Dilluns barats

Rarament hi ha una marca que inclogui determinats conceptes i idees en tots els seus productes. Amb base a Suècia, la botiga Cheap Monday ofereix una combinació excel·lent de preus baixos i política forta. Es tracta d’una simple marca que estimen tots els adolescents europeus, que, malgrat la seva popularitat, no és un representant del mercat de masses habitual.

La companyia sueca que produeix roba masculina, femenina i accessoris Cheap Monday pertany a la coneguda marca juvenil H&M (Hennes i Mauritz AB). Tot l’assortiment de la marca té una pronunciada orientació anti-religiosa i rebel, que atreu a un públic adolescent inclinat a expressar activament la seva posició radical.

Dissenyat per a dilluns barats, principalment per a informals i adeptes de diverses subcultures, i el preu assequible fa que la marca sigui assequible i en demanda en aquests cercles.

La història del dilluns barat va començar a principis dels anys 2000, quan dos amics de Suècia - Adam Friberg i Oryan Andersson - van decidir obrir una modesta botiga de segona mà anomenada Weekend als afores d'Estocolm. Tot i que la seva “boutique” funcionava només els caps de setmana, ràpidament va guanyar popularitat entre els joves de la capital. La fama que recaigué sobre els fundadors els va impulsar a establir una botiga més gran, al centre mateix de la ciutat. A partir d’aleshores, a les prestatgeries van començar a aparèixer articles multimarca, tant d’ús com de nous, d’empreses de prestigi. La botiga va començar a funcionar diàriament i va canviar el seu nom per Weekday.

Quatre anys després, els fundadors van llançar la seva pròpia marca de texans, que costava fins i tot menys del que venien abans. Al mateix temps, es va desenvolupar un logotip de l'empresa: un crani amb una creu invertida al front (símbol del satanisme), així com el primer model de pantalons estrets de denim. L’empresa no va tenir un èxit menys impressionant, la companyia es va fer cada vegada més famosa.

Tornem al logotip. La idea pertanyia als amics d'Andersson: Bern Otldaks i Karl Grandin. La creu invertida suposava personificar l’actitud negativa dels creadors envers la religió, perquè, segons Aryan, el cristianisme va ser sempre la causa de tots els conflictes armats. Tot i això, el 2010 es va decidir treure la creu del logotip i reemplaçar-la per la línia vertical habitual, tot i així, els fanàtics lleials de la marca recorden quin concepte suportava inicialment l'empresa.

L’èxit de Cheap Monday el 2005 va comportar l’ampliació de l’assortiment de la marca i, a més dels texans casuals, la companyia va començar a produir altres peces que ja es coneixien fora de Suècia. Avui, les botigues d’aquesta marca juvenil estan obertes a més de 30 països, entre ells Rússia.

Tot i que la marca no es va arrelar al nostre país: el departament del dilluns barat va obrir un cop a un centre comercial del Tsvetnoy Boulevard, però, el 2014 va ser tancat a causa de la baixa rendibilitat. La companyia no va conquerir cap joventut de Petersburg: a la capital del nord va aconseguir aguantar-ne només un any.

Des del 2009, Ann-Sophie Buck, autèntica fan del clàssic estil suec, s’ha convertit en la dissenyadora principal de l’empresa. Gràcies a ella, les col·leccions Cheap Monday van complementar-se amb cardigans, vestits de sol, vestits, samarretes i fins i tot roba exterior (abrics, jaquetes). Els colors "desgastats" foscos: negre, gris, blau li donen un estil especial al nord a les seves coses. Aquests models es distingeixen particularment per la seva pràctica.

La roba de dilluns barat ja està disponible a la botiga en línia oficial, el popular lloc web multimarca Asos.com. Les botigues de marca funcionen amb èxit a París, Londres, Copenhaguen i Pequín.

Com ja s’ha dit, els texans de dona i d’home són la direcció principal del Cheap Monday. La marca ofereix principalment models prims, tallats i prims, així com uns texans de moda amb butxaques decorades.

A més, la marca llança la seva línia d’accessoris: gorres, joieria, ulleres de sol, etc.

La roba barata de dilluns en cap cas és inferior a coses similars d'altres representants del mercat de masses, però no les supera. Però, a diferència de molts, l’empresa no peca per l’excés de marca: el logotip s’ubica generalment al maquinari i no crida l’atenció, i es tanca als pantalons amb un cinturó.

Els fabricants no presten molta atenció als detalls, utilitzant accessoris senzills però duradors. Ara a les col·leccions Cheap Monday, es presenten tant articles bàsics del vestuari (samarretes a quadres, samarretes, shorts), com coses brillants i extravagants amb un estampat o un disseny original. La roba d’estil gòtic o grunge més popular és tosca, però alhora elegant i extraordinària.

Però, en general, la marca està especialitzada en un estil casual, no trivial i adequat per a tots els adolescents moderns, tot i que també podeu trobar productes no estàndard amb retalls asimètrics o un tall inusual.

Amb el desenvolupament de la marca, la seva gamma s’actualitza regularment amb noves coses interessants, de diferents talls originals. Juntament amb uns texans prims, l'empresa va començar a produir models amples i flaredats, així com uns trencats amb un disseny descarat. A més, hi havia sabatilles, jerseis i jerseis, roba interior i jocs per a la llar.

L'assortiment no pot presumir d'una qualitat especial: totes les coses es fan a la Xina i altres països asiàtics. Però el preu baix no ho suggereix, la roba de dilluns barats és força bona per al seu nivell. El material principal és el cotó, sovint barrejat amb elastà o viscosa. També hi ha samarretes de cotó 100%, molt agradables al tacte.

Tota la producció es realitza a màquina, sense treballs manuals. L'assortiment està més ben arrebossat. Amb la mateixa probabilitat, podeu trobar una samarreta de bona qualitat i una estupenda samarreta amb un enorme logo de marca al pit. Però, per altra banda, val la pena esperar alguna cosa increïble dels productes d’una marca que va començar com a segona?

Els consumidors no estan molt d'acord amb la marca. A alguns els agrada l’esperit i l’estil rebels, a algú li és indiferent. Alguns consideren coses massa banals i poc interessants, mentre que d’altres consideren que el disseny de la roba és brillant i extraordinari. Una cosa està segura: el dilluns barat és poc probable que funcioni per als aficionats clàssics.

Els fans fidels de la marca - adolescents, joves - deixen comentaris positius sobre els articles adquirits. Segons molts d’ells, Les coses de Cheap Monday destaquen la seva joventut i la seva personalitat expressa. Per descomptat, el principal avantatge dels productes de la marca és el baix preu dels seus productes.

La majoria dels compradors estan descontents amb la qualitat mediàtica de la roba. Molts no estan contents del disseny enganxós. Un altre inconvenient de la roba, destacat per molts, és que sovint és de mida petita i, per tant, una cosa que s’ordena des d’una botiga en línia és sempre un porc en un poke.

Després de revisar un gran nombre de ressenyes completament oposades, generalment podem esbrinar els principals avantatges i contres dels productes de dilluns barats.

Avantatges:

• modernitat: la roba de dilluns barata satisfà plenament els gustos dels joves;
• l’accessibilitat: la categoria de preu mitjà permet lluir amb estil sense costos elevats;
• senzillesa: la marca s’especialitza principalment en roba casual, senzilla i alhora interessant.

Inconvenients:

• lluny de la qualitat premium: els clients es queixen d’enganxar fils i costures desiguals;
• secundària: la marca no es diferencia gaire d’altres representants del mercat de masses, i els models i estils produïts es poden trobar a qualsevol altra botiga juvenil;
• la desatenció dels detalls - en la producció s'utilitzen accessoris més barats.

Però no renyis el dilluns barat pel fet que no compleix plenament les nostres expectatives, de vegades sobredimensionades. Cal descomptar el fet que la marca va ser fundada per dos joves nois simples i inicialment va ser percebuda per ells com una mena d'afició que, gràcies a les ambicions dels creadors, va acabar convertint-se en un projecte empresarial força reeixit que desafia tota la cultura de masses i les creences religioses.

Tot i que l’assortiment de la marca no diu que sigui únic i exclusiu, Cheap Monday encara és popular entre la generació jove. A més, la filosofia de marca afirma directament que una persona crea el seu propi estil únic i expressa la seva individualitat, i la marca només li proporciona l’oportunitat d’escollir les coses necessàries per a això. Aquest és un exemple de marca local que ha crescut a escala global.