Levné pondělí

Zcela zřídka je na trhu značka, která ve všech svých produktech ztělesňuje určité koncepty a nápady. Levný pondělí se sídlem ve Švédsku se může pochlubit skvělou kombinací nízké ceny a silné politiky. Jde o jednoduchou značku, kterou milují všichni evropští teenageři, která i přes svou popularitu není zástupcem obvyklého masového trhu.

Švédská společnost vyrábějící pánské, dámské oděvy a doplňky Levné pondělí patří ke známé mládežnické značce H&M (Hennes & Mauritz AB). Celý sortiment značky má výraznou antináboženskou a vzpurnou orientaci, která přitahuje dospívající publikum, které má sklon aktivně vyjadřovat své radikální postavení.

Navrženo pro levné pondělí, hlavně pro informátory a příznivce různých subkultur, a díky přijatelné ceně je řada značek v těchto kruzích cenově dostupná a žádaná.

Příběh levného pondělí začal na začátku roku 2000, kdy se dva přátelé ze Švédska - Adam Friberg a Oryan Andersson - rozhodli otevřít na okraji Stockholmu skromný second-hand obchod s názvem Víkend. Přestože jejich „butik“ fungoval jen o víkendech, rychle si získal popularitu mezi mládeží hlavního města. Sláva, která padla na zakladatele, je přiměla, aby v samém centru města založili větší obchod. Od té doby se na regálech začaly objevovat značky, použité i nové, od prestižních společností. Obchod začal pracovat denně a změnil název na Weekday.

O čtyři roky později založili zakladatelé vlastní značku džíny, která stála ještě méně než to, co předtím prodali. Současně bylo vyvinuto firemní logo - lebka s obráceným křížem na čele (symbol satanismu) - stejně jako první model úzkých džínových napínacích kalhot. Společnost nebyla o nic méně ohromujícím úspěchem, stala se stále slavnější.

Vraťme se k logu. Nápad patřil Anderssonovým přátelům - Bern Otldaks a Karl Grandin. Invertovaný kříž měl zosobňovat negativní postoj tvůrců k náboženství, protože podle Ariana bylo příčinou všech ozbrojených konfliktů vždy křesťanství. V roce 2010 bylo rozhodnuto o odstranění kříže z loga a jeho nahrazení obvyklou vertikální linií, ale věrní fanoušci značky si pamatují, jaký koncept společnost původně podporovala.

Úspěch levného pondělí v roce 2005 vedl k rozšíření sortimentu značky a kromě běžných džíny začala společnost vyrábět i další oblečení, které se stalo známým mimo Švédsko. Dnes jsou obchody této značky pro mládež otevřeny ve více než 30 zemích, včetně Ruska.

Ačkoli značka v naší zemi nezakořenila: levné pondělní oddělení, které bylo jednou otevřeno v nákupním centru na Tsvetnoy Boulevard, bylo v roce 2014 kvůli nízké ziskovosti uzavřeno. Společnost nedokázala dobýt jakoukoli petrohradskou mládež: v severním hlavním městě se mu podařilo vydržet jen asi rok.

Od roku 2009 se Ann-Sophie Buck, skutečná fanoušek klasického švédského stylu, stala hlavním designérem společnosti. Díky ní byly levné pondělní kolekce doplněny o vesty, letní šaty, šaty, trička a dokonce i svrchní oděvy (kabáty, bundy). Tmavé „opotřebované“ barvy: černá, šedá, modrá jí dodávají zvláštní severský styl. Tyto modely se vyznačují zejména praktičností.

Oblečení z levného pondělí je nyní k dispozici v oficiálním internetovém obchodě, populárním webu s více značkami Asos.com. Značkové butiky úspěšně fungují v Paříži, Londýně, Kodani a Pekingu.

Jak již bylo zmíněno, dámské a pánské džíny jsou hlavním směrem levného pondělí. Značka nabízí především hubené, oříznuté a hubené modely, stejně jako módní džíny s zdobenými kapsami.

Kromě toho značka uvádí na trh řadu doplňků - čepice, šperky, sluneční brýle atd.

Levné pondělní oblečení není v žádném případě horší než podobné věci jiných zástupců masového trhu, ale nepřekračuje je. Ale na rozdíl od mnoha společností společnost nehřeší nadměrným brandingem: logo je obvykle umístěno na hardwaru a vůbec nezachytí oko a na kalhotách zavírá pás.

Výrobci nevěnují velkou pozornost detailům, používají jednoduché, ale trvanlivé kování. Nyní v kolekcích Cheap Monday jsou představeny jak základní šatní skříně (kostkovaná košile, trička, šortky), tak světlé, extravagantní věci s potiskem nebo originálním designem. Nejoblíbenější gotické nebo grungeové oblečení jsou hrubé, ale zároveň stylové a neobyčejné.

Obecně se však značka specializuje na ležérní styl, netriviální a vhodná pro každého moderního teenagera, i když můžete najít i nestandardní výrobky s asymetrickými nebo neobvyklými řezy.

S rozvojem značky je její sortiment pravidelně aktualizován o nové zajímavé věci, z různých originálních střihů. Spolu s hubenými džíny, společnost začala vyrábět široké, rozšířené modely, stejně jako ty roztrhané s nedbalým designem. Kromě toho tam byly tenisky, svetry a svetry, spodní prádlo a domácí soupravy.

Sortiment se nemůže pochlubit speciální prémiovou kvalitou: všechno se vyrábí v Číně a dalších asijských zemích. Ale nízká cena to nenaznačuje, levné pondělní oblečení je pro svou úroveň docela dobré. Hlavním materiálem je bavlna, často smíšená s elastanem nebo viskózou. Existují také košile ze 100% bavlny, celkem příjemné na dotek.

Veškerá výroba je prováděna strojem, žádná ruční práce. Sortiment je spíše skvrnitý. Se stejnou pravděpodobností najdete na hrudi jak kvalitní, dobrou košili, tak hloupou košili s velkým logem značky. Ale na druhou stranu, stojí za to očekávat něco neuvěřitelného z produktů značky, která začala jako z druhé ruky?

Spotřebitelé o značce nesouhlasí. Někteří lidé mají rádi vzpurný duch a styl, někdo je lhostejný. Někteří považují věci za příliš banální a nezajímavé, zatímco jiní považují design oblečení za jasný a mimořádný. Jedno je jisté: Levný pondělí pravděpodobně nebude fungovat pro klasické fanoušky.

Věrní fanoušci značky - adolescenti, mládež - zanechávají pozitivní zpětnou vazbu o získaných položkách. Podle mnoha z nich věci z levného pondělí zdůrazňují jejich mladý věk a vyjadřují osobnost. Hlavní výhodou produktů značky je samozřejmě nízká cena jejích produktů.

Většina kupujících není spokojena s průměrnou, primitivní kvalitou oblečení. Mnozí nejsou s chytlavým designem spokojeni. Další nevýhodou oděvů, které si mnozí všimli, je to, že mají často malou velikost, a proto je věcí objednávanou z internetového obchodu vždy prasátko v hrabat.

Po kontrole velkého počtu zcela opačných recenzí můžeme obecně nastínit hlavní klady a zápory produktů Cheap Monday.

Výhody:

• modernost - levné pondělní oblečení plně uspokojí vkus mladých lidí;
• dostupnost - průměrná cenová kategorie vám umožní vypadat stylově bez vysokých nákladů;
• jednoduchost - značka se specializuje hlavně na ležérní oblečení, jednoduchá a zároveň zajímavá.

Nevýhody:

• daleko od prvotřídní kvality - zákazníci si stěžují na vytržení nití a nerovných švů;
• sekundární: značka se příliš neliší od ostatních zástupců masového trhu a vyrobené modely a styly lze nalézt v jakémkoli jiném obchodě s mládeží;
• nepozornost k detailům - při výrobě se používá spíše levné příslušenství.

Levný pondělí však ne nadávkujte za to, že nesplňuje plně naše očekávání, někdy nadhodnocená. Je nutné slevu na skutečnosti, že značka byla založena dvěma jednoduchými mladými kluky a byla zpočátku vnímána jako druh koníčku, který se díky ambicím tvůrců nakonec vyvinul v poměrně úspěšný obchodní projekt, který zpochybňuje celou masovou kulturu a náboženské přesvědčení.

A přestože sortiment značky netvrdí, že je jedinečný a exkluzivní, levný pondělí je mezi mladou generací stále populární. Kromě toho filozofie značky přímo uvádí, že člověk vytváří svůj vlastní jedinečný styl a vyjadřuje svou individualitu, a značka mu pouze dává možnost vybrat si pro to potřebné věci. Toto je příklad místní značky, která se rozrostla v celosvětovém měřítku.