Product Manager: Característiques i responsabilitats de la professió

El Product Manager és una professió força nova i prometedora, que és popular entre els joves. Especialistes que treballen en l'àmbit empresarial, tecnològic, logístic i de relacions públiques tenen especial interès.

Traduïda de l'anglès, la frase product manager significa "product manager". D’aquesta manera, un gestor de productes és una persona que es dedica a la promoció de qualsevol producte al mercat, des d’actius materials fins a tecnologies informàtiques. Aquest especialista no només s’encarrega de crear alguna cosa nova, sinó que també fa el seguiment de les tendències del mercat, analitza els canvis que s’hi produeixen, determina els preus, planifica la promoció del producte i també en fa una sèrie de requisits.

Dit d’una altra manera, el paper d’una persona en aquesta professió depèn directament del que fa l’empresa i de quina és la naturalesa del producte que produeix. Així, la tasca del responsable de producte d’una fàbrica de sabates serà fonamentalment diferent de les activitats d’un especialista en el camp de l’alta tecnologia, tot i així, l’objectiu final del seu treball és la promoció i promoció d’un servei, producte o desenvolupament d’informàtica sense vendes directes, ja que hi participen altres especialistes. Tanmateix Algunes empreses, amb el seu desig d’estalviar diners, van fer servir als seus responsables de productes no només la promoció del producte, sinó també la seva distribució: marxandatge.

Això és fonamentalment equivocat, ja que el camp de l'activitat professional d'aquests especialistes exclusius es troba en un pla lleugerament diferent i requereix competències intel·lectuals, analítiques i econòmiques molt més grans, coneixements i habilitats que no pas posar les coses en les prestatgeries de la botiga. Un gestor de productes amb experiència coneix com a economista, tecnòleg, gestor de relacions públiques, dissenyador, analista, comercialitzador i fins i tot logista.i es considera un dels especialistes més importants i insubstituïbles en qualsevol empresa.

Tenint en compte la professió d’un gestor de productes, no es poden esmentar els seus avantatges i desavantatges. Els avantatges d’aquesta especialitat inclouen una paga digna i una elevada demanda al mercat laboral, la fascinació del procés de gestió del producte, la possibilitat de creixement professional i professional, la professió “d’elit” i bonificacions impressionants en cas d’èxit d’un producte o servei al mercat.

Entre els menys es pot destacar la necessitat d’interacció amb un cercle molt gran de personesque requereix una alta tolerància i sociabilitat al gestor, treball en condicions de competència greus, pressió de lideratge, hores laborals irregulars i situacions estressants freqüents que inevitablement es produeixen quan es comunica amb la gent.

La professió de gestor de productes és cada vegada més popular en el mercat laboral, que es relaciona amb el desenvolupament de la producció, l’expansió de les empreses existents i la competència en creixement ràpid. Cap empresa seriosa avui pot prescindir d’un especialista competent en l’àmbit de la gestió de productes, per tant, la seva tasca és molt apreciada.

Els professionals de l’àmbit de la promoció de les tecnologies de la informació tenen una demanda especial, la qual cosa s’associa a l’expansió d’aquest sector i a l’aparició de nous actors força forts en aquest camp. Tanmateix, a la indústria manufacturera és força difícil gestionar-ho sense cap gestor, raó per la qual aquests especialistes no es quedaran sense treballar.

Actualment falta la primera formació especialitzada en l’especialitat “Product Manager”, i la majoria de professionals tenen un diploma en els camps de “Economia”, “Màrqueting” i “Gestió”.

Un exemple de formació professional per als gestors de productes és el programa de formació prèvia anomenat “Gestió del producte d’un producte tecnològic”, que ofereix l’Escola Superior d’Economia de la NRU. Els sol·licitants han de tenir un diploma de batxiller en alguna de les especialitats econòmiques o de màrqueting i estar preparats per pagar una quantitat considerable per a una formació avançada.

A més de l'Escola Superior d'Economia, podeu obtenir una especialitat com a responsable de producte en nombrosos cursos especialitzats que es realitzen a partir d'escoles de negocis i també podeu familiaritzar-vos de manera independent amb els manuals temàtics i la literatura educativa que es troben àmpliament disponibles a Internet.

En acabar la formació, l’alumne adquireix la capacitat de treballar el concepte del producte final, desenvolupar un model per al seu finançament i la possibilitat d’escollir mètriques i anàlisis. També els cursos segurament us ensenyaran a realitzar proves de qualitat del desenvolupament de clients, a desenvolupar un full de ruta del producte i a mantenir el vostre propi blog professional.

Entre les principals habilitats de gestió de productes adquirides durant el procés de formació hi ha la capacitat de crear una imatge adequada del món i la situació dels mercats, construir un procés de treball en equip, domini dels fonaments bàsics de la comptabilitat estadística i la capacitat de mirar el producte de la seva empresa a través dels ulls del consumidor.

Un gestor de productes certificat pot desenvolupar un concepte i una estratègia de producte, supervisar el treball dels competidors i analitzar els seus èxits i fracassos, planificar el desenvolupament i la promoció del seu producte al mercat en relació amb productes similars d'altres fabricants i també interactuar eficaçment amb les persones implicades en el procés de promoció d'un producte, servei o tecnologia informàtica - desenvolupadors, fabricants, venedors. i comercialitzadors. Una habilitat important és la capacitat de treballar en un ordinador i el coneixement de diverses versions d’1C.

Tot i que la professió de productor de productes és interessant i molt remunerada, no tothom pot convertir-se en un especialista competent en aquest camp. Un candidat potencial per a aquest càrrec hauria de tenir una quantitat de qualitats valuoses necessàries per a un treball fructífer i eficaç. Una persona hauria de convergir fàcilment amb les persones, tenir excel·lents habilitats organitzatives, ser un bon orador i tenir pensament creatiu. Punts importants són la presència d’una mentalitat analítica, l’amistat amb l’aritmètica, la iniciativa, la tolerància a l’estrès, l’alta responsabilitat i la fluïdesa en anglès.

El gestor de productes ha de tenir qualitats de lideratge pronunciades, ser flexible, però alhora persistent, per poder unir les persones en equip i inspirar-les a treballar productivament, escoltar l'opinió d'algú, trobar eines per resoldre problemes i transmetre el seu punt de vista als altres de forma comprensible i comprensible. A més, ha de poder adaptar-se a les circumstàncies, estar preparat per a viatges de negocis i horaris laborals irregulars.

La tasca d’un responsable de producte pressuposa l’existència d’una sèrie de deures professionals, de l’acompliment conscient del qual depèn el resultat final de tot el cicle de producció per a la fabricació i promoció d’un producte material o intel·lectual. Aquests inclouen:

• Dissenyar una estratègia per crear un producte o servei;
• l'elaboració d'un full de ruta tenint en compte les característiques del producte i les condicions del mercat;
• una anàlisi detallada de la situació dels competidors i de la indústria en general;
• preparació de plans de producció a llarg termini i a curt termini i control de qualitat en cada fase de producció;
• planificació d'indicadors de rendiment clau - KPI i preparació de presentacions de productes;
• un preu motivat tenint en compte el cost d’un producte similar fabricat per competidors;
• anàlisi en profunditat de la demanda dels consumidors i estudi d’opinions dels clients sobre aquest producte;
• negociacions amb els clients i control sobre la venda de béns i serveis;
• canvis ràpids del cicle de producció en cas de deficiències del producte;
• desenvolupament i implementació d’un concepte per augmentar les vendes i la popularització d’un producte, així com el desenvolupament d’un sistema de beneficis i descomptes;
• interacció amb tots els participants en la producció i venda de productes, així com en la certificació de productes en organismes estatals;
• fer suggeriments a la direcció de l’empresa sobre la creació de nous productes, ampliar l’assortiment existent i preveure vendes;
• Publicacions sobre aquest producte al vostre propi bloc amb respostes a preguntes del consumidor;
• Assistència activa a seminaris, exposicions i conferències de màrqueting relacionades amb la logística i la gestió.

Quan sol·liciteu una posició de director de producte en una empresa, es recomana seguir un determinat algorisme i estructurar les vostres activitats al màxim. Això és necessari perquè ni un sol cicle de vida del producte no quedi fora del camp de vista de l’especialista i s’ajustin puntualment una o altra fase del seu avanç. Cal recordar que la responsabilitat del responsable del producte per al producte comença en una primera fase del seu desenvolupament conceptual. La tasca de l’especialista en aquesta etapa és supervisar les tendències del mercat i fer propostes per augmentar la singularitat del producte en el context dels productes de la competència.

A més, el responsable de producte fa un seguiment estret de la producció i, si cal, fa ajustaments. Després que el producte estigui llest, l’especialista passa a la feina més complexa i responsable: la comercialització. Connecta dissenyadors, comercialitzadors i gestors de relacions públiques amb l'obra, coordina el seu treball i presenta els productes als inversors. Després que el producte entri al mercat, el gestor monitoritza de prop el canvi de posició respecte de productes similars, avaluant l'efectivitat del treball dels venedors.

Si el responsable del producte fa la seva feina amb tota la responsabilitat i ho fa prou professionalment, amb el temps se’ls pot oferir la promoció d’un producte més car o convertir-se en membre d’un projecte a gran escala. El salari dels joves especialistes varia entre 30 i 70 mil rubles, depenent de la regió i de la naturalesa dels productes que es promouen.mentre que un empleat amb 3 anys d’experiència guanya uns 120 mil. Els empleats amb més experiència són molt valorats per la direcció i tenen un ingrés mensual d’uns 250 mil rubles.