الاثنين الرخيصة

نادرًا ما توجد علامة تجارية في السوق تجسد مفاهيم وأفكارًا معينة في جميع منتجاتها. يقع متجر Cheap Monday في السويد ، ويتميز بمزيج رائع من السعر المنخفض والسياسة القوية. هذه علامة تجارية بسيطة يحبها جميع المراهقين الأوروبيين ، والتي ، على الرغم من شعبيتها ، لا تمثل السوق الشامل المعتاد.

تنتمي الشركة السويدية المنتجة للملابس الرجالية والنسائية والاكسسوارات الرخيصة الإثنين إلى العلامة التجارية الشابة المعروفة H&M (Hennes & Mauritz AB). النطاق الكامل للعلامة التجارية له توجه واضح مناهض للدين وتمرد ، والذي يجذب جمهور المراهقين ، ويميل للتعبير بنشاط عن موقفهم الراديكالي.

تم تصميمه ليوم الإثنين الرخيص ، بشكل أساسي للمعلمين والداعمين للثقافات الفرعية المختلفة ، والسعر المعقول يجعل نطاق العلامة التجارية في متناول اليد وفي الطلب في هذه الدوائر.

بدأت قصة يوم الاثنين الرخيص في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، عندما قرر صديقان من السويد - آدم فريبيرج وأوريان أندرسون - افتتاح متجر متواضع متواضع يدعى ويك إند في ضواحي ستوكهولم. على الرغم من أن "متجرهم" كان يعمل فقط في عطلات نهاية الأسبوع ، إلا أنه سرعان ما اكتسب شعبية بين شباب العاصمة. الشهرة التي وقعت على المؤسسين دفعتهم إلى إنشاء متجر أكبر ، في وسط المدينة. منذ ذلك الحين ، بدأت العناصر متعددة العلامات التجارية ، سواء الجديدة أو المستعملة ، من الشركات المرموقة في الظهور على الرفوف. بدأ المتجر في العمل يوميًا وغير اسمه إلى Weekday.

بعد أربع سنوات ، أطلق المؤسسون علامتهم التجارية الخاصة من الجينز ، والتي كانت تكلفتها أقل مما كانوا يبيعونه سابقًا. في الوقت نفسه ، تم تطوير شعار الشركة - جمجمة مع صليب مقلوب على جبهته (رمز الشيطانية) - بالإضافة إلى النموذج الأول من سراويل الجينز الضيقة. كانت الشركة لا تقل نجاحًا مذهلاً ، وأصبحت الشركة أكثر شهرة.

دعنا نعود إلى الشعار. تنتمي الفكرة إلى أصدقاء أندرسون - بيرن أوتلداكس وكارل غراندين. كان من المفترض أن يجسد الصليب المقلوب الموقف السلبي للمبدعين تجاه الدين ، لأنه ، حسب الآرية ، كانت المسيحية هي دائمًا سبب جميع الصراعات المسلحة. ومع ذلك ، في عام 2010 ، تقرر إزالة الصليب من الشعار واستبداله بالخط العمودي المعتاد ، ومع ذلك ، يتذكر المعجبون المخلصون للعلامة التجارية المفهوم الذي دعمته الشركة في الأصل.

أدى نجاح عطر تشيب مونداي في عام 2005 إلى توسيع تشكيلة العلامة التجارية ، بالإضافة إلى الجينز غير الرسمي ، بدأت الشركة في إنتاج ملابس أخرى أصبحت معروفة بالفعل خارج السويد. اليوم ، متاجر هذه العلامة التجارية للشباب مفتوحة في أكثر من 30 دولة ، بما في ذلك روسيا.

على الرغم من أن العلامة التجارية لم تتجذر في بلدنا: تم افتتاح قسم الاثنين الرخيصة ذات مرة في مركز تسوق في شارع تسفيتنوي ، ومع ذلك ، تم إغلاقها في عام 2014 بسبب انخفاض الربحية. فشلت الشركة في التغلب على أي شباب من بطرسبرغ: في العاصمة الشمالية ، تمكن من الصمود لمدة عام تقريبًا.

منذ عام 2009 ، أصبحت Ann-Sophie Buck ، وهي من المعجبين الحقيقيين بالأسلوب السويدي الكلاسيكي ، المصمم الرئيسي للشركة. وبفضلها ، تم استكمال مجموعات رخيصة من الاثنين مع بالأزرار ، والشمس ، والفساتين ، والقمصان وحتى الملابس الخارجية (المعاطف والسترات). الألوان "البالية" الداكنة: الأسود والرمادي والأزرق تضفي طابعها الشمالي الخاص على أغراضها. تتميز هذه النماذج بشكل خاص من الناحية العملية.

الملابس من موقع Monday Cheap متوفرة الآن في المتجر الرسمي عبر الإنترنت ، وهو موقع الويب الشهير متعدد العلامات التجارية Asos.com. تعمل متاجر العلامات التجارية بنجاح في باريس ولندن وكوبنهاغن وبكين.

كما ذكرنا من قبل ، فإن الجينز للرجال والنساء هو الاتجاه الرئيسي لـ Cheap Monday. تقدم العلامة التجارية بشكل رئيسي نماذج نحيلة ومقصوصة ونحيفة ، بالإضافة إلى جينز عصري مع جيوب مزخرفة.

بالإضافة إلى ذلك ، تطلق العلامة التجارية مجموعة من الملحقات - القبعات والمجوهرات والنظارات الشمسية ، إلخ.

ملابس الاثنين الرخيصة ليست أدنى من أي شيء مماثل لأشياء مماثلة لممثلين آخرين في السوق الشامل ، لكنها لا تتجاوزها. ولكن ، على عكس الكثيرين ، لا تخطئ الشركة من خلال العلامة التجارية المفرطة: عادة ما يكون الشعار موجودًا على الأجهزة ولا يلفت الانتباه على الإطلاق ، ويغلق على البنطال بحزام.

لا يهتم المصنعون كثيرًا بالتفاصيل باستخدام تركيبات بسيطة ولكنها متينة. تحتوي الآن مجموعات رخيصة من الاثنين على عناصر خزانة الملابس الأساسية (قمصان منقوشة ، قمصان ، شورت) ، بالإضافة إلى عناصر مشرقة وباهظة مع طباعة أو تصميم أصلي. الملابس الأكثر شعبية على الطراز القوطي أو الجرونجي هي خشنة ، ولكنها في نفس الوقت أنيقة وغير عادية.

ولكن بشكل عام ، تتخصص العلامة التجارية في الأسلوب غير الرسمي وغير التافه ومناسبة لكل مراهق حديث ، على الرغم من أنه يمكنك أيضًا العثور على منتجات غير قياسية ذات قطع غير متناظرة أو قطع غير عادي.

مع تطور العلامة التجارية ، يتم تحديث مجموعتها بانتظام بأشياء جديدة مثيرة للاهتمام ، من قطع أصلية مختلفة. إلى جانب الجينز الضيق ، بدأت الشركة في إنتاج موديلات واسعة ومتوهجة ، بالإضافة إلى تلك الممزقة ذات التصميم القذر. بالإضافة إلى ذلك ، كانت هناك أحذية رياضية ، بلوفرات وسترات ، وملابس داخلية وأطقم منزلية.

لا يمكن للمجموعة أن تتباهى بجودة عالية خاصة: كل الأشياء مصنوعة في الصين والدول الآسيوية الأخرى. لكن السعر المنخفض لا يوحي بذلك ، ملابس الاثنين الرخيصة جيدة جدًا لمستواها. المادة الرئيسية هي القطن ، وغالبًا ما يتم خلطها مع الإيلاستين أو الفسكوز. هناك أيضًا قمصان مصنوعة من قطن 100٪ ، وهي لطيفة جدًا عند لمسها.

يتم تنفيذ جميع الإنتاج بواسطة آلة ، لا يوجد عمل يدوي. تشكيلة مرقش إلى حد ما. مع احتمالية متساوية ، يمكنك العثور على قميص جيد وعالي الجودة وقميص غبي مع شعار علامة تجارية ضخمة على الصدر. ولكن ، من ناحية أخرى ، هل يستحق الأمر توقع شيء لا يصدق من منتجات العلامة التجارية التي بدأت كمستعمل؟

يختلف المستهلكون بشدة حول العلامة التجارية. بعض الناس يحبون روح وأسلوب المتمردين ، شخص غير مبالٍ بها. يجد البعض الأشياء مبتذلة وغير مثيرة للاهتمام ، في حين يرى البعض الآخر أن تصميم الملابس مشرقة وغير عادية. هناك شيء واحد مؤكد: من غير المرجح أن يعمل يوم الاثنين الرخيص مع المعجبين الكلاسيكيين.

المعجبون المخلصون للعلامة التجارية - المراهقون والشباب - يتركون ردود فعل إيجابية حول العناصر المكتسبة. وفقا لكثير منهم ، تؤكد أشياء من الاثنين الرخيصة سنهم والتعبير عن شخصيتهم. بطبيعة الحال ، فإن الميزة الرئيسية لمنتجات العلامة التجارية هي انخفاض سعر منتجاتها.

معظم المشترين غير راضين عن الجودة البدائية المتواضعة. كثيرون ليسوا سعداء بالتصميم الجذاب. عيب آخر في الملابس ، لاحظه الكثيرون ، هو أنه غالبًا ما يكون صغير الحجم ، وبالتالي فإن الشيء الذي يتم طلبه من متجر على الإنترنت دائمًا ما يكون خنزيرًا في كزة.

بعد مراجعة عدد كبير من المراجعات المعاكسة تمامًا ، يمكننا بشكل عام تحديد الإيجابيات والسلبيات الرئيسية لمنتجات Cheap Monday.

المزايا:

• الحداثة - ملابس الاثنين الرخيصة ترضي أذواق الشباب تمامًا ؛
• إمكانية الوصول - تسمح لك فئة متوسط ​​السعر بمظهر أنيق دون تكاليف عالية ؛
• البساطة - تتخصص العلامة التجارية بشكل رئيسي في الملابس غير الرسمية والبسيطة وفي نفس الوقت مثيرة للاهتمام.

العيوب:

• بعيدًا عن الجودة الممتازة - يشتكي العملاء من بروز الخيوط والدروع غير المستوية ؛
• ثانوي: لا تختلف العلامة التجارية كثيرًا عن غيرهم من ممثلي السوق الشامل ، ويمكن العثور على النماذج والأساليب المنتجة في أي متجر شبابي آخر ؛
• عدم الانتباه إلى التفاصيل - يتم استخدام الملحقات الرخيصة بدلاً من ذلك في الإنتاج.

ولكن لا توبخ يوم الاثنين الرخيص لحقيقة أنها لا تلبي توقعاتنا بالكامل ، وأحيانًا مبالغ فيها. من الضروري إجراء خصم على حقيقة أن العلامة التجارية تأسست من قبل شابين بسيطين وكان ينظر إليهم في البداية على أنهم نوع من الهوايات ، والتي بفضل طموحات المبدعين ، تطورت في النهاية إلى مشروع تجاري ناجح إلى حد ما يتحدى الثقافة الجماهيرية والمعتقدات الدينية بأكملها.

وعلى الرغم من أن تشكيلة العلامة التجارية لا تدعي أنها فريدة وحصرية ، إلا أن Cheap Monday لا تزال تحظى بشعبية كبيرة بين جيل الشباب. بالإضافة إلى ذلك ، تنص فلسفة العلامة التجارية بشكل مباشر على أن الشخص يبتكر أسلوبه الفريد ويعبر عن شخصيته ، والعلامة التجارية لا توفر له سوى فرصة اختيار الأشياء الضرورية لذلك. هذا مثال لعلامة تجارية محلية نمت على نطاق عالمي.