كالفين كلاين

يسمى مؤسس هذه العلامة التجارية الحد الأدنى الرئيسي في كل العصور. ترتبط العلامة التجارية نفسها في جميع أنحاء العالم بالحياة الجنسية والتحدي والفضيحة.

كالفن كلاين ليست مجرد علامة تجارية مشهورة للملابس والملابس الداخلية ، بل هي تجسيد حقيقي للنعمة والحرية الداخلية ، التي ليس لها إطار.

ولد كلفن كلاين في عام 1942 ، ووفقًا لأسطورة الأسرة ، فقد أدرك بالفعل في مرحلة الطفولة أنه يريد أن يكون مصممًا.

تحققت أحلام الصبي - في سن 18 تخرج من المدرسة العليا للفنون والتصميم ، ثم دخل معهد نيويورك للأزياء للتكنولوجيا.

في بداية حياته المهنية ، كان يعمل في العديد من دور الأزياء في نيويورك كخبير ، ولكن سرعان ما سئم من كونه في الفناء الخلفي.

في عام 1964 ، تزوج ولديه وزوجته ابنة ، ولكن بعد 10 سنوات انفصل الزواج.

في عام 1968 ، أسس شركته الخاصة وأنشأ مجموعته الأولى بالمال الذي اقترضه من صديق باري شوارتز ، الذي أصبح في النهاية رفيقه.

تميزت السبعينيات بأطراف عاصفة وحفلات بوهيمية ، سرعان ما سئم منها. في أواخر الثمانينيات ، تزوج من مساعده كيلي ريكتور ، ومع ذلك ، في عام 2006 انتهى هذا الزواج أيضًا.

في البداية ، كالفن كلاين المحدودة. كان يعمل في خياطة ملابس الرجال الكلاسيكية في شخص كلاين نفسه.كانت تقع في أحد فنادق نيويورك ، والتي ، وفقًا للأسطورة ، حققت نجاحًا كبيرًا للمصمم المبتدئ.

ذات مرة ، ارتكب صاحب متجر عصري ، كان في الطابق أعلاه ، خطأً باستخدام زر المصعد وتجول في الاستوديو إلى Kelvin الشاب. وقد تأثر بمجموعة الملابس التي رآها لدرجة أنه أصدر طلبًا على الفور مقابل 50 ألف دولار. ربما ، لو لم يحدث هذا الاجتماع المشؤوم ، لكان كل شيء قد تحول بشكل مختلف للمصمم. كان بفضلها أنه حصل على الفرصة منذ بداية مسيرته المهنية لاستخدام المال من أجل متعته وخلق أشياء لا تصدق حقًا.

بعد ذلك بعام ، أصبح كلاين مشهورًا في حفلة نيويورك البوهيمية وحتى تألق في مجلة لامعة. كانت هذه سنوات مجنونة من الحياة ، وفقًا للمصمم نفسه ، والتي رافقتها العديد من الحفلات ، الكحول والمخدرات. ومع ذلك ، بطريقة مذهلة ، لم يؤثر ذلك على أدائه بأي شكل من الأشكال ، وفي عام 1970 قرر إطلاق خط ملابس للنساء.

استنادًا إلى سترة رجالية كلاسيكية ، قام بإنشاء معطف PerCoat ، والذي يحدد لفترة طويلة نغمة اتجاهات الموضة في ذلك الوقت. اليوم ، يُعرف لنا هذا النموذج بأنه معطف البازلاء - وهو معطف مزدوج الصدر مقصوص لا ينتهي أبدًا.

في عام 1978 ، كانت نقطة تحول في تاريخ العلامة التجارية. كان كلفن قد أدرك قبل فترة طويلة أن الجينز هو عنصر خزانة ملابس محروم من اهتمام المصممين المشهورين بلا جدارة.

حتى تلك اللحظة ، ارتبطت سراويل الجينز بملابس العمل للجميع ، وكان كالفن كلاين هو الذي صنع ثورة الموضة من خلال إطلاق أول الجينز ذي العلامة التجارية. لقد أصبحوا رمزًا للنبل والجنس ، ويحلم كل مصمم أزياء أمريكي الآن بالحصول على زوج أنيق مع الحروف العزيزة CK.

في وقت لاحق ، كان كلاين أول من رسم الدنيم باللون الأسود وخيط نموذجًا يناسب هذا الشكل الضيق.

في أوائل الثمانينيات ، بدأت العلامة التجارية في إنتاج الملابس الداخلية للرجال ، والتي تعتبر اليوم أسطورية. جعلها شريط مطاطي عريض يحمل شعار العلامة التجارية معروفًا في جميع أنحاء العالم ، ولا يزال عدد النسخ المقلدة والنسخ يصدر في مطبوعات لا تعد ولا تحصى اليوم.

تنمو إيرادات الشركة بسرعة ، وتباع ملابس العلامات التجارية في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا ، وتتجاوز الإيرادات السنوية 600 مليون دولار!

ومع ذلك ، فإن هذا التحول في الأحداث له ما يبرره تمامًا ، لأن مالك العلامة التجارية يتدفق بأفكار مبتكرة يقبلها الجمهور بحماس. واحدة من أهمها ، دون شك ، هي إنشاء نمط للجنسين.

كان كلفن كلاين أول من أنشأ مجموعة ملابس لم تكن معيارية بين الجنسين ، أي أنها كانت مناسبة على حد سواء للأشخاص من الجنسين. قام بأكبر ثورة في تاريخ الموضة الحديثة ، متخليًا عن الإطار والاتفاقيات والسماح للناس بارتداء الملابس الأكثر ملاءمة وراحة ، بغض النظر عن الجنس.

لم يضع المصمم اتجاهات الموضة بنفسه فحسب ، بل تفاعل أيضًا في أسرع وقت ممكن مع أي تغييرات في صناعة الأزياء. على سبيل المثال ، عندما ظهر الطراز العسكري في الموضة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان بنطلون البضائع والملابس الواقية من بين الأوائل في تشكيلة العلامة التجارية. تدريجيا ، تنمو الشركة إلى إمبراطورية وتبدأ في فتح متاجرها في الشرق.

على الرغم من شعبيته المذهلة ودخله المليون السنوي والعديد من الجوائز المرموقة ، بعد 30 عامًا من العمل الدؤوب ، يبدأ كلاين في التفكير في الإجازة.

في عام 2003 ، تم بيع الشركة لشركة قمصان Phillips-Van Heusen مقابل 400 مليون دولار. حصل المصمم على الحق في أن يكون مستشارًا في هذه الإمبراطورية الضخمة واختيار جهاز استقبال جديد عندما يريد التقاعد أخيرًا. المصمم الجديد لعلامة كالفن كلاين هو البرازيلي فرانسيسكو كوستا. بقي مخلصًا للتقاليد ، وخلق الملابس لدى عشاق العلامة التجارية المعتادة.

في عام 2016 ، تم استبداله راف رافونز ، الذي يشغل هذا المنصب اليوم.

كانت العلامة التجارية ولا تزال واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة ونجاحًا والأكثر مبيعًا في العالم. يعتمد مفهومه ، كما كان من قبل ، على الإيجاز والبساطة ، التي لا تخرج أبدًا عن النمط.

قبل عام ، استعادت العلامة التجارية مكانة الأكثر تداولًا ، وذلك بفضل الحملة الإعلانية #mycalvins ، التي شارك فيها المطرب الشهير جاستن بيبر وعارضة الأزياء الشهيرة كيندال جينر.

بشكل عام ، تستحق إعلانات دار الأزياء هذه اهتمامًا خاصًا ، لذلك نقدم التعرف على أهم الحملات في تاريخها.

نحن نعلم بالفعل أن كالفن كلاين هو نوع من الثوريين في عالم الموضة ، وهو مؤسس أحد أشهر الأزياء ومبدع أول الجينز المصمم. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أسطورة في عالم الإعلان ، يرتبط اسمه بالعديد من الفضائح.

بدأ كل شيء مع أول إعلان عن الجينز في التاريخ ، والذي أصبح فيما بعد أحد رموز الثورة الجنسية في الولايات المتحدة الأمريكية. هذا ليس مفاجئًا ، لأن الملصق أظهر بروك شيلدز البالغ من العمر 15 عامًا ، وكانت لوحة الإعلانات تقول "هل تعلم أنه لا يوجد شيء بيني وبين بنطالي الجينز؟"

كان رد الفعل العام يصم الآذان - في ذلك الوقت ، اتهمت دول البيوريتان كلاين بالترويج للمواد الإباحية للمراهقين ، ولكن في الوقت نفسه ، ارتفعت مبيعات الجينز بشكل كبير.

مع هذا الإعلان ، بدأت سلسلة من الاستفزازات الإعلانية لعلامة KC التجارية ، واكتسبت العلامات التجارية الأخرى أيضًا هذا الاتجاه.

في عام 1988 ، كان وجه مجموعة كالفن كلاين هو النموذج الشاب كريستي تورلينجتون. في وقت لاحق ، أصبحت أكثر من مرة وجه العلامة التجارية. على سبيل المثال ، في عام 2013 ، تم توقيع عقد معها مرة أخرى ، وتألق كريستي مرة أخرى في جلسة تصوير صريحة للإعلان ، لأن رقمها ، البالغ من العمر 44 عامًا ، كان موضع إعجاب.

في أوائل التسعينات ، صدمت العلامة التجارية الجمهور مرة أخرى - تم عرض جسم ذكر شبه عارية لأول مرة في إعلان للملابس الداخلية. لوحة إعلانات تضم مارك ويلبرج يتفاخر في وسط مانهاتن ، كلفن متهم بنشر الجنس المفرط والفسق ، والمبيعات تصل مرة أخرى إلى نقطة حرجة.

اليوم ، توجد صورة لمارك مع صحافة مثالية وابتسامة مطهرة على قائمة العبادة وأكثرها لا تنسى.

شاركت كيت موس البالغة من العمر 18 عامًا ، والتي بدأت مسيرتها المهنية وشعبيتها مع هذه العلامة التجارية ، في هذه الحملة الإعلانية. جنبا إلى جنب مع Wahlberg ، لعبت دور البطولة في إعلان للعطور الأسطورية للجنسين Calvin Klein One ، وكذلك في إعلان عن الجينز ، الذي صدم الجمهور مرة أخرى - باستثناء هذه القطعة من الملابس ، لم تكن أكثر من ذلك.

كيت لديها بالفعل صورة فاضحة ، لذلك عملوا بشكل مثالي مع علامة Calvin Klein. عملوا معًا لبعض الوقت ، حتى عام 2003 حلت ناتاليا فوديانوفا محلها. واصلت التقليد - نفس الوجه نوع وجه الطفل ، رقيق وفي نفس الوقت شخصية مثيرة.

في عام 2007 ، استمرت العلامة التجارية في المفاجأة - ظهر الرجل الأسود ، الممثل Jimon Honsu ، لأول مرة في إعلان عن الملابس الداخلية CK للرجال. أعطى هذا دفعة جديدة لتطوير العلامة التجارية ، التي بدأت في التحرك في اتجاه تمرد.

بعد ذلك بعامين ، واجه كالفن كلاين مرة أخرى فضيحة. قررت العلامة التجارية الذهاب إلى أبعد من ذلك وإنشاء ملابس داخلية للفتيات ذات أشكال رشيقة يمكن أن تقدمها إيفا منديس الساخنة بشكل كافٍ. الإعلان الصريح الذي تألق فيه الممثلة كان يسمى "إباحية" و "مثير كالجحيم".

وتجدر الإشارة إلى أن الغالبية العظمى من صور CK الإعلانية هي صور موجزة بالأبيض والأسود. لا يوجد شيء غير ضروري فيها ، فقط التركيز على المنتج نفسه والجسم النموذجي.

لطالما كانت فلسفة العلامة التجارية استفزازية ، داعية إلى أن الحياة الجنسية لا حدود لها. لا يمكن إعطاء هذا النهج بسهولة ، لذلك واجه كيلفن كلاين في وقت واحد العديد من الدعاوى القضائية.

في عام 1995 ، بدأ تحقيق اتهم العلامة التجارية باستغلال القاصرين في الدعاية الجنسية. يطالب الجمهور بحظر الإعلان الاستفزازي مع الشاب بروك ، ويدعمه عدد من المنشورات الرئيسية.

من أجل منع تدمير شركته ، اضطر كلاين إلى الخضوع ، وبعد ذلك تم إسقاط جميع التهم عنه.

واجهت العلامة التجارية مرارًا وتكرارًا التقاضي ، حيث لم يتوقف مصمم الأزياء عن إنشاء حملات إعلانية أوقعت المجتمع في صدمة.دفع الملايين من المطالبات واعتذر علنًا ، بينما استمرت مبيعات علامته التجارية في النمو. لا أحد يجادل في أن الفضائح أصبحت أحد مكونات نجاح CK ​​، وأصبحت جزءًا من صورة الشركة.

• مجموعة كالفن كلاين هي مجموعة فاخرة أحادية اللون تنتج الملابس الداخلية والملابس والإكسسوارات من أعلى مستويات الجودة.
• CK Calvin Klein - ملابس وأحذية رخيصة الثمن بأسلوب غير رسمي.
• كالفن كلاين (وايت ليبل) - ملابس رياضية وأحذية.
• كالفن كلاين جينز - ملابس الدنيم.
• Calvin Klein Golf - الملابس والأحذية وإكسسوارات الغولف.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - ساعات ومجوهرات حصرية بأسلوب بساطتها ؛
• كالفن كلاين هوم - ملابس أنيقة وإكسسوارات منزلية ؛
• كالفن كلاين ملابس داخلية - خط الملابس الداخلية الشهيرة.

في السابق ، كانت الملابس الداخلية قبيحة ، ولكنها عملية ، أو غير مريحة ، ولكنها مغرية. تغير كل شيء مع ظهور ملابس داخلية كالفن كلاين - أصبحت الملابس الداخلية وحمالات الصدر مريحة ومثيرة في نفس الوقت.

تظل موديلات القطن ذات الشريط المطاطي الواسع ، والتي يتم تطبيق شعار العلامة التجارية عليها ، هي الأكثر شعبية حتى الآن. تتضمن المجموعة نماذج كلاسيكية ، سراويل تنجا ، ثونغ ، بيكيني وشورت ، بحيث يمكن لكل فتاة اختيار النموذج الذي يناسبها.

كما تتنوع حمالات الصدر - وهي قمم مريحة ونماذج سفلية وأنيقة. بالطبع ، لا تكتمل أنماط الدانتيل ، ومع ذلك ، فهي دائمًا مقيدة وموجزة. لا توجد عناصر إضافية ، فقط قطن رفيع ودانتيل أنيق ، تم إنشاؤه للتأكيد على جمال جسم الأنثى.

ستحافظ ملابس السباحة المقدمة في التشكيلة دائمًا على مفهوم العلامة التجارية - البساطة التي لا تتغير والألوان المقيدة ، ولكنها في نفس الوقت تجعل الشكل مغر ومثير

يتميز خط Calvin Klein Home بالأزياء المنزلية التي ستشعر فيها بالراحة والجاذبية. يمكن أن يكون ثوبًا رفيعًا ، وسراويل بيجاما قطنية وقميصًا أو شورتًا بقميص.

يمكنك أن تكمل مظهر منزلك مع قميص أو كنزة ، والتي ستكون لا غنى عنها في فصل الشتاء.

نظرًا لأن هذه العلامة التجارية هي التي روجت الجينز لعالم الموضة الكبير ، لا يزال زوج من سراويل الجينز مع علامة CK المرغوبة مثالًا للأسلوب والذوق المثاليين.

الجينز مع خط أوميغا المميز على الجيوب الخلفية دائمًا ما يكون عالي الجودة وبساطته السرية. تتضمن التشكيلة مجموعة متنوعة من النماذج ، الكلاسيكية والعصرية على حد سواء - مع جرجر وثقوب وعناصر تصميم أخرى.

لم تعد قمصان التي تحمل شعار CK قديمة. كانت شائعة بشكل خاص في التسعينات ، والآن ، مع العودة إلى الموضة في هذه الحقبة ، استعادت شعبية غير مسبوقة. تثبت العلامة التجارية مرة أخرى أن المقتضبة والبساطة جميلة وأنيقة بشكل لا يصدق.

يوجد في كل خط تقريبًا مجموعة متنوعة من الملابس الخارجية لكل ذوق. بالطبع ، الأكثر شعبية هي السترات الواقية من الرصاص. ويمثل العديد منهم سترات قصيرة مبطنة تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب. إنها مريحة وخفيفة الوزن - مثالية للارتداء اليومي.

هناك المزيد من الخيارات الحقيقية - معاطف مبطنة لأسفل. جميع الموديلات لديها تصميم حصيف يشبه النمط الرياضي. وينطبق الشيء نفسه على المعطف - الطول المتوسط ​​، القطع الكلاسيكي ، مخطط الألوان المحايد. في بعض الأحيان هناك نماذج مع تقليم الفراء على غطاء محرك السيارة.

تهدف الملابس الخارجية لهذه العلامة التجارية إلى السكان النشطين والهادفين في المدينة.

جميع الأحذية المقدمة من CK تحافظ على مفهوم العلامة التجارية. هذه دائمًا نماذج مقيدة بدون زخرفة وزخرفة متقنة ، بغض النظر عن الخط. تتضمن التشكيلة الصنادل والصنادل ، والنعال والنعال بأسلوب رياضي مع نقش كالفين كلاين ، والأحذية ذات الكعب العالي وبدون كعب.

الأكثر شيوعًا هي نماذج الأحذية الرياضية غير الرسمية ، والتي يمكن أن تكون بديلاً رائعًا للأحذية الرياضية للعلامات التجارية الرياضية الشهيرة. مصنوعة من جلد طبيعي ، فهي مريحة و مريحة للارتداء.

مفتاح نجاح ساعات كالفن كلاين هو أسلوب لا تشوبه شائبة وجودة سويسرية تقليدية. يتم إصدارها تحت العلامة التجارية المنفصلة لشركة SK Watch Co. Ltd. ، التي تم إنشاؤها من خلال التعاون مع العلامة التجارية CK وصانع الساعات الشهير Swatch Group.

أول ساعة للعلامة التجارية ، تستهدف الشباب الديناميكيين ، تم إصدارها في عام 1997. تصميم مشرق ووجود شعار الشركة بين العديد من الشركات المصنعة الأخرى.

يتم إصدار مجموعة جديدة من الساعات كل عام ، والتي تنقسم إلى ثلاثة مجالات: موديلات المصممين والنساء الكلاسيكيات والرجال الكلاسيكيين.

في الآونة الأخيرة ، كان طراز Flash شائعًا - إنه سوار معدني واسع يندمج عليه المينا مع العلبة. هذه الساعات أنيقة بشكل لا يصدق وعالمية تمامًا. سيبدو مظهرهم جيدًا مع الملابس اليومية والأعمال وحتى مظاهر المساء.

الأكثر مبيعًا كان دائمًا النموذج القابل للعكس. لديهم مشبك يقع تحت الميناء ، وحزام مصنوع من الجلد ، كقاعدة عامة ، ثنائي.

تتميز حقائب اليد والمحافظ كالفن كلاين بتصميم حصيف ونظام ألوان هادئ. في السابق ، تم دمج كل نموذج مع جميع الملابس المعروضة في المجموعة. الآن تنتمي الملحقات إلى خط منفصل ، لذلك أصبح النطاق أكثر تنوعًا.

يقدم مجموعة متنوعة من الموديلات الواسعة اليومية - المتسوقون وحمالات الأفاق وحقيبة كروس صغيرة مدمجة على حزام طويل. هناك أيضا براثن صغيرة أنيقة للخروج.

تم تصميم جميع ملحقات كالفن كلاين لرفض كل شيء غير ضروري وإيلاء اهتمام خاص للتفاصيل. هذا هو المفهوم الرئيسي للخط ، والذي تم الحفاظ عليه لسنوات.

تم إصدار العطور الأولى للعلامة التجارية في عام 1978 ، لكن هذه المحاولة باءت بالفشل. على الرغم من ذلك ، لم يتخلى كلاين عن محاولات صنع العطر المثالي ، ونجح. في عام 1985 ، تم إصدار عطر Obsession ، من أجل الإعلان الذي تألق فيه عارية Kate Moss.

وأعقب ذلك إصدار عطور مبدعة عالية Eternity (1988) ، و Escape (1991) ، وأخيرًا في عام 1994 تم إنشاء عطر للجنسين CK One ، والذي يعتبره النقاد أفضل إبداع للعلامة التجارية.

في الوقت الحالي ، العطر الأعلى والأكثر شعبية ، دون شك ، هو Euphoria ، الذي صدر في عام 2005. حصلت على جوائز FiFi المرموقة - نوع من جوائز الأوسكار ، والتي تم تكريمها عن الإنجازات في مجال صناعة العطور.

كالفن كلاين هي واحدة من العلامات التجارية المزيفة في أغلب الأحيان. على وجه الخصوص ، ينطبق هذا على الملابس الداخلية والعطور والساعات.

يجب أن يحتوي الأخير على حزمة تحتوي على شعار وشهادة جودة وضمان من الشركة المصنعة. يحتوي أي طراز على اختبار أصلي على العلبة والحزام والمشبك - وهذا يسمح لك بالتمييز حتى بين النسخ عالية الجودة.

عند اختيار عطور Calvin Klein ، انتبه إلى العبوة - يجب أن يكون هناك صورة ثلاثية الأبعاد عليها ، وفي الأسفل - رمز دفعي خاص يسمح لك بالتحقق ليس فقط من الأصالة ، ولكن أيضًا من مدة صلاحية العطر. تجدر الإشارة إلى أن تكلفة العطور CK هي في فئة السعر المتوسط ​​، لذلك يمكن لمعظم الفتيات شراء العطور الأصلية دون المساومة على محفظتهم.

كل هذا يتوقف على السطر الذي تشتري فيه العنصر المحدد. إذا كانت غير مكلفة ، فليس من المنطقي الاعتماد على الجودة الفاخرة ، وعلى العكس من ذلك ، فإن كل الأشياء من الخط المتميز سترضي مظهرها وجودتها وارتداءها الطويل.