Storitelling: co to je, co se stane, jak se to používá v praxi?

Můžete se dostat do historie, zapojit se nebo vydělat na tom peníze. Tento příběh se nazývá vyprávění. Tento článek vám řekne, co to je a jak je aplikovat v každodenním životě.

Překlady do ruštiny jsou příběhy příběhů. Jednoduše řečeno, vyprávění může být dáno takovou definicí - zprostředkování některých informací prostřednictvím živých, nezapomenutelných povídek. Formát se může lišit: od quatrain po pohádku.

Vyprávění je umění, ve kterém jsou vzájemně propojeny různé styly. Hlavní cíl – zajistit, aby témata, která je třeba zveřejnit, byla uložena u publika, jak se říká, v subkortexu.

Vezměte si například videa operátora MTS s Dmitrijem Nagijevem. Každý z nich je krátkým filmem o životě milovaného umělce milionů. Divák s ním prožije některé životní epizody a pamatuje si je, stejně jako skutečnost, že vedle Nagijeva je vždy určitý mobilní operátor. Okruh spotřebitelů produktu digitální společnosti je poměrně široký, a proto je obsah videí velmi rozmanitý.

Když je hrdina v sérii „zajat“, ženy v domácnosti se spěchají, aby se připojily k Dmitrymu a využily nejlepší nabídky společnosti. Když dorazí na chatu se svou starou přítelkyní a nabídne připojení satelitní televize, důchodci již vytočují čísla svých dětí, aby si naléhavě koupili talíř.

Je to forma divadla, ve které se hraje krátké, ale velmi emotivní představení, které ovlivňuje pocity publika. Krásný rytíř, který jezdí na bílém koni k jeho princezně jen proto, že ve videu použila drahý parfém, vybízí miliony dívek z celého světa, aby si je koupily stejně. Máme sklon věřit v pohádky a je hříchem nepoužívat prodejce zboží a služeb.

Specialista na vyprávění příběhů musí mít dar přesvědčování. Jeho myšlenky by měli všichni rozumět. Ať už vysvětluje výhody použití mycího vysavače nebo kouzla života v ekologické čtvrti, jeho úkolem je „zavěsit“ publikum. Je to jedna věc, pokud právě slyšíme, že na klidném místě je postaven krásný dům z vysoce kvalitních materiálů, další, když tam vidíme šťastnou rodinu.

Všichni zde vaří snídani, chodí na procházku, chodí do nemocnice, aby se setkali se svou milovanou manželkou a matkou s novorozencem. Aniž bychom si to uvědomovali, již se snažíme stát jejich sousedy. A přemýšlejte méně o nákladech na bydlení v této oblasti, jeho odlehlosti atd. Jsme poháněni povzbuzováním pozitivních emocí. Měli by způsobit jakékoli vyprávění.

Když nám bude řečeno, že tato klobása je vyrobena z vybraného masa, je docela možné, že příště to prostě koupíme. A pokud se tento produkt stane hlavním produktem při rodinné oslavě určitého umělce, pravděpodobnost jeho akvizice se výrazně zvýší. Už si nepamatujeme název toho, co je vyrobeno z vysoce kvalitních surovin, a značku té, která potěší hosty na svatbě, na dlouho nezapomeneme. To je jako těstoviny Shebekinsky. V naší zemi sotva existuje spotřebitel, který tuto značku nezná. A to vše díky kvalitnímu vyprávění.

Nebo se ponoříme do historie vytváření potravinářského výrobku, cítíme aroma kávy, spěcháme na druhou hůl Twix a ve vší vážnosti se snažíme pochopit, který z nich je pro čaj a který je pro kávu.

Jak v dobré knize, tak při vyprávění příběhů jsou základy postaveny na principech univerzálních hodnot. Skládají se ze živých obrazů života, pochopitelných pro všechny. Schéma je jednoduché: intriky, skandály, vyšetřování. Navíc není nutné používat všechny 3 komponenty. Hlavní věc je nalákat publikum do vašich sítí.

Pokud začnete říkat, že takový krém zjemní pokožku ženy, může vám být uvěřeno. Pokud sdílíte svou osobní zkušenost a „přiznáváte“, jak dlouho jste trpěli nedokonalostí tváře, a teď vás nedokážou sundat z očí, pak se linka vašeho produktu seřadí mnohem rychleji. Je dokázáno, že lidé na emocích zachycují a pamatují si až 80% informací, suché statistiky, i když byly ověřeny na stotinu, zůstanou v paměti pouze 5-10% spotřebitelů. A to platí nejen pro reklamu.

Už jsme hovořili o tom, jak se v reklamě používá vyprávění. Jistě v prodeji je jeho role mnohem větší než v kterémkoli jiném odvětví. Může však být užitečný nejen pro podnikání. Například vyprávění ve vzdělávání pomůže zájem dítěte. To je skvělý způsob, jak diverzifikovat nejvíce nudnou lekci. Je to jedna věc, pokud učitel dává akademickou lekci, další, pokud z ní uspořádá malý, ale živý výkon.

Kouzlo, které lze snadno zachytit i pro nejběžnějšího studenta, je jednoduché. Řekněte mu, jak se váš život změnil od doby, kdy jste zvládli chemii, a místo nudných experimentů uspořádejte magickou show a včerejší sen dvou mužů o tom, že se stanete Mendeleevem. V knihovně „tlačte“ dítě do knihovny s příběhy o životě úžasných lidí - bude mít okamžitě co usilovat. Pokrok se zvýší co nejdříve.

V marketingových službách výrobců miniaplikací Není divu, že tolik pozornosti je věnována možnost vytváření příběhů pomocí telefonů a tabletů. Přejděte na jakoukoli stránku, kterou navštívíte na Instagramu. Uvidíte, že tam lidi přitahují nejen krásné obrázky, ale i jejich barevný popis. Kdo potřebuje Volochkovu šňůru v tělocvičně, ale u oceánu, kde krásná Anastasia tráví svou dovolenou se svou matkou a dcerou, je to mnohem pikantnější a zajímavější.

Hvězdy s námi sdílejí svá tajemství ne proto, že by s nikým nemluvili. Naše pozornost je jejich peněz. Ti, kteří mají dar vypravěče, to mohou získat. Nezapomeňte na stejnou Munchausen. Někdo ho potěšil, někdo vztek, někdo pocit soucitu, ale nikdo nebyl lhostejný k hrdinovi Olegovi Yankovskému a Rudolfu Erichovi Raspovi. Autor vyprávění musí tedy publikum zachytit na „háku“ jeho kouzla.

Protože vyprávění může být použito v různých oblastech života, existuje několik možností pro jeho vytvoření. Vše záleží na tom, čeho přesně chcete dosáhnout svým vyprávěním. Zvyšte prodej, vylepšete známky v deníku svého syna nebo donutte svého manžela, aby vám daroval drahý dárek, natolik, že ho bude chtít víc než vy.

Budeme tedy analyzovat všechny typy vyprávění příběhů.

Zahrnuje příběh o skutečné nebo imaginární situaci. Je to jako krátký dokument. Podívejte se, co jsem udělal minulé léto. V důsledku toho se stal chytřejším, bohatším, krásnějším a tak dále. Nechcete o sobě mluvit, použijte jméno určité postavy nebo slavné osoby.

Příběh založený na fotografiích, videích a dokonce i animovaných filmech. Jakákoli informace zabalená do krásného a živého vizuálního obalu se stává ještě více vzrušující..

Pokud začnete vyprávět milostný příběh Napoleona a Josephine, jistě to vyvolá zájem, a pokud jej doprovázíte obrazy krásy a francouzského císaře, zředěného pohledy na palác, obrázky bitev, bitev, vaše publikum se okamžitě rozšíří.

Příběh, který se vypráví poté, co se o něm někdo dozví. Tento druh vyprávění dělá náš mozek pracovat ve směru, který řečník potřebuje. S jeho pomocí získáme určitý vektor, podle kterého náš mentální proces dále funguje. Jistě obrázek na obrazovce nás vede k vytvoření obrázku v hlavě.

Často se používá ústně. Drby, fámy a spekulace. Na životě hvězd nebo souseda nezáleží. Sociální vyprávění je určeno k vytvoření obrazu člověka a je založeno na netestovaných, ale velmi uvěřitelných příbězích.

Používá se, jak byste asi hádali, ve virtuálním světě. Je to s pomocí digitálního vyprávění, že můžeme navštívit divadlo bez opuštění našeho domova, pokud ovšem jeho zaměstnanci nebyli příliš líní na to, aby vytvořili virtuální prohlídku. Video recenze letovisek, hotelů je také digitální vyprávění.

Ne každý může navštívit Louvre, ale kdokoli se může seznámit s jeho poklady přes internet. Virtuální prohlídky muzeí jsou ve virtuálním světě dlouho oblíbené. Používají se také při prezentaci „živých“ výstav.

Například v Penzě je unikátní muzeum jednoho obrazu. Je zde vystaveno pouze jedno plátno. Jeho show však doprovází videopříběh o vytvoření mistrovského díla, historii umělce a tom, co vylíčil. Divák se nejen seznámí s uměleckým dílem, ale zdá se, že se podílí na jeho tvorbě, naplněný tajemstvím jeho narození. a už navždy si pamatuje, že devátá vlna je stvořením velkého mořského malíře Aivazovského.

Nestandardní metoda, která se používá ke zvýšení úrovně znalostí zaměstnanců podniku. Říká se jim o novém vývoji a o nejodvážnějších a nejobtížnějších vědeckých studiích ve formě příběhů.. Stejně tak lze diverzifikovat přednášky, například o kvantové nebo jaderné fyzice.

Příběh Harryho Pottera je snad jedním z nejúspěšnějších pokusů o použití transmedia vyprávění. Kniha o malém kouzelníkovi rychle získala srdce lidí po celé planetě. Brzy dostane pokračování. A pak se šíří v médiích. K dispozici jsou nové filmy, počítačové hry.

O Harrym Potterovi už slyšíme „z každého železa“. Toto je přechodné vyprávění - série, nejen znásobená četnými epizodami, ale také distribuována v mediálním prostoru: různé internetové stránky, televizní pořady o samotném filmu a četné zprávy o něm a jeho autorovi - vynikajícím anglickém vyprávěcím mistrovi Joanovi Rowlingovi.

Příběh s pokračováním, které si publikum vybere. Tento druh vyprávění znamená přímou účast v historii někoho, kdo ji pozná. Tvůrci série jsou například požádáni, aby se rozhodli, co bude pokračovat, další série, přímo od publika. Může jim být nabídnuto několik možností nebo přijít s vlastním šťastným koncem. Hlavní věc je zapojit člověka do procesu vzhledu historie.

Rozšiřuje se tak nejen okruh „zainteresovaných“ lidí, ale práce scénáristů se často usnadňuje. Tisíce fanoušků jejich práce jim pomáhají. A dělají to zcela zdarma. Jako poplatek dostanou cenu jen za nečekané otočení zápletky. Ale častěji než ne, aby se lidé cítili jako Spielberg, dokonce i na pár hodin, odměna sama o sobě.

Ať už používáte jakýkoli typ vyprávění, bez ohledu na to, jaké triky a nástroje používáte, musí všechny příběhy splňovat následující požadavky.

• Rozhodněte se, co chcete říct a ukázat. Jaký je účel vašeho vyprávění?
• Je třeba pochopit význam příběhu.. Kdokoli může napsat její finále, pokud si to přeje.
• Historie musí vyvolat emoce. Nezáleží na tom, pozitivní nebo negativní. Je třeba vytvořit to, co si budete pamatovat. Od extrémního k extrémnímu, od slz k radosti a naopak. Tragické nehody nebo naopak šťastné náhody se budou vířit ve víru pocitů jakéhokoli spotřebitele.
• Příběh by měl vzbudit divoký zájem o publikum.. Lidé budou chtít vědět, co na hrdiny čeká.
• Není to špatné pokud se s pomocí vašeho příběhu člověk může naučit něco nového, doplňte prasátko jejich znalostí.
• Vyprávění nemá cílové publikum. Příběh by měl být jasný všem, bez ohledu na úroveň vzdělání, věk a osobní preference.
• Historie musí mít jasnou strukturu. První narození, potom dospívání, pak smrt. Lidé by neměli na nic myslet, pokud je vaším cílem vytvořit prodejní vyprávění.
• Využijte efekt překvapení. Vložte do svých příběhů ty nepředvídatelné události.
• Najděte hrdinu. Historie nelze depersonalizovat. Měla by mluvit o konkrétní osobě nebo skupině lidí.
• Posilte svého hrdinu. Vytvořte pro něj nepřekonatelné překážky a poté si vytvořte, jak se s nimi vypořádá. Vítěz je uctivý.
• Změňte vzhled svého hrdiny. Je to jako v pohádce o ošklivém káčátku. Jak vyrostl, káčátko vyvolalo různé emoce. A čím více z nich, tím lépe pro vyprávění.
• Zvyšte atmosféru. Hurikán, bouře, náhlý výpadek, kolaps stropu - to vše jen pomůže upozornit veřejnost na příběh.
• Odhalte tajemství. Přidejte k příběhu intimní okamžiky. Takže se blížíte k publiku.
• Provokovat. Váš příběh by měl člověka přimět, aby dělal věci: uskutečnil nákup, objednal službu, získal nové znalosti. Člověk by na váš příběh neměl „viset“. Musí se chtít změnit.

Abyste mohli psát, musíte si přečíst více. Tuto společnou pravdu se musí naučit každý autor. Jeho hlavním cvičením pro rozvoj jeho dovedností je seznámení s knihami různých směrů a stylů.. Pro pokročilé školení je příjemné absolvovat speciální kurz. To lze provést bez přerušení výroby návštěvou virtuální lekce.

Žádný výcvik není možný bez rozšíření svých obzorů. Často „špionážní“ na konkurenty, neváhejte „vypůjčit“ příběh od přátel, známí, kolegové a dokonce i nepřátelé. Čím jasnější obrázky, tím více pozornosti budou přitahovat. A pak budete patřit k hlavě protagonisty reklamní kampaně, pedagogické komunity, dobyvatele veřejné pozornosti.

A jeden poslední tip. Nikdy se před svým publikem neskrývejte. Váš čtenář by měl přesně vědět, kdo vypráví příběh. Musí pochopit, komu věří. Rozšiřte mu co nejvíce informací o sobě - ​​pohlaví, věku, vzdělání, materiálním a manželském stavu.