Správce reklam: vlastnosti profese, kvalifikace a pracovní povinnosti

Dnes je reklamní manažer jednou z nejrychleji rostoucích a vyhledávaných profesí. Tito odborníci pracují téměř všude: v malých a velkých podnicích, v podnikatelské sféře, s jednotlivými podnikateli.

Jaká je profese manažera reklamy? Jaké výhody a nevýhody má? Jaké jsou pracovní povinnosti zaměstnance? Jaké vyhlídky na kariéru čekají na informované profesionály? Více o tom budeme hovořit v našem článku.

Reklamní manažer (nebo jak se mu říká - marketingový manažer) je jednou z nejpopulárnějších a nejvyhledávanějších profesí na trhu práce. Popis této profese je poměrně mnohostranný a rozsáhlý.

Tak dovnitř Obecně se reklamní manažer zavazuje propagovat společnost, ve které pracuje na trhu. Přitahuje publikum a zákazníky, informuje veřejnost o produktech a službách, které společnost nabízí. Takový zaměstnanec vyvíjí marketingové kampaně, studuje trh, podílí se na vývoji a výrobě oblíbeného zboží. Díky práci tohoto specialisty zůstávají produkty společnosti mezi kupujícími populární.

Dnes jsou reklamní manažeři rozděleni do několika poddruhů: někteří se zabývají kontextovou reklamou na sociálních sítích, jiní specialisté na venkovní reklamu (plakáty, bannery atd.). Takoví specialisté jsou často zaměstnanci oddělení public relations.

Je třeba okamžitě poznamenat, že i když je práce manažera reklamy sama o sobě docela populární a rozšířená, ne každému se to líbí. A z velké části to záleží na profesních preferencích konkrétního specialisty. Tak či onak, je důležité zvážit všechny rysy profese manažera reklamy (pozitivní i negativní).

Začněme s výhodami. Profese manažera reklamy se tedy vyznačuje těmito pozitivními rysy:

• velké množství osobních komunikací s různými lidmi (zákazníky, obchodními partnery, zaměstnanci společnosti z jiných oddělení atd.);
• organizace a účast na rekreačních činnostech;
• kreativní orientace práce;
• nedostatek tvrdé práce;
• slušná materiální odměna;
• rychlý kariérní růst.

Pro odborníky v této oblasti však existují i ​​nevýhody:

• psychologický stres;
• velké množství papírování (například podávání zpráv);
• podstatná část pracovního dne je věnována práci u počítače;
• vysoká konkurence mezi uchazeči;
• velká odpovědnost;
• pracovat na výsledku.

Aby se člověk mohl stát profesionálním a kvalifikovaným manažerem reklamy, musí mít široký výhled a být v mnoha záležitostech kompetentní. Kromě toho se v závislosti na konkrétním zaměstnavateli a na pracovišti mohou určité požadavky lišit, a proto je před předložením životopisu důležité pečlivě prostudovat konkrétní oblast činnosti.

Tak či onak Chcete-li se však stát reklamním manažerem, musíte mít odpovídající vzdělání a určité profesní dovednosti.

Otázka školení správce reklamy je považována za kontroverzní. Někteří zaměstnavatelé jsou tedy ochotni spolupracovat. pouze u odborníků, kterým se podařilo získat specializované vysokoškolské vzdělání.

Dnes však existuje obrovské množství univerzit, které takové odborníky školí. Tento seznam zahrnuje jak velké, tak prestižní metropolitní univerzity a provinční instituce. Pro práci v oblasti reklamy je vhodné zvolit takové oblasti přípravy, jako je marketing, public relations, přímá reklama. Pro přijetí je třeba vzít předměty jako je ruština, matematika, sociální studia, angličtina a literatura.

Navzdory skutečnosti, že vysokoškolské vzdělání samo o sobě není předpokladem, musíte mít určité dovednosti, abyste mohli úspěšně pracovat jako manažer reklamy.

Mezi nimi tedy nejčastěji rozlišujeme:

• kreativní a kreativní schopnosti;
• společenská schopnost;
• zkušenosti a schopnost vyjednávat;
• designové schopnosti;
• znalost cizích jazyků (alespoň jeden, ale lepší než několik);
• schopnost přidělit rozpočet;
• odolnost proti stresu;
• schopnost pracovat v týmu;
• pozornost k detailu;
• znalost základů budování značky;
• novinářské dovednosti (např. copywriting, video produkce).

Je důležité si uvědomit, že pokud pracujete v malé společnosti nebo jste nezávislý odborník, musíte mít všechny výše uvedené dovednosti, protože bez nich je velmi obtížné pracovat v reklamě. Na druhou stranu, ve velké společnosti se samostatnými reklamními odděleními je každý z pracovních specialistů dobře obeznámen pouze v jedné nebo několika oblastech.

Jak víte, při zaměstnávání se zaměstnavatel věnuje nejen profesním dovednostem uchazeče (i když je to základ), ale také osobním kvalitám a charakteru uchazeče. Můžete najít podobnou sekci popisující jednotlivé charakteristiky v každém životopisu.

Mezi hodnotné vlastnosti, které jsou užitečné pro každého manažera reklamy, lze rozlišit:

• přátelský přístup k lidem;
• zaměření na zákazníka;
• společenská schopnost;
• aktivní životní postavení;
• vytrvalost při dosahování výsledků;
• kreativní pruh;
• vůdčí vlastnosti.

Správce reklamy je osoba, která musí kombinovat širokou škálu kvalit. Na jedné straně je proto důležité, aby specialista přistupoval ke své práci nekonvenčním a kreativním způsobem, aby našel jedinečná a originální řešení. Zároveň by měl být zaměstnancem reklamního oddělení analytik, pragmatik a stratég, který počítá své kroky o několik kroků vpřed.

V rámci své profesionální činnosti vykonává reklamní manažer řadu funkcí. Mezi ně patří:

• přemýšlet o konkrétních reklamních kampaních a reklamní taktice společnosti jako celku;
• stanovení propagační strategie pro konkrétní produkt, produkt nebo službu;
• studium statistických ukazatelů reklamní kampaně i podniku jako celku;
• analýza konkurenta;
• průzkum trhu;
• upozornit na konkrétní společnost;
• zvýšení prodejů a zisků organizace;
• vyhledávání zákazníků;
• práce s grafickými editory;
• umísťování reklam;
• obchodní korespondence.

Tento seznam funkčních povinností navíc není vyčerpávající. Jde o to, že v průběhu své práce se reklamní manažer zabývá také dalšími menšími záležitostmi (například pořádáním schůzek, řízením týmu). Kromě toho v závislosti na konkrétní společnosti a oblasti, ve které působí, vykonává reklamní manažer jiné práce.

Jak bylo uvedeno výše, konkrétní povinnosti a popis práce reklamního specialisty přímo závisí na jeho pracovišti. Správce reklamy však má několik univerzálních povinností.

• Podpora generálního ředitele společnosti, vedoucích strukturálních divizí a dalších zaměstnanců při realizaci reklamní kampaně. Zaprvé zahrnuje úplné a podrobné informování všech zúčastněných stran o podrobnostech konkrétní reklamní kampaně, jejím načasování, odhadovaném zisku, počtu zákazníků, které mají být přilákány.
• Organizace reklamních kampaní a interních procesů. To znamená, že manažer reklamy nejen promýšlí obecný reklamní nápad, ale také se zabývá jeho konkrétním vývojem, vypracovává akční plán. To může zahrnovat úkoly, jako je rozpočtování, výběr konkrétních reklamních webů.
• Každý profesionální marketingový zaměstnanec by si měl být vědom právní stránky svých činností. Měl by vědět o tom, jaké zákony, vyhlášky a další regulační dokumenty regulují reklamní činnost, nikoli je porušovat.
• V podnicích často provádí reklamní návrhář část designérské práce. Například se takový odborník může zapojit do vývoje rozvržení, vytváření brožur a reklamních bannerů.
• Koordinace činností se všemi útvary společnosti. Taková práce vyžaduje rozvinuté organizační schopnosti a dovednosti vedení.

Manažer reklamy bez pracovních zkušeností se může ucházet pouze o počáteční pozice v nižším pořadí. Navíc bude jeho plat docela nízký - asi 20 000 rublů. Nezoufejte však, protože při správné úrovni úsilí a usilovnosti bude schopen rychle postoupit po žebříčku kariéry, zvýšit svůj status a materiální odměnu.

Například správce reklamy nejvyšší úrovně vydělává přibližně 100 000 rublů. Je však třeba mít na paměti skutečnost, že on také přijme mnohem více funkcí, a také nese vážnou odpovědnost.

Kromě toho existuje možnost manažer rozvoje reklamy pro vlastní rozvoj. Může jednat jako samostatný podnikatel a současně obsluhovat několik společností, organizací, institucí. V tomto případě může odborník pracovat ve volném rozvrhu, vybrat si vlastní zaměstnavatele a kontrolovat výši příjmu.

Další možností je pozice firemního konzultanta. Takoví specialisté jsou žádáni v situacích, kdy reklamní manažeři organizací samotných nejsou schopni zvládnout konkrétní úkol. Je však třeba mít na paměti, že v tomto případě správce reklamy musí mít vysokou úroveň znalostí a působivé zkušenosti.

Vzhledem k tomu, že tato profese se rozvíjí poměrně rychle a je relativně nová, jsou jako učitelé vysokých škol často zapojeni zkušení a znalí specialisté. Mohou také samostatně rozvíjet kurzy dalšího vzdělávání, školení, magisterské kurzy, individuální programy.

Je třeba mít na paměti, že specialista musí neustále studovat, zlepšovat své znalosti, osvojovat si nové dovednosti a kompetence - pouze v tomto případě může zůstat konkurenceschopný a relevantní.