Gestor de publicitat: característiques de la professió, qualificacions i responsabilitats laborals

Avui en dia, un gestor de publicitat és una de les professions amb més ràpid creixement i demanda. Aquests especialistes treballen gairebé a tot arreu: en petites i grans empreses, en l’àmbit empresarial, amb empresaris individuals.

Quina és la professió d’un gestor de publicitat? Quins avantatges i inconvenients presenta? Quines són les responsabilitats laborals d’un empleat? Quines perspectives de carrera esperen professionals experimentats? En el nostre article en parlarem més.

El gestor de publicitat (o com també es diu - Director de Màrqueting) és una de les professions més populars i buscades al mercat laboral. La descripció d’aquesta professió és força polifacètica i extensa.

Així doncs En general, el gestor de publicitat es compromet a promoure l’empresa en què treballa al mercat. Atreu un públic i clients, informa al públic sobre els productes i serveis que ofereix l'empresa. Aquest empleat desenvolupa campanyes de màrqueting, estudia el mercat, participa en el desenvolupament i producció de béns populars. Gràcies a la tasca d’aquest especialista, els productes de l’empresa continuen sent populars entre els compradors.

Avui en dia, els gestors de publicitat es divideixen en diverses subespècies: algunes d’elles es dediquen a la publicitat contextual a les xarxes socials, altres són especialistes en publicitat a l’aire lliure (cartells, pancartes, etc.). Sovint, aquests especialistes són empleats del departament de relacions públiques.

Cal remarcar immediatament que, tot i que la feina d’un gestor de publicitat en si mateixa és força popular i estesa, no a tothom li agrada. I, en la seva majoria, depèn de les preferències de carrera d’un especialista en particular. D’una manera o d’una altra, és important tenir en compte totes les característiques de la professió d’un gestor de publicitat (tant positives com negatives).

Comencem amb els avantatges. Així doncs, la professió d’un gestor de publicitat es caracteritza per tenir les següents característiques positives:

• un gran nombre de comunicacions personals amb diverses persones (clients, socis comercials, empleats de l'empresa d'altres departaments, etc.);
• organització i participació en activitats recreatives;
• orientació creativa del treball;
• manca de treball dur;
• recompensa material decent;
• ràpid creixement professional.

No obstant això, per als especialistes en aquest camp, també hi ha desavantatges:

• estrès psicològic;
• una gran quantitat de treballs en paper (per exemple, informes);
• una part important de la jornada es dedica a treballar a l'ordinador;
• alta competència entre els sol·licitants;
• gran responsabilitat;
• treballar el resultat.

Per convertir-se en un gestor de publicitat professional i qualificat, la persona ha de tenir una visió àmplia i ser competent en moltes matèries. Al mateix temps, depenent de l'empresari en particular i del lloc de treball, alguns requisits poden variar, per la qual cosa, abans de presentar el vostre currículum, és important estudiar detingudament el camp específic d'activitat.

D’una manera o d’una altra però per convertir-vos en gestor publicitari cal tenir l’educació adequada, així com tenir certes habilitats professionals.

El tema de la formació d’un gestor de publicitat es considera controvertit. Per tant, alguns empresaris estan disposats a cooperar. només amb aquells especialistes que van aconseguir obtenir una formació superior especialitzada.

Tot i això, avui n’hi ha un gran nombre d’universitats que formen aquests especialistes. Aquesta llista inclou universitats metropolitanes grans i prestigioses i institucions provincials. Per treballar en el camp de la publicitat, val la pena escollir àmbits de preparació com màrqueting, relacions públiques, publicitat directa. Per accedir, heu de cursar assignatures com a rus, matemàtiques, estudis socials, anglès i literatura.

Tot i que sovint l’educació superior en si mateixa no és una condició necessària, cal tenir certes habilitats per treballar amb èxit com a gestor de publicitat.

Així, entre elles es distingeixen més sovint:

• capacitats creatives i creatives;
• sociabilitat;
• experiència i capacitat de negociació;
• capacitats de disseny;
• coneixement d’idiomes estrangers (almenys un, però millor que diversos);
• capacitat d’assignar un pressupost;
• resistència a l'estrès;
• capacitat de treballar en equip;
• atenció al detall;
• coneixement dels fonaments bàsics en la creació de marques;
• habilitats periodístiques (per exemple, redacció, producció de vídeo).

És important destacar el fet que si treballes en una empresa petita o ets un expert independent, hauràs de tenir totes les habilitats anteriors, ja que sense elles és molt difícil treballar en publicitat. D'altra banda, en una gran empresa amb departaments publicitaris separats, cadascun dels especialistes que treballen és capaç de treballar en un o diversos àmbits.

Com ja sabeu, a l’hora de sol·licitar un lloc de treball, l’empresari presta atenció no només a les habilitats professionals del sol·licitant (tot i que aquesta és la base), sinó també a les qualitats i al caràcter personal del candidat. Podeu trobar una secció similar que descrigui les característiques individuals de cada resum.

Entre les valuoses qualitats que són útils per a cada gestor de publicitat, es poden distingir les següents:

• actitud amable amb les persones;
• enfocament al client;
• sociabilitat;
• posició de vida activa;
• perseverança en aconseguir resultats;
• línia creativa;
• qualitats de lideratge.

Un gestor de publicitat és una persona que ha de combinar una gran varietat de qualitats. Així, per una banda, és important que un especialista s’apropi a la seva feina d’una manera poc convencional i creativa, que trobi solucions úniques i originals. Al mateix temps, un empleat del departament de publicitat hauria de ser un analista, pragmatista i estrateg que calculi les seves accions en diversos passos endavant.

En el marc de les seves activitats professionals, el responsable de publicitat exerceix diverses funcions. Entre ells es troben:

• pensar en campanyes publicitàries específiques i en tàctiques de publicitat de l'empresa en general;
• determinació d'una estratègia de promoció d'un determinat producte, producte o servei;
• estudi dels indicadors estadístics de la campanya publicitària, així com de l'empresa en general;
• anàlisi de competidors;
• investigació de mercat;
• cridar l’atenció sobre una empresa determinada;
• augment de vendes i beneficis de l’organització;
• cerca de clients;
• treballar amb editors gràfics;
• col·locació d’anuncis;
• correspondència empresarial.

A més, aquesta llista de responsabilitats funcionals no és exhaustiva. La cosa és que en el decurs del seu treball, el responsable de publicitat també es dedica a altres qüestions més petites (per exemple, celebrar reunions, gestionar un equip). A més, en funció de l’empresa específica i de l’àrea en què opera, el gestor de publicitat realitza altres treballs.

Com s'ha esmentat anteriorment, les responsabilitats específiques i la descripció del lloc de treball d'un especialista en publicitat depenen directament del seu lloc de treball. Tot i això, hi ha diverses responsabilitats universals d’un gestor de publicitat.

• Suport del director general de l'empresa, caps de divisions estructurals i altres empleats durant la implementació de la campanya publicitària. En primer lloc, inclou informació completa i detallada de totes les parts implicades sobre els detalls d’una determinada campanya publicitària, el seu calendari, el benefici estimat, el nombre de clients que s’han d’atraure.
• Organització de campanyes publicitàries i processos interns. Això vol dir que el gestor de publicitat no només pensa la idea general de publicitat, sinó que també s’ocupa del seu desenvolupament concret, desenvolupa un pla d’acció. Això pot incloure tasques com ara pressupostar, seleccionar llocs de publicitat específics.
• Tots els empleats professionals de màrqueting han de tenir coneixement del vessant legal de les seves activitats. Hauria de conèixer quines lleis, estatuts i altres documents reguladors regulen les activitats publicitàries, per no violar-les.
• Sovint a les empreses, un gestor de publicitat realitza parcialment tasques de disseny. Així, per exemple, un especialista pot implicar-se en el desenvolupament de dissenys, crear fulletons i banners publicitaris.
• Coordinació d’activitats amb tots els departaments de l’empresa. Aquest treball requereix desenvolupades habilitats organitzatives i de lideratge.

Un gestor de publicitat sense experiència laboral només pot sol·licitar les posicions inicials d'un rang inferior. D'altra banda, el seu salari serà molt baix, uns 20.000 rubles. Tot i això, no us desespereu, ja que amb el nivell d’esforç i diligència adequats, serà capaç de pujar ràpidament a l’escala de carrera, augmentar el seu estat i la recompensa material.

Per exemple, un gestor de publicitat de primer nivell guanya uns 100.000 rubles. Tot i això, convé tenir present que també rep moltes més funcions i també té una responsabilitat seriosa.

A més, hi ha una opció gestor de publicitat per desenvolupament propi. Pot actuar com a empresari individual i al mateix temps servir a diverses empreses, organitzacions, institucions. En aquest cas, l’especialista pot treballar en un horari gratuït, triar els seus propis ocupadors i controlar el nivell d’ingressos.

Una altra opció és la posició d’un consultor d’empresa. Aquests especialistes tenen demanda en situacions en què els administradors publicitaris de les organitzacions no poden fer front a una tasca determinada. Tot i això, cal tenir en compte que, en aquest cas, el responsable de publicitat ha de tenir un alt nivell de coneixement i tenir una experiència impressionant.

A causa del fet que aquesta professió es desenvolupa força ràpidament i és relativament nova, sovint participen especialistes amb experiència i coneixedors com a professors en institucions d’educació superior. També poden desenvolupar de forma independent cursos de formació continuada, formacions, classes magistrals, programes individuals.

Cal tenir en compte que l’especialista ha d’estudiar constantment, millorar els seus coneixements, dominar noves habilitats i competències - només en aquest cas pot seguir sent competitiu i rellevant.