowie Bewertungen des Unternehmens und der verkauften Produkte. Mit einfachen Worten, dieser Spezialist überwacht alles, was über sein Unternehmen gesagt und geschrieben wird, reagiert rechtzeitig und korrekt auf die erhaltenen Informationen.

Ein solcher Spezialist ist auch mit einem großen Arbeitsaufwand im Zusammenhang mit der Überwachung der Mitarbeiter sowie mit Briefing-Vertretern auf Kundenseite betraut. Es ist der PR-Mann, der beeinflusst, wie die laufenden Maßnahmen gerechtfertigt sind und wie effektiv und positiv die Maßnahmen sein werden.

Aufgaben des PR-Managers:

• in PR-Technologien beschäftigt;
• entwickelt Werbestrategien;
• erstellt Artikel, macht Pressemitteilungen und andere Veröffentlichungen für die Medien;
• führt Werbekampagnen, Werbeaktionen durch;
• organisiert Bildprogramme;
• befasst sich mit der Budgetierung und bildet eine Kampagne für die Entwicklung eines PR-Programms;
• analysiert die Produktivität von Ereignissen.

Ein intelligenter Spezialist muss viele Fähigkeiten haben. In der Stellenbeschreibung sind alle Anforderungen dieses Berufs klar aufgeführt.

In den allgemeinen Bestimmungen, die der Stellenbeschreibung beigefügt sind, finden Sie eine Liste dessen, was ein PR-Manager besitzen sollte.

In der Regel werden Kernkompetenzen durch die folgende Liste dargestellt:

• Bewusstsein für die Geschichte des Unternehmens, seinen Entwicklungsprozess und die aktuelle Situation sowie Pläne für die Zukunft;
• detaillierte Einarbeitung in die Produktlinie oder Dienstleistungen der vertretenen Person;
• Bekanntschaft mit allen Mitarbeitern, Investoren und Managern, mit denen er kommunizieren wird;
• Der PR-Manager muss eine Vorstellung vom Umfang der Aktivitäten des Unternehmens haben und sich mit der Liste der Wettbewerber und führenden Unternehmen vertraut machen.
• über wichtige Ereignisse, Einzelheiten zum Verbrauchermarkt und zur Zielgruppe Bescheid wissen;
• Kenntnis darüber, welche Top- oder Spezialmedien für eine bestimmte Kampagne geeignet sind.

Die Liste der Fähigkeiten des PR-Managers umfasst auch die Möglichkeit, Pressemitteilungen, Kolumnen, Rezensionen, Erfahrungen beim Schreiben von Artikeln, Bearbeiten, Überwachen der Medien und Kenntnisse der Terminologie zu erstellen. Fähigkeiten wie hohe Alphabetisierung, Fremdsprachenkenntnisse und die Fähigkeit, ihre Gedanken in schriftlicher und mündlicher Form auszudrücken, werden ebenfalls als wesentlicher Bestandteil eines guten PR-Mannes angesehen.

Professioneller PR-Manager muss die folgenden Eigenschaften besitzen, ohne die er in einem solchen Geschäft nichts zu tun hat.

• Geselligkeit. Es ist selten möglich, einen Introvertierten in einem solchen Beruf zu treffen, da ein PR-Spezialist eine Person ist, die in der Lage ist, durch Kommunikation auf einwandfreiem Niveau zu kommunizieren, die erforderlichen Kontakte herzustellen, mit Informationen zu arbeiten und die erforderlichen Probleme zu lösen.
• Neugier. Es ermöglicht dem Spezialisten, das Unternehmen im Detail kennenzulernen, seine Entwicklungsgeschichte und den Entwicklungsprozess zu studieren. Ein ähnliches Merkmal zwingt einen Spezialisten, nicht nur die bereitgestellten Informationen zu studieren, sondern auch unabhängig zusätzliche Daten zu erhalten, um so viel wie möglich zu lernen.
• Neugier. Diese Qualität sollte sich auf folgende Bereiche erstrecken: Medien, Markt der Wettbewerber, Untersuchung von Investoren, Partnern und der Zielgruppe. Ein kompetenter PR-Manager muss über alles Bescheid wissen, was in seinem Unternehmen geschieht, um korrekt und rechtzeitig darauf reagieren zu können.
• Initiative. Ohne diese Qualität kann ein PR-Spezialist seine Arbeit nicht erfolgreich durchführen. Initiative wird in Veröffentlichungen und Newsfeeds erforderlich sein. Sie sollten auch die Initiative ergreifen, um zu studieren, zu bewerten, nach Informationen zu suchen und mit den Medien zu arbeiten.
• Schneller Verstand. Dieser Punkt ist wichtig, um die erforderlichen Informationen aus dem eingehenden Informationsfluss zu extrahieren, Geschäftsfälle aus verschiedenen Blickwinkeln zu untersuchen und die empfangenen Informationen zu transformieren und kompetent zu verkaufen.
• Mit Hilfe von Entschlossenheit und Ausdauer kann ein PR-Spezialist die gewünschten Ergebnisse erzielen.. Es ist unwahrscheinlich, dass bescheidene und unsichere Persönlichkeiten den Erfolg erzielen, der auf einen selbstbewussteren Manager wartet.
• Intelligenz muss den PR-Mann rund um die Uhr begleiten. Diese Qualität ermöglicht es Ihnen, zu verhandeln, Kompromisse bei Ihren Aktivitäten zu finden und die erforderlichen Verbindungen herzustellen.
• Freundlichkeit. Kein einziger wütender und düsterer PR-Mann konnte Erfolg haben. In jeder Situation ist der Spezialist verpflichtet, den guten Willen aufrechtzuerhalten, nicht Provokationen zu erliegen, um auf negative Ergebnisse von Kunden oder Medien korrekt reagieren zu können.
• Stressresistenz. Dies ist ein wichtiger Punkt, der dem PR-Mann hilft, immer auf seinem eigenen Weg zu bleiben und nicht Fehlern und Negativität zu erliegen, denen er sich noch stellen muss. Trotz zahlreicher Bekanntschaften, interessanter Treffen und Ereignisse können oft skandalöse Situationen auftreten, die bewältigt werden müssen.
• Mobilität, Effizienz. Ein PR-Manager muss immer in Kontakt sein und sich schnell bewegen können. Die Medien benötigen häufig eine dringende Antwort, und wenn der PR-Mann nicht zum richtigen Zeitpunkt zum Telefon greift, kann jemand anderes für ihn antworten, was negative Folgen für die PR-Kampagne haben kann.

In jedem Beruf gibt es Rechte und Pflichten, daher ist ein PR-Manager keine Ausnahme. Das Schlüsselrecht eines PR-Spezialisten besteht darin, Informationen anzufordern und schnell auf die erhaltenen Informationen zu reagieren.

Die Verantwortung hängt von den Rechten ab. Deshalb Der PR-Spezialist ist für alle Informationen verantwortlich, die er der Öffentlichkeit zur Verfügung stellt.. In dieser Hinsicht muss er Informationen kompetent filtern und seine Arbeit mit äußerster Ernsthaftigkeit aufnehmen.

Viele Menschen fühlen sich vom Beruf eines PR-Managers angezogen, aber nicht jeder weiß, wo er diese Spezialität lernen kann.

Es ist kein Geheimnis, dass die Grundlage jedes Berufs die Bildung ist. Der PR-Manager muss über eine große Liste von Kenntnissen aus den Bereichen Psychologie, Journalismus, Soziologie und Marketing verfügen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass eine Person ohne spezielle Ausbildung einen Job als PR-Mann bekommen kann.

Arbeitgeber reagieren positiv auf Bewerber, die an der Moskauer Staatlichen Universität, der MGIMO, der RUDN-Universität oder der Russischen Staatlichen Humanitären Universität studiert haben. Andere Universitäten sind kein Hindernis für die Erlangung der gewünschten Arbeit. Internationale Zertifikate sind von Vorteil, ebenso wie ergänzende Unterstützungskurse in PR-Kursen.

Eine ähnliche humanitäre Spezialität gibt es an jeder Universität, an der es eine Abteilung "Werbung und Öffentlichkeitsarbeit" gibt.. Für die Zulassung ist es notwendig, Fächer wie Sozialkunde, die russische Sprache, zu belegen. Andere Disziplinen können je nach Bildungseinrichtung, in der die Ausbildung geplant ist, variieren.

Sie können auch Kurse nutzen, die von verschiedenen Unternehmen angeboten werden. Das russische Institut für Berufsbildung „IPO“ ist beliebt. Es bietet regelmäßig Schulungen für diejenigen an, die als PR-Manager und auf Distanz studieren möchten.

SkillBox gilt als einzigartiger Kurs für PR-Spezialisten, da er nach professionellen Standards entwickelt wurde. Der Kurs wird von der Russischen Vereinigung für Öffentlichkeitsarbeit vorbereitet. Diese Organisation ist die älteste Vereinigung von PR-Managern in der Russischen Föderation, deren Existenz bis 1991 zurückreicht.

Nach dem Abschluss sollten die Absolventen bereits über die Grundprinzipien des PR-Managements verfügen und bereit sein, in dem gewählten Bereich zu arbeiten und sich weiterzuentwickeln. Fachleute ohne Erfahrung können sich an PR-Agenturen, einen Verlag oder die Medien wenden, und Sie können auch auf PR-Abteilungen achten, die in vielen Unternehmen im Zusammenhang mit Werbung stehen.

Wenn ein Mitarbeiter zwei Jahre in diesem Bereich gearbeitet hat, sieht er sich im Gegensatz zu Neuankömmlingen bereits erhöhten Anforderungen gegenüber. Zur Liste der Fähigkeiten können Sie Kenntnisse darüber hinzufügen, wie Artikel geschrieben, Pressemitteilungen und Werbekampagnen zusammengestellt werden. Der Spezialist muss die Prinzipien der Planung von PR-Strategien kennen.

In der Regel erwirbt ein Spezialist bereits im dritten Arbeitsjahr Kenntnisse in der Organisation von Ausstellungen und weiß, wie man Seminare zusammen mit Pressekonferenzen durchführt.

Es ist anzumerken, dass das Ertragsniveau in dieser Phase ebenfalls steigt. Die Höhe der Zahlungen wird 1,5-mal höher als die ursprüngliche Rate. Diejenigen Spezialisten, die mehr als drei Jahre in dem gewählten Bereich gearbeitet haben, erhalten ein höheres Gehalt. Der Mitarbeiter erwirbt seine Best Practices, die Datenbank der notwendigen Kontakte, kann PR-Strategien entwickeln.

Normalerweise gehen Mädchen zu PR-Managern. Die Anzahl der Männer in diesem Beruf beträgt etwa 30%.

Sie müssen darüber nachdenken, einen Lebenslauf zu erstellen, der als PR-Visitenkarte fungiert. Mit Hilfe eines solchen Fragebogens kann der Antragsteller für sich selbst und seine Fähigkeiten werben und deutlich machen, wie er das Produkt des künftigen Arbeitgebers bewerben wird.

Wir dürfen Berufserfahrung, Ausbildung, eine Beschreibung ihrer Qualitäten und Fähigkeiten und den Abschluss zusätzlicher Kurse nicht vergessen. Alle Elemente sollten in der Zusammenfassung detailliert wiedergegeben werden.

Portfolio ist eine Bestätigung der beruflichen Laufbahn eines PR-Managers, daher sollte es jedem Spezialisten gehören. Dies liegt an der Tatsache, dass PR-Fähigkeiten leicht getestet werden können und der Arbeitgeber mithilfe eines zusammengestellten Portfolios die Aktivitäten seines potenziellen Mitarbeiters und deren Ergebnisse bewerten kann.