PR manager: hvem er han, og hvad laver han?

PR manager er et populært erhverv, der er meget efterspurgt i XXI århundrede. Unge mennesker er aktivt interesseret i denne specialitet for bedre at forstå, hvad PR er, og hvad de vil møde under deres arbejde.

PR-manager i oversættelse fra engelsk (public relations) betyder "public relations". Denne specialist skaber og opretholder et vellykket ry for et bestemt mærke eller virksomhed. Sådan arbejde er den bedste mulighed for mennesker, der er interesseret i humaniora som russisk sprog, litteratur, psykologi og samfundsvidenskab.

Forvaltning af public relations som erhverv blev kendt i USA for ikke så længe siden i det tidlige tyvende århundrede. Dette skete på et tidspunkt, hvor en public relations-afdeling optrådte på Harvard University. På det tidspunkt brugte det amerikanske demokratiske parti tjenester til en reklame-rådgiver, og allerede i perioden 1930-1960 begyndte de fleste virksomheder at ansætte en PR-manager.

I øjeblikket er PR-agenturer populære, der leverer tjenester til at fremme forskellige aktivitetsområder, mediepersonligheder og mærker. Virksomheden beskæftiger teknologer, tekstforfattere. De er ansvarlige for udvikling og implementering af ideer.

I politik betragtes en PR-manager som et uundværligt link. Det er med hans hjælp, at politiske personer får tillid til offentligheden.

De positive egenskaber ved denne specialitet inkluderer:

• kræve;
• trendy;
• høj løn
• kommunikation med medierne.

PR-specialistens hovedfunktion er at evaluere, analysere og forudsige handlinger, der kan have en positiv indflydelse på virksomhedens image og dets videre udvikling. Nogle mennesker forveksler dette erhverv med arbejdet i en reklamemanager, der promoverer tjenester eller specifikke produkter. Dette er ikke tilfældet, fordi pleje af et virksomheds eller varemærkes godt omdømme og promoveringsprocessen er helt forskellige retninger.

Funktionerne, der er tildelt PR-manageren, kan variere afhængigt af virksomhedens omfang. Derfor kan funktionen af ​​en specialist variere. Det påvirkes af opgaver og problemer, der skal løses i den valgte virksomhed.

De vigtigste funktioner, som en PR-manager udfører, er:

• bestemmelse af retningen for PR-aktiviteter;
• grundlæggelse og gennemførelse af PR-kampagner;
• overvågning af de tilgængelige ressourcer, der er nødvendige for at gennemføre de planlagte programmer;
• produktivitetsprognose for udvalgte programmer;
• oprettelse og støtte af det ønskede image af virksomheden, dets produktlinje, arbejde og politik;
• estimerede handlinger for virksomhedens omdømme og score af de modtagne data til hovedet;
• begivenheder for at informere offentligheden om aktiviteter, sortiment, eksisterende tjenester og ansatte for at opnå maksimal forståelse.

Listen over denne medarbejders pligter afhænger af størrelsen på det firma, hvor han arbejder. Jo større organisation, jo flere specialister er der behov for. Ofte har en PR-leder brug for en assistent, hvilket indikerer en stigning i en PR-specialist's ansvar som et koordinerende led.

I store virksomheder er der en PR og en pressepool. I de fleste tilfælde består hun af direktøren for pressetjenesten sammen med chefen for public relations. De har ledere, der er ansvarlige for forskellige typer PR-kanaler, såvel som analytikere, der overvåger åbne kilder.

Som regel forhandler en PR-manager med klienter, administrerer medierelationer, overvåger offentliggjort materiale sammen med anmeldelser om virksomheden og solgte produkter. Med enkle ord overvåger denne specialist alt, hvad der er sagt og skrevet om sit firma, reagerer rettidigt og korrekt på de modtagne oplysninger.

En sådan specialist er også betroet en stor mængde arbejde relateret til overvågning af medarbejdere sammen med orienteringsrepræsentanter på klientsiden. Det er PR-manden, der har indflydelse på, hvordan de handlinger, der træffes, vil være berettigede, og hvad effektiviteten og positiviteten af ​​foranstaltningerne vil være.

PR-managerens opgaver:

• beskæftiget sig med PR-teknologier;
• udvikler promoveringsstrategier;
• skaber artikler, udgiver pressemeddelelser og andre publikationer til medierne;
• gennemfører reklamekampagner, kampagner;
• organiserer billedprogrammer;
• beskæftiger sig med budgettering og danner en kampagne for udvikling af et PR-program;
• analyserer produktiviteten af ​​begivenheder.

En intelligent specialist skal have mange færdigheder. Jobbeskrivelsen staver klart alle de krav, der er forbundet med dette erhverv.

I de generelle bestemmelser, der er knyttet til jobbeskrivelsen, er der en liste over, hvad en PR-manager skal eje.

Typisk er kernefærdigheder repræsenteret af følgende liste:

• bevidsthed om virksomhedens historie, dens udviklingsproces og aktuelle situation sammen med planer for fremtiden;
• detaljeret fortrolighed med den repræsenterede persons produktlinje eller tjenester;
• kendskab til alle ansatte, investorer og ledere, som han vil kommunikere med;
• PR-manager skal have en idé om omfanget af virksomhedens aktiviteter, blive bekendt med listen over konkurrenter og førende virksomheder;
• kende til væsentlige begivenheder, detaljer om forbrugermarkedet og målgruppen;
• bevidsthed om hvilke top eller specialiserede medier der er egnede til en bestemt kampagne.

PR-managerens kompetencer inkluderer også muligheden for at fremsætte pressemeddelelser, designe kolonner, anmeldelser, erfaring med at skrive artikler, redigere, overvåge medierne og viden om terminologi. Færdigheder som høj læsefærdighed, kendskab til fremmedsprog, evnen til at udtrykke deres tanker i skriftlige og mundtlige former betragtes også som en integreret del af en god PR-mand.

Professionel PR Manager skal have følgende funktioner, uden hvilke han ikke har noget at gøre i en sådan forretning.

• communicability. Det er sjældent muligt at møde en introvert i et sådant erhverv, fordi en PR-specialist er en person, der er i stand til at kommunikere på et upåklageligt niveau gennem kommunikation, etablere de nødvendige kontakter, arbejde med information og løse de nødvendige problemer.
• nysgerrighed. Det giver specialisten mulighed for at blive bekendt med virksomheden i detaljer, studere dens udviklingshistorie, udviklingsprocessen. En lignende egenskab tvinger en specialist til ikke kun at studere de givne oplysninger, men også uafhængigt indhente yderligere data og forsøge at lære så meget som muligt.
• nysgerrighed. Denne kvalitet skal udvide til følgende områder: medierne, konkurrenternes marked, undersøgelsen af ​​investorer, partnere og målgruppen. En kompetent PR-manager skal være opmærksom på alt, hvad der sker omkring hans virksomhed for at kunne reagere korrekt og rettidigt på det.
• initiativ. Uden denne kvalitet vil en PR-specialist ikke være i stand til at opnå succes i sit arbejde. Initiativ vil være påkrævet i publikationer og nyhedsfeeds. Du bør også tage initiativ til at studere, evaluere, søge efter information, arbejde med medierne.
• Hurtige forstand. Denne vare er vigtig for at udtrække de nødvendige oplysninger fra den indkommende strøm af information, undersøge forretningssager fra forskellige vinkler, evnen til at transformere den modtagne information og sælge den kompetent.
• Ved hjælp af beslutsomhed og udholdenhed vil en PR-specialist kunne nå de ønskede resultater.. Det er usandsynligt, at beskedne og usikre personligheder opnår den succes, der venter på en mere selvsikker leder.
• intelligens skal ledsage PR-manden døgnet rundt. Denne kvalitet giver dig mulighed for at forhandle, finde kompromiser i dine aktiviteter og etablere de nødvendige forbindelser.
• venlighed. Ikke en eneste vred og dyster PR-mand har været i stand til at opnå succes. I enhver situation er specialisten forpligtet til at opretholde goodwill, ikke at bukke under for provokationer, for at være i stand til at reagere korrekt på negativ fra klienter eller medier.
• Stressmodstand. Dette er et vigtigt punkt, der vil hjælpe PR-manden altid med at forblive på sin egen måde og ikke give efter for fejl og negativitet, som han stadig bliver nødt til at stå overfor. På trods af adskillige bekendte, interessante møder og begivenheder kan der ofte forekomme skandaløse situationer, der skal styres.
• Mobilitet, effektivitet. En PR-manager skal altid være i kontakt og være i stand til at bevæge sig hurtigt. Medierne kræver ofte et presserende svar, og hvis PR-specialist ikke tog telefonen, kan en anden svare for ham, hvilket kan føre til negative konsekvenser for PR-kampagnen.

Der er rettigheder og ansvar i ethvert erhverv, så en PR-manager er ingen undtagelse. PR-specialistens nøgleret er at anmode om information og reagere hurtigt på de modtagne oplysninger.

Ansvaret afhænger af rettighederne. derfor PR-specialist er ansvarlig for al den information, han giver offentligheden.. I denne henseende skal han kompetent filtrere oplysninger og tage sit arbejde med største alvor.

Mange mennesker tiltrækkes af en PR-manager, men ikke alle ved, hvor de skal lære denne specialitet.

Det er ingen hemmelighed, at grundlaget for ethvert erhverv er uddannelse. PR-lederen er forpligtet til at besidde en stor liste med viden inden for områderne psykologi, journalistik, sociologi og marketing. Dette betyder dog ikke, at en person uden en specialiseret uddannelse kan få et job som PR-mand.

Arbejdsgivere reagerer positivt på ansøgere, der har studeret ved Moskva State University, MGIMO, RUDN University eller Russian State Humanitarian University. Andre universiteter er ikke en hindring for at få det ønskede arbejde. Internationale certifikater vil være en fordel sammen med supplerende supportkurser i PR-kurser.

En lignende humanitær specialitet er tilgængelig på ethvert universitet, hvor der er en afdeling "Annoncering og PR". For optagelse er det nødvendigt at tage emner som socialstudier, det russiske sprog. Andre discipliner kan variere afhængigt af den uddannelsesinstitution, hvor uddannelsen er planlagt.

Du kan også drage fordel af kurser, der tilbydes af forskellige virksomheder. Det russiske Institut for Professionel Uddannelse "IPO" er populært. Det giver jævnligt uddannelse til dem, der ønsker at studere som PR-manager og på afstand.

SkillBox betragtes som et unikt kursus for PR-specialister, da det blev udviklet i overensstemmelse med professionelle standarder. Kurset er forberedt af den russiske sammenslutning af public relations. Denne organisation er den ældste sammenslutning af PR-ledere i Den Russiske Føderation, hvis eksistens går tilbage til 1991.

Efter eksamen skal kandidater allerede have de grundlæggende principper for PR-ledelse, være villige til at arbejde og udvikle sig i det valgte felt. Fagfolk uden erfaring kan henvende sig til PR-agenturer, et forlag eller medierne, og du kan også være opmærksom på PR-afdelinger, der er i mange virksomheder relateret til reklame.

Når en medarbejder har arbejdet i to år på dette område, står han allerede overfor øgede krav, i modsætning til nykommere. På listen over færdigheder kan du tilføje viden om, hvordan artikler skrives, pressemeddelelser, reklamekampagner er samlet. Specialisten skal kende principperne for planlægning af PR-strategier.

Som regel, allerede i det tredje år af arbejdet, erhverver en specialist færdigheder i at arrangere udstillinger, ved, hvordan man gennemfører seminarer sammen med pressekonferencer.

Det er værd at bemærke, at indtjeningsniveauet på dette tidspunkt også stiger. Størrelsen på betalingerne er 1,5 gange højere end den oprindelige sats. De specialister, der har arbejdet i mere end tre år inden for det valgte felt, får en højere løn. Medarbejderen erhverver sin bedste praksis, databasen over nødvendige kontakter, er i stand til at udvikle PR-strategier.

Normalt går piger til PR-ledere. Antallet af mænd i dette erhverv er ca. 30%.

Du skal overveje at oprette et CV, der fungerer som et PR-visitkort. Det er ved hjælp af et sådant spørgeskema, at ansøgeren vil være i stand til at annoncere sig selv, sine færdigheder, hvilket tydeligt viser, hvordan han vil markedsføre den fremtidige arbejdsgivers produkt.

Vi må ikke glemme arbejdserfaring, uddannelse, en beskrivelse af deres kvaliteter og færdigheder og gennemføre yderligere kurser. Alle poster skal afspejles detaljeret i resumeet.

Portfolio er en bekræftelse af en PR-chefs professionelle karriere, så enhver specialist bør eje den. Dette skyldes, at PR-færdigheder let kan testes, og ved hjælp af en samlet portefølje vil arbejdsgiveren være i stand til at evaluere aktiviteterne hos hans potentielle medarbejder og dens resultater.