Produktchef: Professionfunktioner og -ansvar

Produktchef er et ret nyt og meget lovende erhverv, der er populært blandt unge. Særlig interesse i det opleves af specialister, der arbejder inden for forretning, teknologi, logistik og PR.

Oversat fra engelsk betyder udtrykket produkt manager "produkt manager." På denne måde, en produktchef er en person, der beskæftiger sig med promovering af produkter på markedet, fra materielle aktiver til IT-teknologier. En sådan specialist er ikke kun ansvarlig for at skabe noget nyt, men overvåger også markedstendenser, analyserer de ændringer, der finder sted på det, bestemmer prisfastsættelse, planlægger produktpromovering og udgør også en række krav til det.

Med andre ord afhænger en persons rolle i dette erhverv direkte af, hvad virksomheden gør, og hvad arten af ​​det produkt, det producerer, er. Arbejdet med produktchef på en skofabrik vil således være grundlæggende forskellig fra aktiviteterne fra en specialist inden for højteknologi, men det endelige mål for deres arbejde er promovering og promovering af en service, produkt eller IT-udvikling uden direkte salg, da andre specialister er involveret i dette. dog Nogle virksomheder påtager sig i deres ønske om at spare penge deres produktledere ikke kun promovering af produktet, men også dets layout - merchandising.

Dette er grundlæggende forkert, da fagområdet for disse unikke specialister ligger i et lidt andet plan og kræver meget større intellektuelle, analytiske og økonomiske færdigheder, viden og færdigheder end at sætte tingene i orden på butikshylder. En erfaren produktchef er flydende inden for erhverv som økonom, teknolog, PR-manager, designer, analytiker, marketingmedarbejder og endda logistiker., og betragtes som en af ​​de vigtigste og uerstattelige specialister i enhver virksomhed.

I betragtning af erhvervslivet som en produktchef kan man ikke nævne dens fordele og ulemper. Fordelene ved denne specialitet inkluderer anstændig løn og stor efterspørgsel på arbejdsmarkedet, fascinationen af ​​produktstyringsprocessen, muligheden for karriere og professionel vækst, "elite" -professionen og imponerende bonusser i tilfælde af succes med et produkt eller en tjeneste på markedet.

Blandt minusserne kan bemærkes behovet for interaktion med en meget stor cirkel af menneskerder kræver lederen høj stresstolerance og omgængelighed, arbejde under alvorlige konkurrence, lederskabspress, uregelmæssig arbejdstid og hyppige stressede situationer, der uundgåeligt opstår, når man kommunikerer med mennesker.

Produktlederens erhverv bliver mere og mere populært på arbejdsmarkedet, hvilket er forbundet med udvikling af produktion, udvidelse af eksisterende virksomheder og hurtigt voksende konkurrence. Intet seriøst firma i dag kan klare sig uden en kompetent specialist inden for produktstyring, og derfor er hans arbejde meget værdsat.

Fagfolk inden for fremme af informationsteknologier er i efterspørgsel, hvilket er forbundet med udvidelsen af ​​denne sektor og fremkomsten af ​​nye, ret stærke aktører på dette område. I fremstillingsindustrien er det imidlertid ret vanskeligt at styre uden en manager, hvorfor sådanne specialister aldrig forbliver uden arbejde.

Den første specialiserede uddannelse i specialiteten "Product Manager" mangler i øjeblikket, og de fleste fagfolk har et eksamensbevis inden for områderne "Economics", "Marketing" og "Management".

Et eksempel på professionel uddannelse for produktledere er omskolingsprogrammet kaldet "Produktstyring af et teknologisk produkt", der tilbydes af NRU Higher School of Economics. Ansøgere skal have en bacheloreksamen i en af ​​de økonomiske eller markedsmæssige specialiteter og være parat til at betale et betydeligt beløb for avanceret træning.

Ud over Higher School of Economics kan du få en specialitet som produktchef på adskillige specialiserede kurser, der gennemføres på grundlag af handelshøjskoler, og du kan også uafhængigt sætte dig ind i tematiske manualer og uddannelseslitteratur, der er bredt tilgængelig på Internettet.

Efter afslutningen af ​​træningen tilegner den studerende evnen til at udarbejde konceptet for det endelige produkt, udvikle en model for dets finansiering og evnen til at vælge måling og analyse. Derudover kurserne vil helt sikkert lære dig, hvordan du udfører kvalitetstest af kundeudvikling, udvikler et produktkøreplan og vedligeholder din egen professionelle blog.

Blandt de vigtigste produktstyringsevner, der er erhvervet under træningsprocessen, er evnen til at opbygge et passende billede af verden og situationen på markederne, opbygge en teamwork-proces, beherskelse af det grundlæggende i statistisk regnskab og evnen til at se på din virksomheds produkt gennem forbrugerens øjne.

En certificeret produktchef kan udvikle et produktkoncept og en strategi, overvåge konkurrenternes arbejde og analysere deres succeser og fiaskoer, planlægge udviklingen og promoveringen af ​​deres produkt på markedet i forhold til lignende produkter fra andre producenter, og også effektivt interagere med mennesker, der er involveret i processen med at promovere et produkt, service eller IT-teknologi - udviklere, producenter, sælgere og marketingfolk. En vigtig færdighed er evnen til at arbejde på en computer og viden om forskellige versioner af 1C.

På trods af det faktum, at erhvervslivet som en produktchef er interessant og højt betalt, kan ikke alle blive en kompetent specialist på dette område. En potentiel ansøger til denne stilling bør have et antal værdifulde kvaliteter, der er nødvendige for frugtbart og effektivt arbejde. En person skal let konvergere med mennesker, have fremragende organisatoriske evner, være en god taler og have kreativ tænkning. Vigtige punkter er tilstedeværelsen af ​​en analytisk tankegang, venskab med aritmetik, initiativ, stresstolerance, stort ansvar og flyt i engelsk.

Produktchef skal have udtalt lederskabskvalitet, være fleksibel, men samtidig vedvarende, at være i stand til at forene mennesker i et team og inspirere dem til at arbejde produktivt, høre en andres mening, finde værktøjer til at løse problemer og formidle deres synspunkt til andre i en forståelig kortfattet form. Derudover skal han være i stand til at tilpasse sig forholdene, være forberedt på forretningsrejser og uregelmæssig arbejdstid.

Arbejdet i en produktchef forudsætter eksistensen af ​​en række faglige opgaver, på grund af den samvittighedsfulde opfyldelse, som det endelige resultat af hele produktionscyklussen for fremstilling og promovering af et materiale eller intellektuelt produkt afhænger af. Disse inkluderer:

• at designe en strategi til oprettelse af et produkt eller en tjeneste;
• udarbejdelse af en køreplan under hensyntagen til produktets funktioner og markedsforhold;
• en grundig analyse af konkurrenternes og branchen som helhed
• udarbejdelse af langsigtede og kortvarige produktionsplaner og kvalitetskontrol på hvert produktionsstadium;
• planlægning af nøgleprestationsindikatorer - KPI og forberedelse af produktpræsentationer;
• motiveret prisfastsættelse under hensyntagen til omkostningerne ved et lignende produkt fremstillet af konkurrenter;
• en dybdegående analyse af forbrugernes efterspørgsel og undersøgelse af kundernes meninger om dette produkt;
• forhandlinger med kunder og kontrol med salg af varer og tjenester;
• hurtige ændringer i produktionscyklussen i tilfælde af produktmangler;
• udvikling og implementering af et koncept til øget salg og popularisering af et produkt samt udvikling af et system med fordele og rabatter;
• interaktion med alle deltagere i produktion og salg af produkter samt produktcertificering i statslige organer;
• komme med forslag til virksomhedens ledelse om oprettelse af nye produkter, udvidelse af det eksisterende sortiment og prognoser salg;
• Publikationer om dette produkt i din egen blog med svar på forbruger spørgsmål;
• Aktiv deltagelse i marketing seminarer, udstillinger og konferencer relateret til logistik og ledelse.

Når du ansøger om en produktlederposition i en virksomhed, anbefales det, at du følger en bestemt algoritme og strukturerer dine aktiviteter så meget som muligt. Dette er nødvendigt, så ikke en enkelt livscyklus for produktet falder uden for specialistens synsfelt, og justeringer på et eller andet tidspunkt i hans forfremmelse foretages til tiden. Det skal huskes, at produktchefens ansvar for produktet begynder på et tidligt tidspunkt i dets konceptuelle udvikling. Specialistens opgave på dette tidspunkt er at overvåge markedstendenser og fremsætte forslag til at øge produktets unikke på baggrund af konkurrenters produkter.

Produktlederen overvåger også produktionen nøje og foretager om nødvendigt justeringer. Når produktet er klar, fortsætter specialist til det mest komplekse og ansvarlige arbejde - markedsføring. Han forbinder designere, marketingfolk og PR-ledere til arbejdet, koordinerer deres arbejde og præsenterer produkterne for investorer. Efter at produktet kommer ind på markedet, overvåger lederen nøje ændringen i sin position i forhold til lignende produkter og vurderer effektiviteten af ​​markedsførernes arbejde.

Hvis produktlederen udfører sit job med alt ansvar og gør det professionelt nok, kan de med tiden blive tilbudt promovering af et dyrere produkt eller blive medlem af et større projekt. Løn for unge specialister varierer fra 30 til 70 tusind rubler, afhængigt af regionen og arten af ​​de produkter, der fremmes., mens en medarbejder med 3 års erfaring tjener omkring 120 tusind. Mere erfarne medarbejdere er højt værdsat af ledelsen og har en månedlig indkomst på cirka 250.000 rubler.